Facebook peut-il atteindre sa première célébrité?

J'ai supprimé mon compte Facebook il y a quatre ans (en 2020). La raison: je ne l'ai plus trouvé utile. Enfant, je n'ai utilisé que Facebook pour publier des photos étranges et drôles et je me suis excité si quelqu'un aimait mon message et commença.

En plus de rester à jour avec mon cercle d'amis, je n'ai pas trouvé Facebook utile. De plus, le flux Facebook est rempli d'annonces, de publications non pertinentes et de contenu sans rapport, ce qui m'a fait passer à d'autres plateformes et supprimer Facebook pour toujours.

Je ne suis pas revenu sur la plate-forme depuis que je l'ai supprimé. (Étonnamment, cela ne se produit pas sur chaque plate-forme). Jusqu'à récemment, j'ai créé un nouveau compte Facebook pour vérifier l'état actuel de la plate-forme. Je ne suis pas seul; Selon les statistiques, tous les comptes Facebook ont ​​abandonné les comptes Facebook et, selon les données, seulement 32% des adolescents utilisent Facebook maintenant contre 71% en 2014.

Mais malgré tous ces chiffres, Facebook est resté l'application de médias sociaux la plus utilisée, avec plus de 3,06 milliards d'utilisateurs en 2024, selon diverses sources.

Cela soulève la question de l'avenir de Facebook: sera-t-il à nouveau populaire, que disent les tendances, et plus encore? Dans ce guide, je couvrirai tout et répondrai à vos plus grandes questions.

Historique Facebook: quand tout a commencé

Facebook a été lancé en 2004 par Mark Zuckerberg, initialement disponible uniquement pour les étudiants de Harvard. Pourtant, plus tard, il a été étendu à d'autres collèges et a rapidement gagné 1 million d'utilisateurs en moins d'un an.

Plus tard, en 2006, Facebook est devenu accessible à tous les 13 ans ou plus, qui pourraient facilement s'inscrire à Facebook. com et l'utiliser. Il a également introduit plusieurs fonctionnalités, y compris des options de partage de photos et le bouton similaire pour aimer les messages.

Depuis lors, Facebook a continué à développer ses utilisateurs avec plusieurs investissements et l'a étendu aux entreprises en introduisant des publicités, des pages et des options de messagerie pour communiquer avec les autres.

Cependant, en 2012, deux événements majeurs se sont produits: Facebook est devenu public avec la plus grande introduction en bourse à l'époque, d'une valeur de 104 milliards de dollars, puis a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars. Facebook a continué à dominer les médias sociaux, et plus tard, en 2014, il a acquis WhatsApp, une application de messagerie populaire dans le monde entier et a acheté Oculus VR.

Facebook a continué à dominer jusqu'au scandale de Cambridge Analytica en 2018, où Facebook a abusé des détails personnels de milliers d'utilisateurs. Plus tard, Mark Zuckerberg a témoigné avant le Congrès, et après cela, Facebook a modifié ses politiques pour une interaction significative. Ce fut le début de la baisse de Facebook et la perte de confiance dans Facebook. Cela a eu un impact énorme sur la réputation de Facebook.

La plate-forme de Facebook, Instagram, a grandi en usage, et la courte plate-forme vidéo chinoise Tiktok est devenue très populaire. La plupart des générations plus jeunes ont commencé à utiliser ces applications et à passer plus de temps sur Instagram et Tiktok, ce qui a réduit le temps passé sur Facebook.

Alors que Facebook a commencé à ajouter de nombreuses fonctionnalités pour retrouver sa confiance, Gen Z a continué à utiliser Tiktok et Instagram plus que Facebook.

Cependant, en 2020, en raison de la cassure covide, il y a eu une augmentation de l'engagement sur Facebook et d'autres plateformes. Instagram appartenant à Facebook a présenté des rouleaux (contenu vidéo court, une copie à Tiktok) pour rivaliser avec Tiktok. Il est devenu rapidement populaire et l'interdiction de l'Inde à Tiktok a grandement contribué à se développer. Depuis lors, Instagram a explosé, tandis que Facebook a continué à souffrir de l'engagement.

Plus tard, en 2021, pour la première fois, Facebook a annoncé une baisse de ses utilisateurs. Facebook a signalé sa première baisse des utilisateurs quotidiens de 1 million au quatrième trimestre 2021. Pour reconstruire à nouveau la confiance et se concentrer sur le métaverse, Facebook s'est rebaptisé Meta Plateformes en 2021, annonçant sa transition vers l'adoption AR et VR.

Cependant, le Metaverse en est encore à ses débuts et les gens sont prêts pour l'avenir. S'adressant à la baisse des utilisateurs, Facebook a continué d'introduire de nouvelles fonctionnalités mais n'a toujours pas réussi à regagner la confiance de la jeune génération et à augmenter l'engagement. Voici la pleine histoire des principaux événements de Facebook depuis son lancement.

Deux principales raisons pour lesquelles Facebook tombe

De l'histoire des événements, bien que le scandale de Cambridge Analytica ait fait perdre à Facebook sa confiance, il y a deux principales raisons pour lesquelles Facebook est en difficulté: en raison de la génération Z ou des adolescents utilisant Facebook moins par rapport aux autres plates-formes et une concurrence féroce de Tiktok et du propre Instagram de Facebook.

Selon les données partagées par Pew Research, en 2014-2015, 71% des adolescents américains (13-17 ans) ont utilisé Facebook, et d'ici 2022, seulement 32% des adolescents américains ont déclaré avoir utilisé Facebook, et également parmi ces adolescents, moins de 20% l'utilisent quotidiennement, et seulement 2% disent qu'ils utilisent fréquemment Facebook. À titre de comparaison, YouTube, Tiktok, Snapchat et Instagram ont tous plus de 50% d'adoption parmi les adolescents américains.

Dans une autre enquête menée par ExpressVPN, la plupart des gens utilisent Facebook pour rester en contact avec la famille et les amis. Selon les résultats de l'enquête, plus de 50% des utilisateurs âgés de 18 à 24 et 45% âgés de 25 à 34 ans préfèrent d'autres plateformes de médias sociaux comme Tiktok et Instagram. L'enquête mentionne également que 39% des utilisateurs âgés de 18 à 24 et 29% des utilisateurs âgés de 25 à 34 ans estiment que Facebook ne sert plus de but dans leur vie, et 19% des utilisateurs âgés de 25 à 34 ans ont déclaré que les problèmes de confidentialité sont une raison de ne pas l'utiliser.

La plus grande raison est que la génération Z perçoit largement Facebook comme une plate-forme pour leurs parents. De nombreux adolescents ont rapporté que le flux de Facebook se sent moins engageant et ennuyeux avec les débats politiques et la concurrence féroce et le contenu plus engageant à partir d'autres plateformes telles que Tiktok avec son contenu vidéo en plein essor, Instagram avec ses moulinets et YouTube avec son propre short, et Snapchat avec ses histoires. D'un autre côté, Facebook ne parvient pas à attirer la jeune génération.

De plus, les données montrent que de nombreux adolescents souhaitent partager leurs mises à jour en privé plutôt que de les partager avec le public. Étant donné que Facebook encourage les utilisateurs à publier des mises à jour personnelles, tandis que la génération Z préfère plus d'interactions privées, ils utilisent des messages disparaissant Snapchat et des moyens plus privés de partager des informations avec leur communauté.

De plus, quelques adolescents ont également déclaré ne pas publier sur Facebook parce que les membres de leur famille connectés pourraient également voir leurs publications. Dans l'ensemble, cela rend Facebook moins attrayant pour les utilisateurs de génération Z.

Malgré la baisse de Facebook, certains adolescents utilisent toujours Facebook pour acheter des achats d'occasion en utilisant Facebook Marketplace. Facebook a également indiqué que les marchés d'occasion ont été extrêmement populaires parmi les adolescents, et ils constatent une augmentation de l'engagement des utilisateurs. De plus, les groupes Facebook vont très bien avec les utilisateurs, et Facebook Messenger est toujours largement utilisé dans certaines régions pour communiquer avec d'autres et les membres de la famille. Cependant, il y a encore des signes d'inquiétude malgré ces chiffres; Étant donné que de nombreux adolescents ne l'utilisent pas pour la publication et la lecture de contenu, l'engagement des adolescents est encore susceptible d'être réduit à l'avenir.

Meta (auparavant Facebook) a abordé ceci et a déclaré des étapes pour rendre Facebook plus attrayant pour les adolescents. La société a introduit et ajouté une publication multiplateforme, en utilisant la base d'utilisateurs de WhatsApp et Instagram pour faire passer le contenu directement sur Facebook. En outre, Facebook a ajouté Reels, une courte plate-forme vidéo populaire, à l'application, qui fait également de Facebook une plate-forme plus centrée sur la vidéo, y compris la prise en charge des vidéos de format long.

La société a également annoncé des algorithmes dirigés par l'IA pour garder les publications et les rouleaux plus pertinents, similaires à Tiktok, pour garder les utilisateurs plus engagés. Il ajoute et améliore également Facebook Marketplace pour que les utilisateurs achètent et vendent à partir des communautés locales, ce qui entraîne plus d'engagement sur la plate-forme. Cependant, malgré les efforts de Facebook, l'utilisation de l'adolescent Facebook continue de baisser, et seulement environ 28% des adolescents américains utilisent Facebook , contre 95% en utilisant YouTube et 67% en utilisant Tiktok.

De plus, l'engagement quotidien parmi les adolescents est extrêmement faible, ce qui est toujours une préoccupation. Cependant, les experts prédisent que l'interaction Facebook diminuera et l'utilisation de Facebook pourrait continuer de diminuer à moins qu'elle ne trouve un moyen d'attirer les investisseurs. De plus, la concurrence féroce des autres avec un contenu engageant affecte la part de marché de Facebook.

Comment Facebook peut-il faire un retour?

Avant d'entrer dans les détails, comprenons d'abord le cycle de vie du produit, ce qui peut nous aider à comprendre pourquoi Facebook est maintenant en déclin et comment il peut rebondir. Le cycle du produit est le terme commun utilisé pour déterminer l'état dans lequel se trouve le produit. Il existe quatre étapes principales du cycle du produit pour toute production.

La phase d'introduction , où le nouveau produit est introduit sur le marché, a moins d'utilisateurs et a un grand potentiel de croissance. Ensuite, l' adoption de la croissance , où les utilisateurs de masse commenceront à utiliser le produit, et ici, le produit obtient une augmentation rapide des utilisateurs et un engagement élevé. Ensuite, le stade de maturité ; Ici, la croissance devient plus faible, le marché peut devenir saturé et il aura une base d'utilisateurs stable. Vient ensuite l' étape de déclin , où elle ne reste pas pertinente, et les utilisateurs partent pour d'autres plates-formes car il n'engage plus les utilisateurs et leur ajoute de la valeur.

Facebook passe du stade de la maturité au stade de déclin pour certaines données démographiques. Cependant, ce n'est pas encore complètement mort. Tôt ou tard, Facebook peut devenir une baisse si elle n'engage pas les utilisateurs. Pourtant, nous avons plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs avec de solides revenus des publicités, des entreprises et des marchés montrant des tendances positives. Cependant, si la plate-forme ne reste pas pertinente et compétitive, Facebook pourrait le perdre davantage.

La première chose est de rester compétitif et de créer un contenu engageant. Bien que Facebook ait essayé différentes manières, telles que les rouleaux directement et le contenu IA multiplateforme, il n'a toujours pas réussi à créer une expérience de contenu récente en introduisant un nouveau format vidéo compétitif. Facebook a une longue histoire de copie des fonctionnalités au lieu de construire des produits à partir de zéro, et aussi, puisque Meta, la société mère de Facebook, possède déjà Instagram, Meta pourrait continuer à se concentrer sur les formats vidéo et à rendre un flux axé en AI plus similaire à Tiktok.

Étant donné que la génération Z perd son intérêt, Facebook peut apporter des fonctionnalités spécialement conçues pour la génération Z, telles que des groupes, une messagerie mieux sécurisée et la messagerie multiplateforme, qui sont déjà en cours. Plus important encore, contrairement à YouTube, Instagram ou même Tiktok, où les créateurs sont au centre de la création de contenu, Facebook devrait se concentrer davantage sur les créateurs, ce qui peut aider à produire du contenu engageant. Mais encore, ce sera un défi pour l'entreprise.

Les intrants peuvent sembler courants, mais rappelez-vous, Facebook a également d'autres produits, et ils ont changé leur objectif, de la plate-forme sociale en étant une entreprise métavaleuse, déversant des milliards de dollars dans le développement AR et VR. Meta a encore d'autres produits, mais Facebook domine les graphiques avec le plus d'utilisateurs et les revenus plus élevés que toute autre application.

De plus, les threads récemment lancés ont acquis des utilisateurs rapidement, mais voient moins d'engagement en raison de concurrents comme X (anciennement Twitter) en baisse de l'engagement des utilisateurs malgré 100 millions d'utilisateurs tôt. Il est difficile pour l'entreprise de faire fonctionner à nouveau une nouvelle plate-forme. Pour gagner des utilisateurs, Facebook doit être unique plutôt qu'un autre produit où les utilisateurs passent déjà leur temps. La copie des produits fonctionne également, mais saisir la part de marché et rester compétitif est important.

Facebook peut-il remonter ou est-il trop tard?

Si Meta continue de pousser Facebook avec des bobines, des vidéos courtes, un contenu engageant et un marché, cela pourrait attirer des utilisateurs à l'avenir. L'ancienne génération continuera à utiliser Facebook. Cependant, la croissance des utilisateurs de Facebook a ralenti dans le monde; Gen Z quitte Facebook pour Tiktok, Snapchat et Instagram. L'engagement est en baisse sur les marchés clés. Facebook peut rebondir si la plate-forme le rend plus attrayant que les autres, Win Back Trust et introduit plus de fonctionnalités pour rendre l'application pertinente, ou la plate-forme continuera de se développer lentement.