7 étapes pour créer du contenu optimisé pour la recherche pour votre entreprise

Comprendre l’art du référencement va au-delà de simplement mettre des mots sur papier. Il s’agit d’un facteur essentiel qui peut propulser le contenu de votre blog sous les projecteurs des résultats de recherche. Un trafic organique terne provient souvent de classements peu inspirants sur les moteurs de recherche. Pour valoriser vos articles de blog, l'optimisation SEO est une étape indispensable dans la création de contenu optimisé pour la recherche. La maîtrise de cette compétence peut propulser votre carrière d'écrivain vers de nouveaux sommets.

Bien que beaucoup puissent créer des articles de blog, la création de contenu optimisé pour la recherche pour votre entreprise nécessite des efforts et de la finesse supplémentaires.

Si vous avez rédigé des articles brillants mais que vous aspirez à plus de trafic, cet article constitue votre guide ultime. Avec l'aide d'une agence de référencement de premier plan, nous découvrirons sept étapes clés pour créer un contenu à la fois attrayant et optimisé pour la recherche.

1. Établissez vos objectifs

Commencez par identifier les objectifs de votre entreprise ou de votre site Web. Souhaitez-vous augmenter les ventes via votre site Web ? Ou vos revenus sont-ils générés par des publicités, dont l’objectif principal est d’augmenter le trafic et les visiteurs récurrents ? La nature de votre contenu doit correspondre à ces objectifs.

Pour les entreprises qui se concentrent sur l'augmentation des ventes de produits, donnez la priorité à la création de pages de produits attrayantes et informatives, optimisées à la fois pour la visibilité sur les moteurs de recherche et les conversions. De plus, envisagez de créer un contenu de blog précieux qui présente les applications et les avantages de vos produits tout en évitant une auto-promotion excessive.

Alternativement, si votre site s'appuie sur un modèle basé sur la publicité pour attirer de nouveaux lecteurs, concentrez-vous sur la production de contenu riche tel que des articles complets ou des vidéos divertissantes. Visez un contenu « collant » qui maintient les visiteurs engagés et incite à revenir sur votre site.

2. Analyser et réévaluer

Évaluez systématiquement votre contenu SEO en utilisant une combinaison d’audits de contenu et de référencement, ou même un audit complet de site mené par une agence de référencement leader. Ces évaluations aident à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Divers outils de référencement et évaluateurs de sites Web sont disponibles pour vous aider dans ce processus. Les indicateurs de performance clés à prendre en compte incluent les pages vues, les backlinks, les commentaires sur les articles de blog et autres types de contenu, les partages sociaux (tels que les likes et les tweets Facebook) et les taux de conversion. Votre évaluation doit viser deux résultats :

• Apprenez de vos réussites pour reproduire ces stratégies – Identifiez les tendances et adaptez votre calendrier de contenu pour allouer plus de temps et de ressources aux types de contenu qui engagent réellement votre public.
• Prévoyez du temps pour mettre à jour et améliorer l'ancien contenu SEO – Si un article a été initialement optimisé pour un mot-clé spécifique mais attire maintenant plus de trafic pour une version différente de ce mot-clé, revisitez l'article et ré-optimisez-le pour le nouveau mot-clé. Des changements simples, comme l'incorporation du nouveau mot-clé dans le titre, peuvent augmenter considérablement le trafic.

Il est essentiel d’examiner régulièrement votre site Web, tant dans son ensemble qu’au niveau des pages, pour garantir qu’il reste optimisé pour Google et les autres moteurs de recherche.

3. Effectuer une recherche de mots clés

La recherche de mots clés devient essentielle à ce stade. Il aligne votre contenu sur ce que les utilisateurs recherchent activement en ligne. Lorsque votre contenu correspond à des recherches à volume élevé et aux besoins des utilisateurs, il améliore votre classement dans les recherches.

Ignorer la recherche de mots clés pourrait signifier ne pas répondre aux besoins des acheteurs potentiels. Heureusement, des outils comme Semrush et Ahrefs simplifient ce processus. Ils vous aident à choisir des mots-clés en fonction de :

• Volume : Le nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé.
• Intention : cela indique si le chercheur recherche des informations, effectue un achat ou recherche un site spécifique. Sachant cela permet de créer le bon contenu pour les bons utilisateurs.
• Difficulté : La concurrence autour d'un mot-clé précis. Des volumes de recherche plus élevés signifient généralement plus de concurrence.

N'oubliez pas qu'une recherche de mots clés efficace vous connecte à votre public, pas seulement aux moteurs de recherche.

4. Organisez le contenu à l'aide de groupes de sujets

Considérez votre création de contenu d'un point de vue stratégique et utilisez des groupes de sujets pour structurer votre contenu. Les groupes de sujets sont essentiellement une collection de contenus interconnectés centrés autour d'une page principale ou « pilier ». Cette page pilier fournit un aperçu complet du sujet, en utilisant des hyperliens pour guider les lecteurs vers un contenu plus spécifique et connexe.

Les groupes de sujets sont des outils puissants pour le référencement car ils peuvent aider à établir une autorité dans un domaine particulier. Par exemple, un site Web de fitness pourrait développer un groupe thématique sur l’entraînement en force. La page pilier pourrait fournir une large introduction aux concepts d’entraînement en force, avec des liens vers des pages plus spécifiques en fonction de l’intérêt du lecteur.

Ces pages pourraient approfondir des sujets tels que les techniques de musculation, les routines d'entraînement pour différents groupes musculaires et les conseils nutritionnels pour la récupération musculaire. Cette approche structurée aligne les mots-clés sur le parcours de l'acheteur. Des mots-clés généraux sont utilisés dans les pages piliers pour attirer les lecteurs recherchant un sujet, et à mesure que votre contenu devient plus détaillé, les mots-clés deviennent plus ciblés.

Par exemple, notre site Web hypothétique sur le fitness pourrait éventuellement guider les lecteurs vers un article comparant les poudres de protéines pour la croissance musculaire. Cet article de comparaison pourrait ensuite conduire les lecteurs vers une page produit pour une poudre de protéine de premier ordre.

5. Assurez-vous que votre contenu est accessible pour l'exploration et l'indexation

Avant de publier, conservez une liste de contrôle SEO à proximité et améliorez chaque élément de contenu conformément aux directives SEO. Organisez le contenu avec des en-têtes, intégrez des métadonnées, insérez des liens internes et garantissez un temps de chargement rapide pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

N'oubliez pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas parcourir les vidéos, les images, les webinaires, les infographies et autres formes de contenu visuel. Pour faciliter l'indexation et transmettre l'importance du contenu, proposez des transcriptions ou des résumés écrits.

6. Créez un titre et un paragraphe d'ouverture percutants

Même si votre contenu contient les informations recherchées par votre public, il doit être diffusé de manière attrayante pour capter son intérêt. Éveillez la curiosité de vos lecteurs avec un titre et une introduction attrayants.

Pensez à utiliser un attrait émotionnel, à souligner les implications ou à incorporer de l'humour pour captiver leur attention et les encourager à continuer à lire. Exprimez clairement les informations que les lecteurs obtiendront en investissant du temps dans votre contenu et remplissez vos promesses de manière simple et succincte dans votre écriture.

7. Suivre les performances

Établissez des objectifs pour votre approche de contenu SEO et suivez vos progrès vers leur réalisation. Évaluez l’efficacité des campagnes individuelles et faites des comparaisons entre les performances trimestrielles ou annuelles. Utilisez ces informations pour améliorer les stratégies efficaces ou peaufiner vos tactiques lorsque les performances sont insuffisantes.

Par exemple, si une page est bien classée mais n’attire pas suffisamment de clics, révisez votre méta-titre et votre description. Si une page affiche un taux de rebond élevé, il est possible que le contenu ne réponde pas aux attentes de l'audience.

Conclusion

En conclusion, un référencement efficace ne se limite pas aux mots-clés ; il s'agit de comprendre votre public et de proposer un contenu qui répond à ses préférences tout en l'optimisant pour les moteurs de recherche. Utilisez ces sept étapes pour propulser votre entreprise vers ses objectifs avec un contenu qui donne la priorité à la fois à l'optimisation et à l'engagement du public.