J'ai gagné 900 000 abonnés sur les réseaux sociaux, mais je ne peux pas vous montrer comment

En avril 2013, j'ai lancé un Tumblr consacré à l'art de science-fiction des années 70. Je n'avais aucune présence sociale ou mobile, je n'avais aucune expérience en marketing et personne ne savait qui j'étais sur le site.

Il y a quelques mois, l'art de science-fiction des années 70 a dépassé les 350 000 adeptes, juste au moment où mon livre d'art sur l'illustration de la couverture d'un livre de science-fiction rétro, Worlds Beyond Time , a été lancé. Sur tous mes comptes de réseaux sociaux, je me rapproche du million de followers, avec environ 900 000.

De nos jours, alors que le trafic sur Twitter/X continue de baisser régulièrement, bon nombre des plus empoisonnés par Internet d'entre nous reconsidèrent notre approche des médias sociaux. Devrions-nous même prendre la peine de trouver une autre plate-forme sur laquelle faire défiler, permettant à son algorithme optimisé pour l'engagement de nous bombarder de contenu sans contexte et chargé d'émotions ?

Il existe une autre solution : choisissez une plateforme sociale plus silencieuse et visez le succès dans un environnement durable et moins frénétique. Créez un blog Tumblr.

Flashback au milieu des années 2010 : une autre époque dans les médias sociaux

En 2015, l’art de science-fiction des années 70 a atteint 50 000 adeptes après une croissance constante pendant deux ans. Tumblr était probablement le réseau social le plus populaire de 2015, même si je ne me souviens pas que beaucoup de gens l'aient souligné à l'époque.

Mais il suffit de regarder les chiffres : Tumblr a dépassé les 100 milliards de publications le 3 janvier 2015 ; c'était la plus grande source de contenu de Buzzfeed (Vous vous souvenez de la robe ? C'était en 2015, et ils l'ont trouvé sur Tumblr) ; et plus de 70 % de l'audience de Tumblr appartenait à la tranche très convoitée des 16 à 34 ans.

Malgré la valeur évidente de Tumblr, il était (et est toujours) souvent négligé par les marques disposant des comptes requis sur Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest et Instagram. Tumblr a un problème : c'est insulaire.

N'importe qui peut créer un blog Tumblr en cinq minutes, mais il n'aura aucun abonné. Ils ne peuvent pas en importer depuis Facebook ou Google ; ils doivent soit marquer leurs publications et espérer que quelqu'un les recherche au hasard sur Tumblr, soit aimer et rebloguer les autres dans l'espoir que ces utilisateurs les remarqueront. Le mot clé ici ? "Espoir."

Bien sûr, un contenu régulier et de haute qualité fera toujours croître un Tumblr, tout comme la qualité fonctionne sur n'importe quelle plateforme. Mais même dans ce cas, la croissance est lente, avec plus de petites niches que de grands blogs.

Certains Tumblrs spécialisés ont décollé rapidement, mais une trajectoire qui fait passer un utilisateur de zéro à 50 000 abonnés en deux ans est très rare. Tumblr ne publie pas de statistiques sur les blogs individuels, mais des preuves anecdotiques suggèrent qu'il faut généralement des années à un utilisateur de Tumblr moyennement populaire pour dépasser les 1 000 abonnés.

Mon voyage qui a commencé avec Tumblr il y a dix ans a conduit à la publication de mon livre, Worlds Beyond Time.

C'est le manque d'infrastructure génératrice de trafic sur Tumblr qui dissuade les professionnels du marketing.

Mais en 2023, on en a tous marre des flux d'actualités incessants : l'insularité de Tumblr commence à ressembler bien plus à une fonctionnalité qu'à un bug. Et vous pouvez toujours devenir viral sur la plateforme, même si cela semble différent.

Quelques conseils pour réussir votre blog sur Tumblr

Maintenant, comme vous pouvez le constater d'après le titre, ceci n'est pas un guide pour réussir sur Tumblr.

Je pourrais en écrire un. Publiez entre sept et dix fois par jour, mettez en valeur les images, maintenez un ratio 50/50 entre le contenu reblogué et le contenu original et utilisez largement la fonction « file d'attente ». Mais ce ne sont que des bonnes pratiques. Je n’ai pas réussi en suivant aucun d’entre eux.

La vérité est que je ne peux dire à personne comment reproduire mon succès… et c'est un problème pour quiconque souhaite explorer Tumblr.

Cela ne veut pas dire pour autant que je ne peux pas faire la lumière. Voici ma tentative de percer le secret nébuleux de la véritable popularité parmi les Tumblrs spécialisés.

1. Concept gagnant

N'est-ce pas? Ce n’est pas du tout exploitable. Vous avez besoin d’un concept que tout le monde veut voir, mais que personne d’autre n’a encore inventé. Bonne chance!

Pour mon Tumblr, quelques facteurs ont joué en ma faveur : un soupçon de nostalgie et des visuels accrocheurs. Plus important encore, personne d’autre n’avait reconnu ma niche exacte.

Je n'aurais probablement pas pris de vitesse aussi vite si je m'étais concentré sur l'art « rétro » plutôt que sur l'art des « années 70 ». Cette spécificité supplémentaire crée de la curiosité, et comme je me soucie de la différence entre les deux, j'ai pu prouver que l'art de science-fiction des années 70 mérite sa propre place.

Une dernière remarque : toutes les raisons pour lesquelles mon concept a fonctionné étaient les mêmes que les raisons pour lesquelles je voulais le démarrer en premier lieu. Assurez-vous d’être aussi passionné que vous l’espérez auprès de votre public.

2. Format digeste

Quel que soit votre concept, il doit être clair, et je veux dire limpide. Je n'ai pas nommé mon URL « espace et vaisseaux spatiaux » ou « l'avenir d'hier ». Les mots-clés sont indispensables.

Ceci est très important sur les réseaux sociaux, même par rapport aux formes d'écriture associées. Mon livre d'art a un titre moins clair, Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s , bien que ce sous-titre comprenne les mêmes mots-clés.

Pendant un certain temps, l'art de science-fiction des années 70 était le premier résultat d'une recherche Google sur « l'art de science-fiction » (il figure actuellement dans le top cinq), et je n'aurais pas obtenu cela avec un nom moins spécifique.

Les utilisateurs doivent être capables de comprendre instantanément ce que fait votre Tumblr, soit à partir de l'URL, soit à partir du premier message qu'ils voient.

3. Branchez-vous

S'en tenir à une seule plateforme de médias sociaux, c'est mettre tous vos œufs dans le même panier. Et on ne sait jamais quand un étrange milliardaire achètera ce panier pour 40 milliards de dollars et prendra un tas de mauvaises décisions commerciales avec.

J'ai ajouté Facebook et Twitter en 2015, en utilisant une application IFTTT pour publier automatiquement depuis mon Tumblr. Depuis, j'ai ajouté Instagram et même Pinterest, même si j'ai abandonné IFTTT car leur niveau gratuit a été réduit, et j'utilise maintenant un service de gestion de médias sociaux à part entière pour gérer tout cela, avec le texte alternatif de l'image.

Avoir une large audience sur une plateforme facilite grandement l’augmentation de l’audience sur une autre. J'ai maintenant plus de 900 000 abonnés sur toutes les plateformes, et tout cela sans beaucoup plus de travail que ce que j'aurais fait pour une seule plateforme. Ce public m’a aidé à vendre ma collection d’art : les éditeurs recherchent plus que jamais des valeurs sûres.

Et c'est tout mon conseil. C'est vague et légèrement récursif, mais bon, je vous ai dit que je ne pouvais pas vous montrer exactement comment tirer jusqu'au sommet.

Suivez parfaitement ces trois règles, ajoutez les meilleures pratiques Tumblr que vous pouvez trouver ailleurs et vous avez vraiment fait tout ce que vous pouviez.

Vous ne décollerez peut-être jamais, mais si vous avez une idée amusante et un peu de temps libre un soir, je vous recommande quand même de l'essayer. Vous n'avez pas besoin d'avoir des dizaines de milliers d'abonnés pour aimer gérer un Tumblr bizarre sur, par exemple, des jeux de mots rejetés dans les gros titres des journaux.

Cet article est une version étendue et mise à jour d'un article publié pour la première fois sur Medium en 2015.