5 façons de créer une valeur SEO durable

Il n'y a même pas 6 mois, Google a déployé sa dernière mise à jour de base, et les référenceurs essaient déjà de prédire ce qui se passe pour 2024. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous pouvez vous sentir comme un hamster dans une roue quand il vient de mettre à jour votre site Web.

Mais alors que beaucoup de choses ont changé dans le référencement, il y a aussi beaucoup de choses qui n'ont pas changé. En vous concentrant sur ce qui reste le même, vous pouvez créer un référencement conçu pour durer, peu importe ce que les moteurs de recherche ont en réserve.

1. Écrivez pour les humains, pas pour les robots

Si vous ne retenez qu'une chose de cette pièce, que ce soit celle-ci. Il est facile de se laisser prendre par les changements particuliers apportés par une mise à jour algorithmique ou de se concentrer sur l'optimisation de certaines mesures, mais en fin de compte, votre site Web doit être utile aux clients potentiels.

Google gagne son argent en fournissant aux clients des résultats de recherche de premier ordre. L'algorithme sonne des choses comme le spam de mots clés ou des liens de mauvaise qualité parce que ces choses rendent les clients mécontents et réduisent les résultats de Google.

Votre contenu doit-il chercher à maximiser les SERP ? Bien sûr, mais il doit aussi être bien écrit et utile. Il doit répondre aux questions d'un client et le laisser mieux informé.

Les clients savent quand le contenu de votre site Web est une réflexion après coup, et ils cliqueront très probablement. Et ils cliqueront encore plus vite s'ils soupçonnent que vous l'avez écrit pour vous.

Que vous écriviez le contenu vous-même ou que vous travailliez avec une société de marketing, posez-vous une question : recommanderiez-vous un article à un ami ou à un membre de votre famille à la recherche d'informations sur le sujet ?

2. Renforcez vos liens internes

Les moteurs de recherche apprécient les sites Web faciles à naviguer. Une grande partie de cela consiste à avoir des liens internes sur votre site. Bien que vous puissiez en faire trop, bien sûr, de nombreux sites Web pourraient en faire un peu plus.

Imaginez que vous êtes un entrepreneur et que vous avez un article sur votre site Web sur les options de revêtement haut de gamme. Votre objectif est d'amener le client à vous contacter à propos de ce produit haut de gamme.

Cependant, il est toujours logique d'inclure un lien interne vers une page où vous discutez d'options plus économiques - vous voulez garder le client sur votre site, même si le produit sur cette page ne lui convient pas tout à fait.

Passer en revue et renforcer vos liens internes est facile et rapide à faire, mais cela peut améliorer vos fondamentaux de référencement et vous apporter plus de trafic (tout comme les liens externes)

3. Concentrez-vous sur les bases du site Web

Construire une valeur SEO à long terme signifie se concentrer sur les fondamentaux, y compris la maintenance de base du site Web. Cela signifie s'assurer que votre site Web est adapté aux mobiles, nettoyer les liens morts et faciliter la navigation.

La maintenance du site Web comprend également des éléments essentiels tels que le téléchargement de correctifs de sécurité pour protéger votre site contre les pirates et maximiser la disponibilité de votre site. Bien que ces tâches aient tendance à être petites et que chacune ne prenne probablement pas beaucoup de temps, elles peuvent s'accumuler et être difficiles si vous n'avez pas d'expertise Internet.

Au minimum, la maintenance du site Web doit être effectuée une fois par mois. Et même s'il peut être tentant de le faire vous-même pour réduire les coûts, faire appel à un développeur expert pour le faire à votre place peut vous apporter la tranquillité d'esprit.

Si vous avez besoin d'une incitation supplémentaire pour donner la priorité à la maintenance du site Web, n'oubliez pas que Google vous infligera des pénalités pour les liens rompus (même internes), les données de sitemap manquantes, les temps de chargement lents et d'autres erreurs de site Web. Les cloches et les sifflets SEO peuvent être utiles, mais uniquement sur un site qui maîtrise les bases.

4. Jouez au long jeu avec du contenu Evergreen

Les articles de blog peuvent être parfaits pour répondre aux nouvelles de l'industrie, mettre en évidence des promotions à durée limitée et présenter de nouveaux produits. Mais vous devriez également penser au contenu qui n'est pas aussi à jour.

"Evergreen" est la façon dont les référenceurs se réfèrent au contenu écrit pour être pertinent bien au-delà de sa date de publication. Ce type de contenu peut même voir son trafic croître régulièrement dans le temps.

Le contenu Evergreen peut être des choses comme :

• Modes d'emploi et conseils d'utilisation
• Guides d'achat et avis produits
• Matériel de référence et pédagogique.

Un excellent contenu à feuilles persistantes implique souvent des sujets d'intérêt général qui plaisent à la foule. Pensez à des choses comme :

• Alimentation saine et exercice
• Budgétisation, banque et finance
• Décoration et organisation de la maison
• Parentalité et garde d'animaux.

Bien sûr, vous devez choisir des sujets et des formats qui ont du sens pour votre entreprise. Si vous êtes un organisateur de mariage, vous pouvez écrire des conseils sur la façon d'économiser de l'argent pour un mariage. Si vous êtes un entrepreneur, parlez de la façon dont les propriétaires peuvent savoir s'ils ont besoin de remplacer leur toit.

5. Soyez patient

Ce dernier conseil sur la liste peut être le plus difficile. Nous voulons tous que les changements et les stratégies de référencement donnent immédiatement de grands résultats. En effet, avec des discussions constantes sur les mises à jour des algorithmes et les agences de marketing promettant de gros résultats rapidement, il est facile de considérer le référencement comme une industrie au rythme effréné.

Mais si le changement occupe une place importante dans le référencement, l'objectif final est le même que dans les années 90 : fournir aux clients potentiels les informations pertinentes et de haute qualité dont ils ont besoin pour choisir un produit ou un service. Les mesures exactes que Google et les autres moteurs de recherche utilisent pour déterminer le changement de contenu de haute qualité, mais pas l'objectif d'un contenu de haute qualité.

Alors, qu'en est-il des propriétaires d'entreprise ? Tout d'abord, vous devez vous méfier des SEO qui promettent des résultats ultra-rapides. La croissance organique du SERP se produit au fil du temps - si les référenceurs peuvent vous procurer une croissance rapide, c'est souvent en raison de tactiques sommaires qui pourraient vous pénaliser.

Deuxièmement, la croissance du SERP est souvent le résultat de petits changements progressifs. Au fil du temps, il est facile de voir comment une stratégie marketing a amélioré le référencement de votre entreprise. Mais au cœur de celui-ci, il peut être difficile de voir la forêt pour les arbres.

Travailler avec une bonne entreprise de marketing peut vous aider à prendre du recul par rapport à la routine quotidienne du référencement, ce qui peut à son tour vous permettre d'être plus patient lorsque vous construisez une amélioration à long terme.

Dernières pensées

Bien qu'il soit important de rester au courant des mises à jour des algorithmes de Google et de planifier l'avenir de la recherche, il est également utile de garder une certaine perspective. Les sites de haute qualité offrant un contenu solide avec des mots-clés bien sélectionnés obtiennent un bon SERP - c'est aussi simple que cela.