Comment fonctionne l'algorithme TikTok : les meilleurs conseils pour augmenter vos vues

TikTok s'est considérablement développé au cours des dernières années pour devenir une plateforme de médias sociaux majeure, captivant les utilisateurs avec son contenu vidéo court. Cependant, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, être vu sur TikTok n’a jamais été aussi difficile.

Cet article explique le fonctionnement de l'algorithme TikTok, vous aidant à augmenter vos vues, votre engagement et vos abonnés sur la plateforme.

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Comprendre l'algorithme TikTok

La For You Page (FYP) est au cœur de l'algorithme de la plateforme. Il s'agit d'un flux de vidéos organisé et adapté à vos préférences individuelles. Les TikToks que vous voyez ici proviennent principalement de comptes que vous ne suivez pas encore.

Le FYP est le paramètre par défaut de l'écran d'accueil. Si vous préférez, vous pouvez sélectionner « Suivi » en haut pour voir uniquement le contenu des comptes que vous suivez déjà.

Dans sa forme la plus simple, l'algorithme FYP est un système de recommandation intelligent. Il montre aux gens le contenu qui, selon lui, leur plaira le plus, les gardant sur la plate-forme et revenant pour en savoir plus.

Cet algorithme est en constante évolution. Il apprend de vos interactions passées pour vous montrer un contenu qui correspond à vos intérêts actuels.

Supposons que vous recherchiez et surveilliez constamment des TikToks sur la voile. L'algorithme sait que ce sujet vous intéresse et vous montrera donc plus de vidéos sur la voile.

Plusieurs facteurs clés influencent l’algorithme :

1. Interactions utilisateur : Chaque vue, relecture, like, commentaire, partage, visite de profil ou suivi est une donnée que l'algorithme prend en compte. Il analyse ces interactions pour comprendre vos préférences et vous proposer le contenu qui correspond le mieux à vos intérêts.
2. Informations vidéo : l'algorithme évalue chaque vidéo courte en fonction de ses hashtags, de ses légendes et des effets inclus. Cela permet de catégoriser le contenu, permettant à l'algorithme de connecter plus facilement les vidéos au bon public, ainsi que de le rendre plus consultable.
3. Contenu vidéo : même sans ces informations, l'algorithme utilise toujours une technologie intelligente pour comprendre le contenu de la vidéo. Par exemple, TikTok sait si une vidéo contient Leonardo Di Caprio, même si Leo n'est pas mentionné dans la légende ou les hashtags.
4. Paramètres de l'appareil et du compte : bien qu'ils ne soient pas aussi influents que d'autres facteurs, les paramètres tels que la préférence de langue et le type d'appareil jouent un rôle dans la curation de contenu.

L'algorithme de TikTok ne s'intéresse pas seulement à ce qu'il montre, mais aussi à ce qu'il ne montre délibérément pas. Le contenu trompeur, spammé ou déjà regardé est généralement exclu, optimisant ainsi votre expérience TikTok et maintenant un certain niveau de qualité du contenu.

L'algorithme pénalisera également les vidéos qui enfreignent les directives de la communauté ou promeuvent des comportements dangereux. Ce type de contenu peut conduire à une mauvaise expérience utilisateur, ce qui amène les utilisateurs de TikTok à quitter la plateforme et à ne pas se connecter autant. À son tour, cela réduit les spots publicitaires et les revenus de TikTok, ce qui explique pourquoi vous devez respecter les règles de TikTok si vous souhaitez être favorisé par l'algorithme.

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Maximiser les interactions utilisateur

L'engagement avec votre public joue un rôle central dans l'algorithme TikTok. Plus votre public interagit avec votre contenu, plus il est susceptible d'apparaître sur les FYP des autres utilisateurs.

Voici quelques stratégies à utiliser :

1. Créez du contenu pertinent : les vidéos qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs suscitent souvent des conversations. Par exemple, une vidéo quotidienne qui montre la « vraie » version de vous dans votre équipement de sport est susceptible d’entraîner un engagement plus élevé. Cela semble plus authentique et les gens peuvent s'y identifier davantage qu'à des vidéos « parfaites ».
2. Utilisez des légendes attrayantes : posez des questions, lancez des défis ou suscitez simplement la réflexion pour encourager les commentaires. Par exemple, une marque de beauté pourrait demander à ses abonnés quelle est leur couleur de rouge à lèvres préférée.
3. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs : les fonctionnalités Duet et Stitch contribuent non seulement à augmenter votre portée, mais créent également un sentiment de communauté. Par exemple, un artiste musical pourrait défier ses abonnés de faire un duo avec son dernier single.

La campagne interactive de la marque de mode H&M constitue une parfaite étude de cas. Ils ont encouragé les utilisateurs à partager des vidéos portant leurs produits, en utilisant un hashtag spécifique. La campagne est devenue virale, augmentant considérablement à la fois la visibilité de la marque et l'engagement des utilisateurs.

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Optimisation du contenu vidéo

L'optimisation du contenu vidéo est cruciale pour le succès de TikTok, surtout si vous êtes une marque. Voici comment procéder :

1. Utilisation stratégique de hashtags : L'utilisation de hashtags pertinents augmente les chances de découverte. Si vous êtes une entreprise de décoration intérieure, vous pouvez utiliser des hashtags tendances, des hashtags liés à votre contenu vidéo, ainsi que des hashtags de niche liés à votre type de décoration d'intérieur.
2. Tirez parti des sons et des effets tendance : utilisez l'onglet Découvrir pour découvrir les tendances. Un influenceur fitness pourrait utiliser une piste d’entraînement tendance pour augmenter les chances que TikTok soit présenté sur les FYP ou auprès d’un plus grand pourcentage de followers.
3. Concentrez-vous sur un contenu de qualité : les vidéos de haute qualité et bien montées sont plus susceptibles d'être favorisées par l'algorithme. Concentrez-vous sur un bon éclairage et un son clair.

Un exemple est la chaîne de cuisine @marukosine qui compte 720 000 abonnés. Leurs vidéos de recettes sont bien montées en courts clips d'une seconde, gardant les téléspectateurs engagés jusqu'à la fin. C'est un bon signe pour l'algorithme que la vidéo est de haute qualité, ce qui l'aide à apparaître sur plus de FYP et à augmenter encore le nombre de vidéos et de followers.

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Tirer parti des paramètres de l'appareil et du compte

Même s’ils n’ont pas autant d’influence que le contenu ou les interactions des utilisateurs, les paramètres de l’appareil et du compte jouent toujours un rôle. Voici ce qu'il faut considérer :

1. Pertinence géographique : un contenu adapté à des régions spécifiques peut augmenter l'engagement local. Une boulangerie locale de Sydney, par exemple, pourrait utiliser l'argot et les termes australiens dans ses vidéos pour accroître son attrait auprès des habitants de Sydney.
2. Préférences linguistiques : répondre aux préférences linguistiques de votre public peut conduire à un meilleur engagement.

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Indicateurs de qualité et d'intérêt

La qualité est un élément silencieux mais puissant de l’algorithme TikTok. Que vous publiiez de manière organique ou que vous fassiez de la publicité sur TikTok. Voici comment vous pouvez garantir que votre contenu est de haute qualité :

1. Taux de complétion de la vidéo : l'algorithme examine le pourcentage de personnes qui regardent votre TikTok jusqu'à la fin. Un taux de réalisation de vidéo plus élevé augmentera considérablement la mesure dans laquelle votre vidéo est recommandée aux autres. Créez un contenu captivant qui gardera les téléspectateurs accrochés jusqu'à la fin.
2. Replays vidéo : De même, l’algorithme adore quand les gens regardent à nouveau votre TikTok. Avoir une fin surprise est une excellente tactique car cela donne envie aux gens de la revoir.
3. Ajouter des sous-titres : cela rend non seulement votre contenu plus accessible, mais augmente également la fidélisation des spectateurs.

Un bon exemple en est la chaîne de bricolage @metdaan.diy. Ils se concentrent sur des didacticiels de haute qualité et faciles à suivre. L'accent mis sur la clarté et la simplicité a abouti à des taux d'engagement élevés, ce qui en fait une ressource incontournable dans leur niche.

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Stratégies de publication

Publier au bon moment peut augmenter considérablement la visibilité de votre contenu. Voici quelques stratégies :

1. Analysez votre audience : utilisez les analyses TikTok pour comprendre quand votre audience est la plus active. Partager votre contenu à ce moment devrait entraîner plus d’engagement et de vues. Mais les soirées pour certains peuvent être des matinées pour d’autres. Déterminez si l'ajustement de vos heures de publication pourrait attirer un public de la mauvaise région. Food TikTokker @theres.food.at.home a expérimenté différentes heures de publication et a constaté que les soirées étaient les plus efficaces.

2. Soyez cohérent : la publication régulière maintient votre public engagé et attend avec impatience votre prochaine vidéo. Vous établirez un petit groupe d'abonnés très fidèles qui interagissent avec tout votre contenu, ce qui permettra à l'algorithme d'étendre sa portée à davantage d'utilisateurs.

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Tendances et défis liés au ferroutage

Exploiter les tendances et les défis de TikTok est un moyen simple d’améliorer votre visibilité et vos abonnés :

1. Utilisez la page Découvrir : vérifiez régulièrement les hashtags et les défis tendances.
2. Mélangez les tendances avec votre marque : Ensuite, trouvez un moyen d'intégrer les tendances dans l'identité de votre marque. Par exemple, une chaîne d'évaluation technique pourrait créer des guides pratiques utilisant des chansons tendance, établissant un équilibre entre le contenu de divertissement et le contenu éducatif.

Par exemple, une marque de fournitures pour animaux de compagnie nommée @pawdexstore a tiré parti d'un défi populaire pour animaux de compagnie pour présenter ses produits. Cette approche a non seulement augmenté la visibilité de leurs produits, mais les a également mis en contact avec une communauté plus large d'amoureux des animaux de compagnie.

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Conseils supplémentaires pour la maîtrise des algorithmes

Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à maîtriser l’algorithme TikTok :

1. Duo et assemblage : collaborez avec des comptes populaires via des duos et des points de suture. Cela augmente non seulement votre visibilité, mais vous aide également à atteindre de nouveaux publics.
2. Utiliser les effets TikTok : une utilisation créative des effets TikTok peut rendre votre contenu plus attrayant et partageable.
3. Étudiez vos analyses : comprendre ce qui fonctionne pour votre public est essentiel. Demandez-vous pourquoi une vidéo a bien fonctionné et pourquoi une autre n'a pas fonctionné. Que pouvez-vous apprendre ? Analysez en permanence vos performances et adaptez votre stratégie en conséquence.

Dernières pensées

Maîtriser l’algorithme TikTok est un mélange d’art et de science. En stimulant les interactions des utilisateurs, en optimisant vos vidéos, en tirant parti des tendances et en publiant de manière stratégique, vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité sur la plateforme.

N'oubliez pas que la qualité et la cohérence du contenu sont les plus importantes. Si votre contenu n’attire pas les gens, toutes les autres tactiques algorithmiques n’auront aucune importance. Découvrez ce que votre public aime et proposez-lui davantage de ce contenu. De même, soyez cohérent et entraînez votre public à attendre un contenu régulier de votre part. Cette base d’engagement initiale de vos principaux abonnés enverra un signal fort à l’algorithme indiquant que votre contenu doit être partagé avec davantage de personnes.