Rédaction pour les publications Facebook : le guide essentiel

Vous en avez assez de regarder votre écran en vous demandant quoi écrire pour vos publications Facebook ? Eh bien, vous n'êtes pas seul. Aujourd'hui, nous plongeons dans le monde passionnant de la rédaction de publications Facebook.

Alors, qu’est-ce que la rédaction ? Ce sont les mots qui donnent envie aux gens de cliquer, d’aimer et de partager vos publications. Vous voyez, écrire pour Facebook ne consiste pas seulement à taper des mots ; il s'agit de convaincre les gens d'agir, comme découvrir votre excellent produit ou s'inscrire à votre incroyable service.

Mais ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît. Vous devez réfléchir à qui vous parlez, à la façon dont votre marque sonne et à ce que vous voulez que les gens fassent. Et n'oubliez pas ces images : elles doivent aller de pair avec vos mots.

Ne stressez pas cependant ! Dans ce guide, nous détaillerons tout ce que vous devez savoir sur la rédaction des publications Facebook en termes simples. Que vous débutiez ou souhaitiez améliorer vos compétences, nous vous aiderons à devenir un pro de la rédaction Facebook !

Écrivez aux personnages de votre public

Très bien, plongeons-nous dans la première règle importante de la rédaction pour les publications Facebook : écrire aux personnages de votre audience. Imaginez que vous discutez avec votre meilleur ami ou un membre de votre famille. Vous ne leur parlez pas de la même manière que vous le feriez avec votre patron, n'est-ce pas ? Eh bien, c'est l'idée ici. ️

Vous voulez que vos publications sur Facebook soient personnelles, comme si vous parliez directement à quelqu'un qui s'intéresse à ce que vous avez à dire ou à offrir. Cela signifie qu'il n'y aura plus de messages « faux-exagéré » ou de jargon vide de sens qui ne dit vraiment rien. Au lieu de cela, vous voulez ressembler à une vraie personne parce que, devinez quoi, vous êtes une vraie personne !

Pour ce faire, vous aurez besoin de personnages d'audience. Considérez-les comme des personnages d'une histoire : ce sont des versions semi-fictives de votre public idéal. Vous devez comprendre qui ils sont, ce qu’ils aiment et ce dont ils ont besoin. Pas seulement des éléments de base comme l’âge et l’endroit où ils vivent, mais aussi des éléments plus profonds comme leurs rêves, leurs peurs et leurs désirs.

Les personnages du public sont des représentations semi-fictives de votre public cible idéal. Idéalement, cela est inscrit dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Il est important de vous assurer que les personnalités de votre public ne sont pas cette variété fade en carton qui identifie uniquement les données démographiques de votre marché cible.

Prenons un exemple pratique. Imaginez que vous dirigez une petite bijouterie et que vous avez deux types de clients différents :

• Dave est un homme de 25 ans, très excité à l'idée d'offrir une bague de fiançailles à sa petite amie. Il a économisé depuis un moment et il a un budget limité, mais il veut une bague de haute qualité qui durera pour toujours. Dave se soucie beaucoup des polices d'assurance et des offres de réparation à vie. Il répondra aux messages sur la qualité, la fiabilité et les soins après-achat.
• Et puis il y a Jessica. Elle vient de décrocher une grosse promotion et souhaite s'offrir une paire de boucles d'oreilles fantaisie. Sa décision est peut-être un peu impulsive et elle est ouverte aux offres de crédit pour l'aider à se permettre quelque chose pour lequel elle n'a pas d'argent pour le moment. Jessica est enthousiasmée par les messages qui encouragent le plaisir de soi, les créations de bijoux modernes et les options de financement.

Vous voyez ce qui se passe ici ? Dave et Jessica sont deux personnes différentes avec des besoins et des désirs différents. Si vous écrivez une publication sur Facebook qui s’adresse aux deux en même temps, cela pourrait ne pas être aussi efficace. Mais si vous créez des publications distinctes ciblant l’amour de Dave pour la qualité et le désir de Jessica de se faire plaisir, vous aurez plus de chances d’attirer leur attention.

Écrire aux personnages de votre public ne consiste pas seulement à paraître amical ; il s'agit de se connecter avec les bonnes personnes de manière à leur faire dire : « Wow, ils me comprennent totalement ! Et lorsque cette connexion sera établie, vous constaterez un meilleur engagement et davantage de personnes agissant sur vos publications Facebook.

Rappelez-vous votre objectif

Maintenant que nous avons abordé l'écriture des personnages de votre public, parlons de quelque chose d'aussi important : se souvenir de votre objectif lorsque vous écrivez des publications sur Facebook.

Imaginez ceci : vous partez en road trip. Vous avez votre carte, vos collations et vos morceaux préférés. Mais que se passe-t-il si vous ne savez pas où vous allez ? C'est un peu comme ça avec la rédaction Facebook. Vous pouvez avoir de bons mots et de bonnes idées, mais si vous ne connaissez pas votre destination, vous risquez de vous perdre.

Ainsi, chaque fois que vous commencez à rédiger une publication sur Facebook, demandez-vous : « Quel est l'objectif ici ? Que voulez-vous que les gens fassent lorsqu’ils voient votre message ? Voulez-vous qu’ils s’inscrivent à votre newsletter, achètent vos produits ou peut-être simplement partagent votre publication avec leurs amis ? Connaître votre objectif, c'est comme avoir un GPS pour votre copie. ️

Maintenant, c'est ici que cela devient intéressant. Votre objectif n'est pas le même pour chaque message. Cela peut changer en fonction de ce que vous essayez d’atteindre. Examinons quelques objectifs courants :

1. Générer des prospects : vous organisez peut-être un concours et vous souhaitez que les gens participent en fournissant leur adresse e-mail. Votre objectif ici est de rassembler des pistes pour de futurs efforts de marketing.
2. Stimuler les ventes : vous avez un nouveau produit et vous souhaitez que les gens l'achètent. Votre objectif est clair : vous voulez qu’ils effectuent un achat.
3. Obtenir des lecteurs de blog : si vous êtes un blogueur, vous souhaiterez peut-être que les gens lisent votre dernier article. Votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web.
4. Développer la notoriété de la marque : Parfois, votre objectif est simplement de faire savoir aux gens que vous existez. Votre objectif est de faire connaître votre marque.
5. Encourager le plaidoyer : peut-être souhaitez-vous que vos clients fidèles fassent connaître vos produits étonnants. Votre objectif est d’en faire des défenseurs qui vous renvoient aux autres.

Imaginez une petite salle de sport cherchant à attirer de nouveaux membres. Ils savent qu’ils ont différents types de clients potentiels :

• Les « résoluteurs du Nouvel An » qui veulent se mettre en forme comme résolution du Nouvel An. Ils ont besoin d'une publication Facebook qui dit : « Inscrivez-vous maintenant et bénéficiez de 20 % de réduction sur votre premier mois pour démarrer votre parcours de remise en forme !
• Les « passionnés de fitness » qui aiment déjà le fitness et recherchent une salle de sport proposant des équipements et des cours de pointe. La salle de sport a besoin d'un article mettant en valeur son équipement de pointe et ses entraîneurs experts.
• Les « professionnels occupés » qui ont du mal à trouver du temps pour s'entraîner pourraient se voir proposer un article sur leurs horaires de cours flexibles, ce qui leur permettrait de s'entraîner facilement.

Dans chacun de ces exemples, la salle de sport changeait de fonction en fonction du public. Chaque publication a un objectif clair, qu'il s'agisse d'attirer des résolutionurs, des passionnés de fitness ou des professionnels occupés. C'est ainsi qu'ils remplissent leur salle de sport de membres motivés, une publication Facebook à la fois ! ️️

Utilisez une variété de messages

Les étapes d'achat sont les étapes que les gens traversent depuis la prise de conscience du produit ou du service de votre marque pour la première fois, jusqu'à l'achat, jusqu'à devenir un défenseur de la marque. Essentiellement, le voyage qu’ils font avec vous.

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Les différentes étapes sont :

• Notoriété, où ils découvrent pour la première fois votre marque
• Considération, où ils envisagent d'acheter ou non
• Décision, où ils décident d'entreprendre une action que vous souhaitez, idéalement pour effectuer un achat
• Rétention, où ils restent clients ou achètent à nouveau
• Plaidoyer, où ils vous renvoient aux autres et chantent vos louanges

Lorsque vous rédigez une publication sur Facebook, vous ne savez pas à quel stade d'acheteur se trouve votre audience. Le but ici est donc de vous assurer que vous rédigez une variété de publications qui parlent aux personnes qui se trouvent dans les différentes étapes d'achat.

Choisissez des médias qui ajoutent quelque chose à la copie

Très bien, imaginez ceci : vous faites défiler votre flux de médias sociaux et vous tombez sur une publication avec un titre accrocheur. Vous êtes intrigué, puis vous voyez l'image. Mais au lieu de compléter le texte, c'est comme si l'image et les mots venaient de deux planètes différentes. C'est un peu déroutant, non ? C'est pourquoi il est crucial de choisir les bonnes images pour vos publications Facebook.

Ou pire encore, ne détestez-vous pas quand les gens disent deux fois la même chose ? N'est-ce pas ennuyeux lorsque les gens réitèrent le même message ? … Tu vois ce qu'on a fait là-bas :)?

Lorsqu'il s'agit de rédaction sur Facebook, vos images, vidéos, gifs ou autres médias sont comme vos acolytes, aidant à raconter l'histoire et à capter l'attention. Mais voici la sauce secrète : vos médias ne devraient pas se contenter de répéter ce que vous dites dans le texte ; ils devraient ajouter quelque chose en plus, comme une scène bonus dans un film.

En règle générale, votre public regardera vos médias (c'est-à-dire votre image, votre vidéo, etc.), puis accédera à votre copie lorsqu'il parcourra Facebook. Lorsque les yeux de votre public passent de vos images à votre copie et vice versa, vous voulez vous assurer que votre copie Facebook complète vos images et ne dit pas simplement la même chose. (C'est à cela que sert le texte alternatif.)

Imaginez que vous dirigez un petit café et que vous faites la promotion de votre nouveau macchiato au caramel. Votre publication sur Facebook dit : « Offrez-vous les bienfaits riches et veloutés de notre macchiato au caramel. » Et l'image montre un macchiato au caramel magnifiquement conçu, avec un tourbillon de sauce au caramel sur le dessus, une cuillerée de crème fouettée et une pincée de morceaux de caramel.

Notez que l’image ne reproduit pas seulement les mots ; il a ajouté des détails sensoriels qui vous donnent envie de passer à travers l'écran et de prendre ce café. C'est la magie de choisir des images qui ajoutent quelque chose à la copie. Cela permet à votre public de ressentir l'expérience.

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Mots émotionnels et puissants pour l'effet

Maintenant que nous avons parlé de la rédaction de textes attrayants et du choix des bonnes images, passons au niveau suivant de la rédaction sur Facebook : utiliser des mots émotionnels et puissants pour créer un buzz.

Imaginez que vous parcourez votre flux et que vous tombez sur un message disant : « Préparez-vous pour notre incroyable nouveau produit ! » C'est bon, non ? Mais que se passerait-il si vous voyiez un article disant : « Préparez-vous à être surpris par notre nouveau produit révolutionnaire ! »

Le second utilise des mots comme « étonné » et « révolutionnaire » pour évoquer l'enthousiasme et l'anticipation, ainsi que la curiosité. Le lecteur se demande inconsciemment pourquoi le produit est si révolutionnaire, ce qui l'oblige à cliquer pour en savoir plus.

C'est le pouvoir des mots émotionnels et puissants. Ils injectent de l'énergie et de l'enthousiasme dans votre texte, rendant votre public plus désireux d'agir.

Ainsi, lorsque vous rédigez votre copie Facebook, ne vous contentez pas de l’ordinaire. Utilisez des mots qui suscitent des émotions, de l’enthousiasme et une touche de piquant dans vos publications. Relisez ce que vous avez écrit pour voir si vous pouvez remplacer des mots par d'autres plus émotifs ou emphatiques.

Privilégiez la brièveté

Imaginez que vous parcourez votre flux de médias sociaux et que vous tombez sur une publication qui ressemble à un roman sans fin. Il contient des paragraphes sur des paragraphes, des phrases longues et suffisamment de mots pour remplir une bibliothèque. Quelle est la probabilité que vous lisiez tout cela ? Pas grand chose, non ? Eh bien, vous n'êtes pas seul !

Ouais, nous ne voulons pas être comme ça.

Dans le monde trépidant des médias sociaux, où la capacité d'attention de votre public ressemble à celle d'un poisson rouge. La brièveté sera votre meilleure amie. Cela signifie aller droit au but avec votre copie. Ne tournez pas autour du pot ; Attirez l'attention de votre lecteur et transmettez votre message de la manière la plus courte et la plus simple possible.

N'oubliez pas qu'avec Facebook, vous n'êtes pas seulement en concurrence avec des organisations similaires, vous êtes en concurrence avec un fil d'actualité complet rempli de contenu et avec la capacité d'attention éphémère d'un utilisateur.

Lorsque vous révisez votre copie, supprimez les mots inutiles ou particulièrement compliqués, obscurs ou polysyllabiques. Voir? Ils sont ennuyeux. Retirez les grands mots.

Les seuls détails conservés dans la publication doivent être ce que les utilisateurs ont besoin de voir ou ce qui les motivera à agir. Écrivez la copie, puis voyez si vous pouvez la réduire de 10 à 50 %. La meilleure rédaction délivre le même message en un minimum de mots, pas un maximum !

La magie des émojis

Parlons d'un assistant secret de la rédaction Facebook : les emojis ! Oui, ces petites icônes colorées qui peuvent exprimer mille mots en un seul coup d’œil.

Même si les rédacteurs de longue date hésiteraient probablement à cela, la réalité est que les emojis peuvent avoir un poids supplémentaire. Que vous maîtrisiez couramment les emoji ou qu'il s'agisse d'une langue que vous apprenez actuellement, ils peuvent la rendre plus attrayante, plus accessible et plus amusante.

La recherche montre que les publications contenant des emojis ont tendance à obtenir des taux d'engagement plus élevés. Ils attirent l'attention de votre lecteur, transmettent des émotions et ajoutent une touche de personnalité à votre texte.

Ainsi, la prochaine fois que vous créerez une copie Facebook, réfléchissez à la manière dont les emojis peuvent améliorer votre message. Mais rappelez-vous, comme toute épice, utilisez-les avec modération. Ne transformez pas votre message en une surcharge d'emojis ; gardez-le équilibré et pertinent par rapport à votre contenu. Expérimentez, amusez-vous et laissez briller votre créativité emoji.

Utilisez la fonctionnalité de texte alternatif de Facebook

Il existe une fonctionnalité Facebook qui n'est peut-être pas sur le radar de tout le monde, mais qui peut faire une grande différence : le texte alternatif. Cet outil astucieux garantit que tout le monde, y compris les personnes malvoyantes, peut pleinement comprendre les images que vous partagez dans vos publications.

Alors, qu’est-ce que le texte alternatif exactement ? Il s'agit d'une description cachée de votre image qui peut être lue par les lecteurs d'écran. Cette description aide les personnes aveugles ou malvoyantes à saisir le contexte de l’image.

Maintenant, vous vous demandez peut-être : « Pourquoi devrais-je m'embêter avec du texte alternatif pour mes images Facebook ? » La réponse est simple : inclusivité et accessibilité. En ajoutant du texte alternatif, vous rendez votre contenu accessible à un public plus large, et c'est également une excellente pratique pour garantir que votre marque est socialement responsable.

Pour ajouter du texte alternatif à vos images, cliquez sur le CTA « Modifier » qui apparaît lorsque vous survolez l'image avant de publier la publication.

Cela ouvre un écran qui permet la création de texte alternatif. Écrivez simplement une description de l’image et le tour est joué !

Créer des publications axées sur l'engagement

Les publications axées sur l'engagement sont celles dans lesquelles chacun partage ses pensées et ses opinions. Ils sont de l'or lorsqu'il s'agit de stimuler l'engagement car, avouons-le, les gens aiment avoir leur mot à dire.

Créer ces aimants d'engagement consiste à poser des questions et à inviter votre public à se joindre à la conversation.

Prenons l'exemple d'une marque de café qui partage une photo de son nouveau mélange de café spécial avec la légende : "Essayez notre nouveau mélange de café aujourd'hui !" Il est peu probable que cela suscite beaucoup d’engagement.

Au lieu de cela, ils pourraient publier une photo du nouveau mélange et demander : « Quel est votre moment préféré pour une pause-café ? Dites-le-nous dans les commentaires ! Les commentaires seront beaucoup plus nombreux à mesure que les gens partageront leurs histoires et préférences en matière de café.

La leçon ici ? Engagez votre public en posant des questions qui lui plaisent. Cela pourrait être aussi simple que « Quelle est votre routine matinale ? » ou "Partagez votre meilleur souvenir de voyage". La clé est de rendre la réponse accessible et facile pour les gens.

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Mais l’engagement ne s’arrête pas aux questions. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un autre outil puissant. Pensez à un message du type : "Nous ne pouvons pas oublier à quel point John, notre fidèle client, apprécie son café quotidien. Identifiez-nous sur une photo de votre moment café et vous pourriez figurer sur notre page !"

Cela encourage votre public à faire partie de l’histoire de votre marque, créant ainsi un sentiment de communauté et de confiance. C'est gagnant-gagnant.

En conclusion, lorsque vous rédigez vos publications sur Facebook, réfléchissez à la manière dont vous pouvez susciter des conversations. Posez des questions, encouragez le partage et impliquez votre public dans le parcours de votre marque. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de diffuser votre message ; il s'agit de créer un espace où la voix de chacun est entendue. Alors, allez-y, postez cette question qui suscite la réflexion et regardez les fiançailles se dérouler !

Écrivez un CTA qui tue

Si vous voulez que votre public agisse, vous avez besoin d’un appel à l’action (CTA) qui tue. C'est comme la sauce secrète qui peut transformer un visiteur occasionnel en client engagé. De nombreuses études ont montré qu’ils peuvent avoir un impact important sur les taux de réussite.

Imaginez que vous dirigez une boulangerie et que vous venez de publier une photo alléchante de vos biscuits aux pépites de chocolat fraîchement sortis du four. Les gens aiment et commentent la publication, mais quelle est la prochaine étape ? C'est là qu'intervient votre CTA.

Un CTA est une instruction claire qui indique à votre public ce que vous voulez qu'il fasse. Cela peut être aussi simple que « Commandez maintenant », « En savoir plus », « Achetez la vente » ou « Inscrivez-vous ». La clé est de le rendre clair et attrayant.

Par exemple, si vous souhaitez que les gens passent une commande pour ces délicieux cookies, votre CTA pourrait être quelque chose comme « Commandez une douzaine de cookies maintenant et obtenez 10 % de réduction ! » Cela indique non seulement à votre public les mesures à prendre, mais adoucit également l'offre avec une remise.

Mais il ne s’agit pas seulement de ce que vous dites ; il s'agit aussi de l'endroit où vous le placez. Si vous utilisez un format d'annonce payant, les CTA sont positionnés sous forme de boutons dans votre annonce. Facebook propose même des options pour ajouter des boutons CTA à votre page d'entreprise. Assurez-vous qu'il se démarque visuellement, en utilisant des couleurs contrastées ou des graphiques accrocheurs.

Si vous n'utilisez pas de format publicitaire payant, vous pouvez inclure un lien (URL) dans votre publication ou les diriger vers votre page pour démarrer une conversation sur Messenger.

Ainsi, lorsque vous vous aventurez dans le monde de la rédaction sur Facebook, n'oubliez pas que votre CTA est comme la grande finale de votre publication, le moment où votre public décide d'agir. Rendez-le convaincant, soyez clair et regardez vos publications Facebook devenir des outils puissants pour atteindre vos objectifs commerciaux.

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Conclusion

En explorant la rédaction de Facebook, vous avez acquis des informations précieuses sur l'art de créer des publications attrayantes. Voici un bref récapitulatif :

• Personas du public : la personnalisation est la clé. Créez une copie qui résonne avec les personnalités de votre public.
• Copie ciblée : alignez votre message sur l'entonnoir de vente numérique et répondez aux différentes étapes de l'acheteur.
• Harmonie visuelle : des images complémentaires et du texte alternatif améliorent vos publications.
• Impact émotionnel : Insufflez de l'émotion sans clichés, en utilisant des mots puissants.
• Règles de brièveté : restez concis et clair pour le succès de Facebook.
• Engagement Emoji : adoptez les emojis pour transmettre le ton et attirer l'attention.
• L'accessibilité est importante : utilisez le texte alternatif pour plus d'inclusivité.
• Publications centrées sur l'engagement : encouragez l'interaction et le contenu généré par les utilisateurs.
• Maîtrise du CTA : créez des appels à l'action efficaces avec des mots d'action.

En appliquant ces principes, vous créerez une copie Facebook convaincante qui stimulera l'engagement et renforcera votre présence en ligne. Continuez à perfectionner vos compétences et à créer des textes percutants pour un succès durable. Bonne rédaction !