Le meilleur moment statistique pour publier sur Instagram

Instagram avait l'habitude de classer les publications par ordre chronologique de publication, mais en 2016, le site a décidé de remplacer ce système par un algorithme qui classe les publications en fonction de l'engagement. La bonne nouvelle est que cela signifie que vos messages qui attirent l'attention sont susceptibles d'aller et de rester en haut du flux. La mauvaise nouvelle est que vous serez enterré si vous n'attirez pas au moins un peu d'engagement (ce qui signifie essentiellement de l'attention) dès le départ. Une partie importante de l'engagement est le moment où vous publiez - publiez au mauvais moment et même un bon message peut finir par tomber dans le trou de mémoire.

Quand publier sur Instagram ?

Alors, quel est le bon moment pour publier ? Vous n'êtes pas le premier à poser cette question. Plusieurs études ont été menées pour tenter de déterminer les jours et heures idéaux pour les publications Instagram. Des études récentes menées par Later, la plateforme de marketing Instagram, et HubSpot, la société de marketing, ont dévoilé quelques conseils utiles pour les utilisateurs qui souhaitent capter le plus d'engagement. Voici un résumé de leurs résultats de recherche :

• Les heures de congé sont généralement meilleures que les heures de travail.
• Les jours de semaine sont généralement meilleurs que les week-ends.
• Les meilleurs jours sont le lundi, le mercredi et le jeudi
• Le meilleur moment de la journée se situe entre 7 et 9 heures du soir.
• Le pire moment de la journée se situe entre 3 et 4 heures de l'après-midi.
• Le pire jour de la semaine est le dimanche.

Il convient de mentionner que Later et HubSpot se sont mis d'accord sur bon nombre de ces points. En particulier, ils ont tous deux constaté que les messages qui montaient de 15 h à 16 h trouvaient le moins d'engagement. Les deux entreprises n'étaient pas d'accord sur les meilleurs jours pour publier. Plus tard, il a soutenu que mercredi et jeudi étaient les meilleurs, tandis que HubSpot a conclu que lundi et jeudi étaient les meilleurs. Selon ces études, le pire moment absolu pour publier se situe entre 15 h et 16 h le dimanche, tandis que le meilleur moment pour publier se situe entre 19 h et 21 h le lundi, mercredi ou jeudi.

Tenez compte de votre public cible

Bien sûr, la recherche ci-dessus porte sur un large éventail de publications Instagram. Pour un aperçu plus précis du meilleur moment pour publier, vous devrez examiner attentivement votre public et le moment où il est susceptible de parcourir la plate-forme. Il se peut que votre public soit plus actif le matin ou le week-end. Posez-vous les questions suivantes concernant votre public cible pour vous aider à affiner votre heure de publication idéale.

• Est-ce qu'ils travaillent? Si oui, quand sont-ils susceptibles de travailler ?
• Quand sont-ils susceptibles d'avoir du temps libre ?
• Comment sont-ils susceptibles d'accéder à la plateforme ? Mobile? Bureau ?
• Dans quel fuseau horaire se trouvent-ils ? Si ce n'est pas le vôtre, adaptez vos messages à leur fuseau horaire.

Disons, par exemple, que vous ciblez les nouvelles mamans au foyer. Ils sont susceptibles d'avoir du temps libre lorsque le bébé fait la sieste. Les bébés ne font pas toujours la sieste en même temps, mais ils font généralement la sieste en début d'après-midi, même lorsqu'ils grandissent. Par conséquent, midi à 15 heures en semaine est probablement une valeur sûre. D'un autre côté, essayez-vous d'atteindre les joueurs inconditionnels ? Pour ces gens, les heures de fin de soirée pourraient en fait avoir plus de sens que de publier le jeudi soir aux heures de grande écoute.

Vous devriez également réfléchir aux raisons pour lesquelles vous postez. Essayez-vous d'utiliser Instagram pour vendre quelque chose ? (Dans ce cas, vous devriez également consulter notre article sur la façon d'utiliser Instagram pour augmenter vos ventes).

Les recherches de HubSpot ont révélé qu'il existe de grandes différences dans les heures et les jours de publication optimaux en fonction du type d'organisation pour laquelle vous publiez. Voici une partie de leur répartition :

Pour les entreprises technologiques, le meilleur moment pour publier est le mercredi à 10 heures. La période au cours de laquelle les publications suscitent le plus d'engagement est le mercredi, le jeudi et le vendredi de 10 h à 17 h. Le meilleur jour dans l'ensemble est le jeudi, tandis que le pire jour dans l'ensemble est le dimanche.

Pour les entreprises qui vendent directement aux consommateurs, le meilleur moment pour publier est le samedi à 11 h et 13 h. L'heure d'engagement la plus constante est tous les jours de 10 h à 15 h. Le meilleur jour dans l'ensemble est le mercredi et le pire jour est le lundi.

Pour les organisations éducatives, le meilleur moment pour poster est le lundi à 20h. Le moment de l'engagement le plus constant est en semaine de 11 h à 16 h, tandis que le meilleur jour pour publier est le lundi et le pire jour est le dimanche.

Les entreprises de soins de santé trouveront que leur meilleur moment pour publier est le mardi à 13 h, tandis que leur période d'engagement constant est du mardi au vendredi de 9 h à 16 h. Le mardi est leur meilleur jour pour publier, et le samedi et le dimanche sont tous deux de mauvais jours pour eux.

Les organisations à but non lucratif ont un certain nombre d'heures de publication de pointe : le mardi à 15h et 21h, le mercredi à 15h et 16h, le jeudi à 14h et 15h et le vendredi à 10h et 14h. Leur temps d'engagement constant est en semaine de midi à 17 heures, leur meilleur jour est le mardi et leur pire jour est le samedi.

Le pouvoir de la recherche personnelle

La méthode la plus fiable pour déterminer le meilleur moment pour publier est la simple observation. Suivez vos métriques Instagram et expérimentez avec du contenu. (Voir notre article sur les métriques Instagram pour en savoir plus sur ce sujet.) Quels jours de la semaine voyez-vous le plus d'engagement ? A quels moments de la journée ? Malheureusement, Instagram ne fournit pas aux utilisateurs des outils de mesure, même rudimentaires, comme le font de nombreuses autres plateformes de médias sociaux. Heureusement, il existe d'autres moyens de rester au top de vos goûts. Cela peut sembler prendre du temps, mais accorder un peu plus d'attention à vos propres tendances personnelles vous donnera les informations dont vous avez besoin pour obtenir plus de likes pour votre prochain message.

• Obtenez un outil d'analyse Instagram gratuit comme Iconosquare ou InstaFollow.
• Utilisez un stylo, du papier et une calculatrice à l'ancienne.

Une fois que vous connaissez le meilleur moment pour publier sur Instagram, il est temps de programmer cette publication. Après tout, vous ne serez pas toujours disponible pour publier lorsque ces heures idéales se produiront. Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux, Instagram n'a pas d'outil intégré pour programmer des publications. Vous devrez utiliser un outil comme Sked Social ou Plus tard pour faire le travail. Heureusement, bon nombre de ces outils sont gratuits et faciles à utiliser. Avec un peu de recherche et quelques démarches, un plus grand suivi Instagram n'est pas loin.