4 stratégies de blog pour booster vos efforts de marketing numérique

Vous bloguez déjà ? Sinon, vous manquez un moyen efficace de compléter votre stratégie de marketing numérique. Les blogs sont destinés à fournir un contenu informatif et perspicace à des publics cibles – et ils peuvent aussi être amusants. Le but est d’attirer les gens sur votre site et de les amener à y passer un moment. Finalement, vos lecteurs finiront par vous considérer comme un leader d’opinion de confiance, les incitant à devenir des adeptes fidèles et des champions de la marque.

Cela dit, bloguer n’est pas quelque chose que l’on commence à faire sans plan. Si vous souhaitez dynamiser vos efforts de marketing numérique, il est utile de concevoir votre approche. Examinons quatre stratégies de blogging que vous pouvez utiliser pour commercialiser efficacement votre entreprise.

1. Tirez parti des liens internes

Les blogs contiennent généralement des liens externes et internes. L’intérêt de ces liens peut sembler clair, mais ce n’est pas toujours le cas. Bien que les liens externes fassent généralement référence à des informations empruntées telles que des statistiques, ils peuvent également faire référence à un expert. Cette personne pourrait être un autre créateur de contenu qui contribue à votre contenu. Ou encore, il peut s'agir d'une personne que vous avez interviewée pour renforcer l'attrait et la profondeur de votre sujet.

Avoir des liens externes est une évidence dans un article bien documenté. Ce qui est parfois négligé dans la rédaction d'un blog, ce sont les opportunités de liens internes. Bien sûr, vous pouvez lier les pages produits de votre site à des mots-clés appropriés. Cependant, il existe une stratégie de liens internes plus efficace que vous pouvez utiliser. Lorsque vous développez des piliers de contenu, vos blogs deviennent les réponses aux questions que les gens se posent sur un sujet plus large.

Vos blogs fournissent ces réponses, mais renvoient également à des pages piliers contenant un contenu plus long. L'idée est d'inciter les lecteurs à « continuer à tourner la page » en cliquant sur une autre partie de votre site. Ils en apprendront davantage sur le sujet, auront une idée de l'autorité de votre marque sur le sujet et, espérons-le, se convertiront. Le contenu détaillé et faisant autorité fourni via la méthode du pilier de contenu a également tendance à attirer davantage de backlinks. Une exposition supplémentaire signifie plus de prospects.

2. Blog invité pour d'autres sites

Sur les 600 millions de blogs en ligne, il y a forcément quelqu'un d'autre dans votre secteur avec un public adjacent. Leur blog peut représenter une entreprise entrepreneuriale, une petite entreprise ou une grande entreprise. Quoi qu'il en soit, c'est une chance d'élargir votre leadership éclairé et votre audience. Avec 77 % des internautes lisant quotidiennement des blogs, contribuer du contenu à un autre site peut augmenter votre visibilité.

Les blogs invités sont cependant quelque chose auquel vous souhaitez réfléchir. Supposons que votre objectif soit d'établir un leadership éclairé dans le domaine de la technologie sans fil. Votre entreprise fournit des services et vend des produits qui aident les abonnés à accéder à ces services. Est-il judicieux de créer un blog invité sur un site consacré à l'astrologie ? Probablement pas.

Au lieu de cela, vous souhaiteriez cibler des blogs avec un profil d’audience similaire, mais toujours quelque peu distinct. Cela aide à présenter votre projet à des pairs du secteur avec lesquels vous avez déjà des relations. Idéalement, ils ont un blog avec un lectorat plus large que le vôtre ou opèrent dans un créneau connexe avec du potentiel. Pourtant, il faut parfois faire le grand saut et s'adresser à un propriétaire de blog que vous ne connaissez pas encore.

Dans ces cas-là, vous pourriez avoir plus de mal à vendre. Mais si vous trouvez des blogs traitant de sujets partageant les mêmes idées et que vous pouvez contribuer à approfondir, il n'y a aucune raison de ne pas essayer. Les opportunités à valeur vous permettront d'inclure un lien vers le contenu de votre site. Une fois que vous aurez montré que vos publications sont attrayantes et bien développées, vous pourriez devenir un contributeur invité régulier. Vous gagnerez plus de moments sous les projecteurs afin de pouvoir continuer à accroître votre notoriété.

3. Créer des calendriers de contenu

Pour certains, bloguer peut ressembler à un exercice de journalisation. Vous écrivez tout ce qui vous vient à l'esprit. Cette semaine, il s’agira peut-être de la façon dont la technologie des smartphones intègre l’IA. La semaine prochaine, c'est peut-être la raison pour laquelle les gens diffuseront leurs émissions préférées sur des écrans plus petits, y compris sur des tablettes.

Aborder la création de contenu de cette manière n’est pas stratégique. Vos sujets peuvent ne pas correspondre à ce que fait votre entreprise à plus grande échelle. De plus, vous ne savez pas si ces sujets sont pertinents pour votre public. Trouveront-ils le contenu utile et pertinent pour la marque de votre organisation ?

Une meilleure méthode consiste à réfléchir à chaque article de blog à l’avance. L'utilisation d'un calendrier de contenu vous permet de planifier des blogs autour d'autres initiatives, telles que des lancements de produits, des événements et des promotions. Une autre technique consiste à discuter des tendances du secteur et des préoccupations des clients. Votre équipe de contenu doit travailler en partenariat avec les experts internes en la matière de votre entreprise, y compris le service client. Il y a peut-être de nombreuses idées que vous pourrez glaner auprès de collègues exerçant des fonctions en contact direct avec les clients.

4. Optimisez chaque publication

Augmenter la visibilité de votre blog (et de votre entreprise) ne peut se faire sans l'optimisation des moteurs de recherche. Parmi toutes les stratégies de blogging qui peuvent améliorer vos résultats marketing, l’optimisation de votre contenu pour la recherche figure en tête. Faire une recherche par mots clés vous orientera vers des sujets qui intéressent votre public. La recherche de mots clés montre également le classement de vos concurrents et les domaines dans lesquels vous pourriez avoir une chance de gagner du terrain.

Environ 53 % du trafic d’un site Web provient de recherches organiques. Si vous n'optimisez pas le contenu de votre blog, vos articles ne seront pas classés. Les gens ne trouveront pas votre blog aussi facilement, voire pas du tout. L'intégration de termes de recherche dans les titres, le texte alternatif et les publications elles-mêmes peut être utile. Une analyse des concurrents peut faire de même.

Supposons que vous souhaitiez classer une expression spécifique présentant un potentiel de volume élevé. La consultation de blogs concurrents vous donnera des idées pour créer quelque chose avec un angle unique. Vous souhaitez faire appel à ce que votre public recherche tout en offrant une valeur supplémentaire. Vos publications peuvent inclure des informations de première partie, une exploration plus approfondie du sujet ou une nouvelle perspective.

Stratégies de blog efficaces

Le contenu en ligne, y compris les blogs, devrait amplifier vos efforts de marketing numérique. C'est un moyen de fidéliser les clients et d'attirer de nouveaux publics. Avoir un plan pour votre blog est aussi essentiel que pour tout autre domaine de votre entreprise. Grâce à l'utilisation d'une stratégie de liens astucieuse, de publications d'invités, de calendriers de contenu et de sujets optimisés par mots clés, vous pouvez atteindre vos objectifs de marketing numérique.