En 2025, pouvons-nous récupérer la vieille pomme ?

L’année 2025 est arrivée et les techniciens du monde entier espèrent et souhaitent des gadgets futuristes et une technologie inédite. Même si nous espérons également du « jamais vu auparavant », il y a quelque chose du passé qui, nous souhaitons, fera sensation au cours de l’année à venir. Il ne s'agit pas d'un produit ou d'une fonctionnalité spécifique mais d'une marque. Une marque qui nous manque et dont nous nous souvenons presque chaque année.

Nous parlons d' Apple .

Cela peut dérouter beaucoup d’entre vous car Apple est très présent sur le marché. En fait, non seulement il est présent, mais il s’agit en fait de l’un des plus grands noms technologiques au monde. Mais ce n’est pas la pomme d’aujourd’hui que nos cœurs désirent. C'est pour la Apple d'un passé pas si lointain.

L'Apple d'aujourd'hui lance quatre iPhones, deux AirPods (un Pro, un non-Pro), une nouvelle Apple Watch, rafraîchit l'Apple Watch SE et ajoute de nouvelles couleurs et un port USB Type C aux AirPods Max, le tout en un seul événement. Et ce ne sont que des téléphones, des écouteurs et des montres. Tout au long de l'année, Apple met également à jour sa gamme d'iPad et ses MacBook, introduit des accessoires, lance des produits comme Apple Vision Pro et peaufine toutes ses plates-formes logicielles pour ne lister que quelques éléments.

Tous ces facteurs donnent lieu à un portefeuille de produits très chargé. Bien que ce soit une routine pour d’autres marques technologiques, il s’agit certainement d’un phénomène Apple très contemporain.

Il y a à peine dix ans, Apple croyait en une philosophie du type « moins c’est plus », une sorte de minimalisme technologique. La marque était connue pour se concentrer davantage sur la qualité de ses produits et l’expérience utilisateur plutôt que sur le lancement de produits à gauche, à droite et au centre. La philosophie Apple que nous avons connue dans le passé consistait à faciliter le choix d'un produit et son utilisation pour ses consommateurs. Choisir un iPhone pour le plus longtemps était aussi simple que de choisir l’option de stockage souhaitée (même les couleurs étaient limitées). Aujourd'hui, la même tâche peut sembler un peu insurmontable car elle implique de choisir parmi au moins quatre modèles différents (plus si l'on inclut ceux encore disponibles des années précédentes), chacun avec son propre matériel et ses propres spécialités de conception.

Cela ne se limite pas aux téléphones. Il fut un temps où les gens pouvaient nommer et suivre les produits Apple sans avoir à les rechercher. La section Apple d'une chaîne de vente au détail ou d'un magasin franchisé Apple était souvent marquée par quelques produits exposés : un téléphone, une tablette, quelques ordinateurs portables et un ordinateur de bureau. Passez à aujourd'hui, et ces magasins sont remplis car Apple propose quatre types différents d'iPad (avec différents supports d'accessoires), deux types de MacBook, deux types de Mac, trois types de montres, quatre types d'AirPod, et nous sommes sûrs qu'il y en a. quelque chose que nous avons manqué aussi. Même l'espace des accessoires est encombré de différents types de coques (au moins quatre types de coques pour iPad), de stylets (trois) et de configurations de clavier. Complétez cela avec toute une série de systèmes d'exploitation, et le portefeuille de produits Apple pourrait donner à l'univers Marvel une sérieuse concurrence en termes d'expansion. C'est si compliqué et si diversifié qu'il est difficile de savoir ce que fait Apple et pour qui.

Il s’agit d’un portefeuille technologique classique. Mais ce n’est pas un Apple classique. Parce qu’Apple n’a jamais été une entreprise technologique classique, n’est-ce pas ?

Apple était une marque fière de proposer d’excellentes expériences alliant simplicité et fonctionnalité. Cette idée semble toutefois être passée au second plan ces derniers temps. Cela se voit même dans les produits individuels. À une certaine époque, l’iPhone était considéré comme le téléphone le plus simple et le plus intuitif à utiliser. Aujourd'hui, il semble que la simplicité qui définissait iOS a été remplacée par des personnalisations, des options de configuration en couches, des fonctionnalités multitâches et des modes qui donnent presque l'impression qu'un iPhone est la version Apple d'Android. Ils pourraient certainement permettre aux gens de faire plus, mais d'une manière qui semble très différente de celle d'Apple. Et cela ne se limite pas à l'iPhone – nous avons en fait dû regarder autour de nous pour savoir comment transférer un e-mail depuis un iPad, les commandes de volume sur les AirPods restent un peu incertaines, et Apple Intelligence sur Mac a certainement besoin d'un peu d'humain. intelligence pour en tirer le meilleur parti. Nous aimons toujours tout ce que font les produits Apple ; c'est juste qu'ils sont désormais dotés d'une nouvelle fonctionnalité : une courbe d'apprentissage.

Le portefeuille d'appareils en constante évolution de la marque ne va pas non plus vraiment de pair avec ses idées en faveur de l'environnement. Les initiatives d'Apple visant à réduire son empreinte carbone ont coûté à beaucoup d'entre nous des adaptateurs pour nos nouveaux iPhones, mais qu'en est-il des emballages supplémentaires et des déchets générés par un portefeuille de produits beaucoup plus large ? Simplifier sa gamme de produits implique des processus tels que la fabrication, le marketing, le stockage et la distribution. réduirait sûrement l’impact global d’Apple sur l’environnement et conduirait à une consommation moins insensée.

Nous comprenons que plus de produits sont nécessaires à mesure qu'une entreprise se développe sur de nouveaux marchés et s'adresse à des publics plus larges et que cela entraînerait également plus de ventes et de revenus, mais comme tout professionnel du marketing vous le dira, actualiser fréquemment les gammes de produits (souvent sans faire de gains significatifs). changements) peut en fait aliéner les clients fidèles et leur donner l’impression que la marque ne s’intéresse qu’à leur faire acheter plus de produits plutôt qu’à améliorer réellement leur qualité de vie.

À l'heure actuelle, de nombreux produits Apple ressemblent à de nouvelles itérations d'appareils plus anciens avec peut-être un changement étrange de matériau et de conception et avec du matériel nouveau (et plus coûteux). Ces produits peuvent être qualifiés de nouveaux et révolutionnaires, mais souvent, les améliorations qu’ils apportent semblent marginales plutôt qu’exceptionnelles. Prenez l’Apple Watch, qui est passée du statut d’ordinateur à nos poignets à une sorte de moniteur de santé et de remise en forme doté de « meilleurs » et plus de capteurs, mais qui fait toujours en grande partie ce qu’elle faisait lors de son lancement il y a plus de cinq ans.

Nous sommes sûrs qu'il y a des têtes plus sages que nous chez Apple et qu'il y a de très bonnes raisons derrière l'expansion récente de son portefeuille de produits, mais même si la variété est effectivement le piment de la vie, l'époque où un produit Apple était presque intuitif à utiliser, facile à utiliser nous manque. à choisir et très différent de tout ce qui existe sur le marché. À l’approche de 2025, l’un de nos plus grands vœux pour la nouvelle année concerne l’ancienne Apple. Un avec des offres de produits simples mais distinctes, avec une gamme de produits moins encombrée, et un autre qui ne lance pas de versions légèrement améliorées de tous ses produits chaque année.

Nous voulons que la marque OG Think Different revienne en 2025.