Les hashtags fonctionnent-ils sur Facebook ?

Le hashtag tout-puissant. Twitter l'utilise explicitement. Instagram et Google+ aussi. Alors qu'en est-il de Facebook ?

"Facebook a-t-il suivi la tendance et, si oui, qu'est-ce que cela signifie pour le titan des médias sociaux à l'avenir?"

La réponse à cette question est "Oui" et, si l'on en croit Facebook, l'avenir de la plate-forme sociale s'annonce encore plus prometteur en termes d'outils permettant la découverte de conversations.

Facebook intègre le hashtag

Le hashtagging était déjà populaire depuis 6 ans avant que Facebook ne se lance enfin dans l'action en 2013. Alors, qu'est-ce qui a poussé la plateforme d'un milliard de dollars à s'ouvrir enfin au concept ?

En bref, Facebook souhaitait offrir à ses utilisateurs et annonceurs un moyen plus simple de trouver des conversations, des événements et des sujets tendance. Activer l'utilisation du hashtag sur la plateforme serait considéré comme un très bon début. Cela a permis aux sujets des utilisateurs de gagner du terrain en temps réel et aux annonceurs d'atteindre un public particulier beaucoup plus rapidement. Là où autrefois un hashtag était quelque chose de cloué à la fin d'une conversation ou d'un message, les utilisateurs peuvent désormais composer des messages directement à partir d'un hashtag recherché ou d'un flux de hashtag.

Les hashtags étaient déjà utilisés sur la plate-forme de médias sociaux de Zuckerburg, mais n'avaient pas encore été rendus cliquables ou consultables. Instagram, que Facebook a acheté en 2011, était déjà densément rempli de nombreux hashtags sur un large spectre allant de #nofilter à #followme. Alors qu'est-ce qui a pris autant de temps à Facebook ?

Peut-être que l'API Facebook avait besoin de beaucoup plus de travail pour intégrer la fonctionnalité de hashtag dans son cadre. Peut-être attendaient-ils une raison plus appropriée comme le succès des campagnes de marketing Twitter existantes avant de se réconcilier avec l'avenir.

Quelle que soit la raison, Facebook a adopté le hashtag pour le long terme et a promis de produire des fonctionnalités supplémentaires pour mettre davantage de conversations au premier plan.

Conseils pour l'utilisation du hashtag sur Facebook

L'utilisation de hashtags dans vos messages attire non seulement l'attention sur un certain sujet, mais peut également vous aider à développer votre entreprise, à générer du trafic vers un site spécifique et à attirer de nombreux abonnés si cela est fait correctement.

1. Il est déconseillé d'en faire trop sur l'utilisation des hashtags car vous êtes plus susceptible de rebuter les gens, ce qui est le contraire de ce à quoi la fonctionnalité est censée être utilisée. La plupart des experts conviennent que l'utilisation de seulement 1 ou 2 hashtags dans vos messages est appropriée pour faire passer votre message sans détourner l'attention recherchée.
2. Si vous souhaitez établir une conversation autour d'un sujet spécifique, assurez-vous que le hashtag est tout aussi spécifique. Vouloir impliquer les gens dans la préservation de la faune bénéficierait davantage d'un #PreserveWildlife ou #SavetheAnimals que quelque chose comme #SavetheTigersBearsCheetahsHippos. Cependant, si le point central de la conversation est de sauver les tigres du Bengale en Chine, alors #SavetheChinaBengals serait plus approprié.
3. Assurez-vous de mettre en majuscule la première lettre de chaque mot important du sujet pour attirer davantage l'attention. #SchwartzSnoCones est beaucoup plus facilement remarqué que #schwartzsnocones. Votre hashtag doit également être unique tout en restant pertinent.
4. Incluez des hashtags même lorsque vous publiez sur un appareil mobile. J'ose dire qu'il est encore plus populaire de le faire via un appareil mobile, d'autant plus que la vie se passe partout. Vous avez repéré une célébrité dans votre restaurant préféré ? Hashtagez-le. Vous venez de finaliser la vente de votre nouvelle maison ? Hashtagez-le. Vous n'arrivez pas à croire à quel point ce burger était génial que vous venez de manger pour le déjeuner ? Vous savez ce qu'il faut faire.
5. Si vous attrapez une conversation déjà accompagnée d'un hashtag qui reflète une conversation similaire à la vôtre, rejoignez-nous. Construisez une conversation plus profonde en ajoutant leur hashtag au vôtre accompagné d'un message connexe. Cela ne vous aidera qu'à atteindre un public plus large. Encore une fois, veillez à ne pas en faire trop avec des hashtags supplémentaires. Cela ne servira qu'à conduire le trafic de la conversation hors sujet et loin de son objectif initial.
6. Empêchez un détournement de hashtag en restant vigilant. Une fois qu'un hashtag a été établi, il devient libre d'utilisation par n'importe qui. Si les mauvaises personnes s'en emparent, le sujet d'origine pourrait rapidement dégénérer en un trou de négativité. Restez prudent et essayez de diriger le trafic de votre hashtag vers son utilisation prévue.

La confidentialité des hashtags est-elle une chose sur Facebook ?

La confidentialité est toujours une chose sur Facebook et cela inclut les hashtags. Si vous définissez vos publications uniquement pour vos amis, seuls vos amis pourront voir vos conversations avec hashtag. Afin d'attirer un public plus large, vous devrez ouvrir votre page à plus de téléspectateurs et cela peut ou non être quelque chose dans lequel vous êtes à l'aise.

Il y a une mise en garde. La publication d'une conversation publique accompagnée d'un hashtag rend en fait le hashtag visible et cliquable par n'importe qui. Cela inclut également toute personne consultant le flux de votre ami. Ainsi, vous pouvez établir un hashtag suivi tout en conservant les paramètres de confidentialité de votre ami uniquement. Cependant, les gens ne peuvent pas rechercher votre hashtag à moins qu'ils ne soient des amis de votre compte.

Tout message établi comme privé ou ami ne reste que cela. Cela inclut tout ce que vos amis peuvent publier dans la conversation. Les amis de votre ami peuvent voir ce qu'ils ont publié, mais pas ce que vous avez publié.

Devriez-vous utiliser des hashtags sur Facebook ?

En tant qu'utilisateur qui souhaite construire des conversations approfondies à l'échelle mondiale ou attirer l'attention sur un sujet à la mode digne de mention, oui. Pourquoi pas? Je ne crois pas qu'il y ait de mal à dire ce que vous pensez, à trouver votre voix et à laisser les gens l'entendre et intervenir.

D'un point de vue commercial, l'utilisation de hashtags sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Twitter et Instagram a connu sa part de croissance au fil des ans. Cependant, la limite de caractères de Facebook est assez faible en comparaison, en particulier avec la récente mise à niveau de la limite de tweet de Twitter. Cela amène les spécialistes du marketing à être un peu plus sélectifs quant à ce que leurs messages peuvent impliquer ainsi qu'aux hashtags les mieux utilisés pour le peu d'espace autorisé.

Certaines marques ont complètement ignoré les hashtags sur Facebook. D'autres choisissent de les publier au besoin. Comme il n'y a pas de corrélation directe entre l'augmentation ou la diminution de l'engagement avec l'utilisation des hashtags sur Facebook, c'est finalement à l'entreprise de décider si leur utilisation en vaut la peine.

En fin de compte, pour les entreprises, il s'agit d'écouter les réseaux sociaux et de suivre les tendances des médias sociaux afin d'acquérir de l'exposition et de la croissance.