Comment choisir un bon nom d'entreprise

De nombreuses entreprises n'ont pas réussi à prospérer, non pas parce qu'elles avaient un mauvais modèle commercial ou des produits de qualité inférieure, mais à cause d'un mauvais choix de nom commercial.

Le nom de votre entreprise est un composant principal de votre marque et sera la base sur laquelle une réputation se construit et se développe, il doit donc être mémorable et facilement reconnaissable dans le paysage commercial encombré et concurrentiel.

Le nom de votre entreprise est souvent ce qui vous différencie de vos concurrents aux yeux et dans l'esprit de vos publics cibles. Les clients et les clients potentiels établissent une association émotionnelle et intellectuelle immédiate avec votre entreprise lorsqu'ils entendent, voient ou lisent votre nom et, par conséquent, cela doit résonner en eux de manière positive.

Et c'est pourquoi choisir un nom commercial n'est pas un processus facile et ce n'est pas non plus un processus à prendre à la légère.

Cet article détaille certains des facteurs à prendre en compte et des principes clés à suivre lors du choix d'un nom commercial afin de préparer votre entreprise au succès.

Facteurs à considérer lors du choix d'un nom d'entreprise

• La nature de l'entreprise
• Plans de croissance futurs
• Facilité d'utilisation
• Considérations juridiques, y compris l'enregistrement de la marque

Principes à suivre lors du choix d'un nom commercial

Ne choisissez pas un nom descriptif

Un nom générique ou descriptif est susceptible de s'effacer, alors qu'un nom distinctif et accrocheur se démarquera. Les propriétaires d'entreprise supposent souvent qu'ils ont besoin de noms descriptifs pour être trouvés. En réalité, un nom commercial distinctif promu en combinaison avec des termes descriptifs est une meilleure option.

Rester simple

Si le nom de votre entreprise est trop compliqué, trop long, trop farfelu ou trop difficile à prononcer ou à épeler, les gens ne s'en souviendront probablement pas et ne pourront pas vous trouver très facilement. Une bonne règle d'or consiste à tester le ou les noms que vous proposez avec vos amis et votre famille et à évaluer leur réaction. Si vous devez l'épeler ou l'expliquer, ou si cela vous attire des regards amusants, c'est de retour à la planche à dessin.

Ne sois pas un imitateur

Assurez-vous que le nom que vous choisissez ne ressemble en aucune façon aux noms de vos concurrents. Non seulement être un copieur est une mauvaise forme, mais cela envoie le message que votre entreprise n'est pas susceptible d'être innovante et authentique. Cela conduit également à la confusion des consommateurs, ce qui sera préjudiciable à votre nouvelle entreprise. Comme nous le verrons ci-dessous, copier le nom d'un autre (ou utiliser quelque chose de très similaire) peut également avoir des ramifications juridiques.

N'utilisez pas votre propre nom

Il peut être tentant d'utiliser votre propre nom pour faire la une de votre nouvelle entreprise, mais ce n'est pas une bonne idée à moins que vous ne soyez une marque établie comme Harvey Norman ou Dick Smith. Personnaliser le nom d'une entreprise est contraignant et peut être problématique lorsqu'il s'agit de diversifier ou de vendre votre entreprise. Il est également peu probable que votre propre nom dise quoi que ce soit sur votre marque à des clients potentiels, à moins que vous ne vous appeliez Rosie et que vous ouvriez une entreprise de fleuristerie.

Évitez les acronymes seuls

La plupart des acronymes bien connus dans le monde des affaires proviennent de noms complets, par exemple KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines et BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), mais un acronyme à lui seul pour une nouvelle entreprise est L'image de marque est une question de communication et le nom de votre entreprise doit donc raconter l'histoire de votre marque d'une manière ou d'une autre.

Testez votre nom dans les recherches en ligne

Le moteur de recherche Internet Google (et d'autres moteurs de recherche) est le principal moyen pour les gens de trouver des entreprises, donc avant de vous engager, c'est une bonne idée de tester le nom dans les recherches en ligne pour voir ce qui se passe.

Assurez-vous que le nom de domaine et les noms de compte de médias sociaux sont disponibles

Il peut être difficile de trouver un nom de domaine qui corresponde au nom de votre entreprise, mais votre présence en ligne est vitale, il vaut donc vraiment la peine d'en trouver un qui corresponde à l'identité de votre marque. Ce n'est pas facile car de nombreux noms de domaine et noms de réseaux sociaux sont déjà pris, vous devrez donc faire preuve de créativité. Si vous en voyez un ou plusieurs qui conviennent bien et sont faciles à rechercher, cela vaut probablement la peine de les acheter.

Vérifiez si le nom de votre entreprise ou le nom de votre entreprise est déjà enregistré

Le site Web de l'ASIC contient une liste de tous les noms de sociétés et d'entreprises enregistrés, il est donc utile de vérifier s'il existe des noms en double.

Selon le site Web de l'ASIC, c'est une obligation légale qu'une partie qui exploite une entreprise en utilisant un nom doit enregistrer ce nom, à moins qu'il ne s'agisse du nom individuel de la partie, d'une raison sociale enregistrée ou du nom complet d'un partenariat. En d'autres termes, vous n'avez pas besoin d'enregistrer votre entreprise auprès de l'ASIC, sauf si vous exercez une activité commerciale sous un nom autre que votre nom personnel.

Il est également important de savoir qu'une entreprise doit avoir un ABN ou être en train d'en demander un auprès du site Web du registre australien des entreprises avant que l'ASIC n'enregistre un nom commercial.

Il est important de noter que même si le nom que vous souhaitez utiliser est disponible pour s'enregistrer en tant que nom commercial auprès de l'ASIC, cela ne signifie pas qu'il est sûr d'utiliser ce nom car le nom commercial existe à des fins commerciales et non pour créer la propriété et les droits d'utilisation d'un Nom.

Vérifiez si le nom que vous avez choisi a été enregistré en tant que marque

En règle générale, plusieurs entreprises peuvent effectivement faire du commerce sous le même nom (ou un nom similaire) à moins qu'un nom particulier n'ait été enregistré en tant que marque de commerce en relation avec les biens ou les services avec lesquels le propriétaire utilise sa marque de commerce en relation. Il est recommandé d'effectuer une recherche de marque auprès d'IP Australia pour savoir si le nom que vous envisagez a déjà été enregistré en tant que marque - et vous pouvez le faire vous-même ou obtenir l'aide d'un avocat en marques. Une recherche approfondie de marques de commerce pourrait vous faire économiser de l'argent, des tracas et même des chagrins d'amour sur toute la ligne. Cela garantit également qu'en cas de conflit ou de litige ultérieur, vous pouvez prétendre avoir adopté votre nom honnêtement lorsque de telles recherches ont été effectuées.

L'enregistrement de votre nom commercial ou de votre marque en tant que marque peut également être une décision intelligente, car c'est le moyen le plus simple de garantir des droits juridiquement exécutoires pour ce type de propriété intellectuelle. Cela vous protège également d'une éventuelle violation des droits de marque d'un tiers. Encore une fois, vous pouvez déposer une demande vous-même ou faire appel à un professionnel du droit expérimenté dans le monde complexe des marques.

Un dernier mot

Choisir un nom d'entreprise est la première étape vers la construction d'une marque forte. Le processus de choix n'est pas particulièrement facile, mais si vous consacrez du temps et des efforts à une approche approfondie et réfléchie, vous êtes sûr de trouver quelque chose de génial.

Biographie de l'auteur

Jacqui Prior

Jacqui est une avocate en marques de commerce enregistrée et possède sa propre entreprise, Mark My Words Trademark Services depuis 2011.

Après avoir été initiée au monde des marques de commerce dans l'un de ses premiers emplois après le lycée, Jacqui a découvert qu'elle avait une passion et un intérêt profonds pour tout ce qui concerne la protection des marques et la propriété intellectuelle. Elle a obtenu son certificat d'études supérieures en droit et pratiques en matière de marques de commerce ainsi qu'un diplôme en gestion d'entreprise et est actuellement inscrite auprès du Trans-Tasman IP Attorneys Board.

Son entreprise fournit des conseils et une assistance professionnels, amicaux et fiables sur tous les types de dossiers complexes d'enregistrement, de contrefaçon et d'opposition de marques en Australie et à l'étranger. Jacqui a démarré l'entreprise spécifiquement pour soutenir les PME qui ne pouvaient généralement pas se permettre un tel service et au fil des ans, l'entreprise a grandi en taille et en réputation, avec une liste de clients qui couvre des entreprises de toutes tailles dans une gamme d'industries.

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