Comment naviguer dans le marketing numérique

Il ne fait aucun doute que le marketing numérique est la méthode de marketing du futur. Mais les entreprises doivent réaliser que le marketing numérique incarne de nombreuses méthodes différentes et qu'il existe de nombreuses façons de développer votre approche. Les sociétés de marketing numérique aident les entreprises qui ne connaissent peut-être pas les différents tenants et aboutissants du marketing numérique à créer une stratégie marketing complète qui tient compte de leur public cible.

Cet article aborde les différents aspects de la navigation dans le marketing numérique pour s'assurer que votre entreprise profite pleinement des avantages qu'il peut offrir. Continuez à lire pour en savoir plus sur la façon dont votre entreprise peut naviguer dans le monde en constante expansion du marketing numérique.

Le phénomène social des achats numériques continue d'augmenter

Le passage rapide au commerce électronique n'a pas été la seule tendance à laquelle les spécialistes du marketing ont dû faire face. Avec l'émergence du social shopping, le monde du marketing a dû s'adapter encore plus.

Compte tenu de l'augmentation des achats de commerce électronique depuis fin 2019 et de la durée accrue du verrouillage, les entreprises ont dû se démener pour établir une présence plus forte sur les réseaux sociaux. Les entreprises doivent désormais s'inquiéter de la façon dont leurs clients en parlent sur Facebook, Twitter et Instagram en plus des avis sur Google.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique décrit tout type de tactique marketing utilisée sur un appareil électronique ou un canal numérique. Le terme peut sembler large, mais les méthodes de marketing numérique ne font qu'augmenter, ce qui signifie que votre entreprise a plus de moyens de tirer parti d'un outil commercial émergent. Dans le domaine général du marketing numérique, il existe de nombreux supports. Toutes les formes en dehors du domaine numérique sont appelées marketing traditionnel.

Les parrainages traditionnels, les événements de réseautage, les salons professionnels en personne, les panneaux d'affichage et le publipostage sont toutes des formes de marketing traditionnel. Cela ne veut pas dire que ces formes de marketing ne sont pas efficaces, c'est simplement pour faire la distinction entre numérique et traditionnel, qui peut sembler un peu floue au premier abord.

Bien que les méthodes de marketing traditionnelles puissent être efficaces, elles sont plus difficiles à contrôler, généralement plus coûteuses et moins ciblées que les techniques de marketing numérique. S'il y a une chose pour laquelle Internet est bon, c'est qu'il aide les entreprises à atteindre un public plus large et à vendre leurs produits et services à plus de personnes.

Une stratégie de marketing numérique efficace donnera à votre entreprise une exposition mondiale au lieu de se limiter à votre localité générale. Il simplifie également les résultats des campagnes en connectant le retour sur investissement avec des analyses et d'autres outils logiciels. Enfin, le marketing numérique vous permet de personnaliser votre contenu afin de cibler des publics spécifiques. Vous ne pouvez pas atteindre ce niveau de marketing personnalisé et segmenté dans un environnement traditionnel.

Création d'un plan de marketing numérique

L'un des défis qui découle de l'espace de marketing numérique est de proposer une stratégie de marketing numérique unique. Parce que le marketing numérique est tellement saturé, il peut être difficile de se démarquer de la concurrence. Vous devez créer une stratégie qui inclut les objectifs spécifiques de votre entreprise, le public cible, les ressources et le budget actuel.

Basé sur les objectifs, axé sur les résultats

Chaque entreprise doit identifier les objectifs généraux qu'elle souhaite atteindre à partir de sa stratégie de marketing numérique. Alors que la plupart des spécialistes du marketing comprennent l'importance de fixer des objectifs, peu identifient clairement ces objectifs et les mettent en œuvre dans un plan marketing complet. Les stratégies de marketing efficaces ont des objectifs clairs et des résultats quantifiables. Ils sont documentés et organisés en fonction des paramètres dont vous avez besoin pour comprendre les succès de votre entreprise.

Il n'y a pas non plus de raison pour que vous ne puissiez pas mesurer clairement vos objectifs. De nos jours, les entreprises disposent de plus d'outils technologiques que jamais. Avec les progrès des logiciels et outils commerciaux tels que Google Analytics, SEMRush et BuzzSumo, les entreprises peuvent faire leur choix lorsqu'il s'agit d'identifier le logiciel qui correspond le mieux à leurs objectifs marketing.

Les publics cibles existent toujours

Ce n'est pas parce qu'Internet vous donne une capacité accrue d'atteindre plus d'audience que vous ne devez pas identifier clairement qui vous ciblez dans votre campagne marketing. Dans le marketing traditionnel, vous atteignez généralement un public plus large avec moins de mesures pour déterminer si vous atteignez réellement les personnes qui bénéficieraient de votre produit. Le marketing numérique vous oblige à créer des personnalités plus spécifiques des personnes que vous souhaitez atteindre.

Pour promouvoir en ligne, vous devez créer des personnages pour votre marque. Les personas sont des descriptions détaillées des personnes les plus susceptibles d'acheter votre produit. Certaines entreprises ont un seul public cible, d'autres en ont plusieurs. Le nombre de personnalités de marque que vous avez n'a pas d'importance. Ce qui compte, c'est la précision et la précision de ces personnages.

Les personas incluent généralement les informations démographiques des personnes, leurs tendances, leurs passe-temps et les défis auxquels elles sont confrontées dans la vie quotidienne. Essentiellement, votre marque dépend de la précision de vos personnalités de marque. Vous devez bien comprendre votre client si vous voulez l'atteindre de manière significative.

Spécifiez les canaux marketing qui vous conviennent le mieux

Les canaux de marketing numérique sont les supports sur lesquels vous pouvez mener à bien vos campagnes. Il existe de nombreux supports de marketing numérique et il peut être difficile de choisir ceux qui représentent le mieux votre marque. En voici quelques-unes que vous pouvez utiliser pour déterminer la meilleure façon de mener à bien votre campagne.

Chaînes médiatiques payantes

Les canaux médiatiques payants décrivent ceux qui nécessitent un paiement afin d'attirer et de convertir les publics cibles. Les publicités display, les publicités sur les réseaux sociaux et les plateformes de marketing d'affiliation sont les plus courantes. Vous pouvez également mener des campagnes PPC pour essayer de générer du trafic vers votre site Web. Les médias payants sont un excellent moyen de booster votre campagne marketing car ils garantissent que les gens verront votre contenu. Il n'y a vraiment pas de meilleur moyen de générer une visibilité immédiate.

Cependant, les médias payants sont payants et vous savez comment fonctionne l'argent et que personne n'aime payer pour générer des affaires. L'objectif de votre campagne de marketing numérique devrait être de générer autant de trafic que possible sans augmenter vos frais généraux. Si vous dépensez trop pour votre campagne publicitaire payante, cela peut avoir un impact négatif sur votre retour sur investissement. Ainsi, les entreprises sous-traitent souvent leurs médias payants à d'autres entreprises pour s'assurer qu'ils sont surveillés.

Canaux de médias détenus

Les canaux de médias détenus décrivent les pages appartenant à votre entreprise, telles que votre site Web et vos médias sociaux. C'est le meilleur moyen de générer du trafic au fil du temps et de maintenir la rentabilité de votre campagne marketing. Les pages de destination de votre site Web, le contenu des médias sociaux et le marketing par e-mail sont tous d'excellents endroits pour essayer d'atteindre votre public cible via un support numérique.

La grande différence entre les campagnes médiatiques payantes et détenues est que les médias payants obligent les clients à visiter votre site Web, tandis que les médias détenus attirent les clients gratuitement. Vous avez également plus de contrôle sur vos médias lorsque vous utilisez des médias payants. Il est souvent difficile pour les entreprises d'adapter la production et la distribution de leurs propres chaînes.

Médias gagnés

Les médias gagnés décrivent tout marketing numérique que vous réalisez auprès d'autres personnes parlant de votre marque. Votre entreprise crée ce média lorsque vous satisfaites vos clients et qu'ils parlent de vous en ligne. Vous pouvez également recueillir des médias gagnés à partir de campagnes publicitaires et de partenariats médiatiques, tels que des critiques de médias.