13 conseils pour créer un contenu vidéo fort sur Facebook

Si vous voulez que votre contenu vidéo Facebook soit performant, il doit être solide.

Comme la plupart des grandes plateformes de médias sociaux, Facebook s’oriente fortement vers la promotion du contenu vidéo. Suite à l’essor fulgurant de TikTok en 2020, d’autres sociétés de médias sociaux comme Instagram ont décidé de concurrencer plus directement les plateformes vidéo.

Pour les créateurs qui étaient à l’aise pour publier du contenu basé sur des images et des copies statiques, il s’agissait d’un changement majeur. Les marques qui souhaitent suivre les tendances et augmenter la portée de leur contenu devraient intégrer la production vidéo dans leur stratégie de contenu.

Le monde en ligne a évolué en faveur du contenu vidéo au cours des dernières années, et cette tendance semble être là pour rester pour le moment. Si vous envisagez d'intégrer du contenu vidéo Facebook dans votre stratégie de médias sociaux, vous souhaiterez créer des vidéos aussi convaincantes et de haute qualité que possible.

Chaque plateforme a ses propres recommandations pour créer du contenu vidéo optimisé. Bien que de nombreuses bonnes pratiques vidéo se chevauchent, vous devez connaître certains conseils spécifiques à la plate-forme pour garantir le succès de vos vidéos.

Heureusement, Facebook propose des outils pour aider les utilisateurs à créer un mélange solide de vidéos courtes et longues. Jetons un coup d'œil à quelques conseils pour créer et publier du contenu vidéo puissant dès le départ, ainsi que des recommandations de plate-forme pour aider votre marque à se démarquer sur Facebook.

Quels types de contenu vidéo Facebook prend-il en charge ?

Les options vidéo sur Facebook incluent des bobines et des histoires courtes et verticales, des vidéos longues et la diffusion en direct. Essentiellement, il existe un type de vidéo pour tout le monde sur la plateforme.

La fonctionnalité Reels de Facebook permet aux utilisateurs de créer du contenu vidéo court et accrocheur, tout comme YouTube Shorts, Instagram Reels et TikTok. Les histoires qui disparaissent peuvent donner à vos abonnés un aperçu des coulisses de votre monde.

Les vidéos longues préproduites sont idéales pour les marques et les influenceurs partageant du contenu éducatif, pédagogique ou artistique. Ils fonctionnent également bien pour les créateurs YouTube qui souhaitent diffuser leur contenu auprès de plusieurs publics.

Comment créer des publications vidéo dans Facebook Creator Studio

Pour commencer à créer des vidéos sur Facebook, ouvrez un nouvel onglet et accédez à Creator Studio.

Sélectionnez la page sur laquelle votre message sera publié. Depuis votre tableau de bord principal, vous verrez un bouton vert Créer un nouveau dans le coin supérieur gauche.

Cliquez sur Créer nouveau. Vous verrez un menu déroulant avec plusieurs options, notamment Créer une publication, Créer une bobine, Télécharger une vidéo et Plusieurs vidéos.

Les options Créer une bobine, Télécharger une vidéo et Plusieurs vidéos vous inviteront d'abord à télécharger votre contenu. Ensuite, vous pouvez ajouter votre copie, sélectionner une vignette et publier ou planifier la publication.

Plusieurs vidéos permettent aux utilisateurs de télécharger en masse plusieurs vidéos à la fois. C'est très bien si vous avez un lot de vidéos que vous devez enregistrer dans vos brouillons pour plus tard.

Lorsque vous téléchargez un lot de vidéos, vous pouvez commencer à travailler sur une pendant que les autres sont téléchargées. Une fois téléchargés, vous pouvez modifier vos brouillons à différents degrés de progression.

Creator Studio permet également aux utilisateurs de planifier leurs publications à l'avance. Cette option peut aider les responsables de marque et de médias sociaux très occupés qui travaillent régulièrement avec de grandes quantités de contenu.

Une autre façon de publier une vidéo sur Facebook n'est pas nécessairement de commencer par le téléchargement. Au lieu de cela, vous pouvez cliquer sur Créer une publication dans la liste déroulante pour commencer.

À partir de là, vous pouvez rédiger votre copie et télécharger la vidéo que vous souhaitez publier.

Conseils pour optimiser votre contenu vidéo Facebook

Le téléchargement et la publication de vidéos sur Facebook sont simples. Néanmoins, vous devez suivre des étapes supplémentaires pour optimiser votre contenu vidéo.

Voyons comment vous pouvez renforcer votre contenu vidéo Facebook pour l'aider à attirer la plateforme et un public plus large.

1. Photographiez pour une qualité visuelle élevée.

Même si vous n'avez pas besoin d'équipement coûteux pour créer un excellent contenu vidéo sur Facebook, vous voulez vous assurer que votre qualité visuelle est élevée. Si vos vidéos semblent de mauvaise qualité ou peu professionnelles, les spectateurs ne resteront pas.

Ne vous inquiétez pas trop de la qualité du studio si vous débutez. Un excellent appareil photo pour smartphone vous mènera loin.

Concentrez-vous sur un bon éclairage. La lumière naturelle ou un anneau lumineux peu coûteux vous permettront d’aller dans la bonne direction.

Vous voudrez également vous assurer que votre arrière-plan est soigné et épuré. Utilisez un mur vierge ou un arrière-plan peu décoré si vous en avez besoin, ou même sortez.

2. Enregistrez-vous avec votre audio.

En plus de vos visuels, vous devez vous assurer que votre audio est clair et net. Essayez de minimiser autant que possible le bruit de fond et les interférences.

Réécoutez vos enregistrements vidéo pour vous assurer que l’audio est de haute qualité. Vos abonnés seront frustrés et quitteront une vidéo qu'ils ne peuvent pas comprendre si le son est brouillé ou si le volume est trop faible.

3. Incluez des sous-titres dans vos vidéos pour plus d'accessibilité.

L’accessibilité est plus importante que jamais. Vous souhaitez que le plus grand nombre possible de spectateurs restent et regardent, mais si votre contenu n'est pas accessible, ils sont plus susceptibles de passer à autre chose.

Selon une enquête Verizon Media de 2019, 92 % des utilisateurs regardent des vidéos mobiles avec le son coupé. Cela signifie que sans sous-titres, vous risquez de passer à côté d’une audience considérable.

L'ajout de légendes (CC) et de sous-titres à vos vidéos donne à davantage de spectateurs la possibilité de rester. De cette façon, ils peuvent regarder votre contenu vidéo avec ou sans son.

Grâce aux outils de Facebook, il est possible d'écrire vos propres sous-titres, de télécharger vos sous-titres depuis YouTube ou de les générer automatiquement.

Vérifiez vos sous-titres avant de les publier pour vous assurer qu'ils sont exacts.

4. Assurez-vous que vos vidéos sont réellement des vidéos.

Facebook partage ses meilleures pratiques en matière de création et de mise en ligne de vidéos. La plateforme demande spécifiquement aux utilisateurs de fournir une « véritable expérience vidéo » à leur public.

Par exemple, votre vidéo ne doit pas être un diaporama d'images statiques, une vidéo en boucle ou un montage de texte et de citations. Facebook souhaite voir des séquences vidéo illustrant des mouvements.

Même si inclure occasionnellement une image dans votre vidéo ne nuira pas à votre marque, vous devez vous assurer que la majorité de vos séquences montrent le mouvement requis par Facebook.

5. Concentrez-vous sur la vidéo destinée aux mobiles.

Le contenu destiné aux mobiles continue de gagner en importance. Selon les données de Statista, il y a 4,67 milliards d'utilisateurs mobiles dans le monde.

De plus, 59,72 % du trafic Internet dans le monde est attribué à l'utilisation du mobile.

Pour optimiser d'abord vos vidéos pour mobile, envisagez d'incorporer autant de vidéos verticales que possible. Cela utilise l’intégralité de l’écran du téléphone mobile, ce qui vous aide à attirer l’attention du spectateur.

Les bobines et les histoires sont les meilleurs endroits pour utiliser la vidéo verticale (rapport hauteur/largeur 9:16) sur Facebook. Gardez à l’esprit le formatage vidéo de style TikTok lorsque vous créez un contenu vidéo similaire pour votre page Facebook.

Plutôt que d'utiliser la vidéo orientée paysage sur Facebook, envisagez la vidéo carrée (rapport hauteur/largeur 1:1). Selon les données de Buffer, la vidéo carrée occupe 78 % d'espace en plus sur les flux de réseaux sociaux mobiles que les vidéos en mode paysage téléchargées.

Outre le formatage vidéo, votre contenu vidéo est essentiel. Facebook vous recommande d'attirer l'attention des utilisateurs dans un délai de trois secondes et de vous assurer que votre image de marque est visible et facile à reconnaître.

N'oubliez pas que vos téléspectateurs utilisent de petits écrans lorsqu'ils voient votre contenu. Cela signifie que vos prises de vue vidéo n'ont pas besoin d'être trop éloignées. Vous souhaiterez également que vos légendes et votre texte soient facilement lisibles.

Enfin, Facebook adore les visages souriants et les couleurs esthétiques dans la vidéo mobile. Concentrez-vous sur le fait de placer les visages de votre marque devant la caméra chaque fois que vous le pouvez et utilisez des couleurs que vos téléspectateurs associeront immédiatement à votre marque.

6. Assurez-vous que votre contenu vidéo est aligné sur votre marque.

Il est important de vous assurer que votre contenu vidéo Facebook est à la hauteur de votre marque – pas seulement son apparence, mais aussi ses valeurs.

Que vous représentiez votre marque ou créiez du contenu pour quelqu'un d'autre qui le fait, vous voulez vous assurer que vous offrez l'expérience que votre public attend de vous. Cela signifie s'aligner sur votre marque et se présenter de manière professionnelle, à chaque fois.

7. Planifiez à l’avance vos Facebook Lives.

Si vous souhaitez intégrer Facebook Live dans votre stratégie marketing, planifiez à l'avance les diffusions en direct. Plutôt que de diffuser vos vidéos en direct, planifiez à l'avance afin que vos spectateurs bénéficient de la meilleure expérience possible.

Minimisez les distractions possibles lorsque vous le pouvez. Cela peut signifier que vous devez planifier des travaux de construction, la garde d'enfants ou d'autres responsabilités professionnelles. Si vous travaillez à domicile, vous devrez tenir compte de votre emploi du temps et de l'endroit où la diffusion vidéo en direct s'intègre le mieux.

Vous voudrez garder les points de discussion à portée de main afin de pouvoir maintenir la conversation sur la bonne voie. Si vous avez un autre membre de l'équipe disponible pour vous aider, demandez-lui de modérer les questions et les commentaires au fur et à mesure afin que vous puissiez rester sur le sujet.

8. N'incitez pas votre public à s'engager.

Facebook décourage les créateurs d'utiliser des tactiques qui encouragent les téléspectateurs à s'engager de manière spécifique. La plateforme appelle cela « l’appât d’engagement ».

Demander à votre public des likes, des réactions, des partages, des commentaires spécifiques, des tags ou des votes sur des vidéos est une pratique courante dans le monde du marketing en ligne, mais Facebook désapprouve cette pratique. La plateforme rétrograde les pages et les publications qui se livrent à ces pratiques.

En fin de compte, Facebook souhaite voir une véritable interaction sur vos publications. Vous pouvez poser des questions ouvertes à votre public et le laisser répondre de manière organique.

Invitez les spectateurs à partager leur expertise, leurs recommandations, leurs expériences ou leurs conseils dans vos vidéos. C'est une façon plus authentique de démarrer et de poursuivre des conversations significatives.

9. Suivez les recommandations de durée des vidéos de Facebook.

Selon les types de contenu vidéo que vous envisagez de créer, Facebook propose différentes recommandations auxquelles vous devez prêter attention.

Si vous vous concentrez sur des vidéos courtes, vous devrez limiter la durée de vos vidéos à une minute. Les histoires sont limitées à 15 secondes maximum.

Les vidéos courtes sont idéales pour :

• Bobines
• Histoires
• Aperçus des coulisses
• Bref contenu du teaser
• Annonces
• Publicités vidéo Facebook
• Les sondages

Pour les vidéos longues, telles que les séries épisodiques, les podcasts vidéo et les diffusions en direct, Facebook recommande les vidéos de plus de trois minutes. Des vidéos plus courtes, allant d'une à trois minutes, sont une bonne chose, mais il est préférable de durer plus longtemps si votre contenu le prend en charge.

10. Utilisez les spécifications appropriées.

Chaque plateforme sociale a des spécifications de vidéo et d’image que les utilisateurs doivent suivre pour obtenir les meilleurs résultats. Voici les dimensions et spécifications des vidéos Facebook que vous devrez utiliser si vous souhaitez que vos vidéos soient aussi fortes que possible.

• 1280 x 720 pixels pour les vidéos portrait et paysage (largeur minimale de 1200 px)
• Format d'image 16:9 pour le paysage
• Format d'image 9:16 pour le portrait
• Format d'image 16:9 pour les vidéos de portrait avec un lien
• Rapport hauteur/largeur 1:1 pour les vidéos carrées
• Taille de fichier maximale de 4 Go
• Durée maximale de 45 minutes
• Images vidéo maximales de 30 ips
• Facebook prend en charge les formats vidéo .MP4 et .MOV

Selon Sprout Social, les vidéos mobiles Facebook sont rendues au format 2:3 lorsqu'elles sont initialement téléchargées en mode paysage ou portrait.

11. Rendez vos vidéos consultables.

Pour aider davantage de spectateurs à trouver vos vidéos, vous devez les rendre consultables.

Assurez-vous que votre titre et votre description sont exacts afin que vos spectateurs sachent exactement ce qu'ils obtiendront lorsqu'ils cliqueront sur Lecture. C’est là qu’une bonne rédaction peut s’avérer utile.

Ensuite, votre miniature doit être aussi forte visuellement que votre vidéo. Si vous comptez déployer des efforts pour créer un contenu vidéo solide, ne sautez pas cette étape importante. Assurez-vous d'afficher une image et un texte accrocheurs que vos spectateurs peuvent facilement lire.

Enfin, marquez vos vidéos avec précision afin que Facebook puisse aider les spectateurs à vous trouver. Bien que les utilisateurs ne voient pas les balises eux-mêmes, vous mettrez la plate-forme à profit pour présenter votre contenu aux personnes qui le recherchent.

12. Respectez les droits d'auteur des autres.

Lorsque vous créez du contenu vidéo pour Facebook, assurez-vous que vous êtes légalement autorisé à publier tout ce que vous incluez dans vos vidéos.

Des idées aux visuels en passant par les sons, votre contenu doit vous appartenir ou être dûment autorisé pour un usage commercial. Si vous utilisez des clips vidéo d’archives, assurez-vous également qu’ils disposent d’une licence.

Facebook propose une bibliothèque de musique gratuite que vous pouvez télécharger et utiliser à des fins commerciales dans la Sound Collection de Creator Studio. De cette façon, vous n'aurez pas à vous soucier de la légalité des sons que vous choisissez pour les bobines, les histoires ou les vidéos longues.

13. Concentrez-vous sur l’authenticité.

Enfin, votre contenu vidéo sur Facebook doit être authentique pour vous et votre marque. Même s'il est tout à fait normal de s'inspirer d'autres marques et créateurs, vous établirez finalement les liens les plus significatifs avec votre public lorsque vous serez fidèle à vous-même.

Dernières pensées

Maintenant que vous savez ce qu'il faut pour créer un contenu vidéo fort sur Facebook, il est temps de commencer. Même s’il peut être facile de se laisser submerger par le processus, prenez votre temps.

On croit souvent à tort que la quantité l’emporte sur la qualité, mais ce n’est pas le cas. Plutôt que de produire du contenu vidéo, concentrez-vous sur une vidéo significative à la fois, en respectant les valeurs et la culture de votre marque au fur et à mesure.

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