Cinco formas de mejorar su publicidad en 2024

La transformación digital ya está afectando mucho al mundo de la publicidad. Tienes que seguir alcanzando un objetivo en constante movimiento y al mismo tiempo adaptarte a los constantes cambios tecnológicos. En 2024, las cosas se volverán aún más desafiantes, con tantas nuevas tecnologías y tendencias a las que adaptarse. Pero algunas de estas innovaciones, como las que aparecen a continuación, podrían tener un gran impacto en la adquisición de clientes y en el ROI. Estas son las principales tácticas, tendencias y tecnologías publicitarias que se pueden probar en 2024:

1.Hacer masa sin galletas

En los últimos años han circulado muchos artículos con lindos títulos sobre cómo "la galleta se desmorona". Pero la realidad no es tan dulce (lo siento). La pérdida de datos de terceros debido al aumento de las preocupaciones y protecciones de privacidad significa que los anunciantes deben trabajar el doble. Mientras tanto, las expectativas en torno a la personalización hacen que los datos de los clientes sean más cruciales que nunca.

Muchas marcas buscan la recopilación de datos propios como solución. Enviar encuestas, recopilar datos de tráfico de su propio sitio y aplicaciones y estudiar las interacciones del servicio de atención al cliente puede ayudarle a aprender más sobre sus clientes. También se puede ganar mucho implementando herramientas de escucha social para descubrir qué están haciendo sus clientes y competidores.

Dicho esto, las tecnologías emergentes pueden ofrecer una solución más poderosa, eficiente y permanente al problema de las cookies. Las herramientas de inteligencia artificial, como el análisis predictivo, por ejemplo, pueden pronosticar las necesidades de sus clientes sin afectar su privacidad ni consumir su tiempo. Pruebe diferentes técnicas para ofrecer el contenido adecuado a su audiencia basándose en nuevos tipos de conocimientos basados ​​en datos.

2. Cree contenido autorizado

Hablando de contenido, los clientes no sólo quieren que les entreguen un montón de eslóganes o les digan qué comprar o con quién trabajar. Quieren interactuar con las marcas a largo plazo, establecer conexiones genuinas y tomar sus propias decisiones sobre sus ofertas. Una vez que se forma una relación, pueden volver a ella una y otra vez como fuente de información autorizada.

Para tener éxito en 2024, las marcas deben establecerse como fuentes creíbles de contenido útil y oportuno para sus seguidores. Deben responder las preguntas de los usuarios antes de que las hagan y aparecer en lugares donde los clientes potenciales buscan información. Deben ocupar un lugar destacado en la página de resultados del motor de búsqueda de Google y aparecer en las publicaciones que leen sus consumidores.

Los anunciantes deberían pensar en todas las diferentes formas de hacerlo posible. Trabaje con equipos sociales y de contenido para que las publicaciones de alta calidad tengan una clasificación más alta y se vuelvan virales. Experimente con Instagram Stories, contenido nativo y otros medios para llegar a los usuarios donde ya están. Una agencia de publicidad nativa puede ayudarle a mantener sus mensajes auténticos, sin alienar a su audiencia.

3. Encuentra tu nicho de vídeo

Si bien los índices de audiencia de Nielsen aún no han disminuido, la publicidad televisiva por sí sola no ha sido un reflejo exacto del éxito durante mucho tiempo. Como anunciante, probablemente ya lo sepa, pero es posible que no esté aprovechando todas las nuevas oportunidades para la publicidad en vídeo y en streaming. Por supuesto, TikTok e Instagram son dos de los lugares más importantes, pero hay otras opciones.

Por ejemplo, en 2023, Netflix lanzó un plan con publicidad que permite a los anunciantes dirigirse a los espectadores de su contenido de transmisión. Y a principios de 2024, contará con un nuevo formato de anuncios compulsivos, que permitirá a los anunciantes dirigirse específicamente a los usuarios que ven varios episodios seguidos. También en 2024, Amazon permitirá la publicidad en su plataforma de streaming Prime Video (los usuarios pueden pagar más para optar por no participar).

Mientras tanto, plataformas como Hulu, Peacock y Max están incorporando "anuncios de pausa" que aparecen cuando se pausa un programa o una película. Hulu experimentó con la tecnología en 2019, pero descubrió que los usuarios se confundían cuando el audio y el video continuaban después de hacer pausa. Los formatos más nuevos suelen ser más sutiles y menos molestos; normalmente son solo una imagen fija sin sonido.

4. Publicidad en el juego y en el metaverso

Aunque la publicidad a través de plataformas de videojuegos ha tardado en ganar fuerza, 2024 puede ser su gran año. Si bien los Millennials y la Generación Z pasan una gran cantidad de tiempo en estas plataformas, los anunciantes no suelen orientarlos lo suficiente. Eso podría estar cambiando a medida que los avances en la tecnología permitan anuncios más personalizados y no intrusivos.

Hay muchas formas de anunciarse mediante videojuegos, así que piense más allá de los tradicionales banners y ventanas emergentes. Los anunciantes pueden crear anuncios o colocar sus productos dentro del mundo de un juego. Un jugador podría tomar la lata de agua mineral o la estera de yoga de su empresa y usarla para aumentar su energía. Podrían pasar junto a un cartel publicitario de su marca o escuchar su jingle en la estación de radio virtual de su automóvil.

Las marcas también pueden crear sus propios juegos únicos. Por ejemplo, una popular empresa de bebidas deportivas creó recientemente su propio juego de carreras. Los anunciantes también crean entornos virtuales de metaverso en los que los jugadores pueden jugar e incluso comprar sus marcas. Existen opciones para cada presupuesto, aunque algunas pueden requerir nueva infraestructura tecnológica o conocimientos de blockchain o criptomonedas.

5. Generar con IA

La IA generativa seguirá teniendo una mayor adopción y podría ser útil en muchas facetas de la publicidad. Los anunciantes pueden utilizar la IA para crear imágenes de productos únicas, generar inspiración y esquemas para el contenido y el texto, y automatizar tareas. En lugar de pasar horas fotografiando productos con la iluminación adecuada, los anunciantes pueden generar cientos de imágenes con unos pocos clics.

Mientras tanto, los motores de búsqueda dependerán más de la IA generativa, favoreciendo a las empresas y marcas que les brinden contenido útil para rastrear. La búsqueda por IA utilizará publicaciones de blogs de marcas acreditadas como fuentes de información, incluyéndolas y citándolas en resúmenes en la parte superior del SERP. Es probable que los resultados favorezcan el contenido creativo, de alta calidad y bien investigado, escrito por humanos expertos, no por robots.

Sin embargo, una advertencia: muchos medios de comunicación predicen que el paso en falso de la IA hará que algunas empresas se vuelvan virales, para mal. La IA generativa es conocida por hacer cosas raras como darle demasiados dedos a las imágenes de humanos. Probablemente no quieras que tu empresa sea la que tenga el anuncio de Super Bowl más espeluznante del año. Por otro lado, el reconocimiento del nombre aún podría ser una gran victoria para su marca.

Se tu

No importa la tecnología o la plataforma, los clientes esperan mucho más de los anunciantes que antes. Quieren experiencias únicas y personalizadas en cada etapa de su proceso de compra. Quieren comprar y trabajar con marcas que compartan sus valores más importantes. Pero lo más importante es que quieren que las voces de las marcas sean identificables y auténticas. Entonces, no importa qué nuevas herramientas pruebes, recuerda mantenerte fiel a tu misión y conectarte auténticamente con tu cliente.