5 raisons pour lesquelles votre stratégie de référencement est nulle (et comment y remédier)

Chaque marque souhaite que son site Web soit le résultat numéro un de chaque requête des moteurs de recherche. Pour y parvenir, ils mettent en œuvre presque toutes les stratégies d’optimisation des moteurs de recherche dont ils ont entendu parler.

Malheureusement, malgré leur investissement considérable, leur apparence et leurs prospects dans les moteurs de recherche sont pires qu’avant, et s’il y a une amélioration, cela ne justifie pas l’investissement.

Si vous êtes dans une situation similaire, la raison pour laquelle votre campagne de référencement échoue n’est pas due au fait que Google ou tout autre moteur de recherche ciblé a quelque chose contre votre site.

Le référencement n’achète pas ou ne triche pas pour atteindre le sommet des SERP ; cela demande de la diligence et de la patience.

Si vous pouvez travailler et collaborer avec la bonne équipe, le résultat durera longtemps, même après avoir arrêté d'y investir.

Problème 1 : Incompréhension de ce que signifie réellement le référencement

« Le terme SEO a été utilisé de manière vague dans la mesure où sa signification est désormais confondue avec d'autres stratégies de marketing numérique telles que le marketing de contenu », explique Zach Hoffma, PDG de l'agence de marketing Internet Exults.

SEO signifie Search Engine Optimization. Il s'agit d'un processus d'amélioration de la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche. Le référencement peut améliorer considérablement votre trafic organique.

Une page Web optimisée pour les moteurs de recherche aura un classement plus élevé dans les pages de résultats de recherche (SERP). Plus le classement des résultats de recherche de votre page Web est élevé, plus votre site reçoit d'attention.

Les premières pages de Google captent 88 % des clics du trafic de recherche, le premier résultat de recherche organique enregistrant un taux de clics moyen de 28,5 %.

Le classement n°1 est nettement plus précieux que toute autre position dans les SERP.

Dans le but de se classer sur la première page, de nombreux sites Web déploient différentes stratégies qui diminuent leur classement au lieu de l'aider. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une stratégie SEO échoue.

Problème 2 : cibler les mauvais mots-clés

Les mots clés ont toujours joué un rôle important dans toute stratégie de référencement. Ils vous aident à comprendre ce que les utilisateurs rechercheront le plus probablement et le contenu que vous devez publier pour apparaître dans leurs résultats de recherche.

Les propriétaires de sites Web font l’erreur de cibler un vaste pool de mots-clés. Ils accordent moins d’attention et d’investissement aux mots-clés importants pour leur marque. Vous n'avez pas besoin de cibler chaque mot-clé ; concentrez-vous sur ceux qui sont étroitement liés à votre entreprise.

Comprenez également la différence entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne. La différence significative entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne est la popularité. De nombreuses personnes recherchent des mots-clés à courte traîne, seuls quelques-uns recherchent des mots-clés à longue traîne.

En raison du volume élevé de recherches de mots-clés à courte traîne, de nombreuses marques se concentrent sur leur classement. Certains vont plus loin en achetant ces mots-clés pour battre leurs concurrents.

Cela facilite le classement des mots-clés à longue traîne, car la concurrence est moindre pour eux, sauf que vous pouvez obtenir moins de visibilité dans les recherches.

Lorsque vous choisissez des mots-clés liés à votre entreprise, faites attention aux mots-clés à faible concurrence et à fort trafic, surtout si vous êtes une startup ou une petite marque. Ils peuvent augmenter vos chances de figurer sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

Soyez prêt à évaluer votre stratégie de mots clés de temps en temps. Si vous remarquez l’un des éléments suivants, alors votre stratégie de mots clés SEO est nulle et doit être réévaluée :

• Taux de rebond élevé, c'est-à-dire faible temps passé sur la page
• Aucune visibilité organique sur les moteurs de recherche
• Impressions élevées mais taux de clics faibles

Problème 3 : algorithme du moteur de recherche

Chaque moteur de recherche dispose d'un algorithme déterminant quelle page Web est classée pour une requête de recherche. Google gère plus de 90 % des recherches dans le monde et jusqu'à 94 % des recherches effectuées sur les gadgets mobiles.

L'algorithme de recherche Google examine des facteurs tels que la requête de mots clés par l'utilisateur, la pertinence de votre contenu par rapport à la requête de l'utilisateur, la convivialité mobile de votre site, l'autorité de domaine et votre emplacement.

Les sociétés de moteurs de recherche souhaitent fournir la meilleure source d’informations pour les requêtes de leurs utilisateurs. Par conséquent, une haute priorité est généralement accordée à l’authenticité et à la pertinence de votre contenu par rapport aux requêtes de leurs utilisateurs.

Le contenu obsolète sera également moins bien classé, d'où la nécessité de mettre continuellement à jour votre contenu SEO avec les détails les plus récents pour rester pertinent pour les requêtes de recherche.

Pendant que l'algorithme examine cela, il prend également en compte les pages Web offrant la meilleure expérience utilisateur, et celle-ci est mesurée en fonction de la convivialité mobile et de la vitesse de chargement ; rappelez-vous que la plupart des recherches sont effectuées sur des gadgets mobiles.

Vous pouvez utiliser des outils tels que le test d'optimisation mobile de Google et PageSpeed ​​​​Insights pour vérifier les données d'utilisabilité de votre site.

Problème 4 : utilisation abusive du contenu généré par l'IA

En matière de référencement, le contenu est roi. Plus vous avez de contenu optimisé pour les moteurs de recherche sur votre site Web, plus vous avez de chances d'augmenter votre trafic organique.

L'intelligence artificielle (IA) a été conçue pour donner des réponses instantanées et détaillées aux requêtes des utilisateurs, de sorte qu'il soit possible de rédiger un article de plus de 500 mots sur n'importe quel sujet en quelques secondes.

De nombreux propriétaires de sites Web et créateurs de contenu sont intrigués par ces nouvelles inventions et les déploient dans leur stratégie SEO. La raison est simple : il génère plus de contenu que les humains en moins de temps et est généralement moins cher.

Le contenu de l’IA peut être robotique et parfois inexact. Bien qu'il puisse être rentable d'utiliser l'IA pour générer du contenu autour de vos mots-clés ciblés, il est recommandé aux humains de les modifier et de les optimiser pour garantir qu'ils sont factuels et bien rédigés.

Google, par exemple, ne pénalise pas les contenus générés par l’IA mais souligne que son algorithme ne récompense que les contenus de haute qualité, quelle que soit la manière dont ils sont produits.

Problème 5 : Travailler avec les mauvais spécialistes SEO

Vous devez travailler avec une agence de référencement composée de professionnels possédant des compétences qui correspondent aux objectifs de votre marque.

Évitez de sacrifier la qualité pour le budget et évitez toute agence qui fait des promesses excessives. Ne travaillez avec eux que s'ils peuvent vous montrer les résultats qu'ils ont obtenus auprès des clients opérant dans votre secteur.

N'engagez un spécialiste SEO qu'après avoir d'abord défini les indicateurs de performance clés (KPI) qui peuvent être utilisés pour suivre les résultats.