Qué es el ecosistema AdTech: Guía rápida

La publicidad juega un papel muy importante en la vida cotidiana. Verá anuncios en casi todas partes, ya sea en línea o fuera de línea. Con Internet y las plataformas de redes sociales, nunca te perderás un anuncio. La digitalización ha provocado un aumento del número de anuncios. Hoy en día, los anuncios deben basarse en datos para poder convertir a los clientes.

Las estrategias de marketing aleatorias no serán efectivas. Debido a esto, según SmartHub, existe una creciente conciencia sobre el ecosistema AdTech. Esto se centra en proporcionar información valiosa para todas las partes interesadas en la publicidad. AdTech proporciona una forma eficaz de superar los desafíos relacionados con la publicidad. Esto brinda a las empresas las herramientas necesarias para la creación de campañas efectivas. El artículo que está leyendo le proporcionará una guía rápida sobre AdTech. En él, sabrá cómo funciona y por qué debería ser parte de su pila tecnológica.

Modo de operación

AdTech incluye toda la tecnología, todas las plataformas y soluciones relacionadas con los anuncios. Crear anuncios con él es más efectivo. Esto se debe a la provisión de conocimientos técnicos y expertos. Desde sus inicios a principios de la década de 2000, el ecosistema solo contaba con herramientas básicas. Fue entonces cuando hubo una oleada de anuncios en forma de banners y ventanas emergentes. Los editores pudieron buscar y utilizar palabras clave específicas dirigidas a los clientes.

La siguiente fase vio la introducción de la publicidad programática. Esto significa automatización al comprar o vender anuncios. Uno de los conceptos más importantes fueron las ofertas en tiempo real. Los compradores y vendedores podían, en tiempo real, ofertar por inventario de anuncios.

Anuncios basados ​​en aplicaciones y datos

Cuando los dispositivos móviles tuvieron un auge, la industria volvió a experimentar un cambio. Había más anuncios en aplicaciones, lo que facilitó el fomento de la interacción entre la marca y el cliente. A partir de 2015, la publicidad basada en datos comenzó a crecer. Esto permitió a las empresas utilizar información valiosa para crear campañas personalizadas.

Mucha gente hoy en día está preocupada por la privacidad. Esto ha influido enormemente en el ecosistema AdTech. Ahora se exige a las empresas que cumplan con las regulaciones que otorgan a los usuarios control sobre sus datos. Cualquier violación de los datos de los usuarios ha dado lugar a multas.

Otro concepto que influye en la AdTech es la IA. Esto permite a las marcas brindar experiencias más interactivas, aumentando el tiempo de interacción del usuario. Las marcas pueden combinar la IA con anuncios para proporcionar una mejor visualización de los productos.

Componentes principales

Para comprender mejor la tecnología publicitaria es necesario conocer las piezas que la forman. A continuación se muestra una lista de los componentes del espacio AdTech:

• Redes: ofrece un grupo donde los editores y anunciantes pueden vender y comprar anuncios.
• Plataformas de gestión de datos: una base de datos que almacena información del usuario para crear anuncios
• Plataformas del lado de la demanda: proporciona una plataforma para que los anunciantes realicen ofertas.
• Plataformas del lado de la oferta: permite a los editores gestionar el inventario y obtener ingresos a través de anuncios.
• Mesa de operaciones de agencias, anunciantes y editores: compra anuncios en nombre de los clientes o directamente

AdTech automatiza los procesos relacionados con la compra y venta de anuncios. Para los compradores, es posible el acceso en tiempo real a los anuncios. En el lado de la demanda los espacios están los anunciantes, mientras que los editores ocupan el lado de la oferta.

Un anunciante trabajaría con las redes en busca de un anuncio en particular. Luego, la red transmite este conocimiento. Los editores enumeran todo el inventario que pueden. Una vez hecho esto, ambas partes utilizarán ofertas en tiempo real. Al ganador se le colocarán los anuncios.

Lo positivo

El ecosistema general de AdTech ha crecido significativamente. Actualmente, se estima que el valor de mercado es de 626,86 mil millones de dólares estadounidenses. Nuevas herramientas han permitido crear soluciones más complejas. Esto facilita las campañas de marketing.

También proporciona una forma centralizada de publicar anuncios, garantizando que lleguen al público objetivo adecuado. Estas son algunas de las razones por las que AdTech se ha convertido en una herramienta invaluable para muchas organizaciones.

Automatización de anuncios

La automatización crea una forma más rápida de crear y ordenar anuncios. Anteriormente, los editores tenían que hacer todo manualmente, lo que lleva mucho tiempo. Con la automatización, las empresas pueden crear anuncios optimizados que utilizan información en tiempo real. Esto crea espacio para el éxito en cada campaña.

Escalabilidad

La automatización de procesos tiene como ventaja adicional su carácter escalable. Puede lanzar grandes campañas sin preocuparse por emplear personas adicionales. Esto se hace de forma más rápida y eficaz, ya que hay menos margen para el error humano.

Económico

La inversión en una solución de tecnología publicitaria le ayuda a reducir gastos. En primer lugar, no pagará por personal adicional debido a la automatización de muchos procesos. Otra forma de reducir gastos requiere que el gasto se dedique únicamente a anuncios que probablemente sean efectivos. La publicidad general no tiene cabida aquí, ya que todos los esfuerzos se dirigen a públicos objetivos específicos.

Supervisión

Otra función que ofrece AdTech es el seguimiento entre dispositivos. Esto significa que puede monitorear a los usuarios a través de diferentes canales. Todo lo que necesita es una dirección de correo electrónico. Luego podrá buscar una coincidencia q dentro de una red específica. Cuando hace esto, resulta más fácil dirigirse a los usuarios. Puede comenzar a enviar anuncios a los usuarios a través de múltiples plataformas.

Proporciona una mejor manera de monitorear el rendimiento de una campaña. También se le otorgará acceso a datos relevantes en tiempo real. Esto proporciona una mejor idea de la experiencia del cliente.

Velocidad

Con un ecosistema de tecnología publicitaria, el único enfoque es el público objetivo. Por tanto, no perderás el tiempo en nada que no sea productivo. Las herramientas disponibles lo ayudarán a identificar la audiencia adecuada y crear anuncios que agreguen valor. Puedes crear campañas a una velocidad récord.

Privacidad

Existe una creciente oposición al uso de cookies en los sitios web. Esto se debe a que están asociados con el acceso ilegal a la privacidad de los usuarios. El ecosistema AdTech se ha adaptado a este desafío. Está ideando mejores formas de rastrear datos sin comprometer la privacidad del usuario. Ejemplos incluyen:

• Limitar la disponibilidad de datos
• Eliminación de cookies de terceros
• Tener usuarios agrupados en grupos anónimos

Pensamientos finales

El futuro de los anuncios está en el ecosistema publicitario AdTech. Los anunciantes pueden automatizar procesos para crear mejores anuncios mucho más rápido que antes. También vincula a ambas partes relevantes permitiendo la compra y venta de anuncios a través de redes compartidas. Puede recopilar información suficiente y realizar ofertas en anuncios dentro de un grupo.

AdTech está empeñado en mejorar la participación de los clientes con los anuncios y al mismo tiempo mantener la privacidad del usuario. Es una forma eficaz de medir el éxito y seguir proporcionando contenido relevante.