Conseils éprouvés du CMO Web3 Marketing

La conférence Mainnet de Messari , qui s'est tenue au cœur de New York, a réuni plus de 200 conférenciers représentant un large spectre de l'industrie Web3 au cours de 114 sessions. Le rassemblement annuel, organisé par l'éminente société de recherche et de données blockchain, est devenu la destination privilégiée des avant-gardistes de l'espace Web3. Parmi les panélistes figuraient Brad Garlinghouse, PDG de Ripple, les fondateurs de Solana et Stellar, ainsi que des personnalités telles que Brian Armstrong de Coinbase, Mike Novogratz de Galaxy et la sénatrice Kirsten Gilibrand.

Mainnet ne se limitait pas au seul lieu de la conférence ; il s'est répandu dans toute la ville avec des événements parallèles organisés par une diversité d'écosystèmes cryptographiques, de sociétés d'investissement et d'innovateurs de pointe en matière de blockchain. Un moment particulièrement remarquable a été la Masterclass de marketing Web3 dirigée par Art Malkov, qui s'est appuyé sur sa vaste expérience auprès des 100 plus grandes sociétés de cryptographie pour décrire l'infrastructure marketing essentielle au succès de toute entreprise Web3.

Art est monté sur scène sur le campus blockchain de Gritnova en tant que conférencier principal pour la cohorte de diplômés en blockchain afin de partager ses précieuses idées et stratégies.

En tant qu'écrivain vivement intéressé par le monde en constante évolution du marketing Web3, j'ai trouvé le discours d'Art Malkov à la fois révélateur et pratique.

Conseils éprouvés du CMO Web3 Marketing

Art a des années d’expérience pratique et un historique de réussite évident. Il était directeur marketing chez IoTeX , où il a dirigé un certain nombre de campagnes de croissance rapide, augmentant le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de la blockchain de couche 1 de 2 000 à bien plus de 100 000. Chez Polymarket , il a utilisé des stratégies et des applications d'influence révolutionnaires pour en faire le principal marché de prédiction Web3. Art a également dirigé l'équipe marketing de Zilliqa , supervisant son ascension vers une capitalisation boursière record en 2022.

Il s'est imposé comme l'autorité incontournable dans l'industrie du marketing Web3 et a été un orateur remarquable sur le circuit Mainnet.

Examinons quelques points clés de la présentation d'Art.

SEO : laissez Medium de côté, adoptez Ghost.org

Art Malkov a commencé son discours en soulignant l'importance d'un référencement efficace dans le marketing cryptographique. Il a fermement déconseillé d'utiliser Medium pour publier du contenu écrit. Les capacités SEO de Medium sont limitées, elles volent vos liens SEO et affichent les publications de vos concurrents à vos lecteurs.

Si vous ne possédez pas la plate-forme de contenu de votre blog, vous êtes à la merci des algorithmes, des conditions et des politiques changeants de Medium. S'appuyer sur une plateforme tierce étouffera votre croissance.

Art a recommandé aux entreprises d'opter plutôt pour Ghost , une plateforme de blogs en marque blanche. Art a cité le blog d'IoTeX comme un excellent exemple de passage réussi de Medium à un blog auto-hébergé. Cette décision a entraîné des centaines de milliers de visiteurs mensuels, une augmentation drastique par rapport aux milliers précédents.

Domaines : les pièges de l'extension .xyz

Dans le domaine du marketing cryptographique, le choix du domaine est essentiel. Art a mis en garde contre l'utilisation de l' extension de domaine .xyz , expliquant qu'elle est souvent associée à des sites Web contenant du spam ou de mauvaise qualité. Cette perception négative peut nuire dès le départ à la réputation de votre marque. Au lieu de cela, il a conseillé de choisir une extension de domaine plus réputée, telle que .com ou .io, pour transmettre la confiance et le professionnalisme dans l'espace crypto.

Le nom de domaine d'une entreprise doit avoir autant de poids que tout autre aspect du marketing Web3. C’est le fondement de votre marque et rapporte des dividendes considérables sur le long terme.

Développement communautaire : la discorde est la clé

L’engagement communautaire est la pierre angulaire de tout projet de cryptographie réussi. Art Malkov a recommandé d'utiliser Community One pour la gestion de Discord, en mettant l'accent sur son interface conviviale et ses fonctionnalités complètes, telles que le bot Spark AI Discord, qui intègre de nouveaux utilisateurs via vos documents.

Il a souligné l'importance de créer une communauté sur des plateformes principales telles que Telegram, Discord et Twitter. Cependant, il a mis en garde contre le fait de consacrer des ressources à Reddit ou YouTube jusqu'à ce que votre projet ait gagné du terrain.

Décidez quelle plate-forme intégrera et nourrira le plus efficacement les utilisateurs, et concentrez-vous sur l'attraction des nouveaux membres de votre communauté. Pour la plupart, cela signifiera Discord, car il offre une personnalisation inégalée, ce qui en fait la plate-forme idéale pour offrir une attention unique et individualisée à chaque membre. Discord transforme les membres en ambassadeurs de la marque et en super fans.

Leaders d'opinion clés (KOL) : YouTube et les petits influenceurs

Lorsqu'il s'agit de tirer parti des principaux leaders d'opinion (KOL) dans le marketing cryptographique, Art Malkov a désigné YouTube comme la plate-forme incontournable. Le contenu permanent de YouTube offre une valeur durable et contribue de manière significative au développement de la marque. Pour maximiser l'impact de votre budget marketing, Art a suggéré de collaborer avec des influenceurs plus petits qui offrent souvent le meilleur retour sur investissement (ROI).

Alors que les grands influenceurs peuvent faire la une des journaux, les petits comptes touchent systématiquement des centaines, voire des milliers d’investisseurs potentiels. Cela se traduit par des centaines de milliers de dollars de fonds d'investissement potentiels, ou des milliers d'utilisateurs de produits, avec l'effet amplificateur supplémentaire des commentaires et des partages sur plusieurs plateformes.

Les KOL sont un élément clé de la stratégie marketing Web3 moderne, car leur retour sur investissement est inégalé .

Une entreprise aurait tort de les négliger.

Mainnet et l'avenir du Web3

Les idées d'Art Malkov sur Mainnet ont mis en lumière le paysage en évolution rapide du marketing Web3. Son expertise, ancrée dans une compréhension approfondie de la cryptographie et du marketing numérique, a fourni aux participants des stratégies concrètes pour naviguer habilement dans ce domaine dynamique.

Alors que les promesses et les innovations techniques de la technologie blockchain sont bien connues des initiés et commencent même à gagner du terrain parmi certaines entreprises Web2, le grand public reste encore largement dans l’ignorance sur l’industrie de la blockchain. Nous ne devons pas négliger l’importance essentielle du marketing et de la communication, car sans un marketing dynamique, pertinent et ciblé, même les meilleures sociétés blockchain languissent, à l’insu du grand public.

Le réseau principal de Messari représente le meilleur de l'industrie. Des conférenciers et présentations principaux aux nombreux événements parallèles, la conférence a présenté les incroyables avancées qui attendent le Web3 dans un avenir pas trop lointain. Les NFT, les actifs du monde réel, les solutions de paiement blockchain et autres innovations, sans parler du marketing Web3, laissent présager un avenir radieux pour la blockchain.

J'ai hâte de voir des développements plus passionnants lors de la conférence de l'année prochaine.