Las 11 principales tendencias de privacidad de datos que debe seguir en 2022

Las empresas están cada vez más preocupadas por la seguridad de los datos . Por esa razón, los estándares de privacidad tienen un impacto significativo en la forma en que las empresas abordan esta práctica de proteger los datos.

Las multas por una mala gestión de datos no son la única razón por la que las empresas mejoran las medidas de seguridad de datos. Aquí están las 11 principales tendencias y desarrollos de seguridad de datos que necesita saber en 2022.

1. Datos de cero y de primeras partes

Los anunciantes están viendo la importancia de los datos cero y de origen y ahora los prefieren a las cookies de terceros. Todos los datos de usuario enviados directamente por el usuario se consideran datos propios. Se ve como más fiable que los datos de segundos y terceros , que se revisan a través de numerosas vías antes de llegar al anunciante.

La información personal que un cliente proporciona de manera intencional y/o proactiva a una marca se conoce como datos de parte cero . Con la creciente popularidad de los datos propios, los anunciantes están cada vez más interesados ​​en invertir en asociaciones directas con marcas y empresas.

2. Un futuro sin cookies

Con la creciente importancia de los datos de origen, las cookies de terceros se han vuelto obsoletas . Big Tech puede adquirir y almacenar datos de primera mano con consentimiento. Con esta información, las empresas pueden atraer a los especialistas en marketing que buscan un grupo demográfico específico.

Los editores, anunciantes y Big Tech necesitan ajustar la forma en que venden su contenido y adquieren datos en el futuro . Podemos anticipar un impulso para la recopilación de datos basada en el consentimiento para acceder a datos propios. Esto incluye eliminar las cookies a favor de una recopilación de datos más abierta y basada en el consentimiento .

3. Más puestos de seguridad de datos

Con varios problemas de protección de datos confidenciales de los ciberdelincuentes, la pandemia de COVID-19 ha ampliado drásticamente el uso de dispositivos inteligentes para mejorar la productividad.

Una de las principales tendencias de privacidad de datos que surgieron de la pandemia son más trabajos de seguridad de datos para humanos. Este aumento de puestos de trabajo se logró en parte disipando el mito de que la ciencia de datos y otras tecnologías disruptivas pueden reemplazar el trabajo humano.

Además, se han creado nuevos programas de educación en tecnología. Muchas universidades, como la American International University, brindan a los estudiantes de todo el mundo la oportunidad de ser parte de la nueva generación cibernética.

4. La tecnología de privacidad ocupará un lugar central

Las empresas ahora recurren a la tecnología para ayudarlos a lograr sus objetivos comerciales, ya que los reguladores, los clientes y las grandes plataformas continúan presionando los modelos comerciales que se basan en compartir información personal . Las tecnologías de mejora de la privacidad cobraron prominencia en 2021 y ocuparon el centro del escenario en 2022.

Como resultado, las empresas se enfrentan a una mayor presión para ser sinceras sobre cómo recopilan, utilizan y conservan la información personal. La prontitud con la que una marca responde a una solicitud de privacidad es fundamental para el negocio y la reputación pública. Como resultado, muchas marcas están recurriendo a la tecnología para ayudarlas a satisfacer las solicitudes más rápidamente .

5. Mayor presión de marca para vendedores externos

Incluso las empresas más confiables pueden ser objetivo de los ciberdelincuentes . Si bien a menudo pensamos que las infracciones son el resultado del phishing, la mala gestión de contraseñas u otras debilidades internas, los socios externos son igual de peligrosos. A medida que evolucionan las políticas de privacidad de datos, espere ver más empresas revisar sus colaboraciones extendidas con más atención.

Todos los días se desarrollan herramientas útiles en la industria; estas herramientas están diseñadas para rastrear su viaje de usuario para que nada se le escape. El rastreo distribuido mejorará su experiencia de usuario y aumentará la seguridad al buscar y solucionar cualquier actividad sospechosa con sus datos.

6. GDPR activará regulaciones globales de protección de datos

Desde que se implementó el Reglamento general de protección de datos (GDPR), las organizaciones gubernamentales globales han adoptado o están proponiendo leyes para reglas de datos personales más concretas.

A nivel mundial, el 76 % de los países , incluidos China, Rusia, Brasil y Australia, han diseñado o adoptado alguna forma de protección de la privacidad de los datos personales.

7. Las empresas deben redefinir su “nueva normalidad”

Durante la pandemia, la mayoría de las empresas que trasladaron su trabajo a un régimen remoto plantearon la cuestión de la seguridad del entorno digital. Ya existen políticas de seguridad del espacio de trabajo digital, pero hay mucho margen de mejora.

Ahora que parece más realista volver a la oficina, muchas empresas deben equilibrar los beneficios y los desafíos de los entornos de oficina remotos y presenciales. Cuando se trata de ciberseguridad, estas reglas híbridas brindan un nuevo desafío .

De repente, los datos del cliente son tan seguros como su contraseña externa más débil. El perímetro de la red desapareció hace mucho tiempo, y ahora depende de los ejecutivos de datos descubrir cómo administrar el cumplimiento y la productividad mientras se mantiene la privacidad .

Esto significa que, en el mundo de los grandes datos, la seguridad de todos los datos recopilados se vuelve tan importante como las pruebas de análisis de datos y la validación de la calidad de los datos.

8. El mercado laboral para la privacidad seguirá creciendo

La ciencia de datos es todavía un campo relativamente joven para muchas empresas. Las empresas ya tienen dificultades para encontrar ingenieros y desarrolladores que deseen sumergirse en los datos y aprovechar sus capacidades.

Encontrar expertos en datos orientados a la privacidad agrega un grado completamente nuevo de preocupación y complejidad a esos requisitos. Las organizaciones deben confiar en las nuevas técnicas de capacitación centradas en la privacidad para el personal existente hasta que se llenen esos vacíos.

9. La desinformación no será derrotada sin luchar

En una era de curación algorítmica y titulares sensacionalistas, la alfabetización digital puede ser la cualidad más valiosa que puede tener un usuario de Internet. Los datos personales generan desinformación, ya sean falsificaciones profundas o noticias falsas.

El conocimiento que brindamos a las plataformas de redes sociales se usa en nuestra contra para incitar la ira y la agresión. Debido al riesgo que representa para quienes lo desarrollan, toda política o práctica que promueva la responsabilidad de los datos es un objetivo principal para la desinformación.

10. UX para privacidad centralizada

La mayor demanda de los consumidores por los derechos de los sujetos y las mayores expectativas de transparencia impulsan la necesidad de una experiencia de usuario (UX) de privacidad unificada .

Las empresas con visión de futuro ven el valor de consolidar todos los componentes de la UX de privacidad (notificaciones, cookies, gestión de consentimiento y gestión de solicitudes de derechos de sujetos (SRR)) en un único portal de autoservicio . Este método brinda comodidad a los electores, clientes y empleados importantes, al mismo tiempo que ahorra tiempo y dinero.

Pensamientos finales

Los consumidores ahora tienen mucho más que decir sobre lo que las empresas aprenden sobre ellos y cómo utilizan su información personal. Obviamente, esto afecta la forma en que se realiza el marketing, pero también permite a las empresas construir nuevas formas de conexión con los clientes basadas en la confianza y la transparencia.

Por lo tanto, es esencial realizar un seguimiento de las tendencias de privacidad de datos para mejorar las medidas de seguridad de datos de la empresa. Siga las tendencias dadas que están marcando en gran medida el año en curso, incluido un sitio libre de cookies y el enfoque de la empresa en UX, y observe cómo su empresa protege lentamente sus datos.

Autora: Nina Petrov es especialista en marketing de contenidos, apasionada por el diseño gráfico, el marketing de contenidos y la nueva generación de empresas verdes y sociales. Comienza el día revisando su resumen sobre las nuevas tendencias digitales mientras toma una taza de café con leche y azúcar. Su conejito blanco tiende a responder a tus correos electrónicos cuando está de vacaciones.

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