Comment le Twitch Meta évolue, gardant les marques sur leurs gardes
Publié: 2022-06-29En 2021, il y avait une méta différente, la Twitch Meta. Il s'agit d'un phénomène relativement nouveau provoqué par la popularité croissante des streamers de variétés, des personnes qui jouent ce qu'elles veulent et que leur public suit largement.
Dans le passé, les streamers s'en tenaient souvent à un jeu ou à un genre principal. Lorsque Fortnite était le jeu le plus populaire il y a quelques années, presque tous les principaux streamers y jouaient principalement.
Ensuite, cette désignation s'est étendue à d'autres batailles royales comme Apex Legends et Warzone .
Cette année, nous voyons une méta bien différente s'installer. Tous les quelques mois, un nouveau jeu apparaît comme le choix le plus populaire pour les streamers. À différents moments de l'année, différents jeux sont devenus incontournables.
Parmi nous était la période qui a reçu le plus d'attention et a atteint les plus hauts sommets, mais des jeux comme Chess, Fall Guys et Rust ont également connu des pics d'attention qui ont diminué peu de temps après.
Comment l'essor du simple chat a créé le Twitch Meta
Pour comprendre les rebondissements du Twitch Meta, nous devons d'abord regarder comment Twitch a changé.
Just Chatting, le successeur de la section IRL de Twitch, était censé être un endroit où les streamers s'asseyaient simplement et discutaient avec leur stream.
Généralement une catégorie où les streamers ont commencé et terminé les streams tout en jouant à un jeu spécifique au milieu.
Just Chatting, ou IRL avant lui, a toujours été un endroit populaire sur Twitch, mais 2020 a été l'année où il a dépassé les plus grands jeux du monde pour prendre la première place.
Passez à Twitch, changez les catégories pour trier du plus grand nombre de téléspectateurs au plus bas et Just Chatting sera au premier rang 80% du temps. Il sera toujours dans les trois premiers.
Certains jeux (comme Among Us ) ont joué dans Just Chatting jusqu'à ce que le jeu devienne suffisamment populaire pour attirer les téléspectateurs en tant que catégorie autonome.
Au moment où j'écris ceci un mardi après-midi au hasard, les streamers construisent des PC, surfent sur les réseaux sociaux et devinent des emplacements géographiques, le tout devant plus de 20 000 téléspectateurs.
C'est un changement subtil mais un changement important au cœur de Twitch. Cela signifie le passage des jeux dominant la plate-forme aux personnalités.
Alors que les gens avaient l'habitude de se rendre sur Twitch pour regarder des flux Fortnite ou des événements d'esports, ils vont maintenant plutôt regarder des individus, peu importe ce qu'ils jouent.
Cette augmentation a été menée par quelques-unes des plus grandes chaînes de la plate-forme, des gens comme Shroud, Summit1G et XQC qui peuvent jouer n'importe quoi et leur public suit. Mais c'était un luxe réservé aux streamers les plus populaires.
Désormais, de plus en plus de streamers trouvent des audiences principales qui les suivront dans le monde du jeu, attirant souvent plus de téléspectateurs alors qu'ils jouent la saveur du mois.
Comment la méta de Twitch a changé en 2020 et 2021
La relation entre certains jeux intégrés à Just Chatting et d'autres prenant leurs propres catégories rendait un peu plus difficile de suivre le Twitch Meta exact, mais TwitchTracker nous rapproche.
Le Twitch Meta avant 2020 était à peu près le genre Battle Royale, GTA5 et League of Legends. D'autres jeux culminaient autour de grands événements, mais ces groupes de titres de base restaient proches du sommet de la plate-forme.
Un grand changement a commencé lorsque la pandémie est devenue internationale à l'hiver 2020.
Dans l'image ci-dessus de TwitchTracker.com, vous pouvez voir la montée en puissance de Just Chatting (vert, en haut), la cohérence de League of Legends et du règne de Fortnite en 2018.
Puis, en 2020, l'audience de Twitch est montée en flèche avec tout le monde coincé à la maison au printemps. Cette attention supplémentaire a changé ce que les gens regardent et quand.
Le premier jeu à recevoir la nouvelle attention portée par la pandémie a été VALORANT (pic orange clair vers mai 2020).
VALORANT , un nouveau titre de Riot Games, les développeurs de League of Legends , est entré en version bêta avec une tonne de buzz. Il a été commercialisé comme le prochain esport majeur et jusqu'à présent, il a bien démarré la première année.
Le printemps 2020 a été la première fois que nous avons vu le jeu en action et il a dominé Twitch tout au long de cette période bêta. Le jeu a culminé à près de 800 000 téléspectateurs en moyenne pendant une semaine entière en avril, soit près de 30 % de l'ensemble de l'audience de Twitch.
Une fois que le jeu est sorti en juin, le battage médiatique s'est calmé car les gens pouvaient désormais jouer au jeu. Cela attire toujours de solides audiences sur Twitch, mais la méta a évolué.
Un été lent a permis aux streamers de revenir aux racines des jeux de stratégie en voyant le retour des échecs. Soutenue par de grandes chaînes comme XQC et Ludwig, la catégorie des échecs a explosé en apportant de nouvelles personnalités du streaming comme Hikaru et les Botez Sisters.
Des événements comme Pogchamps ont été organisés pour capter l'énergie avec Chess.com se délectant de chaque minute de la pertinence renouvelée du jeu.
Queen's Gambit de Netflix suivrait en attirant encore plus l'attention du grand public sur les échecs (et en gardant les jeux d'échecs vendus pendant des semaines), mais la communauté Twitch était déjà passée à sa nouvelle obsession : Fall Guys.
Grâce à un compte de réseau social sournois et à la structure engageante mais étonnamment compétitive du jeu, Fall Guys est devenu le sujet de conversation de Twitch pendant environ un mois à la fin de l'été 2020.
Et bien qu'il ait atteint un sommet solide pendant un certain temps alors qu'un grand nombre de personnes regardaient Timthetatman échouer à gagner un match pendant une période absurdement longue, Fall Guys a finalement suivi le chemin des personnages du jeu et est tombé.
Ce déclin a été aussi rapide que l'ascension et il a été poussé par le nouveau titre phare : Parmi nous . Plus accessible que Fall Guys , Among Us a capitalisé sur le manque d'avenues sociales pendant la pandémie pour créer une sensation de jeu.
Alors que les coéquipiers cherchaient deux imposteurs déterminés à tuer le reste de l'équipage, le jeu a grandi et grandi sur Twitch.
Parmi nous a vraiment mis en évidence comment le Twitch Meta change. Le jeu est sorti pour la première fois en 2017, en petite pompe. Ce n'est que lorsque certains streamers ont commencé à sauter que la balle a commencé à rouler rapidement.
Twitch, en quelques semaines, a fait passer un jeu d'un échec au plus gros de la plateforme. Parmi nous , le pic est probablement venu d'un événement politique croisé.
Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) et Ilhan Omar, deux représentants américains progressistes, ont joué parmi nous avec certains des plus grands streamers.
Le flux d'AOC est devenu l'un des flux les plus regardés sur une chaîne individuelle dans l'histoire de Twitch, car elle a transformé le jeu en un subtil outil de messagerie politique exhortant les téléspectateurs à aller voter avant l'élection présidentielle américaine.
Parmi nous a également aidé à unir les streamers. Le jeu nécessitait que dix personnes jouent pour obtenir les meilleurs résultats et différents groupes de streamers ont donc commencé à jouer ensemble. Il a créé des liens qui se sont poursuivis même après que Among Us a commencé à redescendre dans les charts Twitch.
Les liens construits dans Among Us ont ensuite été transférés à Rust. Un jeu classique où les joueurs commencent avec un bâton et un rêve, Rust récompense la communauté et le travail d'équipe. C'est un excellent jeu pour Twitch car il se prête naturellement à des moments amusants.
Le jeu a atteint un pic d'audience moyen de plus de 400 000 spectateurs pour la catégorie, soit environ 15 % de l'audience totale de Twitch en janvier 2021. Il est maintenant tombé à environ 3 %.
Il n'y a pas de successeur dominant clair à Rust bien qu'il semble que GeoGuessr gagne en popularité récemment. Certains de ces jeux traversent également des cycles, les échecs ont connu une mini-résurgence à la fin de l'automne.
Pour les marques, la nature en constante évolution de Twitch peut compliquer la planification des campagnes. C'est pourquoi la plate-forme Mindfuture a été conçue pour maintenir votre marque au meilleur endroit possible, devant le public qui a du sens pour votre marque.
Alors que certains jeux peuvent être sûrs pour la marque (comme les échecs), d'autres comme Rust ne sont pas aussi conviviaux. Lorsqu'un même streamer peut passer de Chess à Among Us à Rust en quelques semaines, les marques doivent être préparées.
Mindfuture comprend le Twitch Meta et peut y naviguer pour trouver les meilleures opportunités pour vos marques.
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