Comment utiliser Pinterest pour les entreprises

Pinterest n'est pas simplement une autre plateforme de médias sociaux. Il s'agit d'un puissant moteur de recherche visuel qui peut vous aider à vous connecter avec des clients potentiels, à générer du trafic vers votre site Web et à accroître considérablement la notoriété de votre marque. Alors que de nombreuses personnes utilisent Pinterest pour leur inspiration personnelle, les entreprises du monde entier ont découvert comment utiliser Pinterest de manière stratégique pour présenter leurs produits, services et contenus à un public engagé. Ce guide explore tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation de Pinterest pour les entreprises, de la création d'un compte Pinterest Business à l'optimisation des épingles pour une portée maximale.

Table des matières

1. Pourquoi utiliser Pinterest pour les entreprises ?
2. Créer un compte professionnel Pinterest
3. Comprendre l'audience unique de Pinterest
4. Création et organisation de tableaux
5. Concevoir des épingles qui se démarquent
6. Maîtriser le référencement Pinterest
7. Tactiques de marketing stratégiques Pinterest
8. Tirer parti de Pinterest Analytics
9. Meilleures pratiques pour une croissance durable
10. Conclusion

1. Pourquoi utiliser Pinterest pour les entreprises ?

Pinterest compte plus de 400 millions d'utilisateurs mensuels actifs , et de nombreuses personnes traitent la plateforme comme un moteur de découverte et un catalogue d'achats en ligne. Les utilisateurs de Pinterest sont généralement à la recherche d'inspiration, d'idées et de solutions, ce qui en fait un excellent espace permettant aux entreprises de présenter leurs offres. Voici pourquoi cela pourrait être la plateforme parfaite pour vous :

• Intention d'achat élevée : de nombreux utilisateurs de Pinterest planifient des achats pendant la navigation. Cet état d'esprit de forte intention peut conduire à des conversions plus élevées.
• Attrait visuel : le format visuel de Pinterest vous permet de présenter des produits, du contenu ou des services de manière très attrayante.
• Qualité des moteurs de recherche : Pinterest fonctionne un peu comme un moteur de recherche. En optimisant vos épingles et tableaux avec des mots-clés pertinents, vous pouvez être découvert par les personnes recherchant votre niche spécifique.
• Durée de vie du contenu plus longue : contrairement à certaines plateformes de médias sociaux où les publications disparaissent rapidement, les épingles peuvent apparaître dans les recherches des semaines, des mois, voire des années plus tard.

2. Créer un compte professionnel Pinterest

Pour commencer, vous aurez besoin d'un compte Pinterest Business , doté de fonctionnalités telles que Pinterest Analytics, la possibilité de diffuser des annonces et des épingles enrichies. Si vous possédez déjà un compte personnel, vous pouvez facilement le convertir en compte professionnel.

1. Créez ou convertissez votre compte
   • Accédez à Pinterest for Business et suivez les instructions pour créer ou convertir votre profil existant.
   • Remplissez tous les détails nécessaires, y compris le nom de votre entreprise, l'URL de votre site Web et votre type d'industrie.
2. Optimisez votre profil
   • Photo de profil : utilisez un logo clair et haute résolution ou une image de marque.
   • Nom d'affichage : incluez des mots-clés pertinents avec le nom de votre marque pour améliorer la visibilité.
   • Bio : rédigez une description concise qui met en évidence votre niche, votre proposition de valeur et un ou deux mots-clés stratégiques.
3. Réclamez votre site Web
   • Cette étape vérifie votre site avec Pinterest, garantissant que votre marque est liée à votre compte. Revendiquer votre site Web vous donne également accès aux données analytiques des épingles publiées à partir de votre site.
4. Activer les épingles enrichies
   • Les épingles riches affichent des détails supplémentaires tels que le prix du produit, les ingrédients (pour les recettes) ou les descriptions d'articles directement sur l'épingle. Cela peut augmenter considérablement l’engagement et les taux de clics.

3. Comprendre l'audience unique de Pinterest

Les utilisateurs de Pinterest, souvent appelés « Pinners », utilisent la plateforme pour :

• Inspiration et planification : mariages, décoration intérieure, projets de bricolage, mode, recettes, séances d'entraînement et plus encore.
• Achats futurs : de nombreux épingleurs créent des tableaux pour les produits qu'ils envisagent d'acheter dans le futur.
• Découverte de marque : Pinterest aide les gens à découvrir des marques nouvelles et innovantes.

Sachant que Pinterest est plus un moteur de recherche visuel qu'un canal social traditionnel, il est crucial de comprendre l'intention derrière les actions des utilisateurs. Le public est ouvert à la découverte de produits et d’idées, ce qui signifie qu’une épingle bien optimisée peut conduire à une visibilité significative de la marque.

4. Création et organisation de tableaux

Les tableaux Pinterest vous permettent de catégoriser et de présenter votre contenu. En organisant efficacement vos tableaux, vous pouvez guider les visiteurs à travers votre profil et maintenir la cohésion visuelle de votre marque.

1. Titres du conseil d'administration
   • Utilisez des titres clairs et riches en mots clés. Par exemple, si vous vendez des gadgets de cuisine, un tableau intitulé « Gadgets de cuisine innovants » ou « Organisation et outils de cuisine » peut attirer des segments d'audience plus pertinents.
2. Descriptions des cartes
   • Traitez cela comme une opportunité de référencement . Utilisez des mots-clés et des expressions pertinents pour décrire ce que contient chaque tableau et pourquoi quelqu'un devrait le suivre.
3. Images de couverture du tableau
   • Choisissez une épingle attrayante comme image de couverture de votre tableau. Une stratégie de conception de couverture cohérente peut donner à votre profil un aspect professionnel et soigné.
4. Pertinence du sujet
   • Assurez-vous que chaque tableau se concentre sur un sujet ou un thème spécifique. Mélanger du contenu sans rapport peut dérouter les utilisateurs et diminuer la valeur du forum.

5. Concevoir des épingles qui se démarquent

Les visuels accrocheurs sont la pierre angulaire du succès de Pinterest. Pour encourager les clics, les sauvegardes et les partages, vos épingles doivent être attrayantes, informatives et clairement marquées.

1. Taille de broche optimale
   • Pinterest recommande des images verticales avec un rapport hauteur/largeur de 2:3 (par exemple, 1 000 × 1 500 pixels). Les épingles verticales fonctionnent généralement mieux car elles occupent plus de place dans les flux des utilisateurs.
2. Images et graphiques convaincants
   • Utilisez des photos de haute qualité, des superpositions de texte en gras et des palettes de couleurs distinctes qui correspondent à votre marque.
   • Pensez à ajouter un subtil texte d'appel à l'action (CTA) sur l'épingle, tel que « Achetez maintenant », « En savoir plus » ou « Tutoriel de bricolage à l'intérieur ».
3. Éléments de marque
   • Incorporez votre logo ou les couleurs de votre marque pour accroître la reconnaissance de votre marque.
   • Si possible, conservez des modèles de conception cohérents afin que vos épingles soient instantanément reconnaissables.
4. Copie descriptive du code PIN
   • Rédigez une description concise mais informative qui met en évidence le contenu de l'épingle. Incluez des mots-clés pertinents et un CTA clair invitant les utilisateurs à cliquer.
5. Utiliser des épingles vidéo
   • Les épingles vidéo sont lues automatiquement dans les flux des utilisateurs, ce qui peut être un moyen puissant d'attirer l'attention. Montrez des didacticiels, des démonstrations de produits ou des clips en coulisses pour impliquer plus longtemps les spectateurs.

6. Maîtriser le référencement Pinterest

Parce que Pinterest est une plateforme de découverte et un moteur de recherche visuel, le référencement (Search Engine Optimization) est vital. Plus vos épingles et tableaux sont optimisés, plus vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche Pinterest et les flux associés sont élevées.

1. Recherche de mots clés
   • Utilisez la barre de recherche de Pinterest pour trouver des mots-clés populaires. Tapez un mot-clé de départ et examinez les termes suggérés qui apparaissent sous le champ de recherche.
   • Des outils tels que Google Keyword Planner et Pinterest Trends peuvent également vous aider à évaluer le volume de recherche et les sujets tendances.
2. Emplacement des mots clés
   • Titres des épingles : assurez-vous que votre mot-clé principal figure dans le titre de l'épingle.
   • Descriptions des épingles : intégrez naturellement des mots-clés secondaires.
   • Titres et descriptions du tableau : utilisez des mots-clés stratégiques qui correspondent à l'orientation de votre marque.
   • Bio du profil : intégrez des mots-clés clés liés à votre marque.
3. Utilisez les hashtags avec parcimonie
   • Bien qu'ils ne soient pas aussi centraux que sur d'autres plateformes sociales, les hashtags pertinents (1 à 2 par épingle) peuvent néanmoins aider à catégoriser votre contenu.
4. Noms des fichiers images
   • Avant de télécharger des épingles, renommez vos images avec des mots-clés pertinents (par exemple, « keto-cheesecake-recipe.jpg »). Chaque détail contribue à une meilleure découvrabilité.

7. Tactiques de marketing stratégiques Pinterest

Une fois que vous avez optimisé les tableaux et les épingles, il est temps d'amplifier votre présence en utilisant diverses stratégies marketing Pinterest.

1. Rejoignez les forums de groupe
   • Les tableaux de groupe permettent à plusieurs contributeurs d’épingler du contenu sur un sujet commun. Rejoindre des forums de groupe pertinents et à fort engagement peut exposer vos épingles à de nouveaux publics et élargir votre portée.
2. Créer des épingles d'idées
   • Anciennement connues sous le nom d’épingles d’histoire, les épingles d’idées vous permettent de partager plusieurs pages de contenu dans une seule épingle. Ils sont interactifs et peuvent fidéliser les utilisateurs plus longtemps.
3. Collaborer avec des influenceurs
   • Associez-vous à des influenceurs Pinterest dans votre niche. Ils peuvent créer des épingles présentant vos produits ou services, générant ainsi du trafic et des ventes.
4. Épingles sponsorisées
   • Les publicités Pinterest sont un excellent moyen d'atteindre un public plus large. Les épingles sponsorisées apparaissent dans les flux et les résultats de recherche des utilisateurs, vous aidant à cibler des données démographiques, des intérêts ou des mots-clés spécifiques.
5. Contenu saisonnier et tendance
   • Les utilisateurs de Pinterest adorent planifier les vacances et les événements saisonniers . Créez des épingles adaptées aux vacances à venir ou aux sujets tendances pour capturer le trafic en temps opportun.
6. Faites la promotion croisée de votre Pinterest
   • Intégrez des widgets Pinterest sur votre site Web ou votre blog.
   • Partagez vos tableaux ou épingles Pinterest sur d'autres canaux de médias sociaux.
   • Encouragez vos abonnés à la newsletter par e-mail à vous suivre sur Pinterest.

8. Tirer parti de Pinterest Analytics

Une fois votre stratégie Pinterest lancée, suivez les performances de vos épingles. Pinterest Analytics vous aide à voir ce qui résonne auprès de votre audience et comment affiner votre stratégie.

1. Informations sur l'audience
   • Découvrez les données démographiques, les intérêts et les comportements en ligne de vos téléspectateurs et de votre audience engagée.
   • Adaptez votre contenu pour mieux correspondre aux valeurs de votre public cible.
2. Mesures de performances des broches
   • Impressions : combien de fois votre épingle est vue.
   • Enregistre (Repins) : indique combien d'utilisateurs ont enregistré votre épingle sur leurs tableaux.
   • Clics : mesure le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre site Web.
   • Taux d'engagement : évalue à quel point vos épingles sont attrayantes et interactives.
3. Optimiser en fonction des données
   • Doublez la mise sur le contenu qui gagne du terrain.
   • Affinez ou supprimez les stratégies qui ne génèrent pas les résultats souhaités.

9. Meilleures pratiques pour une croissance durable

Construire une forte présence commerciale sur Pinterest est un marathon, pas un sprint. En suivant ces bonnes pratiques, vous favoriserez une croissance cohérente et à long terme :

1. Cohérence dans l’épinglage
   • Essayez d'épingler quotidiennement ou plusieurs fois par semaine. Une activité constante contribue à améliorer la visibilité.
   • Utilisez un outil de planification comme Tailwind pour planifier et espacer vos épingles.
2. Contenu de haute qualité plutôt que quantité
   • Concentrez-vous sur la production d’épingles de haute qualité qui offrent de la valeur. La publication excessive de contenu répétitif ou de mauvaise qualité peut avoir un impact négatif sur votre réputation et votre classement.
3. S'engager avec la communauté
   • Suivez les marques et les influenceurs pertinents dans votre niche.
   • Réépinglez le contenu de qualité des autres pour créer un profil complet qui résonne avec votre public cible.
4. Actualiser les épingles plus anciennes
   • Si une épingle populaire du passé correspond à une campagne en cours ou est toujours pertinente, mettez à jour la description ou créez un nouveau design pour la partager à nouveau.
   • Envisagez des événements saisonniers ou tendance pour faire revivre un contenu plus ancien.
5. Restez à jour avec les changements de plate-forme
   • Pinterest déploie souvent de nouvelles fonctionnalités, telles que des épingles d'achat ou de nouveaux outils d'analyse. Gardez un œil sur les mises à jour pour conserver un avantage concurrentiel.

10. Conclusion

L'utilisation de Pinterest pour les entreprises offre un monde d'opportunités pour la découverte de la marque , l'engagement du public et la croissance des ventes en ligne . En traitant Pinterest davantage comme un moteur de recherche visuel que comme un site de réseau social classique, vous obtiendrez un avantage stratégique pour atteindre les clients qui recherchent activement de l'inspiration et des solutions.

N'oubliez pas de :

• Optimisez votre profil et vos épingles avec des mots-clés pertinents.
• Utilisez des designs visuels accrocheurs qui représentent clairement votre marque.
• Tirez parti des analyses de Pinterest pour affiner continuellement votre approche.
• Restez cohérent, adaptez-vous aux tendances et engagez-vous auprès de votre communauté pour un succès durable.

Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise, un détaillant de commerce électronique ou un créateur de contenu, Pinterest est un outil indispensable à ajouter à votre arsenal de marketing numérique. Commencez dès aujourd’hui à exploiter son potentiel pour générer du trafic, accroître votre audience et élever votre marque sur le marché en ligne.