¿Es realmente tan malo el SEO de Wix? Alerta de spoiler: ya no lo es

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Es posible que hayas escuchado (o leído) a alguien decir: "No optes por Wix, su SEO apesta". No eres el único:

Así que decidimos revisar minuciosamente los entresijos del SEO de Wix y contarte nuestros hallazgos. También le mostraremos dónde identificamos debilidades (para ciertos tipos de proyectos incluso desaconsejamos el uso de Wix).

Nota : Si estás buscando una guía completa sobre todas las funciones de Wix SEO, consúltalas aquí.

Pero primero… ¿de dónde viene la mala reputación de Wix?

Es cierto que, al principio, recomendar Wix para SEO fue complicado. Simplemente tenían demasiados problemas que dificultaban competir en Google y otros motores de búsqueda. Algunos de estos números pasados ​​fueron:

Todos estos problemas de SEO que tuvo Wix hundieron su reputación. Sin embargo, debemos decir que han estado trabajando duro y, en 2016, finalmente encontraron las mejores alternativas de creación de sitios para SEO.

En 2019, incluso agregaron un par de opciones avanzadas de SEO como URL canónicas y resultados enriquecidos, lo que convirtió a Wix en un pionero en SEO para creadores de sitios web. Y en 2021 publicaron este vídeo donde analizan las características técnicas de SEO:

Para un creador de sitios web, esto es realmente inaudito.

Y finalmente, vale la pena mencionar que Google (a través de su empleado senior, John Mueller), ha declarado repetidamente que "los sitios web WIX funcionan bien en la búsqueda":

Aquí hay un hilo de Reddit más reciente en el que John Muller llega incluso a decir que no recomendaría el autohospedaje (por ejemplo, WordPress):

“Alojar un sitio usted mismo conlleva un millón de pequeñas molestias, y una empresa sin un equipo de soporte dedicado tendrá dificultades para hacer las cosas correctas y terminará siendo pirateada + tendrá que invertir una tonelada para mejorar la infraestructura con el tiempo (velocidad, seguridad, funcionalidad). .” John Muller en reddit (usuario: johnmu)

Entonces, ¿por qué algunos proyectos no logran sus objetivos de SEO?

• Contenido ligero : Google quiere ofrecer a sus usuarios el mejor contenido disponible. Si su contenido no es mejor que los 10 primeros resultados actuales, hay pocas posibilidades de que llegue a los resultados de búsqueda de la primera página.
• Contenido basado en imágenes : los motores de búsqueda aún no están preparados para comprender las imágenes. Evite agregar texto en sus imágenes, Google no podrá comprender ni indexar ese contenido. Esto es más común de lo que piensas.

• Mala optimización de la página : a veces nos encontramos con sitios web con problemas de optimización SEO deficientes (por ejemplo, faltan etiquetas de título , nombres de URL extraños, etc.).
• Falta de investigación de palabras clave : ¿para qué quieres que se clasifique tu contenido? Lo ideal sería encontrar palabras clave con baja competencia y volúmenes de tráfico decentes para optimizar sus páginas.
• Mala valoración de la competencia : hay algunos nichos en los que va a ser realmente difícil posicionarse bien. Por ejemplo, la palabra clave “compañías de seguros de automóviles” es extremadamente competitiva y no es realista pensar que lo logrará sin un cheque en blanco para gastar en SEO.

Información extraída de ahrefs

Si te sientes un poco perdido con el SEO y quieres aprender (o actualizar) los conceptos básicos, puedes consultar nuestra guía de SEO.

Una revisión real de Wix SEO

Pero para todos aquellos que dudan, revisemos las características de SEO en la página más importantes y cómo Wix las aborda.

Función SEO	Comentario	¿Disponible en Wix?
Título de la página	Esto se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) como el título principal de una página. Recuerde que tener la palabra clave principal de su página es crucial. Lee este artículo para obtener más información sobre la etiqueta Título de Wix.	Personalizable para todas las páginas.
Metadescripción	Esta es la pequeña descripción general que acompaña al título en las SERP. La comunidad SEO parece estar de acuerdo en que no hay un impacto directo en las clasificaciones SEO, pero una buena descripción aumenta la tasa de clics y Google percibe esto como una señal positiva. Consulta las páginas de soporte de Wix para obtener más detalles.	Personalizable para todas las páginas.
URL personalizadas	Los motores de búsqueda tienen en cuenta la URL de una página como factor de clasificación y es muy importante. Por lo tanto, desea que su palabra clave sea parte de la URL.	Personalizable para todas las páginas, pero Wix agrega una breve cadena adicional a las URL de las publicaciones de blogs y páginas de productos. Esto no es ideal para SEO.
Estructura de encabezados	Los motores de búsqueda utilizan los diferentes títulos de una página (por ejemplo, h1, h2, h3, etc.) para obtener un resumen de las páginas del documento. Por lo tanto, es muy importante poder personalizar y estructurar adecuadamente sus títulos.	De h1 a h6 en páginas normales. Para publicaciones de blog puedes usar h1 y h2.
Personalizar los atributos alternativos de la imagen	Esto se refiere al texto alternativo de las imágenes. Google y otros motores de búsqueda prestan especial atención a esto. Por tanto, poder personalizarlo es una gran ventaja para tu SEO. Aprende cómo personalizar el atributo alt para imágenes con Wix.	Disponible
Redirecciones 301	¿Y qué pasa si cambias la URL de una página? Google no estará contento porque aparecerán muchos enlaces rotos. La creación de redireccionamientos 301 evita esos enlaces rotos y garantizará que su clasificación SEO pase a la nueva página. Encuentre más información en este artículo.	Disponible
cifrado SSL	Google prefiere ver sitios web que utilizan una dirección https. Esto protegerá los datos que los visitantes de su sitio web envían a través de su sitio web. Esto es especialmente relevante si tienes una tienda online.	Disponible en todos los planes
Instrucciones del motor de búsqueda	Hay ocasiones en las que no desea que Google y otros motores de búsqueda indexen una página. Por ejemplo, para evitar contenido duplicado o irrelevante. Poder configurar páginas como "índice" y "no índice" a través de la etiqueta meta robots es bastante importante para los SEO. Aprenda a configurar páginas como "noindex" o "index" con el editor de Wix. Wix también admite Index Now , lo que conduce a una indexación instantánea en el motor de búsqueda de Bing si está activado.	Disponible
Mapa del sitio	Este es un archivo XML que contiene todas las páginas (indexables) de su sitio. Esta es una característica útil para acelerar la indexación de los motores de búsqueda y mantener actualizadas las páginas indexadas. Consulta este artículo para obtener más información sobre los mapas de sitio de Wix.	Wix genera un mapa del sitio automático para ti. Pero no puedes acceder a él y personalizarlo según tus necesidades. No obstante, esto debería estar bien para el 90% de los usuarios.
Compatible con dispositivos móviles	Google lo ha dicho repetidamente: un sitio optimizado para dispositivos móviles es un factor de clasificación. Especialmente para búsquedas móviles.	Wix viene con un editor móvil. Sin embargo, la versión para tableta no es personalizable.
Velocidad y tiempo de actividad	Tener un sitio web que sea rápido y que no tenga interrupciones es una buena señal para Google (y los usuarios).	Puedes encontrar pruebas en vivo sobre la velocidad y el tiempo de actividad de Wix en nuestra revisión. En términos generales, los sitios Wix podrían cargarse más rápido. A menudo se sienten un poco lentos.
Etiquetas canónicas	Esta es una característica muy avanzada para que los motores de búsqueda sepan que dos páginas ofrecen el mismo contenido y que una debe considerarse sobre la otra. El objetivo principal es evitar contenido duplicado.	Disponible
Google analitico	Conectar Google Analytics a su sitio web no tiene un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, le ayudará a monitorear y medir sus esfuerzos de SEO. Aprende cómo agregar Google Analytics a un sitio Wix.	Disponible
Consola de búsqueda de Google	Agregar tu sitio Wix con Google Search Console te brindará mucha información adicional (por ejemplo, enlaces rotos, errores de rastreo, etc.) que puedes usar para mejorar tu optimización. Es más, ahora puedes acceder a informes clave directamente desde Wix (más sobre esto a continuación). Consulta este artículo para obtener una guía detallada sobre cómo conectar Google Search Console a Wix.	Disponible

Una cosa que nos gustaría que Wix arregle es el nombre críptico que obtienen los archivos de imagen cuando los subes al editor (por ejemplo, 09a0ab7~mv2.jpg/). Esto es especialmente interesante para aquellos sitios preocupados por aparecer en Google Imágenes.

Si planea utilizar su sistema multilingüe , tenga en cuenta que no es el mejor para SEO; otras herramientas como Webnode (leer reseña) son mucho más sofisticadas. Si bien puede utilizar versiones de sitios web en idiomas específicos (usando subdirectorios, por ejemplo), no podrá personalizar el slug de página para cada idioma (por ejemplo, yoursite.com/en/about-us será yoursite/es/about- nosotros para tu tienda española). Ese es un inconveniente bastante grande desde una perspectiva de SEO, aunque parece que podrían solucionar este problema pronto.

Otra preocupación es la velocidad de carga del sitio Wix . Suelen cargarse un poco lento, probablemente debido a la arquitectura del creador del sitio web. Lo bueno es que Wix está trabajando activamente en este tema, agregando funciones como el almacenamiento en caché de páginas, que es bastante exclusivo para un creador de sitios.

Pero definitivamente están avanzando para convertirse en uno de los creadores de sitios web más centrados en SEO, e incluso están abriendo camino en algunas áreas. Por ejemplo, son (hasta ahora) el único sistema de gestión de contenido que brinda a los usuarios acceso directo a los datos de Google Search Console.

Con su función de inspección del sitio incorporada, los propietarios de sitios pueden identificar fácilmente cualquier problema de rastreo, indexación o datos estructurados, lo que puede ayudarlos a actuar rápidamente para rectificarlos. Según nuestra experiencia, esto puede brindarle una gran ventaja de SEO.

La herramienta de inspección del sitio de Wix, que te brinda una vista directa de los datos de indexación de Google Search Console

En nuestra opinión, el SEO de Wix es absolutamente bueno para la mayoría de los proyectos de sitios web. Es posible que no tengas acceso al .htaccess o al mapa del sitio, pero esas son características muy específicas que sólo debes tocar si realmente sabes lo que estás haciendo. Las posibilidades de que estropees algo son mayores que las de lograr una mejora. La mayor parte del tiempo tendrás dificultades con decisiones de palabras clave, contenido, estructuras de enlaces, etc. Estas son las cosas que tienen el mayor impacto.

Dicho esto, Wix agregó acceso a etiquetas canónicas e incluso te permite importar y exportar redirecciones 301 de forma masiva. ¡Esto es algo bastante avanzado!

Nuestra revisión completa de Wix

Obtén más información sobre cómo funciona Wix aquí.

Entonces… ¿el SEO de Wix es bueno o malo?

Ahí tienes. En términos generales, Wix cubre todos los conceptos básicos (y más) de las opciones de SEO que necesitan los sitios habituales. Es bastante fácil para el grupo objetivo de Wix.

El único escenario en el que Wix no sería una buena opción es cuando estás en una industria realmente competitiva donde necesitas todas las comodidades. Si bien Wix no es malo, no sería la mejor alternativa en este caso. Es una obviedad: usar WordPress sería más inteligente (aunque sea más complicado). Otra ventaja es que WordPress también admite sitios más grandes con estructuras más complejas (es decir, multilingües).

Para todo lo demás, Wix está perfectamente bien.

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