Comment le web scraping aide à la décision d'emplacement du magasin de détail

La numérisation n'est pas une tendance, mais une réalité maintenant. Si vous êtes une marque qui envisage de trouver de nouveaux emplacements pour étendre son activité, ou si vous êtes nouveau dans le commerce de détail à la recherche d'un emplacement pour votre premier magasin, vous devez prendre votre décision en vous basant sur les données. Les idées prouvées par les données actuelles, dans la plupart des cas, sont plus fiables que votre instinct.

La plupart des données disponibles sur Internet sont présentées sur des pages Web. Comment le web scraping peut-il guider votre décision d'emplacement de magasin ?

Facteurs clés à prendre en compte lorsque vous choisissez l'emplacement de votre magasin de détail :

• Population locale et pouvoir d'achat
• Cartographie des points de vente ouverts à la coopération
• Comment se situent vos concurrents
• Y a-t-il des magasins complémentaires à proximité ?

Population et pouvoir d'achat

Contrairement à une entreprise de commerce électronique en ligne, pour un magasin physique, la population locale décide de votre trafic et donc de votre chiffre d'affaires. L'importance du pouvoir d'achat dépend de ce que vous vendez. Ce facteur serait très important si vous vendez des produits haut de gamme et haut de gamme.

Les chiffres de la population peuvent ne pas être ouverts à tous en ligne. Cependant, avec le développement du commerce électronique, les informations sur les entreprises et les magasins sont majoritairement accessibles en ligne.

Cartographie des magasins de détail

Si vous êtes une marque à la recherche d'expansion, vous devriez avoir une cartographie avec tous les partenaires commerciaux potentiels marqués dessus. Cela peut vous donner une vue d'ensemble et vous aider à décider de l'emplacement de vos futurs magasins. Avec ces informations à portée de main, vous pouvez sélectionner chacun de vos emplacements de magasin avec prudence, maximisant ainsi la couverture et le rayonnement de votre marque aux coûts d'exploitation les plus bas.

Avant de récupérer les données pertinentes et de générer la cartographie pour guider votre décision d'emplacement de magasin, vous devez avoir à l'esprit une liste de partenaires commerciaux potentiels. Une fois que vous obtenez la liste, vous obtenez les domaines cibles à gratter. La plupart des chaînes de magasins ont leur propre site Web officiel où vous pouvez trouver une page pour rechercher les emplacements des magasins physiques disponibles à proximité. De cette façon, nous pouvons enfin obtenir toutes les URL cibles pour notre tâche de grattage Web.

Dans la deuxième partie de l'article, nous pouvons voir comment cela est réalisé en utilisant un outil de web scraping.

Renseignements sur l'emplacement des magasins concurrents

Choisirez-vous d'implanter votre magasin autour de vos concurrents ? Sans réponse tranchée, c'est une question assez riche et multiforme.

Il est plus facile pour vous d'évaluer l'emplacement s'il y a un magasin concurrent dans le quartier. En effectuant des recherches sur le terrain, vous pouvez vous faire une idée du prospect et en apprendre un peu plus sur votre clientèle locale. Cependant, vous devez également connaître votre ennemi et évaluer le degré de concurrence.

Quelle que soit la manière dont vous feriez votre choix, le grattage Web peut vous aider à extraire les données de localisation en masse et à offrir une vue d'ensemble pour votre analyse ultérieure.

Commerces complémentaires à proximité

Lorsque vous faites des achats en ligne, avec un produit ajouté au panier, un algorithme d'intelligence peut prédire ce que vous allez acheter ensuite. C'est parce que certains biens sont de nature complémentaire.

Pour la commodité des clients, les magasins de vente au détail de produits complémentaires ont tendance à se regrouper. Ainsi, vous devriez examiner ce que vendent les magasins à proximité et s'ils peuvent vous aider à stimuler votre entreprise.

En grattant Google Maps, vous pouvez obtenir des informations sur les magasins dans une certaine zone, y compris leurs heures d'ouverture et leurs notes.

Comment Octoparse aide à la décision d'emplacement du magasin de détail

1. Extraire des sites Web pour générer une cartographie des magasins de détail

Vous pouvez effectuer une cartographie soit pour la sélection des partenaires de vente au détail, soit pour l'analyse des concurrents en fonction de la liste des sites Web que vous utilisez.

Prenons un exemple et vous verrez à quel point un outil de grattage Web, dans ce cas, Octoparse, peut être utile pour obtenir des données pour la décision d'emplacement de votre magasin de détail.

Supposons que vous exploitez une entreprise de revêtements de sol et que vous ayez quelques concurrents majeurs sur le marché. Maintenant, vous voulez ouvrir de nouvelles succursales à New York, Los Angeles et San Francisco. Le grattage Web peut vous aider à obtenir leurs emplacements de vente au détail et leurs heures d'ouverture en quelques minutes.

1. Copiez le site Web de votre concurrent (la page de cartographie des magasins de détail) et entrez-le dans Octoparse pour créer une nouvelle tâche.

2. Comme nous avons trois villes cibles pour l'emplacement du magasin de détail, nous obtenons une liste de codes postaux : 10021, 90024 et 94112. Construisez une liste de texte dans le crawler et Octoparse peut interagir avec la page en saisissant le texte dans votre liste un par un et grattez les résultats de la recherche en conséquence.

3. Sélectionnez les informations que vous souhaitez récupérer pour personnaliser votre robot d'exploration. Dans ce cas, je sélectionne des champs de données comprenant le nom du magasin, l'adresse, les heures d'ouverture, le numéro de téléphone et les notes.

4. Exécutez maintenant la tâche ! Une fois la tâche terminée, les données peuvent être exportées vers le fichier local désigné dans différents formats. Dans ce cas, je l'ai mis dans Excel.

Et vous pouvez voir ci-dessous que tous les magasins de détail de la marque concurrente à New York, Los Angeles et San Francisco sont soigneusement classés dans le fichier pour votre analyse.

5. Une fois que vous obtenez ces données d'emplacement de magasin de détail, vous pouvez utiliser un outil pour créer une carte. En le visualisant, vous pouvez avoir un regard direct sur le réseau de distribution de vos concurrents.

Je mets toutes les informations d'adresse grattées ci-dessus dans cet outil de création de carte et j'obtiens le réseau de distribution au détail de la marque concurrente.

2. Grattez Google Maps pour trouver où se regroupent les magasins complémentaires

Vous pouvez cibler une rue spécifique pour voir s'il existe un endroit parfait avec des magasins complémentaires autour de votre nouvel emplacement de magasin de détail. Gratter à partir de Google Maps est un bon moyen d'avoir un aperçu complet des entreprises du quartier.

Octoparse peut récupérer des informations de magasin dans un certain emplacement à partir de Google Maps de la même manière que ci-dessus.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Octoparse récupère de Google Maps, vous pouvez vous adresser à notre chaîne Youtube (@Octoparse : scrape Google Maps Coordinates) ou accéder au didacticiel (Scrape data in Google Maps).

Dernières pensées

Vous êtes plus proche de l'intelligence de localisation des magasins que vous ne le pensez. Essayez Octoparse pour récupérer les données des magasins de détail et recherchez des outils pour les visualiser. Vous pouvez prendre de meilleures décisions sur l'emplacement du magasin.

Avez-vous des idées à ce sujet? Faites-le nous savoir ci-dessous dans les commentaires ou transférez la discussion sur notre Twitter ou Facebook.

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