Cómo optimizar para la búsqueda por voz en 2021

La búsqueda por voz es un enfoque habilitado por voz para buscar sus consultas en Internet. En lugar de escribir su consulta con un conjunto específico de palabras clave, utiliza los comandos de voz para realizar sus consultas en un navegador web o un motor de búsqueda. De hecho, la búsqueda por voz se ha convertido en una de las estrategias de marketing digital más utilizadas en 2020.

La búsqueda por voz puede haber comenzado como un concepto infantil, pero en la actualidad es uno de los temas más importantes de la industria de búsqueda. La gente no se cansa de una búsqueda por voz. La facilidad que la gente obtiene de la búsqueda por voz es insuperable y va más allá de las limitaciones de escribir.

Cada segundo, Google, el motor de búsqueda número 1, procesa 40 000 consultas de búsqueda por voz(1) en todo el mundo. Este número crece instantáneamente. Todos, ahora, tienen un asistente de voz personal en sus teléfonos móviles y la forma en que obtenemos respuestas de Google ha cambiado mucho últimamente.

Todos recordamos el momento en que Siri apareció como un asistente de voz personal en los teléfonos Apple en 2011. Esa fue una novedad que se consideró genial para probar. Fue informativo y, a veces, nos hizo reír con sus respuestas.

Pero nadie pensó nunca que el mismo asistente de voz se convertiría en una de las mayores tendencias digitales en 2020.

La gente se está moviendo hacia la búsqueda por voz en lugar de la búsqueda de texto tradicional. Aporta facilidad y comodidad. Sin embargo, debido a la gran demanda, ahora existen varias tecnologías activadas por voz en el mercado. De ahí la razón por la que se han vendido al público 420 millones de asistentes de voz.

La búsqueda por voz se usa principalmente para comandos, es decir, para llamar a mamá o configurar una alarma. Hay más potencial para este campo. Puede cambiar toda la perspectiva del marketing de voz en el futuro.

La inteligencia artificial se encuentra detrás de la búsqueda por voz y, según Google, su precisión ha aumentado al 95 % desde el año 2013(2).

Pero, ¿tiene alguna idea de por qué se está haciendo más grande y evolucionando más que nunca? Bueno, la búsqueda por voz sigue algunas tendencias y rasgos específicos de esta tecnología digital que ha ganado millones de corazones. Analicemos su crecimiento y profundicemos en la razón por la cual crece constantemente y se espera que se haga cargo de la búsqueda de texto por asalto.

• Descripción general
• Búsqueda por voz cada vez más grande
• Características
• Cómo optimizar para la búsqueda por voz

¿Por qué la búsqueda por voz es cada vez más grande?

Imagina que estás cocinando un plato absolutamente nuevo, pero tienes que seguir los pasos de la receta para que el plato salga bonito y sabroso. Ahora, es posible que se confunda con los pasos, dado que no está frente a usted sino en su teléfono. ¿Te gustaría abrir tu teléfono o incluso tocarlo con tus manos desordenadas para ver la receta? Supongo que no.

¿Puedes pensar en otra manera? Bueno, yo puedo. Una forma es pedirle a su asistente de voz que repita toda la receta para que pueda continuar cocinando alegremente, sin interrupciones.

Hay miles de situaciones en las que nuestro asistente de voz personal puede salvarnos. Aquí hay algunas razones destacadas por las que la búsqueda por voz es cada vez más grande y se está convirtiendo en la nueva comidilla de la ciudad:

• La búsqueda por voz es más rápida y fácil que la búsqueda por texto

  La búsqueda por voz es 3,7 veces más rápida que la búsqueda por texto. En resumen, la búsqueda por comandos de voz es más fácil y rápida que a través de métodos tradicionales como la búsqueda de texto. Es conveniente pronunciar palabras clave de cola larga en lugar de escribirlas, ¿no es así?

  El 42 % de las personas utilizan la búsqueda por voz mientras conducen y no tienen acceso a sus auriculares. Mientras que el 38% de los usuarios de búsqueda por voz piensan que es una forma divertida de buscar.

• La búsqueda por voz es más apropiada y conveniente

  Cuando su respuesta está a una oración de distancia, ¿eligiría hablar o escribir? Iría con preguntar verbalmente sin ninguna sombra de duda. De la misma manera, a las personas que viven en una era donde el tiempo es dinero les gustaría tener sus respuestas cada vez más rápido.

  Es bastante obvio que las personas eligen la última opción porque no les gusta escribir en sus teléfonos.

• La búsqueda por voz es apta para dispositivos móviles

  Esta es probablemente la razón principal por la cual la búsqueda por voz es viral y popular entre las personas de hoy. Las personas siempre tienen sus teléfonos inteligentes con ellos, y esto les da la ventaja de recibir ayuda de sus asistentes de voz.

  Bright Local(3) indica que casi el 56 % de las búsquedas por voz se realizan desde teléfonos inteligentes.

  Estos datos estadísticos indican el papel de los teléfonos inteligentes en el surgimiento y popularidad de esta tecnología digital. Los teléfonos móviles son en realidad una puerta para acceder a las búsquedas por voz.

Lea también: ¿Qué es la búsqueda por voz? La guía para principiantes

Características de la búsqueda por voz

Aquí hay algunas tendencias notables de la búsqueda por voz que nos ayudarían a comprender por qué es importante optimizar nuestros sitios web para la búsqueda por voz:

• Las consultas de voz contienen palabras conversacionales y hacen preguntas

  Al usar una computadora de escritorio, tenemos la intención de ser directos para poder obtener información precisa en menos tiempo. cuando se usa la búsqueda por voz, el tono es de alguna manera conversacional. Por ejemplo, si desea buscar restaurantes en un escritorio, probablemente escribiría 'restaurantes en el área ABC'. Sin embargo, en la búsqueda por voz completa, estaría dando comandos de voz como "¿qué restaurantes están abiertos ahora?".

  La búsqueda por voz no contiene necesariamente palabras clave de cola larga. En su lugar, contiene frases interrogativas.

• ¿Sabías que el 22 % de las consultas de voz son para contenido local?

  Internet Trend Report indicó que casi 225 de las consultas de búsqueda por voz se basan en la ubicación. Y de alguna manera, todo parece sensato porque la gente realiza búsquedas por voz sobre la marcha.

  Google reveló recientemente que debido a las búsquedas por voz, las búsquedas 'Cerca de mí' aumentaron un 130 %. Las personas usan la búsqueda por voz para encontrar cosas cerca de ellos.

  No hace falta mencionar que la búsqueda por voz es una tendencia impulsada por dispositivos móviles.

• Los usuarios esperan resultados inmediatos

  Las búsquedas por voz son utilizadas principalmente por adultos y adolescentes para hacer llamadas o para preguntar direcciones de caminos. Cuando las personas usan la búsqueda por voz, no tienen la intención de buscar un negocio local todo el tiempo.

  Por ejemplo, una persona busca restaurantes cerca. Obtiene toda la información sobre todos los restaurantes. Después de eso, la persona tendrá que buscar el restaurante deseado y luego hacer una reserva.

  Las cosas son diferentes cuando una persona tiene consultas relacionadas con la información, por ejemplo, "¿Cuál es el mejor restaurante del mundo?". En este caso, quiere una respuesta inmediata.

  El contenido generalmente aparece en fragmentos destacados sobre el pliegue de búsqueda.

Cómo optimizar para la búsqueda por voz

El análisis de marketing estima que para fines de 2020, el 50% de todas las búsquedas se basarán en la voz. No solo está aumentando esta tendencia digital, sino que también está aumentando la tendencia de compra digital de dispositivos IoT, parlantes inteligentes, teléfonos inteligentes y asistentes de voz.

Toda esta situación requiere una reoptimización. Nos acercamos rápidamente a un mundo en el que la voz es lo primero. Nuestras empresas, el contenido de Internet, los sitios web y los blogs deben mantenerse al día con la tendencia actual.

Veamos cómo podemos optimizar para la búsqueda por voz de diferentes maneras:

• Fragmentos destacados

  Los fragmentos destacados son solo cuadros que aparecen encima de las SERP en Google. El motor de búsqueda básicamente extrae el contenido más relevante para la consulta de los sitios web y lo coloca en las casillas. Los fragmentos destacados son muy importantes al considerar la optimización de voz porque el 30% de las consultas de Google los contienen.

  Por lo tanto, si su contenido aparece en un fragmento, puede estar seguro de que un asistente de voz definitivamente extraerá las respuestas de su consulta desde allí.

  Lo más importante para clasificar su sitio web más alto en un mundo donde la voz es lo primero es proporcionar datos de calidad que califiquen para aparecer en los fragmentos de Google.

• Intención del usuario

  Necesitas conocer las intenciones de las personas. ¿Quieren comprar algo de su sitio web o están aquí para buscar información sobre su marca? La intención del usuario puede determinarse por la consulta que ha realizado en primer lugar mediante una búsqueda por voz.

  A veces, la intención del usuario es bastante obvia ya que su consulta contiene palabras como 'precio' y 'comprar'. Pero otras veces, la intención está solo en el cerebro del usuario.

  La actualización Hummingbird de Google rastrea el contenido de cada sitio web y brinda respuestas precisas a la consulta del usuario.

  Por lo tanto, considere la intención del usuario tanto como pueda mientras selecciona y crea contenido. Mejora dramáticamente la relevancia de su sitio para las consultas específicas de los usuarios.

• Palabras clave y preguntas de cola larga

  Cuando se habla con un asistente de voz, las personas tienden a conversar con ellos. Por lo tanto, la razón por la que las consultas de búsqueda por voz son largas. El uso de palabras clave de cola larga y frases de preguntas en su contenido es una buena práctica si desea optimizar la búsqueda por voz de su contenido. Esto lo ayudaría a clasificarse más alto en los fragmentos destacados.

  La búsqueda de texto es bastante relevante y específica. Mientras tanto, la búsqueda por voz es natural y cercana al lenguaje humano.

  Para descubrir las preguntas más auténticas que su público objetivo puede hacer, use la ayuda de un software como 'Ask the Public'.

  Al elegir las preguntas para incluir en su contenido, asegúrese de escribirlas alrededor de su sitio. además, responda la pregunta de manera concisa y lo más breve posible.

  Además, no olvide mantener sus 'otras preguntas relacionadas' completas y siempre actualizadas para que aparezcan en los fragmentos destacados.

• Velocidad de carga de la página

  La velocidad de la página se refiere al tiempo que tarda en cargarse la página de su sitio web. En resumen, es el tiempo de carga. Esta velocidad influye mucho en su clasificación en un mundo donde la voz es lo primero.

  Una persona que utiliza la búsqueda por voz suele tener prisa. Por lo tanto, la optimización de la velocidad de su sitio web es realmente importante.

  Para empezar, puedes realizar la prueba de velocidad con PageSpeed ​​Insights.

  Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Intente mejorar la velocidad móvil de su sitio, ya que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan mediante teléfonos.

• Datos estructurados

  Los datos estructurados implican la codificación que se agrega al código HTML de su sitio para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor su contenido.

  Esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web de manera eficiente y fácil. Aproveche la ayuda de Schema Markup para optimizar la forma en que brinda información sobre usted, su marca y sus productos.

  El uso de datos estructurados en fragmentos destacados aporta ventajas competitivas a su sitio web. Estos datos podrían ayudarlo a aparecer en fragmentos. Por lo tanto, en los resultados de búsqueda por voz.

• SEO local

  Bright Local informa que casi el 58 % de los consumidores utilizan la búsqueda por voz para buscar empresas locales. Para aparecer en los primeros resultados de búsqueda por voz, debe optimizar su contenido en función de su ubicación. Puede actualizar la información de su ficha de empresa con la ayuda de Google My Business.

  Ya sea que tenga una gran empresa o una pequeña tienda de mascotas a la vuelta de la esquina, complete la información de su lista de negocios y asegúrese de que sea correcta. Si tiene tiendas en varias ubicaciones, puede usar herramientas como Yext y Moz Local para completar la información de la lista de negocios.

• Amabilidad móvil

  Asegúrese de que su sitio web sea apto para empresas. Un sitio que es compatible con dispositivos móviles probablemente sea compatible con la búsqueda por voz. Diseñe un sitio web receptivo, invierta en tácticas de SEO dentro y fuera de la página, elimine los errores móviles estructurales registrados por Google, asegúrese de que la información de la lista de negocios sea fácil de encontrar y que el sitio web tenga una respuesta y un tiempo de carga rápidos.

• Páginas de preguntas frecuentes (FAQ)

  Otra forma de optimizar su contenido para la búsqueda por voz es crear páginas de preguntas frecuentes que se centren más en frases de preguntas y palabras clave de cola larga.

  Piense en preguntas comunes y agrúpelas. Trate de sonar natural. Para obtener la clasificación más alta, necesita que el motor de búsqueda obtenga respuestas de su sitio web. Por lo tanto, anticipe las preguntas y agregue palabras clave largas relevantes en ellas.

  Asegúrese de agregar respuestas rápidas para aumentar sus posibilidades de aparecer en fragmentos de Google.

  Esta puede ser una tarea desalentadora, pero puede ser de gran ayuda para estar en la parte superior de los resultados de búsqueda por voz.

• Cómo juega la gente con la búsqueda por voz

  Si alguna vez ha usado Siri, debe haber bromeado innecesariamente. Admítelo, le has hecho a tu asistente de voz personal algunas preguntas tontas de las que todavía eres culpable.

  Pero el punto es que las personas pueden jugar con sus asistentes de voz de muchas maneras. Hay un millón de formas de interactuar con la tecnología digital.

  Trate de encontrar formas únicas a través de las cuales pueda interactuar con sus clientes.

• Listados en línea para empresas locales

  Puede omitir este consejo si no tiene un sitio web comercial. Pero si lo hace, es importante que incluya su negocio local en la lista. Debe estar preparado para la revolución de la búsqueda por voz lo antes posible. Hay posibilidades de que los asistentes de voz como Siri y Cortana no muestren su sitio web en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debe incluir su empresa en la lista, especialmente si desea atraer a los lugareños.

Pensamientos finales

A medida que la industria de las búsquedas continúa creciendo, los especialistas en marketing deben aprender nuevas estrategias y anticiparse para mantenerse al día con las tendencias digitales. Siga los consejos anteriores para optimizar la búsqueda por voz y asegurarse de estar por delante de sus competidores.

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