Les meilleurs créateurs de sites Web pour le référencement. Lesquels fonctionnent bien avec Google ?

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Présentation de ce guide :

• Qu’est-ce que le référencement ?
• Comment fonctionne le référencement
• Les meilleurs créateurs de sites Web pour le référencement
• Outils recommandés pour le référencement
• Commentaires finaux

De nombreuses personnes se plaignent des performances des créateurs de sites Web dans les moteurs de recherche. Certains affirment qu’il est impossible d’obtenir un bon classement parmi eux. Mais la vérité est qu’ils ne sont pas très différents des autres outils de création de sites Web : ce qui compte, c’est la manière dont vous les utilisez .

La recette du succès est assez simple : il faut investir du temps et des efforts. Cependant, il est également vrai que certains de ces outils présentent quelques limitations et ne conviennent pas aux projets gourmands en référencement. Mais selon nous, la plupart des problèmes proviennent d’une stratégie SEO mal mise en œuvre (voire inexistante).

Nous avons donc élaboré ce guide destiné aux nouveaux arrivants, qui se concentre sur le référencement pour les créateurs de sites Web tels que Wix, Webnode, Zyro, Webnode et Squarespace. En cours de route, nous répondrons à certaines des questions de base en matière de référencement que vous pourriez vous poser. Mais commençons par une brève introduction du sujet.

Qu’est-ce que le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) ?

Le référencement est un ensemble de techniques qui aident les sites Web à être mieux classés dans les moteurs de recherche (par exemple Google ou Bing). L’objectif final est d’augmenter la visibilité, idéalement en haut de ces moteurs de recherche, ce qui signifie plus de clics et plus de visiteurs. Contrairement au trafic payant (par exemple Google AdWords, Facebook Ads, etc.), les visiteurs provenant de vos efforts de référencement (également appelés trafic organique) sont gratuits.

Maintenant, vous devez penser : « Attendez une seconde, gratuitement ? Quel est le piège? ». Oui, vous avez raison, il y a un piège. Malheureusement, vous n'êtes pas le premier à arriver à la soirée SEO : il existe déjà de nombreux sites Web qui se battent pour le trafic organique. Beaucoup d’entre eux consacrent beaucoup de temps et de ressources à améliorer leur classement dans les recherches.

Ce n’est donc pas vraiment gratuit. Mais continuez à lire pour avoir une idée du fonctionnement des moteurs de recherche et de la manière dont vous pouvez améliorer vos performances de référencement avec un créateur de site Web.

Pour des informations plus générales sur les bases du référencement, veuillez consulter cette vidéo :

Alors, comment puis-je atteindre le sommet ?

Les résultats des moteurs de recherche sont présentés dans un ordre hiérarchique et plus vous apparaissez haut, plus vous obtenez de clics et de visites. Généralement, vous pouvez vous attendre à environ 60 % de tous les clics si vous êtes classé n°1. Ce chiffre chute fortement à 15,8 % au n°2 et à environ 7,9 % au n°3 (Source).

Comment diable un moteur de recherche décide-t-il qui doit être classé numéro un ?

Les moteurs de recherche veulent des utilisateurs satisfaits. Cela signifie que lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose, les moteurs de recherche s’efforceront de fournir une liste de sites fonctionnant correctement avec un contenu pertinent et de haute qualité. Facile, non ?

Jetons donc un coup d'œil aux facteurs critiques :

Le mot-clé : Le centre de l’univers (de recherche)

Le cycle de vie du référencement commence par un mot-clé. Cela pourrait même être considéré comme la particule du boson de Higgs du référencement… mais je ne suis pas vraiment un passionné de sciences, alors ne me citez pas là-dessus.

Les mots clés sont les requêtes que les utilisateurs saisissent pour effectuer leurs recherches, par exemple « voitures » ou « voitures cool » ou « voitures rouges cool » ou même « voitures rouges cool avec des rayures blanches ». Plutôt précis, hé !

S’il n’y a qu’une chose que vous retenez de cet article, ce devrait être celle-ci :

De plus, des mots-clés secondaires pertinents peuvent également être ajoutés pour faciliter le classement des variantes (par exemple, les automobiles rouges avec des rayures blanches).

Avant de publier un contenu, vous devez effectuer une recherche de mots clés avec le planificateur de mots clés de Google et décider quel sera votre mot clé principal. En règle générale, vous examinez les volumes de recherche pour les mots-clés potentiels et l'intensité de la concurrence.

Cela semble déroutant ? Ne pas paniquer! Il existe des didacticiels détaillés qui vous aideront dans ce processus. Par exemple, regardez cette vidéo :

SEO sur page ou hors page

Le contenu de votre site Web est ce qui est le plus pertinent pour votre utilisateur et Google. C'est ce qu'on appelle l'optimisation sur la page . Plus important encore, votre page Web doit être utile à votre visiteur. Pour aider votre contenu à dépasser la foule, essayez d'utiliser la vidéo et l'audio pour compléter votre texte et vos images. Consultez cet article pour une liste complète des facteurs d'optimisation pertinents sur la page.

Cependant, ce n'est qu'une partie de l'histoire. Les moteurs de recherche ne sont pas (encore) assez intelligents pour déterminer la qualité du contenu simplement en l’exécutant via leurs superordinateurs. Ils ont besoin d'un autre signal, ce qui nous amène à l'optimisation hors page.

Il y a bien longtemps, les gars de Google ont compris ceci : les sites Web qui ont plus de liens provenant d'autres sites (c'est-à-dire des backlinks) offrent probablement une meilleure qualité que les sites avec moins de liens. Et depuis, tous les moteurs de recherche décents accordent beaucoup d’attention à cette mesure.

Outre la création de contenu de haute qualité, vous ne pouvez pas faire grand-chose sur votre page pour créer des liens vers d'autres sites vers le vôtre. Mais vous pouvez lancer des campagnes (par exemple des articles de blog invités ou des communiqués de presse), et celles-ci sont considérées comme du référencement hors page . Soyez prudent avec cela, car les moteurs de recherche n'aiment pas toutes les « techniques » qui existent, surtout si elles sont douteuses (par exemple, acheter des backlinks). Lisez cet article de Moz si vous recherchez plus d'informations dans ce domaine.

Concurrence : choisissez judicieusement vos mots-clés

Internet est un endroit très compétitif. Soyez donc judicieux lorsque vous choisissez vos mots-clés et évitez les environnements trop concurrentiels. Si la compétition est trop intense, il sera difficile d'obtenir un classement élevé, et si jamais vous y parvenez, quelqu'un tentera constamment de vous évincer de votre place.

Cependant, dans des environnements moins compétitifs, vous pouvez très bien rester au sommet pendant des semaines, des mois, voire des années, sans trop d’efforts. Pour y parvenir, vous devez faire vos devoirs.

Imaginez que vous souhaitiez ouvrir un restaurant. Préférez-vous choisir la rue d’une petite ville qui compte déjà sept restaurants ? L’ouverture d’un nouveau restaurant serait-elle une décision commerciale judicieuse ? Je ne suis pas sûr pour vous, mais je parierais sur un poissonnier, ou un boucher, qui peut fournir de la nourriture aux restaurants. Les principes très fondamentaux de l’offre et de la demande s’appliquent également aux classements des moteurs de recherche.

Créateurs de sites Web et référencement : préparez-vous au succès

Nous voulions vous présenter quelques aspects importants du référencement. Mille mots plus tard, nous sommes prêts à discuter de la question de savoir si les créateurs de sites Web peuvent faire un bon travail de référencement et, si oui, lequel est le meilleur à utiliser.

Sachez que nous n’aborderons que les aspects SEO On-Page car l’optimisation Off-Page est indépendante de l’outil que vous utilisez. Moz est une grande référence dans ce domaine ; par conséquent, nous avons utilisé certains de leurs facteurs sur la page les plus importants dans ce tableau :

Sachez qu'il existe d'autres aspects plus techniques dont nous n'avons pas parlé. Par exemple, optimiser la taille de vos images, offrir une bonne expérience utilisateur, etc. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre section SEO sous la page des ressources gratuites.

Les meilleurs créateurs de sites Web pour le référencement

Cet aperçu des différents créateurs de sites Web vous indiquera lequel est le plus optimisé pour le référencement du marché.

*Le nom de votre site Web sera toujours ajouté aux titres de vos pages.

** Il est possible d'ajouter du texte alternatif pour les images mais ce n'est pas toujours une mise en œuvre facile.

> Comparez le reste des fonctionnalités de ces créateurs de sites Web avec nos critiques approfondies des créateurs de sites Web

> Vous recherchez les créateurs de sites Web les plus optimisés pour le référencement pour une boutique en ligne ? Découvrez si Shopify est bon pour le référencement dans notre analyse

Sachez que certains créateurs de sites proposent même des fonctionnalités SEO plus avancées, comme la possibilité d'ajouter des balises canoniques, d'intégrer des scripts personnalisés à leurs pages (par exemple pour installer Google Analytics) ou encore de paramétrer les pages pour qu'elles « ne soient pas indexées ». Certains sont même livrés avec un extrait de résultats Google en direct qui vous permet de voir à quoi ressemblera votre page dans Google. Cependant, les fonctionnalités de base du référencement sont celles du tableau et elles devraient être le premier point de départ pour développer une stratégie de référencement réussie.

Apprenez-en plus sur les capacités SEO de Wix dans notre vidéo

Et WordPress ?

Avec WordPress, il n’y a aucune limite. Puisque WordPress est un véritable système de gestion de contenu, vous pouvez modifier toutes les zones mentionnées ci-dessus. Cependant, cela a un prix : cela peut être assez compliqué à mettre en place. Vous aurez besoin de plugins car, prêt à l’emploi, WordPress n’est absolument pas préparé pour le référencement.

Les plugins SEO recommandables sont : Yoast SEO, RankMath ou All In One SEO (AIOSEO). Nous utilisons le logiciel gratuit Yoast SEO pour tous nos sites Web car il offre quelques fonctionnalités supplémentaires par rapport à AIOSEO. Les deux vous permettront de modifier les URL de votre article, le titre de la page, les méta descriptions et bien plus encore.

Vous devrez régler le cryptage SSL avec votre société d'hébergement (consultez les meilleurs hébergeurs WordPress bon marché, les hébergeurs Web les plus rapides ou tout simplement le meilleur hébergement Web bon marché en général), mais de toute façon, il est généralement inclus gratuitement de nos jours.

Et enfin, pour faire des redirections 301 , vous pouvez soit utiliser le backend de votre hébergeur (s'il le propose), soit vous procurer un autre plugin. 301 Redirects – Easy Redirect Manager est notre plugin de choix pour cela.

C'est essentiellement tout ce dont vous avez besoin pour jouer (et, espérons-le, gagner) au jeu du référencement avec WordPress.

Le référencement des créateurs de sites Web et leurs limites

Pouvoir héberger et publier un site Web gratuitement est formidable. Cependant, il comporte malheureusement certaines limites, dont certaines ont un impact important en termes de référencement :

• Avec un site de création de site Web gratuit , votre site Web : vous sur un sous-domaine (par exemple www.votre-page.weebly.com). Ne pas avoir votre propre domaine rendra le classement plus difficile.
• Certains créateurs de sites Web enregistrent leurs options de référencement les plus avancées pour les niveaux premium. Par exemple, les utilisateurs de « Jimdo Free » ne pourront définir que leur balise titre et leur balise méta-description pour la page d'accueil.

Suivez cette liste de contrôle pour vous assurer que votre référencement est prêt à basculer

Se souvenir de tous les éléments qui doivent être optimisés peut parfois être écrasant. Nous avons donc dressé une courte liste des bases du référencement sur lesquelles vous devriez vous concentrer pour vos pages Web et votre site :

1. Installez Google Analytics et Google Search Console.
2. Assurez-vous que chaque article cible un mot-clé principal et 1 à 2 mots-clés secondaires :
   • Incluez les mots-clés ciblés dans votre contenu : à la fois dans les titres et dans le texte
   • Assurez-vous que la balise de titre et la méta-description contiennent le mot-clé principal
   • L'URL de votre page doit afficher le mot-clé principal (par exemple www.mysite.com/my-keyword)
   • Lorsque cela est possible, ajoutez les mots-clés dans le texte alternatif de vos images
   • Assurez-vous que le nom de fichier de l'une des images contient le mot-clé principal (par exemple mon-mot-clé-image.png)
3. Vérifiez à nouveau que vos pages sont configurées pour être indexées par Google.
4. Pour améliorer la vitesse de chargement :
   • Redimensionnez les images aux bonnes dimensions ; vous n'avez pas besoin de grandes images si elles sont affichées en petite taille
   • Optimisez vos images pour le Web, utilisez notre outil de compression d'images.
5. Les liens brisés dérangent Google, alors assurez-vous de ne pas en avoir. L'outil gratuit Ahrefs Site Audit peut vous aider à les repérer.
6. Créez des liens entre vos pages lorsque cela est possible, cela permettra aux moteurs de recherche de découvrir facilement de nouveaux contenus.
7. Créez un plan du site pour votre site Web. Soumettez-le à Google Search Console.
8. Soumettez votre site à l'indexation de Google.

Suivre cette liste garantira que les bases sont couvertes et que vous serez prêt à commencer vos efforts de référencement hors page.

Ai-je besoin d’autres outils que mon créateur de site Web ?

Il existe de nombreux outils axés sur le référencement, et ils sont de toutes formes et de toutes saveurs. Nous en considérons seulement quelques-uns comme essentiels (et ils sont tous gratuits !)

• Web Analytics : sans pouvoir suivre vos résultats, vous ne pourrez pas mesurer le succès de vos efforts SEO. Vous pouvez trouver d’autres alternatives, mais Google Analytics est l’outil le plus populaire et assez facile à installer. Consultez la page d'assistance de Google Analytics pour plus d'informations. La plupart des créateurs de sites Web proposent un moyen simple de l’installer.

Les moteurs de recherche les plus populaires (Statista)

• Il existe de nombreux moteurs de recherche, mais soyons honnêtes : Google reste le plus utilisé dans la plupart des pays du monde, alors concentrez-vous d'abord sur lui. Cela pourrait également valoir la peine d’ajouter Google Search Console à votre site. Cet outil vous aidera à découvrir les problématiques SEO et accélérera le processus d’indexation Google de votre site. Veuillez consulter l'assistance de Google Search Console pour plus d'informations.
• La barre d'outils SEO Ahrefs gratuite vous donne un accès instantané aux mesures SEO et sociales importantes et vous permet de voir les résultats de recherche Google non personnalisés. Même une analyse de page où vous pouvez vérifier vos titres SEO, votre texte alternatif, etc. peut être effectuée.
• Si vous souhaitez rester au courant d'un plus grand nombre de mots-clés, vous devez absolument utiliser un outil de suivi SERP. Cela suivra vos positions pour vous.

Réflexions finales : peut-on confier le travail de référencement aux créateurs de sites Web ?

Récemment, les créateurs de sites Web ont amélioré leurs capacités de référencement. De nos jours, il est possible de construire un projet avec un créateur de site Web et d'être bien classé pour un mot-clé compétitif.

Mais qu’en est-il de Wix ? Eh bien, nous sommes arrivés au sommet du classement Google pour « créateur de sites Web HTML5 » avec cette petite page, même si, comme nous ne la mettons plus à jour, elle a perdu son classement. De plus, John Mueller (employé de Google) a déclaré que « les sites Web Wix fonctionnent bien dans la recherche ». Pour plus de détails, veuillez vous référer à notre guide Wix SEO.

Alors, à quel point le classement des mots-clés sera-t-il facile ou difficile avec un créateur de site Web ? Cela dépend de vous. Comme nous l’avons évoqué dans les premiers paragraphes, le référencement est en quelque sorte une science et, comme la plupart des sciences, il nécessite du temps, des connaissances et un travail acharné.

Tous les créateurs de sites Web n'ont pas les mêmes capacités, bien que la plupart soient dotés des fonctionnalités de référencement de base dont vous aurez besoin. De notre point de vue, Wix et Squarespace partagent le titre de « Meilleur constructeur de sites Web pour le référencement ». Cependant, nous avons l'impression qu'ils ont un système de chargement plus lent que la moyenne, nous aimerions les voir améliorer ce domaine.

Webnode et Zyro ne proposent pas de redirections 301, ce qui est dommage. Dans la sélection de modèles de Webnode, nous avons également constaté que tous n'avaient pas une structure de titre optimisée pour le référencement. Mais sinon, vous trouverez à peu près tout ce dont vous avez besoin.

Weebly est légèrement meilleur, mais nous aimerions voir implémenté un meilleur système pour les structures de titres (eb H1, H2, H3, etc.). Enfin, GoDaddy Website Builder a livré un résultat vraiment décevant. La seule chose qu’ils ont à leur disposition est l’assistant SEO. Assez bien si vous êtes débutant, mais si vous souhaitez concourir pour des conditions vraiment compétitives, GoDaddy ne sera pas le bon choix.

> Apprenez-en davantage sur ces outils grâce à notre tableau comparatif des créateurs de sites Web