Un guide pour débutants sur le SEM : qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Le paysage du marketing numérique a connu un changement de paradigme avec l'essor du marketing des moteurs de recherche (SEM) ces derniers temps. Où l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) était considérée comme faisant partie des stratégies SEM générales. Jusqu'à récemment, certains spécialistes du marketing, désormais des professionnels de l'industrie, gardaient le SEM spécifique au marketing de recherche payant uniquement.

Dans ce guide du débutant sur le SEM, nous comprendrons ce qu'est le marketing par moteur de recherche (SEM), comment ça marche, quels sont ses éléments importants, ses stratégies importantes, et plus encore.

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM) ?

Le SEM, également connu sous le nom de marketing des moteurs de recherche, est un terme général utilisé pour les publicités payantes qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceci est fait pour augmenter la visibilité de la recherche et obtenir des classements plus élevés. Les annonceurs enchérissent sur les mots clés que les utilisateurs saisissent dans Google ou Bing lorsqu'ils recherchent un produit, répondent à une question, un service, etc. Donnant ainsi aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs annonces à côté des résultats de recherche.

En termes plus simples, vous pouvez dire que le marketing des moteurs de recherche est une publicité payante où les publicités sont souvent appelées publicités au paiement par clic. Ici, vous êtes facturé au clic (PPC) ou pour mille impressions (CPM). Nous en parlerons plus loin dans l'article.

En quoi le SEM est-il différent du SEO ?

SEM contre SEO

Source : expresswriters

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont tous deux des éléments importants du marketing de recherche. Là où le «marketing des moteurs de recherche» se rapporte au marketing payant, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) utilise des stratégies organiques pour se classer.

Lorsqu'elles font du référencement, les entreprises ne paient pas Google pour le trafic ou les clics, mais elles sont plutôt placées dans les résultats de recherche en ayant le contenu le plus pertinent selon le mot-clé recherché. La qualité du contenu et l'autorité du site jouent un rôle important lorsque le référencement est effectué.

Le référencement est un moyen de générer du trafic organique à feuilles persistantes, tandis que le marketing des moteurs de recherche vous oblige à payer pour obtenir du trafic.

Peu d'aspects importants du référencement incluent le référencement sur page, le référencement hors page, le référencement technique, etc., dont nous avons déjà parlé dans le guide du débutant sur le référencement .

Comment fonctionne le SEM ?

Source : allstarsdigital

Comme indiqué , le paiement par clic (PPC) est un élément important du SEM et il est utilisé de manière interchangeable. PPC aide à générer du trafic sur votre site en vous facturant lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Il s'agit donc d'une technique rentable qui permet d'apporter plus de trafic sur votre site en cas de besoin. Avant de discuter davantage du PPC, discutons d'autres aspects importants du SEM.

Remarque : Nous avons discuté des campagnes de marketing sur les moteurs de recherche sur la base de notre expérience en matière de création de campagnes sur Google. Ici, comprendre le fonctionnement des campagnes payantes sur Google vous aidera également à comprendre les bases de la création de campagnes payantes sur d'autres moteurs de recherche, car elles suivent également presque le même processus.

Mots clés, annonces et pages de destination

En ce qui concerne les campagnes de recherche payante dans le cadre du marketing des moteurs de recherche, certains éléments jouent un rôle important. Ces éléments incluent des mots clés, des annonces et des pages de destination. Pour créer une campagne payante, vous devez d'abord effectuer une recherche de mots clés. Ces mots clés indiqueront à Google quand diffuser l'annonce.

Par exemple, si vous êtes un fournisseur de services de réservation d'hôtel, incluez le service de réservation d'hôtel en tant que mot-clé dans le texte publicitaire. De cette façon, Google diffusera votre annonce auprès d'un public pertinent lorsque le terme de recherche est les services de réservation d'hôtel.

Maintenant que vous connaissez les mots-clés pertinents, vous devez ensuite créer un contenu publicitaire convaincant, pertinent pour les requêtes de recherche et suffisamment convaincant pour que vous puissiez cliquer dessus. Une fois que le chercheur clique sur votre copie d'annonce, il sera redirigé vers votre page de destination. Ainsi, la page de destination est le prochain aspect important de l'ensemble de votre campagne payante. Ici, votre objectif devrait être de convertir les visiteurs.

Type d'enchère

Un autre aspect important du SEM est le type d'enchère. Vous avez le choix entre plusieurs options. Mais deux options principales incluent le paiement par clic (PPC) et le coût par mille impressions (CPM).

Sous PPC, vous serez facturé chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Tant que vous êtes sous CPM, vous serez facturé pour mille impressions. Cela signifie que lorsque votre annonce est affichée au moins 1 000 fois ou dans ses multiples, un certain montant vous sera facturé.

En fonction de vos besoins, vous pouvez choisir entre PPC ou CPM pour tirer le meilleur parti de votre campagne. Alors que le PPC amène des clients directs sur votre site, le CPM pourrait être une bonne option si vous recherchez une « part de voix ». Si vous recherchez une notoriété, optez pour le CPM, sinon le PPC est la meilleure offre dans la plupart des cas.

Niveau de qualité

Google affiche ou non votre annonce ne dépend pas uniquement de votre enchère. Au lieu de cela, il est décidé sur plusieurs facteurs, y compris le score de qualité. Selon Google, "Le niveau de qualité est une estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination. Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner des prix plus bas et de meilleures positions d'annonces. »

Au départ, les emplacements d'annonces de Google étaient uniquement déterminés en fonction des enchères, mais cela permettait aux entreprises de faire facilement des enchères pour quelque chose de non pertinent. Par exemple, si vous êtes un fabricant de fil de coton, vous pouvez facilement vous classer pour des mots clés tels que des chemises en coton. Tout cela a causé une mauvaise expérience de recherche. Grâce à quoi Google a maintenant introduit un score de qualité pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

Types de correspondance des mots clés

Un autre élément important du SEM comprend les types de correspondance des mots clés. Ici, vous trouverez plusieurs options lorsque vous sélectionnez des mots clés pour votre campagne publicitaire. Ces options incluent la correspondance exacte, la correspondance d'expression, la requête large et d'autres options. Nous avons discuté de ces différents types de mots-clés ici .

Les avantages de l'utilisation du SEM

Portée ciblée

L'un des principaux avantages de l'utilisation de campagnes payantes est qu'elles permettent d'atteindre une portée ciblée. Ici, vous pouvez cibler votre public en fonction des données démographiques, des appareils, de l'emplacement, de l'heure de la journée, du type de navigateur, de l'étape de l'entonnoir d'achat, etc. De plus, vous n'êtes facturé que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce, vous obtenez ainsi plus de clients pour votre entreprise sans dépenser d'argent supplémentaire.

Résultats rapides

Alors que le SEO prend un temps considérable lorsque vous commencez à voir des résultats, le SEM vous apporte des résultats rapides. Ici, vous pouvez créer un texte publicitaire convaincant et pertinent pour votre produit et service et il commencera instantanément à se classer au-dessus des résultats organiques.

Mieux pour les tests

Comme SEM fournit des résultats rapides, il est facile de tester plusieurs stratégies pour générer du trafic. Ici, vous pouvez réviser votre texte publicitaire en fonction de l'interaction, retravailler votre page de destination, cibler un public plus précis et en essayer davantage pour obtenir les meilleurs résultats. Grâce à cette flexibilité, vous pouvez obtenir des résultats instantanés de SEM. Contrairement au SEO qui prend beaucoup de temps pour produire des résultats, le SEM est la meilleure option si vous continuez à essayer vos stratégies marketing.

Suivi précis des résultats

Avec le marketing payant, vous bénéficiez d'une plus grande flexibilité pour mesurer les résultats. Ici, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il est utile pour des résultats plus efficaces et rapides.

Conclusion

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) joue un rôle important en apportant un trafic et des ventes plus ciblés pour votre entreprise. Cela vous donne la possibilité de déterminer le public cible et de l'atteindre au bas de l'entonnoir lorsqu'il envisage d'acheter. En effet, vous pouvez les joindre à tout moment du tunnel d'achat pour faire passer votre message de la manière la plus précise et la plus efficace.

Si vous avez récemment essayé le marketing payant sur l'un des moteurs de recherche, partagez votre expérience dans les commentaires ci-dessous. Nous aimerions connaître vos difficultés et vos réussites.

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