L'examen de l'iPhone 14 Pro de Carl Pei est un mouvement marketing au niveau de l'emploi

Il n'est pas facile de faire les gros titres une fois que vous vous séparez d'une marque aussi bourdonnante que OnePlus. Une fois que vous êtes hors de vue dans le secteur de la technologie, vous êtes souvent hors de l'esprit. Carl Pei, cependant, a résisté à cette tendance. Peu de temps après avoir quitté OnePlus, Pei a décidé qu'il n'allait pas rester sur le banc pendant que d'autres marques jouaient des batailles de smartphones juste devant lui.

Making Nothing "le bébé célébrité dont tout le monde veut en savoir plus"

Il est revenu avec une attitude très "allez-y ou rentrez chez vous" avec sa prochaine entreprise, et cela a porté ses fruits, en faisant comme un bébé de célébrité dont tout le monde voulait en savoir plus. Qu'il s'agisse de nommer l'entreprise quelque chose d'aussi ordinaire mais non conventionnel que "Nothing", de taquiner le monde avec des aperçus des produits que la marque allait lancer ou de prendre des clichés de l'état actuel de la technologie, Carl Pei vendait la marque et ses produits avant même ils étaient arrivés au marché. Grâce à cette magie du marketing, la ville technologique se noyait dans tout Rien bien avant que ses produits ne soient lancés. Les mouvements de marketing se sont poursuivis et le battage médiatique a aidé les produits Nothing (l'Ear 1, le Phone 1 et l'Ear Stick) lorsqu'ils sont finalement entrés dans le ring technologique.

Oui, les produits Nothing étaient assez différents et attiraient l'attention en eux-mêmes - la conception semi-transparente de l'Ear 1, le panneau arrière LED du Phone 1 et le boîtier rotatif en forme de rouge à lèvres des Ear Sticks ont définitivement été parmi les points forts de la conception technologique de ces derniers temps. Pourtant, Pei s'est assuré qu'ils ne manquaient jamais d'espace pour les bannières non plus.

Garder un appareil Stayin' Alive, Stayin' Alive

Cela fait un moment que Nothing n'a pas lancé le Phone (1). Il a été officiellement lancé en juillet 2022. Les avis sont sortis ; les chiffres sont sortis. Habituellement, pour la plupart des marques, c'est là que la campagne de marketing s'estompe généralement. Mais pas pour Rien. Pei a trouvé des moyens de garder le Nothing Phone (1) dans l'actualité, et son dernier effort a pris la forme d'une critique. Pas d'un de ses propres appareils (car cela n'aurait évidemment aucun sens) mais d'une marque concurrente. Eh bien, l'appeler «concurrent» n'est peut-être pas tout à fait juste, car le téléphone qu'il a examiné coûtait plus de deux fois plus cher que le téléphone Nothing (1).

Le PDG de Nothing s'est rendu sur YoTube et a publié son avis sur l'iPhone 14 Pro d'Apple. Maintenant, nous savons à quoi cela ressemble - le PDG d'une marque de smartphones rivale examinant le téléphone d'un concurrent ne serait évidemment pas très bien accueilli par de nombreuses personnes, dont la plupart s'attendraient à ce qu'il dégrade le produit. Mais Pei a surpris le monde avec une critique assez positive de l'iPhone 14 Pro. Oui, vous avez bien lu : c'était une critique très positive.

Donnez au concours une critique positive… mais n'oubliez pas de vous mentionner

Et cela ne ressemblait pas à un mouvement marketing rapidement mis en place. Pei n'a pas été pressé avec l'examen. Il affirme qu'il a pris une semaine, utilisé l'iPhone à fond, puis a donné son avis. Il l'a utilisé comme téléphone secondaire et a clairement mentionné qu'il était un fan d'Apple. encore une fois un geste audacieux. Il a expliqué à quel point le design est décevant et que l'encoche dynamique est un peu surmédiatisée (nous sommes d'accord, attendez notre examen à long terme). Il a également mentionné que l'iPhone 14 Pro possède actuellement les meilleurs appareils photo du marché des smartphones et que tout fonctionne très bien sur le téléphone. Tout n'était pas positif, cependant - il a dit qu'il n'aimait pas autant iOS 16 et qu'il aimait l'apparence simple et ancienne de l'iOS avant qu'il n'aille de l'avant avec le design "plat" mais, à la fin, il a admis que l'iPhone 14 Pro est le meilleur téléphone haut de gamme que l'on puisse acheter sur le marché à l'heure actuelle.

Cela ressemble à une critique positive et directe, non? Eh bien, c'est exactement ce qu'il n'était pas. Alors que l'idée principale était l'examen de l'iPhone, Pei a canalisé son Steve Jobs intérieur et a transformé cet examen simple et apparemment sincère en une classe de maître en marketing. Vous vous souvenez quand Steve Jobs a appelé Bill Gates et l'a remercié d'avoir investi dans Apple lors de la conférence MacWorld en 1997 ? Beaucoup de gens ont estimé qu'il n'avait pas besoin de le faire publiquement ou de le souligner, étant donné que Gates était un rival. Jobs, cependant, a utilisé l'appel pour faire passer un message vital - Microsoft soutiendrait Apple, qui était à l'époque dans les mauvaises herbes et presque prêt pour une place dans le cimetière de la technologie. Il a mis à profit les fonds propres de Microsoft pour sa propre marque, qui en avait besoin à l'époque !

Pei a toujours admiré Jobs, qui était considéré comme un génie du marketing de son temps et au-delà. Il n'est donc pas surprenant qu'il emprunte un chemin similaire, et l'examen de l'iPhone 14 Pro était un autre pas dans la même direction. Bien que Pei ait peut-être examiné et apprécié l'iPhone 14 Pro dans la vidéo, il a également très intelligemment placé le Nothing Phone 1 et la marque Nothing sur un piédestal légèrement plus élevé par rapport à Apple.

L'iPhone 14 Pro est génial…, et le Phone (1) n'est pas trop mal non plus

Dans la vidéo de près de dix minutes, presque chaque fois que Pei appréciait l'iPhone, il ajoutait quelque chose que le téléphone (1) apportait à la table. Par exemple, lorsqu'il a parlé de la façon dont la conception du téléphone (1) était très unique par opposition à la conception habituelle (lire «répétée») de l'iPhone. Il a ensuite procédé à la comparaison des marges bénéficiaires des deux marques et a souligné que les marges d'Apple étaient de 50% alors que Rien ne faisait littéralement rien avec le téléphone (1), soulignant une position apparemment vertueuse de la marque.

De même, tout en parlant des caméras, Pei a admis que l'iPhone 14 Pro avait la meilleure configuration de caméra de tous les smartphones, mais a également souligné le fait que les caméras du téléphone (1) étaient très performantes et les meilleures de son segment de prix. Il a souligné que les appareils photo du téléphone (1) n'étaient peut-être pas aussi bons que l'iPhone 14 Pro, mais qu'ils étaient toujours très bons.

En parlant du système d'exploitation, Pei a déclaré qu'il n'aimait pas beaucoup le nouvel iOS et qu'il aimait l'apparence à l'ancienne de l'interface avant iOS 7. Incidemment, cela correspondait tout à fait au type d'interface du téléphone (1) apporte à la table - minimaliste et old school.

Bien que Pei ait convenu que l'iPhone 14 Pro avait un processeur très puissant, il n'a pas parlé des performances du téléphone et a ignoré la partie performances en mentionnant comment la plupart des smartphones effectuent les tâches régulières sans problème. Il a mentionné qu'il jouait à des jeux occasionnels comme League of Legends sur son téléphone, qui fonctionne également parfaitement sur le Nothing Phone (1), même s'il a un processeur relativement moins puissant en comparaison. Pei n'a pas parlé de l'affichage de l'iPhone 14 Pro et de la puissance de traitement réelle du téléphone ou n'a pas comparé la durée de vie de la batterie des deux téléphones, même si la batterie et la charge rapide sont un domaine où les iPhones sont généralement confrontés à beaucoup de critique. C'est parce que Pei savait que c'étaient les domaines où le téléphone (1) aurait du mal à affronter l'iPhone.

Rester dans l'actualité, jeter les bases de l'avenir

Sa meilleure carte du jeu était la tarification. Pei a souligné à quel point l'iPhone 14 Pro, bien que puissant, était très cher et ne méritait pas une mise à niveau car il manquait de mises à niveau importantes par rapport à son prédécesseur. D'autre part, il a établi le Phone 1 comme un téléphone ambitieux et hors du commun. Il a présenté la marque comme une "petite équipe" ou un outsider essayant de s'attaquer à de grands noms comme Apple, une entreprise qui tire beaucoup de bénéfices de chaque iPhone qu'elle vend, essayant de faire en sorte que le public s'enracine dans la petite mais courageuse entreprise. .

En plus d'examiner l'iPhone 14 Pro et de glisser intelligemment le Nothing Phone 1 en comparaison, Pei a également créé un niveau de confiance avec les téléspectateurs. En faisant l'éloge d'une marque rivale, il s'est également fait passer pour une personne très honnête et franche, ce qui apparaît comme une bouffée d'air frais dans le monde des PDG en costume et débordant de jargon. Nous ne pensons pas que cela changera le cours du destin de l'iPhone 14 Pro ou persuadera ceux qui recherchent un smartphone haut de gamme et haut de gamme de choisir le Nothing Phone (1), mais l'examen de Pei a subtilement placé le téléphone (1) à côté du iPhone Pro, qui n'est pas un mauvais endroit. Il constitue également certainement une base très solide pour un téléphone phare si et quand rien ne sort avec un.