Por qué necesita optimizar las páginas de sus productos de comercio electrónico con estos pasos técnicos de SEO

El SEO para comercio electrónico es un gran negocio. La competencia es feroz y destacar tiene que ver con la visibilidad de la página 1 en Google.

En medio de la pandemia de 2020, experimentamos una adopción global significativa y el mercado estuvo marcado por un aumento sustancial del crecimiento del 46%, el más alto en más de una década debido al cierre de tiendas minoristas importantes. Desde entonces, el cambio hacia las compras en línea que surgió durante la pandemia ha persistido con igual vigor en la era post-Covid.

Para 2026, se espera que todas las ventas de comercio electrónico dentro del mercado global alcancen los 8,1 billones de dólares, logrando un crecimiento del 56% desde julio de 2023.

Dentro del espacio del comercio electrónico, especialmente del tráfico orgánico, todo gira en torno a Google.

Actualmente, como se esperaba, Amazon domina el espacio al recibir 3,16 mil millones de visitantes mensuales en todo el mundo a través de su plataforma. Obviamente, esto no es para todos los productos (principalmente eléctricos a través de Amazon) y dentro de diferentes verticales, otras marcas tienen una mayor participación de mercado a nivel regional.

Sin embargo, a lo largo de los años, Amazon ha invertido mucho en SEO, UX y CRO, al igual que otras 10 marcas con mayor participación de mercado. Por ejemplo, Google realiza más de 10.000 pruebas al año; mucha gente piensa que Google es sólo un motor de búsqueda, pero es un negocio y obtiene muchos de sus ingresos de la publicidad (es decir, de conseguir que las marcas compren sus productos).

Dentro del mundo del comercio electrónico, las pruebas, la optimización y el desarrollo continuo de las experiencias de los clientes basadas en el análisis de datos son primordiales. Muchas veces es un juego de suma cero: tienes que ser mejor que tus competidores. Como experto en optimización, usted tiene una cantidad finita de recursos, por lo que debe segmentar, orientar y centrar su atención en las áreas impactantes de su sitio web. La buena noticia es que esto se puede lograr a través de una variedad de iniciativas a través del trabajo de diagnóstico, la estrategia y el desarrollo de flujos de trabajo.

Una de las áreas que a menudo se deja en el último momento, y que normalmente se basa en plantillas, son las páginas de detalles del producto (PDP). En términos sencillos, estas páginas son las páginas de sus productos y, por lo general, contienen una imagen, un nombre del producto, un botón CTA "comprar ahora", detalles de entrega y alguna descripción del producto que detalla los beneficios de uso/especificaciones. En muchos sitios de comercio electrónico, las páginas PDP representan alrededor del 50% de las páginas indexadas, pero sólo entre el 10 y el 15% de los ingresos.

El factor principal radica en el hecho de que estas páginas suelen estar plagadas de problemas fundamentales de SEO. El recorrido orgánico del cliente comienza predominantemente a través de una búsqueda de marca (página de inicio) o de una página de categoría (PLP), iniciada por consultas de búsqueda más amplias. Por ejemplo, la gente tiende a buscar “zapatillas para hombre” en lugar de “zapatillas Nike Air Force 1 para hombre grises”. El primer resultado mostraría un PLP, mientras que el segundo sería un PDP. El PDP, aunque es una consulta más larga, tiene una mayor intención del comprador y, por lo tanto, tiene un mejor potencial de conversión. Aunque es importante centrarse en optimizar ambos, el PDP a menudo tiene mejores oportunidades de lograr resultados rápidos y obtener mayores ingresos orgánicos.

¿Cómo se puede lograr esto mediante la adopción de un enfoque técnico de SEO de múltiples capas?

El SEO técnico juega un papel importante en la configuración del impacto de los PDP porque garantiza una accesibilidad fluida, una indexación eficaz y un diseño centrado en el usuario. Las mejoras técnicas de SEO allanaron el camino para que las páginas de productos no sólo logren mejores clasificaciones en los motores de búsqueda, sino que también atraigan tráfico orgánico y logren mayores tasas de conversión.

Profundicemos en cuáles son estos elementos técnicos que necesitas incorporar y cómo puedes optimizarlos en las páginas de tus productos:

Garantizar una buena velocidad del sitio web

Google considera que la velocidad del sitio web es un factor de clasificación crucial y los sitios web más rápidos generalmente ocupan un lugar más alto en los resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más rápida sea la velocidad del sitio web, más rápido se cargará para que los usuarios interactúen con ellos para comprar sus productos. Los sitios web lentos pueden afectar significativamente el rendimiento de las páginas de productos de comercio electrónico, ya que pueden generar altas tasas de rebote y disuadir a los clientes potenciales de interactuar con el sitio web. La velocidad del sitio web también es un problema de cumplimiento de búsqueda en torno a los elementos básicos de la web (CWV) alineados con la experiencia de la página.

¿Cuál es la buena velocidad de un sitio web?

Para garantizar que la velocidad del sitio web sea rápida, considere implementar medidas de optimización como:
– Compresión de imágenes y multimedia.
– Reducir el número de solicitudes HTTP
– Aprovechar el almacenamiento en caché del navegador
– Minimizar los tiempos de respuesta del servidor
– Uso de redes de entrega de contenidos (CDN)
– Emplear prácticas de codificación eficientes
Asegúrese de realizar un seguimiento periódico del rendimiento y eliminar complementos o scripts innecesarios que contribuyan a mantener una experiencia de compra rápida y fluida para los clientes.

Es importante tener en cuenta que la mayoría de los sitios de comercio electrónico dependen de JavaScript y CSS. Si es así, es necesario revisarlos, ya que probablemente sean scripts <head> que bloquean la representación de la página.

Agregar marcado de datos estructurados

Agregar datos estructurados (marcado Schema.org) a las páginas de sus productos proporciona a los motores de búsqueda contexto adicional sobre sus productos. Para hacer esto, debe identificar atributos relevantes como el nombre del producto, el precio, la disponibilidad, las reseñas y luego incrustar los datos estructurados usando JSON-LD u otros formatos admitidos dentro del código HTML de la página. Esto puede generar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, lo que mejora significativamente la visibilidad de su producto. Su listado será más atractivo para los usuarios que buscan específicamente su producto con intención de comprarlo.

Asegúrese de crear también un esquema PLP para la página de categoría principal para notificar a Google sobre la relación. Además, algo que puede explorar es que los "productos similares" y los "productos recomendados" tengan enlaces importantes dentro del esquema para agregar contexto en torno a las relaciones del producto.

Incluya etiquetas optimizadas, metadatos y URL

Al optimizar sus etiquetas, metadatos y URL, proporciona a los motores de búsqueda información más rica sobre el contenido del sitio web. Esto incluye el título, la descripción y las palabras clave del sitio web. Cuando hablamos de optimización, esto significa asegurarse de describir el producto de forma precisa y clara, describir lo que ofrece e incluir palabras clave relevantes para que a los clientes potenciales les resulte más fácil encontrar su sitio web.

Asegúrese de anticipar sus palabras clave y los términos que sus clientes califican mejor al comprar un producto; es decir, en ciertos sectores el color es una consideración más importante que el material.

Considere la capacidad de respuesta móvil

Con el uso cada vez mayor de dispositivos móviles, incorpore siempre un diseño responsivo en múltiples dispositivos para garantizar que sea fácil de navegar sin importar qué dispositivo esté usando el cliente. Un sitio web adaptable a dispositivos móviles ajustará su diseño y contenido para adaptarse al tamaño de la pantalla del usuario, lo que facilitará su uso en un dispositivo móvil, pero siempre debe considerar cómo se ve el contenido de la página en un dispositivo móvil al diseñar u optimizar las páginas de sus productos. .

Asegúrese de que la experiencia móvil coincida con la del escritorio; ya que a menudo el móvil es una idea de diseño secundaria y, a medida que Google indexa/clasifica los sitios según el móvil, se debe priorizar el móvil.

Considere la rastreabilidad, la indexabilidad y las etiquetas canónicas

Tener varias páginas con contenido similar o idéntico es común en los sitios web de comercio electrónico, como variaciones de productos u diferentes opciones de clasificación. Las etiquetas canónicas ayudan a indicar la versión preferida de una página a los motores de búsqueda, evitando problemas de contenido duplicado y garantizando que la página correcta esté clasificada.

Los motores de búsqueda utilizan rastreadores web para indexar las páginas de su sitio web. El SEO técnico garantiza que estos rastreadores puedan acceder y comprender fácilmente las páginas de sus productos. El uso adecuado de mapas de sitio XML, archivos robots.txt y etiquetas canónicas ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de sus páginas.

Recuerde, cuando utilice elementos canónicos, asegúrese de no incluirlos en recursos vinculables (navegación, rutas de navegación, pie de página o contenido contextual). Estas páginas no están indexadas y generar equidad en ellas no tendrá ningún beneficio de SEO (también puede darle señales a Google para que las indexe).

Organice la estructura y navegación de su sitio

Una estructura del sitio bien organizada y una navegación fácil de usar también contribuyen a una mejor experiencia del usuario. Esto puede generar un mayor tiempo dedicado a su sitio y mayores posibilidades de conversión.

Asegúrese de categorizar correctamente sus categorías principales y subcategorías para darle a Google autoridad a nivel de tema de que su sitio es el mejor resultado para mostrar para las palabras clave específicas. El uso de taxonomía para agrupar páginas en torno a un tema garantiza un sitio con una clasificación más alta, lo que indica a Google que tiene una cobertura temática completa.

Incluir enlaces internos

Asegúrese siempre de agregar enlaces internos relevantes entre páginas de productos, páginas de categorías y otro contenido relevante para ayudar a distribuir la equidad de los enlaces. Esto anima a los motores de búsqueda a rastrear e indexar sus páginas de forma más eficaz. También mejora la navegación del usuario dentro de su sitio web.

El truco consiste en asegurarse de que los enlaces agreguen valor al recorrido del cliente (no solo se coloquen por motivos de SEO) y sean subtemas relacionados de una página con un texto de anclaje claro alrededor de la página a la que se vincula. Nunca utilices genéricos “descubre más” y “haz clic aquí”. No hay contexto de enlace para Google.

Monitorear errores y problemas técnicos

Supervise periódicamente su sitio para detectar problemas técnicos como enlaces rotos, errores 404, errores del servidor y errores de rastreo, ya que pueden afectar negativamente a su sitio web de comercio electrónico. Al solucionar estos problemas rápidamente, se asegura de que el usuario tenga una experiencia mejorada, no pierde clientes potenciales y evita cualquier impacto negativo en sus esfuerzos de SEO.

Para sitios de comercio electrónico grandes, debe invertir en monitoreo técnico diario (pequeño guardián o rey del contenido), ya que estas herramientas le permiten tener un conocimiento técnico "siempre activo", de modo que si una página de alto valor de repente se convierte en un error 404, el DNS redirecciona corrupto. o el servidor se cae con un error 500; entonces estas herramientas se lo notificarán. Este nivel de supervisión es fundamental, ya que cualquier problema repentino puede costarle a una empresa £10 000 cada día que no se soluciona. Más importante aún, a menos que tenga una persona dedicada a SEO con acceso a estos conjuntos de herramientas que monitoree la cuenta, estos problemas pasarán desapercibidos.

En conclusión, el SEO técnico es esencial para optimizar las páginas de productos de comercio electrónico. Garantiza que sus páginas sean accesibles, indexables y fáciles de usar, lo que conduce a una mejor clasificación en los motores de búsqueda, un mayor tráfico orgánico y tasas de conversión más altas. Al implementar las mejores prácticas técnicas de SEO, puede brindarles a los motores de búsqueda y a los usuarios una experiencia positiva en su sitio web de comercio electrónico y brindarle a su público objetivo exactamente lo que necesita.

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