Verizon es el último y más grande anunciante en retirarse de la publicidad en Facebook

Verizon anunció ayer que retirará su publicidad en Facebook durante el mes de julio (al menos), respondiendo al llamado de Stop Hate For Profit, una organización sin fines de lucro que alienta a los anunciantes a dejar de potenciar la actitud indiferente de Facebook hacia el odio, la extrema derecha. mierda de contenido adyacente a los nazis, incluidos los bribones de QAnon y, bueno, el presidente.

Este movimiento de Verizon sigue a anunciantes como Ben & Jerry's, Patagonia, REI y Northface (siendo este último el que rompió el sello de boicot publicitario) al lanzar publicidad en la plataforma durante el mes de julio. Verizon es seguramente el anunciante más grande hasta el momento en eliminar su publicidad, y la Liga Anti-Difamación (ADL) lo incitó a señalar que los anuncios de Verizon aparecían junto a un video de QAnon que promocionaba teorías de conspiración y tonterías antisemitas.

En una carta abierta publicada esta semana, la ADL declaró:

Nuestras organizaciones asociadas han estado trabajando con Facebook durante años y continuaremos trabajando con ellas. Pero cuando se trata de lidiar con el odio y el acoso desenfrenados, la plataforma sigue fallando. ¿Qué están haciendo con $70 mil millones en ingresos y $17 mil millones en ganancias? Sus políticas de discurso de odio, incitación y desinformación son inequitativas. Sus servicios para víctimas de acoso son inadecuados. La proximidad de su ubicación publicitaria al contenido odioso es fortuita. Y sus informes de transparencia de auditoría de "derechos civiles" no son útiles para la comunidad de derechos civiles.

Todos los días, vemos anuncios de empresas colocados junto a contenido odioso, ocupando el mismo espacio que grupos de reclutamiento extremistas y campañas de desinformación dañinas. La plataforma está utilizando su dinero para comprar anuncios para aumentar su dominio en la industria a expensas de las comunidades vulnerables y marginadas que a menudo son el objetivo de los grupos de odio en Facebook.

Facebook ha hecho todo lo posible para calmar las preocupaciones tanto de los anunciantes como de los grupos de derechos civiles, básicamente asintiendo como un gerente desinteresado y luego esperando en silencio hasta que el silencio incómodo es abrumador y simplemente sales de la oficina. Facebook literalmente dijo que no hará cambios de política vinculados a la presión de los ingresos. Porque, bueno, no tiene por qué.

Es bastante claro en este punto (y se alinea con lo que yo y muchos otros hemos estado diciendo durante años) que a Facebook y Mark Zuckerberg, especialmente, no les importan una mierda los usuarios. Bueno, a Facebook le importan una mierda los datos de los usuarios y los usuarios correctos, pero ciertamente no la calidad del contenido. Facebook es una máquina de dinero, eso es todo. Está haciendo exactamente para lo que fue diseñado, por un humano de mierda cuyo único interés era la explotación de la base de usuarios en una búsqueda de por vida para demostrar que es mejor y más inteligente que el resto.

Si eso significa adoptar una postura firme y alinearse con los locos llenos de tráfico, totalmente comprometidos y llenos de gente de la derecha alternativa, entonces que así sea. Los nazis y los antisemitas aparentemente son mucho más rentables que la mayor parte de la población que no busca socavar la democracia. Sin embargo, la cantidad de palabrería que sale de todo esto no debería pasar desapercibida.

La vicepresidenta de negocios globales de Facebook, Carolyn Everson, dijo a CNBC en un comunicado: “Respetamos la decisión de cualquier marca y nos mantenemos enfocados en el importante trabajo de eliminar el discurso de odio y proporcionar información crítica sobre la votación. Nuestras conversaciones con especialistas en marketing y organizaciones de derechos civiles tratan sobre cómo, juntos, podemos ser una fuerza para el bien”.

Banhammering the bullshit suena genial, pero es difícil de implementar

Sabemos que es difícil, hay mucho de eso. Entrenar un algoritmo para manejarlo ha sido un desastre. Capacitar a las personas para que lo hagan ha sido un desastre (y psicológicamente perjudicial). ¿Cómo limpia las plataformas de redes sociales de una manera que las mantenga seguras y libres de discursos de odio y mentiras? no puedes Es por eso que Facebook simplemente está sentado en sus manos aquí. Sabe que los anunciantes no tendrán más remedio que volver.

A menos que todos se vayan. Pero eso no va a suceder. Incluso los que han tirado publicidad solo lo han hecho para el mes de julio. Pero esto debería ser un maldito incendio forestal para el resto de nosotros y cómo usamos Facebook con un abandono tan imprudente todos los días. Las fotos de nuestros hijos, las declaraciones personales, todo lo que hacemos en la plataforma se recopila, rastrea y vende. Pero al igual que los anunciantes, cuando amenazamos con irnos, regresamos.

Porque no importa cómo lo haga, incluso si la fábrica de mierda Breibart es una "fuente de noticias confiable" y el sitio alternativo The Daily Caller es un "verificador de hechos" en Facebook, sigue siendo una herramienta que se requiere en este punto para la mayoría de nosotros para funcionar en línea. Multa. Hasta que no haya una alternativa, un Facebook menos mierda (que al igual que Twitter tendría que ser una plataforma de pago) lo seguiremos usando con un gruñido y un suspiro.

Facebook está lleno de odio, fanatismo, racismo, antisemitismo y violencia y lo promueve al más alto nivel apoyándose en las fuentes antes mencionadas. Y parece que Facebook ha terminado de fingir que le importa una mierda y operar bajo el conocimiento de que la población es demasiado estúpida, necesitada y perezosa para hacer algo al respecto. Por cada persona que publica 1000 palabras sobre por qué se va de Facebook y regresa tres semanas después, hay muchas más que se unen a la plataforma.

Facebook tiene opciones para abordar algo de esto, y aunque en este momento no parece que quiera hacerlo, tal vez si suficientes anunciantes toman una parte de los miles de millones de dólares en ganancias publicitarias que podría tener. Mientras tanto, debemos recordar una vez más que las redes sociales en general son una dosis cruda y sin control de humanidad que simplemente derrama su bilis en el vacío y consume esa bilis sin hacer nuestra propia investigación y nuestra propia introspectiva es tan repugnante como consumir sonidos de bilis.

¿Qué piensas? ¿Sigues usando Facebook? ¿Te alegra ver que Verizon saca anuncios? Háganos saber a continuación en los comentarios o lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook .

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