Serie Xiaomi 15: ¿Tiempo para que Xiaomi y Redmi se conviertan en Kumbh Mela Bros y Parte Ways?

En el popular cine hindi ("Bollywood", como a algunos les gusta calificarlo), hay una trama tan popular que se ha cliché: dos hermanos que se aman y acuden con sus padres a una mela o un festival (a menudo un Kumbh Mela, que es el más grande de ellos). Justo cuando están pasando un momento absolutamente maravilloso (y tienen canciones de amor tan fraternales que son casi maternas), los golpes de desastre en forma de disturbios, dacoits, terremotos o lo que los escritores de guiones tienen sus mangas creativas. Los hermanos se separan entre sí. Crecen, liderando diferentes vidas, tienen éxito por derecho propio, y luego el destino (lee 'escritor de guiones') los reúne (a menudo con la ayuda de la misma canción fraternal maternal) para un final feliz.

¿Por qué estamos comenzando una función tecnológica con los esquemas de la trama de Bollywood? Bueno, acabamos de escuchar que Xiaomi planea lanzar su serie Xiaomi 15 de teléfonos insignia premium en India en unos pocos días, lo que está en línea con su lanzamiento global. Esta es una gran noticia y otro paso adelante para la marca en su búsqueda de "premiumización" en India, pero también nos hace darnos cuenta de que es hora de que la marca tenga una vida e identidad propia en el país, donde es conocida en gran medida por su gama de productos Redmi.

Ahora, Xiaomi y Redmi han sido hermanos maravillosos, pero a medida que Xiaomi continúa por un camino más premium, tal vez es hora de que fueron al equivalente tecnológico de un Kumbh Mela y se separaron. No necesitan cantar canciones fraternales ni nada, sino que solo necesitan llevar vidas separadas. Bueno, al menos por un tiempo. Siempre pueden volver a estar juntos después de un tiempo, gracias al destino tecnológico (tampoco se necesitan canciones esta vez).

No, no estamos siendo despiadados y/o tratando de destruir un hogar feliz. El simple hecho es que Xiaomi en India al menos, definitivamente parece necesitar un descanso de Redmi, porque como tantas relaciones en estos días, este se está volviendo un poco tóxico. ¿Suena difícil de creer? Bueno, permítanos explicarte usando otra función estándar de Bollywood: el flashback.

Comenzando como la "manzana china"

Cuando Xiaomi llegó a la India, fue apodado la 'manzana china' porque muchos consideraban que sus diseños e interfaz estaban inspirados en gran medida en la legendaria compañía Cupertino. Aunque comenzó su viaje de la India al ofrecer su insignia de Mi 3 a un precio asombrosamente bajo (Rs 13,999 para un teléfono con un procesador de nivel insignia fue un acuerdo increíble en 2014, a pesar de que el teléfono tenía casi un año), pero luego subió la escalera de precios, luego de una trayectoria similar a Oneplus. Sin embargo, alrededor de 2017, la marca parecía repensar su estrategia de la India, poniendo sus buques insignia premium en el quemador y, en su lugar, centrándose en su gama Redmi más asequible y de valor para el dinero.

La medida pagó dividendos ricos, ya que Xiaomi pasó de ser un jugador relativamente pequeño y principalmente en línea a la marca de teléfonos inteligentes número uno del país. Sin embargo, esta nube plateada de victoria tenía un forro oscuro: su dependencia casi total de la marca Redmi dio muchas percepción (justificadamente) de que Xiaomi era principalmente un jugador de segmento inferior y medio que luchó principalmente por el precio. No era como si los teléfonos Redmi no estuvieran bien diseñados. Muchos de sus dispositivos, como la serie Redmi K20 y la serie Redmi Note 7 fueron muy llamativas, pero su mayor USP siguió siendo su precio.

El hecho de que Xiaomi dejó de lanzar sus dispositivos a precios premium bajo la marca Xiaomi, e incluso lanzó dispositivos de menor precio como Android One A Series bajo la marca Xiaomi reforzó aún más la impresión de la India. Xiaomi fue principalmente un guerrero de precios, que ofreció especificaciones impresionantes a precios notablemente asequibles.

Terminar como el McDonald's de Tech

Esa percepción se ha convertido en un iceberg ártico de las aspiraciones de segmento premium de tamaño titánico de Xiaomi en India. Si bien las ofertas premium de la marca que van desde la serie Xiaomi 14 del año pasado en general han recibido revisiones muy favorables y se cree que lo han hecho razonablemente bien en términos de ventas, aún no han permitido a Xiaomi ignorar sus "grandes especificaciones a precios de ganga" Redmi Reputation. Esta podría ser la razón por la cual la marca no ha podido abollar el dominio de Apple y Samsung en el segmento de teléfonos inteligentes premium en India. " Si lanzamos algo con un precio superior a Rs 25,000, se considera demasiado caro", comentó amargamente un ejecutivo de Xiaomi después de un lanzamiento insignia de Xiaomi hace unos años.

La marca que había comenzado como la manzana china es más o menos el equivalente de un McDonald's de tecnología en este momento: la corriente principal, sabrosa, asequible y amada por muchos, pero no exactamente el lugar al que se dirigiría para una ocasión realmente especial. O como lo expresó un ejecutivo de una marca rival: “ Son masas, no elegantes. "

¿Es hora de llevar vidas algo separadas (ir a locos como Poco)?

Es por eso que incluso cuando Xiaomi se prepara para rodar los dados del teléfono premium en India una vez más, creemos que necesita comenzar a arrojar su equipaje Redmi. Eso no significa deshacerse de la marca Redmi (un movimiento que no es realista como suicida), sino distanciar a la marca Xiaomi de ella. Al momento de escribir, tanto Xiaomi como Redmi son vistos como hermanos, hermanos de la misma madre de Mi, con equipos similares, portavoces, mensajes e incluso estilos de presentación. Eso es excelente para la uniformidad y la consistencia, pero se convierte en un poco de espada de dos filos cuando intenta vender dos series de productos que hacen que la tiza y el queso parezcan gemelos idénticos.

Por supuesto, todo esto es más fácil decirlo que hacerlo. Pero para su crédito, es algo que Xiaomi ha hecho antes, no solo relanzó a Poco como una marca totalmente separada con un equipo muy distinto de Redmi y Xiaomi, sino que también lo convirtió en una de las más rápido crecimiento en la nación y una de las diez mejores marcas de teléfonos inteligentes en India. De hecho, se cree que el éxito relativamente independiente de POCO inspiró a Vivo a tomar un camino similar con IQOO: las marcas comparten la misma interfaz de usuario y, en muchos casos, incluso especificaciones y diseño similares, pero vienen con mensajería y posicionamiento y representantes totalmente diferentes.

Quizás eso es lo que necesitan Xiaomi y Redmi. Bueno, Xiaomi ciertamente lo hace. La marca ha estado en una conducción de "premiumización" en India y ha estado lanzando sus buques insignia más caros en el país en los últimos años. Y en cada paso, ha tenido que lidiar con la sombra de su hermano convencional de la misma madre. Un hechizo lejos de Redmi no dañaría a Xiaomi, ya que parece emerger como un jugador completo en el segmento premium de rápido crecimiento del mercado indio de teléfonos inteligentes.