Comment améliorer les résultats des moteurs de recherche avec un certificat SSL

Selon une étude récente, au moins 68 % des utilisateurs se sentent non protégés par les lois en vigueur malgré leur vulnérabilité aux menaces de sécurité. Ainsi, pour rendre le monde virtuel plus sûr pour les internautes, Google est intervenu et a défini les règles pour les sites Web qui souhaitaient se classer plus haut. En 2014, Google a déclaré que les certificats SSL seraient un facteur de classement des sites Web dans les résultats de recherche de Google. Le géant des moteurs de recherche a en outre ajouté que s'il existait deux sites Web similaires, celui avec un certificat SSL serait mieux classé que celui sans.

Cette déclaration a pris d'assaut le monde du référencement car Google, le premier moteur de recherche au monde, est connu pour être secret sur le fonctionnement de son algorithme. À tout moment, l'algorithme de Google et ses facteurs de classement visent à garantir une meilleure expérience utilisateur.

Ainsi, Google ajoute toujours de nouveaux paramètres qui lui permettent de parcourir des millions de sites Web et d'obtenir les meilleurs résultats. Cependant, en 2014, Google a fait quelque chose de différent.

Le géant des moteurs de recherche a déclaré que les sites Web fonctionnant sur HTTPS obtiendraient quelques points supplémentaires en matière de classement. Une forte augmentation a suivi cette déclaration dans le nombre de sites Web qui ont installé des certificats SSL. Cependant, Google a plus de deux cents facteurs de classement, et un certificat SSL n'est que l'un d'entre eux. Alors, ça marche en 2020 ? Découvrons-le.

Qu'est-ce qu'un certificat SSL ?

Un certificat SSL est un certificat numérique qui crypte la communication entre le serveur Web et le client en utilisant le protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS). Ainsi, lorsque les propriétaires de sites Web installent un certificat SSL sur le serveur Web, il ne fonctionne plus sur le protocole de transfert hypertexte (HTTP), qui échange des données sous forme de texte brut et est facile à intercepter. Étant donné que HTTPS utilise l'authentification par clé publique-clé privée, il garantit un échange sécurisé de données entre le serveur et le client.

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Le propriétaire du site Web contrôle la clé privée, qui reste confidentielle, et l'accès public reste public. Ainsi, lorsque le client transmet des données au serveur, il le fait en utilisant une clé publique qui décrypte les données. Ces données décryptées ne sont alors accessibles qu'au moyen de la clé privée, qui reste sur le serveur Web et est sous le contrôle du propriétaire du site Web. Ainsi, les données échangées entre le serveur et le client via HTTPS sont sécurisées. Contrairement au cas de HTTP, ces données ne peuvent pas être reniflées par les cybercriminels qui utilisent cette tactique pour voler des données sensibles.

Comment choisir un certificat SSL pour booster le référencement ?

Votre choix d'un certificat SSL dépend du type d'entreprise que vous dirigez et de l'architecture de votre site Web. Sur la base de ces facteurs, vous pouvez choisir un certificat SSL qui vous aide à gagner la confiance de vos utilisateurs et à protéger leurs meilleurs intérêts. Explorons maintenant vos options pour trouver le meilleur certificat SSL pour votre site Web.

Certificat SSL validé par domaine

Le certificat SSL DV est idéal pour les blogs, les portails d'information ou les petites entreprises à la recherche d'une présence en ligne. Cependant, cela ne fait que refléter que le domaine et sa propriété ont été vérifiés. Cela se fait via un e-mail envoyé au propriétaire du domaine, souvent à un identifiant de messagerie @domain. Le propriétaire du domaine reçoit alors une clé privée sur le même identifiant de messagerie. Cette clé doit ensuite être collée sur le serveur, où elle reste et fait ce qu'elle est censée faire. Si votre domaine a plusieurs sous-domaines, il est toujours préférable de choisir un certificat SSL Wildcard qui crypte également votre domaine et tous ses sous-domaines.

Certificat SSL validé par l'organisation

Les certificats SSL OV confirment le nom et l'adresse de l'entité et sont donc plus crédibles que les certificats SSL validés par domaine. Il est idéal pour les petites et moyennes entreprises qui souhaitent renforcer leur crédibilité en se soumettant à un processus de validation plus détaillé.

Certificat SSL à validation étendue

Le certificat SSL EV indique que l'Autorité de Certification a validé l'existence et la légalité d'une entreprise. Il est idéal pour les grandes entreprises telles que les sites Web de commerce électronique, les sites Web gouvernementaux, les fournisseurs de services financiers, etc. Comme le certificat SSL EV utilise un cryptage 2048 bits, il est le plus sécurisé.

Bien que tous les certificats SSL chiffrent la communication serveur-client à l'aide de clés cryptographiques, ils ne sont pas identiques. Étant donné que le référencement consiste à offrir une meilleure expérience utilisateur, il est recommandé de choisir un certificat SSL qui implique un processus de validation plus complet. Il serait donc judicieux de sélectionner un certificat SSL EV ou OV plutôt qu'un certificat SSL DV.

Comment le certificat SSL améliore-t-il le référencement ?

Maintenant que vous savez ce que sont les certificats SSL et comment ils fonctionnent, il est temps de comprendre comment les certificats SSL améliorent le référencement de votre site Web. Avant d'approfondir, vous devez comprendre ce qui distingue Google des autres moteurs de recherche. La réponse est simple : un algorithme conçu pour améliorer l'expérience utilisateur en extrayant des résultats qui correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Crédibilité supérieure

Les cinq premières secondes qu'un utilisateur moyen passe sur un site Web déterminent la prochaine action de cet utilisateur. Vous devez donc engager l'utilisateur avec un contenu et un design convaincants. Malheureusement, aucun de vos efforts ne portera ses fruits si votre navigateur indique à l'utilisateur que votre site Web n'est pas sécurisé - la plupart des navigateurs signalent les sites Web sans certificat SSL comme potentiellement dangereux, ce qui réduit leur crédibilité.

Vous pouvez résoudre ce problème avec un certificat SSL, que le navigateur indique avec un cadenas vert dans la barre d'URL. Avec l'augmentation rapide de la cybercriminalité, les utilisateurs ne souhaitent pas risquer leur vie privée en naviguant sur ces sites Web.

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Réduit le taux de rebond

Selon SEMrush, le taux de rebond des domaines qui se classent dans les trois premières positions est de 49 %. Cela signifie que 49 % des utilisateurs quittent ces sites Web malgré toutes les vérifications que l'algorithme de Google leur soumet.

Pour tous les autres sites Web, le taux de rebond moyen se situe entre 56 % et 70 %. Le taux de rebond élevé d'un site Web indique une expérience utilisateur terrible et a un impact profond sur son référencement. Pour mieux se classer, les propriétaires de sites Web doivent concevoir des stratégies qui peuvent maintenir le taux de rebond bas.

Vous vous demandez ce qui peut réduire le taux de rebond de votre site Web ? Fournir un contenu de qualité et offrir une meilleure sécurité en ligne à l'utilisateur peut réduire considérablement votre taux de rebond. Vous pouvez le faire en créant du contenu basé sur l'intention de recherche de l'utilisateur et en mettant l'utilisateur à l'aise en installant un certificat SSL.

Meilleure sécurité

Les certificats SSL offrent une meilleure sécurité aux utilisateurs en cryptant la communication entre un serveur et le client. Il rassure l'utilisateur qu'aucune de ses données ne sera tracée ou interceptée par quelqu'un d'autre. Les internautes recherchent l'anonymat et, à moins qu'un site Web ne leur fournisse ce dont ils ont besoin, ils ne voudront peut-être pas le parcourir.

En outre, des lois telles que la loi sur le règlement général sur la protection des données (RGPD) qui s'applique à l'Union européenne (UE) stipulent que le HTTPS est nécessaire pour protéger la vie privée des citoyens de l'UE. Ainsi, l'utilisation d'un certificat SSL aide les propriétaires de sites Web à se conformer aux exigences du RGPD et offre une meilleure sécurité aux utilisateurs, ce qui contribue à une meilleure expérience utilisateur.

Référencement du commerce électronique

Les sites Web de commerce électronique visent à atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter leurs produits ou services. Cela rend inévitable pour les sites Web de commerce électronique d'augmenter leurs efforts de référencement, et en 2020, cela va bien au-delà de l'optimisation des descriptions de produits. Au lieu de cela, les sites Web de commerce électronique doivent essayer d'améliorer leurs mesures de sécurité, car la nature même des sites Web de commerce électronique l'exige.

Selon une étude menée par Price Waterhouse Coopers, les crimes économiques représentent environ 42 milliards de dollars de pertes. Ainsi, aucun utilisateur informé ne voudrait effectuer d'achats sur un site Web de commerce électronique signalé par le navigateur de confiance de l'utilisateur. Après tout, les enjeux sont élevés et leurs détails financiers sont menacés. Cependant, lorsque vous utilisez un certificat SSL avancé, vous gagnez plus de confiance car l'utilisateur sait qu'une autorité de certification a validé votre entreprise. Cela permet aux internautes de vous faire plus facilement confiance.

Comme vous l'avez peut-être réalisé, les sites Web de commerce électronique nécessitent un degré d'authentification plus élevé, et cela n'est possible qu'en installant un certificat SSL EV. Comme votre entreprise opère en ligne, ce certificat vous aide à établir votre identité et à vous conformer aux exigences de la norme de sécurité des données de l'industrie des cartes de paiement (PCI DSS) en ce qui concerne le cryptage des données.

Conclusion

Offrir aux visiteurs une expérience utilisateur supérieure est l'objectif de chaque moteur de recherche, y compris Google. Une façon d'y parvenir est de choisir le bon certificat SSL pour crypter la communication serveur-client et offrir aux utilisateurs une meilleure sécurité et plus de confidentialité.

Cela aura un impact direct sur plusieurs autres facteurs de classement tels que le taux de rebond, le taux d'engagement, etc.… que Google prend en compte lors du classement des sites Web. Par conséquent, sur la base du sentiment des utilisateurs et des données que nous avons analysées, nous aimerions conclure que les certificats SSL continuent d'offrir une meilleure expérience utilisateur et peuvent ainsi améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche.