Outils indispensables pour un expert SEO

La sphère du commerce électronique et de la livraison de marchandises a bien augmenté à cause du coronavirus. Si vous venez de commencer à promouvoir votre eCommerce, cet article est pour vous. Nous analysons cinq principaux outils à inclure dans votre stratégie de promotion : la publicité contextuelle et le référencement. Ces cinq outils vous aideront à créer un entonnoir de vente solide.

Publicité contextuelle pour promouvoir votre boutique en ligne

La publicité contextuelle est un moyen de promouvoir votre boutique en ligne dans les systèmes publicitaires de Google. Avec son aide, il est possible:

• mettre rapidement le premier prospect sur un nouveau site ou attirer l'attention sur les nouvelles promotions ;
• connectez-vous avec des utilisateurs déjà «chauds» à la recherche de quelque chose de spécifique.

Avant de configurer des campagnes publicitaires dans Google Ads, vous devez configurer les analyses pour le site - pour démarrer des comptes Google Analytics et y connecter le site. Ensuite, les comptes de publicité et d'analyse doivent être connectés.

Publicité dans la recherche

C'est une chasse aux pistes chaleureuses, qui ont une demande émergente. Par exemple, une personne veut acheter une voiture et tape une requête de recherche "Acheter une Chevrolet Camaro à Denver". Si vous faites la promotion d'une salle d'exposition de voitures et configurez une annonce avec un tel mot clé et une cible Denver, votre annonce apparaîtra dans l'un des blocs publicitaires des résultats de recherche - en haut ou en bas de la page.

Notez également le troisième bloc, avec les fiches produits à droite en haut. Ce sont des campagnes commerciales - un format spécifique de Google Ads, idéal pour promouvoir votre boutique en ligne. Pour les créer, vous devez avoir un compte dans Google Merchant Center et le lier à un compte dans Google Ads.

Vous devez comprendre que la publicité payante dans la recherche ne garantit pas que les gens la verront. Une demande sur Camaro peut correspondre non seulement à votre annonce, mais également à 20 similaires de concurrents. Dans ce cas, le système de publicité organisera un concours interne :

• déterminera quelles publicités correspondent le mieux aux caractéristiques de l'utilisateur ;
• regarder la qualité des sites auxquels renvoient les publicités ;
• prendra en compte le prix maximum que vous aurez défini dans les paramètres.
• Les publicités seront distribuées à la suite de ce concours. Les gagnants seront en haut, les perdants seront en bas ou ne seront pas du tout inclus dans les résultats de recherche.

Vous n'avez pas besoin de dépenser des budgets énormes et de rivaliser avec les géants du marché pour arriver au sommet. Pour ce faire, vous devez travailler plus étroitement – ​​essayez la promotion sur des clés à basse fréquence, créez des annonces en fonction de leurs caractéristiques : géographie, catégorie de prix, certaines caractéristiques uniques. N'oubliez pas de travailler sur la qualité du site. Vous avez certainement besoin d'un personnel formidable pour faire face à la tâche. Toutes choses égales par ailleurs, le moteur de recherche privilégiera le site convivial, rapidement chargé et régulièrement mis à jour.

Comment promouvoir une boutique en ligne avec le SEO

Le référencement est un travail complet sur le site web de votre boutique en ligne. Son objectif principal est d'obtenir du trafic organique à partir de la recherche, qui consiste à apparaître gratuitement sur les premières pages du numéro. Je vais vous expliquer comment promouvoir votre boutique en ligne étape par étape en utilisant les technologies SEO.

• Déterminer la compétitivité du sujet.

Il y a un risque que votre sujet soit trop compétitif, et vous ne devriez pas investir beaucoup de ressources dans le référencement, car il ne sera pas possible d'accéder aux premières pages de la recherche.

Si le sujet est vraiment compétitif, n'abandonnez pas. Mettez l'accent sur d'autres moyens de promouvoir la boutique de commerce électronique : essayez de travailler avec des clés à faible fréquence et un ciblage étroit dans la publicité contextuelle, démarrez un réseau social, demandez à vos clients de parler de vous à leurs amis.

• Rassembler un noyau sémantique

Le noyau sémantique est une collection de tous les mots et expressions que les utilisateurs rechercheront hypothétiquement pour vous. Vous collectez cette sélection, la répartissez dans des groupes et des groupes – sur le contenu des différentes sections et pages du site, c'est-à-dire placez dans le texte des articles, des descriptions et des balises aux produits. Ainsi, les moteurs de recherche comprennent si l'utilisateur demande à donner une page spécifique sur votre site.

• Construire un site selon la structure sémantique

Utilisez le noyau sémantique créé pour créer une structure de site Web ou modifier une ressource existante. Développez une structure selon les clusters et placez les requêtes collectées sur les pages appropriées.

• Travail sur l'ergonomie du site

Les moteurs de recherche n'ont pas classé les pages remplies de feuilles de textes SEO depuis longtemps. Jetez un coup d'œil en haut de n'importe quelle requête de recherche : il y a probablement des sites pratiques, clairs et utiles.

Cette « humanité » du site se mesure par le terme « convivialité ». Plus il est facile et pratique dans votre boutique en ligne de trouver le bon produit et de passer une commande, plus la convivialité est élevée.

• Utiliser la micro mise en page

La micro mise en page est un moyen de rendre votre site plus structuré et compréhensible pour les moteurs de recherche. Ce sont des balises ordinaires qui sont écrites dans le code HTML du site et indiquent au moteur de recherche où se trouvent les informations sur la page.

Pour la promotion SEO de votre boutique en ligne, vous devrez maîtriser ses balises Offer, Product, Review, Rating et SearchAction.

Il existe un autre type de micro-mise en page - OpenGraph. Vous en avez besoin pour rendre les liens vers votre site attrayants dans les réseaux sociaux, ils seront alors plus souvent partagés et les transitions seront plus nombreuses.

• Débarrassez-vous des doublons

Les doublons sont les mêmes pages sur des adresses différentes. Si le site a des doublons, cela brouille l'image pour un robot de recherche : il est difficile de déterminer laquelle des copies indexer. Cela entraîne des problèmes d'indexation et d'éventuelles sanctions par les moteurs de recherche.

Vous pouvez trouver des doublons gratuitement. Essayez Screaming Frog SEO Spider - il vous donnera une liste de toutes les URL du site et marquera où les balises de titre et de description sont répétées. Ces pages seront les prises attendues.

• Vérifiez le site pour les erreurs

Les erreurs sont des problèmes techniques, notamment d'indexation. Pour la promotion SEO d'une boutique en ligne, l'indexation est importante, de tels problèmes doivent donc être trouvés et résolus. Ils peuvent être détectés par l'outil gratuit Google Search Console. Vous pouvez voir tous les problèmes existants dans le rapport "Couverture".

Avez-vous des idées à ce sujet? Faites-le nous savoir ci-dessous dans les commentaires ou transférez la discussion sur notre Twitter ou Facebook.

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