Las tendencias de marketing más importantes para 2023

Después del agitado año 2022, es hora de echar un vistazo a la bola de cristal a principios de año. ¿Cuáles son los temas de marketing y medios este año? ¿Y cuál resulta ser un número de aire?

1. La inteligencia artificial llega para quedarse

Por último, apenas pasaba un año en el que no se proclamara una nueva tecnología que revolucionara el marketing. Cuando Amazon Alexa presionó el mercado, los expertos hablaron con Verve y euforia sobre “Voice Marketing”. En muchas empresas, te rompiste la cabeza, qué “Habilidades de Alexa” podrían desarrollarse para no perderse esta tendencia. Hay poco o nada.

Además, inolvidables los intentos casi desesperados de darle a blockchain un papel sensato en el marketing. No tenemos constancia de ninguno hasta el día de hoy.
El año pasado, la exageración finalmente dominó el metaverso, que opcionalmente se declaró un destino de ensueño para los especialistas en marketing o un páramo inanimado.

Las cosas son diferentes con la inteligencia artificial. Por un lado, ya se ha ubicado en partes del ecosistema de marketing, especialmente al analizar y modelar grandes cantidades de datos. Por otro lado, el desarrollo de la "IA generativa" (como chatt o dall-e) ha progresado tanto que no faltan áreas de aplicación sensibles en marketing.

Este año veremos una variedad de enfoques, herramientas y modelos comerciales que utilizan la inteligencia artificial en una amplia variedad de formas.

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2. El marketing de resultados ha llegado al final de su crecimiento

Pandemy ha endurecido el marketing de rendimiento. Y difícilmente se recuperará de ello.

Pero uno tras otro: el auge del comercio electrónico provocado por la pandemia de Corona impulsó la demanda de inventario de rendimiento de tal manera que los precios aumentaron enormemente. La llamada de que el rendimiento es barato fue casi de la noche a la mañana. Desafortunadamente, se agregó el conocimiento de muchos anunciantes de que el marketing de rendimiento ya no funciona.

Al menos no como antes. Porque para empeorar las cosas, se aceleró la muerte galleta desenfrenada durante mucho tiempo. Por lo tanto, cada vez más usuarios se han vuelto inalcanzables para muchos tipos de marketing de rendimiento.

En última instancia, estas tendencias de conversión aumentaron por el hecho de que el marketing de rendimiento se ha desarrollado en muchas áreas y entró en una fase de estancamiento. Por supuesto, los propagandistas acérrimos del rendimiento negarán esto y se referirán al auge de los medios minoristas.

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3. Retail Media conquista el Upper Funnel

Retail Media se convertirá en un motor de crecimiento para la publicidad digital en 2023. Al igual que con Performance Marketing y Sea, en última instancia, no se trata de publicidad, sino de promoción de ventas digitales. Esto también es consciente de los comercializadores de inventario de Retail Media. En 2023 ampliará su oferta para ir más allá de la activación a corto plazo de grupos objetivo listos para usar. Hacia la estructura de marca y la formación de preferencias.

O para decirlo en sentido figurado: trabajará desde la parte inferior del embudo de marketing. En el embudo superior. Los anunciantes aceptarán con suerte estas ofertas si reciben una variedad suficiente a costos razonables. Y rendimiento y efectos objetivos que acrediten los beneficios de la inversión.

4. “Esperando a Godot” o entorno golpea ID

Si uno creyera en los augurens, el año en que las soluciones de identificación ingresan a la etapa de comercialización debería ser 2022 para disputar el papel principal de las cookies moribundas en la identificación de los usuarios. Pero esto no sucedió todavía. Mientras las galletas continuaban criticando, el plan de juego se cambió repetidamente. Uno de los otros ensayos generales con anunciantes seleccionados había tenido lugar a puerta cerrada. Sin embargo, no había nada que ver para la audiencia.

Eso parece que tiene suficiente teatro por el momento e inevitablemente sigue adelante. A donde se entrega la nueva edición de un clásico. Sin galletas. Sin identificaciones. Pero hace mucho tiempo con buenos precios. “El Retorno del “Medio Ambiente”.

5. Las redes sociales se vuelven cada vez más incalculables

2022 fue un año de turbulencias y trastornos para las redes sociales. Después de que Mark Zuckerberg se comprometiera con su visión del metaverso y dejara a Sharyl Sandberg en la empresa, parece cada vez menos claro qué tan bien logrará Meta reivindicar su suicidio como gigante de las redes sociales. En consideración interna, podría quedarse sin un juego de suma cero: lo que Facebook pierde en términos de alcance, relevancia y dinero publicitario puede reservar Instagram para sí mismo. Si llevas el enfoque un poco más lejos, queda claro cuán fuerte es el meta bajo presión. Tikkok crece intacto. En términos de usuarios, uso e ingresos publicitarios.

Pero aquí también el futuro es incierto. ¿Cómo evaluarán las autoridades reguladoras la maquinaria de financiación china de este lado y más allá del Atlántico? ¿Cómo se procesa China con su golpe de exportación, que puede retener a su propia población?

Después de todo, los anunciantes y planificadores de medios pueden estar complacidos de que el escándalo de Twitter como medio publicitario en este país siempre haya sido casi irrelevante. Una cabeza menos que tienes que romper a través de las redes sociales.

6. Emancipación de datos: la optimización algorítmica se vuelve más inteligente

Cualquiera que ya haya confiado su campaña a Google a Google, por ejemplo, para verlo relajarse mientras vuela, se habrá sorprendido con capricoles y cambios bruscos de dirección que el algoritmo no estaba perturbado.

Por extraño que también pareciera ser el vuelo, siempre se anotaban resultados positivos en el cuaderno de bitácora: “Muy amplio. A CPX barato. Has logrado tu objetivo.”
Algunas personas se agolparon con el mal presentimiento de que el algoritmo había emprendido una excursión a las costas exteriores. En una inspección más cercana, no era raro que mostrara las cifras clave que eran fáciles de lograr para él, pero en duda, el objetivo real del anunciante falló. Malculación en la velocidad.

Mano en el corazón: ¿Quién quiere una caja negra como piloto? Este año, más anunciantes pasarán a controlar sus campañas en base a sus propios datos y sus propias reglas. El progreso en tecnología de marketing e inteligencia artificial, así como el conocimiento adquirido, están impulsando esta forma de emancipación.