Actualizaciones de TikTok: contenido de audio y vídeo, funciones de compra y más

¿Estás informado sobre los últimos cambios en TikTok? ¿Tiene curiosidad por las actualizaciones recientes de TikTok que podrían afectar a los especialistas en marketing y propietarios de empresas?

En este artículo, profundizamos en los cambios recientes de TikTok que afectan sus estrategias de marketing.

# 1: sonidos de TikTok

UMG decidió eliminar sus grabaciones de la plataforma luego de infructuosas negociaciones contractuales entre TikTok y Universal Music Group (UMG), el catálogo de música más grande del mundo.

Por lo tanto, TikTok actualmente silenciará cualquier música UMG resaltada en las grabaciones, lo que provocará que los usuarios elijan opciones musicales opcionales de diferentes nombres para reemplazar el contenido eliminado.

Nuestra visión: La reciente eliminación del catálogo de UMG de TikTok tiene implicaciones importantes tanto para la plataforma como para los creadores de contenido. Dado que UMG representa algunos de los nombres más importantes de la industria musical, numerosos vídeos ahora se enfrentan al silenciamiento debido a problemas de derechos de autor.

Este desarrollo lleva a la experta en marketing de TikTok, Keenya Kelly, a cuestionar la sostenibilidad de la práctica de TikTok de permitir el uso gratuito de canciones en contenido generado por el usuario (CGU).

Si bien este enfoque ha impulsado el rápido crecimiento de TikTok y ha facilitado la incorporación de la música popular por parte de los creadores, parece improbable que los grandes sellos discográficos no exijan eventualmente una mayor compensación. No hace mucho, las marcas tenían que pagar tarifas elevadas para obtener la licencia de estas canciones.

Si bien esperamos un acuerdo mutuamente beneficioso entre TikTok y UMG que mantenga un uso asequible, no sería sorprendente que la era del uso gratuito de los éxitos que encabezan las listas llegue a su fin. Tal desarrollo representaría un revés significativo para los creadores y el panorama cultural de TikTok.

Sin embargo, con importantes intereses corporativos en juego, las prioridades pueden pasar de servir a los mejores intereses de los usuarios de TikTok a maximizar las ganancias. Los próximos meses revelarán si la música y el contenido de vídeo de formato corto pueden seguir beneficiándose simbióticamente en esta plataforma inmensamente popular.

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# 2: Canción de IA de TikTok

TikTok ha presentado una función experimental conocida como AI Song, que aprovecha la inteligencia artificial para crear canciones originales basadas en indicaciones de texto proporcionadas por el usuario.

Bloom, el modelo de lenguaje expansivo de TikTok que emplea algoritmos de aprendizaje automático, impulsa esta capacidad de generación de letras. TikTok advierte a los usuarios que las letras generadas por IA pueden contener imprecisiones y podrían generar letras similares para varios usuarios a los que se les solicitan entradas similares.

El lanzamiento de esta función con carácter experimental tiene como objetivo recopilar comentarios de los usuarios, lo que permitirá a TikTok perfeccionar y mejorar las capacidades de composición de canciones de IA con el tiempo.

Nuestra visión: Vemos esto como un concepto notablemente innovador que se alinea con las tendencias actuales en inteligencia artificial y música. Ofrece comodidad a los creadores de TikTok y al mismo tiempo genera debates sobre cuestiones de derechos de autor, compensación de los artistas y la intersección de la automatización con el proceso creativo.

El lado positivo es que esta característica reduce las barreras para la creación de contenido. La capacidad de generar rápidamente canciones adaptadas a los géneros, nombres de artistas y temas deseados facilita una participación más amplia. Apreciamos las parodias creativas y las tendencias que a menudo se inspiran en canciones generadas por los usuarios.

Sin embargo, la introducción de AI Song también genera preocupaciones sobre las controversias sobre el contenido generado por IA y la compensación justa para los músicos en TikTok. A medida que AI Song gane terreno, podría tensar aún más las relaciones entre plataformas y sellos discográficos. Esperamos que las herramientas de IA puedan complementar a los artistas humanos en lugar de reemplazarlos.

En general, el lanzamiento de AI Song subraya el espíritu innovador y la ambición de TikTok, pero puede alterar las normas convencionales de la industria. Su impacto final sigue siendo incierto a medida que evoluciona la tecnología y su implementación. Sin embargo, anticipamos debates complejos en curso sobre la propiedad intelectual, los derechos musicales y la valoración social del contenido creativo.

#3: Experiencia de vídeo en TikTok

TikTok ha comenzado a probar videos horizontales más largos, informando a creadores seleccionados que "impulsará" dichos videos que superen el minuto de duración dentro de las 72 horas posteriores a su publicación. Este aumento de audiencia se aplica a los creadores activos en TikTok durante al menos tres meses, excluyendo anuncios o contenido político.

Nuestra visión: La exploración de TikTok de videos horizontales más largos representa una transformación potencial en el enfoque de los creadores, pero corre el riesgo de alienar a su audiencia principal. Keenya considera que este cambio hacia la adaptación a contenidos de formato más largo presenta tanto oportunidades como desafíos.

Por un lado, la evolución de los hábitos de visualización en dispositivos móviles y el aumento de la capacidad de atención respaldan la creación de historias más profundas al permitir vídeos más allá del límite tradicional de 60 segundos. Ofrecer opciones de visualización horizontal también podría mejorar la retención de espectadores.

Sin embargo, desviarse de su característico formato vertical del tamaño de un bocado corre el riesgo de diluir el atractivo único de TikTok. El crecimiento explosivo de la plataforma fue impulsado por sus concisos videos verticales y su adictivo desplazamiento. Alejarnos demasiado de estos elementos centrales podría resultar preocupante.

Actualmente, los espectadores rara vez interactúan con vídeos de más de tres minutos de duración. Emular excesivamente plataformas como YouTube corre el riesgo de comprometer las cualidades distintivas de TikTok. Los creadores pueden perder la motivación si los videos más largos no logran retener el interés de la audiencia, lo que afecta negativamente las métricas de retención.

TikTok debe lograr un delicado equilibrio entre ampliar las funcionalidades para creadores ambiciosos y al mismo tiempo preservar su esencia como una plataforma simple, entretenida y centrada en dispositivos móviles.

Presionar agresivamente por videos horizontales corre el riesgo de arreglar algo que no está roto. Sin embargo, ofrecer una flexibilidad moderada podría permitir a los creadores asumir riesgos calculados. TikTok debe navegar este terreno con cuidado para nutrir, en lugar de socavar, los factores que impulsaron su éxito.

# 4: Análisis de TikTok

Actualizaciones del Centro creativo de TikTok

TikTok ha implementado cambios en su herramienta Creative Center, restringiendo el acceso de los anunciantes a datos específicos. Anteriormente, el Centro Creativo permitía a los anunciantes buscar hashtags y acceder a análisis de vídeos que utilizaban esas etiquetas. Sin embargo, TikTok eliminó silenciosamente el botón de búsqueda de la interfaz en la primera semana de enero de 2023.

Además, ciertos hashtags relacionados con la política y la guerra ya no funcionan dentro de la herramienta. Al ser consultado sobre estas modificaciones no anunciadas, TikTok aclaró que el Centro Creativo ahora solo proporcionará datos sobre los 100 hashtags principales dentro de diversas industrias, como mascotas y viajes. En particular, categorías como noticias, política y eventos globales parecen haber sido excluidas de esta función actualizada.

Medición de terceros

El Programa de Socios de Marketing de TikTok ha introducido dos nuevas herramientas de medición, Cross-Channel y Lift, destinadas a brindar a las marcas una visión más profunda de la efectividad de la publicidad en TikTok.

Nuestra perspectiva:

La expansión de TikTok de sus análisis publicitarios ofrece oportunidades pero también plantea preocupaciones sobre la privacidad. Estamos intrigados por los datos dimensionales adicionales ahora disponibles, que permiten una evaluación más completa de las campañas multicanal.

Esta funcionalidad permite a los anunciantes atribuir conversiones a múltiples puntos de contacto, lo que facilita una mejor optimización del presupuesto en TikTok, otras plataformas sociales y anuncios fuera de línea basados ​​en un retorno de la inversión real.

Sin embargo, la implementación de encuestas internas y mensajes de preguntas de "no interesado" genera preocupación. Si bien entendemos el deseo de TikTok de obtener información más rica sobre su audiencia, los usuarios pueden percibir las encuestas frecuentes como invasivas.

Además, las ventanas emergentes que interrumpen el desplazamiento podrían considerarse manipuladoras, incluso si responder las preguntas solo lleva unos segundos.

Como especialistas en marketing, valoramos los sólidos análisis de TikTok para demostrar la eficiencia de la inversión publicitaria. Sin embargo, como usuarios, esperamos que la plataforma priorice la privacidad sobre la segmentación excesiva. El atractivo de TikTok radica en su contenido divertido y atractivo, no en la exposición forzada de la marca.

Creemos que los anunciantes deben utilizar estas herramientas con prudencia para mejorar la experiencia de TikTok, evitando anuncios demasiado prescriptivos que resten valor a la esencia de la plataforma. Aprovechar los datos para conectar a los usuarios con marcas relevantes es positivo, pero no debe hacerse a expensas de la agencia personal.

# 5: compras en TikTok

Actualmente, TikTok está experimentando con una nueva función destinada a transformar los videos de los usuarios en oportunidades de compra, con el objetivo de reforzar su presencia en el comercio electrónico en los Estados Unidos.

Esta innovadora tecnología identifica automáticamente objetos dentro de los videos e invita a los espectadores a explorar productos similares disponibles para su compra en TikTok Shop. Esto marca una desviación del enfoque anterior de TikTok, que solo permitía a personas influyentes o marcas seleccionadas etiquetar elementos.

Si bien TikTok incentiva a los creadores a promocionar productos que se pueden comprar, esta nueva función integra perfectamente los productos en los videos de los usuarios habituales, mejorando la experiencia de navegación. Sin embargo, las primeras pruebas han revelado una precisión inconsistente, y en ocasiones los elementos no relacionados se etiquetan como "similares".

Nuestra perspectiva:

El contundente impulso de TikTok hacia el contenido de vídeo que se puede comprar corre el riesgo de debilitar la legitimidad de los creadores certificados. Se anima a muchos usuarios de TikTok Shop a participar en marketing de afiliación para ganar comisiones por promocionar productos a medida que la plataforma crece.

Si bien esto presenta una oportunidad para que los fabricantes adapten su contenido, existe la preocupación de que el avance constante del producto podría pensarlo dos veces.

Los creadores pueden mostrar mejor sus productos de forma orgánica, en lugar de sentirse obligados a promocionarlos debido a acuerdos de patrocinio. Los espectadores valoran las reseñas de personas de confianza más que los argumentos de venta genéricos.

Si bien la monetización es importante, mantener la autenticidad es crucial para el comercio de influencers. TikTok debe lograr un equilibrio para garantizar que los creadores den prioridad a la construcción de una comunidad junto con los esfuerzos comerciales.

La autenticidad y la vulnerabilidad son claves para establecer una buena relación con el público. A medida que la tecnología de IA continúa automatizando la integración de productos, es esencial preservar el toque humano. Si bien obtener ingresos a través de las ventas de afiliados es beneficioso, no debe realizarse a expensas de la lealtad de la audiencia.

#6: Accesibilidad de TikTok

TikTok introdujo recientemente el tamaño de texto dinámico para mejorar la accesibilidad.

Nuestra perspectiva:

La introducción del tamaño de texto dinámico representa un paso significativo hacia la inclusión. Permitir a los usuarios escalar el texto en pantalla según sus preferencias es crucial para garantizar la accesibilidad. Sin embargo, existen posibles inconvenientes, ya que el texto que se expande dinámicamente puede oscurecer los gráficos cuidadosamente colocados de los creadores.

Por ejemplo, los creadores como Keenya a menudo dependen de tamaños de subtítulos fijos, y ampliar estos subtítulos podría hacer que se superpongan con otros elementos esenciales. No obstante, priorizar las preferencias de visualización individuales sobre las consideraciones estéticas es esencial para promover la equidad y la inclusión en la plataforma.

Conclusión

En este análisis exhaustivo de las actualizaciones recientes de TikTok, exploramos cambios significativos que afectan tanto a los especialistas en marketing, como a los creadores y a los usuarios. Desde las implicaciones de la eliminación del catálogo de UMG hasta la introducción de funciones innovadoras como AI Song y videos horizontales más largos, TikTok continúa evolucionando rápidamente.

A medida que la plataforma perfecciona sus herramientas de análisis y experimenta con integraciones de comercio electrónico, enfrenta decisiones críticas que equilibran la monetización con la experiencia del usuario.

Además, iniciativas como el tamaño dinámico del texto subrayan el compromiso de TikTok con la accesibilidad. Si bien estos avances ofrecen puertas abiertas estimulantes, también presentan dificultades que requieren una reflexión cautelosa.

Las partes interesadas deben adaptarse a la naturaleza fluida de TikTok a medida que la plataforma avanza y adoptar la innovación preservando al mismo tiempo su cultura distintiva y la participación de los usuarios.