Décomposer: pourquoi Disney augmente les prix pour Hulu et Disney +

Si vous aimez diffuser des émissions et des films Disney sans publicité, soyez prêt à payer plus pour ce privilège.

Jeudi, la société Mickey Mouse a annoncé qu'elle augmenterait bientôt les prix de ses trois services de streaming – Disney +, Hulu et ESPN +. Cela signifie que les clients qui paient un supplément pour profiter d'interruptions sans publicité devront débourser un peu plus d'argent pour ce privilège.

Les nouveaux prix affecteront principalement les streamers qui regardent la version sans publicité de Hulu et Disney +, qui augmentera de 3 $. Les coupe-câbles qui regardent les chaînes de télévision en direct sur Hulu verront également le coût du service augmenter, tout comme les fans de sport qui regardent des matchs sur ESPN+.

Voici un aperçu des nouveaux prix sur les services de streaming de Disney, à partir du 12 octobre 2023 :

Les streamers peuvent économiser de l'argent s'ils sont prêts à regrouper les services, mais le prix de certains forfaits augmentera également à partir du 12 octobre :

Les nouveaux forfaits Disney Duo feront leurs débuts le 6 septembre 2023. Les clients existants peuvent passer aux nouveaux forfaits Duo à leur date de renouvellement mensuel ou annuel.

Deux raisons : parce qu'ils ont besoin d'argent et parce qu'ils pensent pouvoir le faire.

Pour le premier point, Disney a dépensé des dizaines de milliards de dollars en contenu en streaming – des émissions à succès comme « The Mandalorian » et « Wandavision », aux séries oubliables comme « Diary of a Future President » et « Just Beyond ».

Sur le papier, la stratégie de diffusion en continu de Disney semblait solide au début : créez autant de contenu que possible, et les gens passeront un temps infini à parcourir ses milliers de films classiques et de séries à venir.

Il s'avère que ce que les gens veulent vraiment , ce sont des émissions et des films de confort - des séries et des films qu'ils peuvent regarder encore et encore. Et Disney n'en a tout simplement pas produit assez pour sa plateforme de streaming.

Pendant ce temps, Disney a dépensé pas mal d'argent pour obtenir des droits sportifs en direct pour ESPN +, y compris des matchs hors marché de la Ligue nationale de hockey, des matchs de football du championnat USL et d'autres événements.

Et tandis que ses sports de haut niveau sont toujours relégués à la chaîne câblée ESPN (qui n'est pas disponible sur ESPN +, du moins pas encore), il y a toujours un coût important à fournir tous ces sports en direct aux streamers qui paient moins de 10 $ par mois pour y accéder.

Tout cet investissement a valu à Disney des centaines de millions d'abonnés dans le monde à travers leurs trois services - et Disney n'a pas encore vu 1 $ de profit de son activité de streaming.

Plus tôt cette semaine, la société a révélé qu'elle avait perdu 512 millions de dollars en streaming, ce qui est mieux que les 659 millions de dollars perdus plus tôt dans l'année, mais pas assez pour satisfaire les investisseurs (le cours de son action n'a pas dépassé 100 dollars par action depuis début mai).

Alors, si vous êtes Disney, que faites-vous ?

La réponse est simple : facturez plus aux clients.

Depuis son retour à Disney en tant que cadre supérieur l'année dernière, le PDG Bob Iger a exprimé sa conviction que Disney peut facturer plus pour son contenu premium – films classiques, émissions de télévision à succès et sports en direct.

Il est parvenu à cette conclusion après qu'une hausse des prix l'année dernière a finalement conduit quelques clients à quitter Disney+ pour d'autres services.

«Nous avons été agréablement surpris que la perte d'abonnés due à une augmentation substantielle des prix du produit Disney + non financé par la publicité ait été [minimal]. C'était une perte, mais elle était relativement petite. Cela nous amène à croire que nous avons, en fait, une élasticité des prix. ” – Bob Iger, PDG de Disney, conférence téléphonique Q2 2023

Mais Iger a déclaré que l'augmentation des prix n'était que la moitié de la stratégie. L'autre moitié? Amener les gens à regarder des publicités. Si les streamers optent pour la version sans publicité de Disney + et Hulu, la société ne peut gagner de l'argent qu'une seule fois - lorsqu'ils paient leur abonnement mensuel.

Mais si Disney peut convaincre les streamers d'opter pour les versions de leurs services financées par la publicité, ils gagnent de l'argent sur les clients chaque jour où ils diffusent du contenu.

Si vous êtes une entreprise, deux flux de revenus valent évidemment mieux qu'un. Ainsi, dans cet esprit, Iger a déclaré que Disney allait mettre en œuvre des hausses de prix sur ses plans de streaming sans publicité tout en maintenant le coût des plans financés par la publicité bas, car Disney souhaite que davantage de clients diffusent du contenu avec des publicités.

"Je pense que l'une des choses que nous avons non seulement découvertes, mais que nous pensons devoir faire, c'est que nous devons élargir le delta entre le service sans publicité et le service non financé par la publicité. Parce que nous aimerions clairement attirer plus d'abonnés vers le service financé par la publicité. »

Disney espère que les consommateurs soucieux des prix – ceux qui ne veulent pas débourser 14 à 25 $ par mois pour des forfaits et des forfaits sans publicité – passeront aux versions financées par la publicité.

Et ceux qui ne le font pas ? Eh bien, Disney espère que les augmentations de prix compenseront les coûts de ne pas générer de revenus publicitaires sur le dos de ces streamers.

Quoi qu'il en soit, la société espère améliorer les revenus générés par le streaming, afin de pouvoir inverser ses pertes et, en fin de compte, réaliser des bénéfices. Et il veut le faire d'ici l'année prochaine.

Pour bon nombre des mêmes raisons que ci-dessus, Disney augmente le prix de son service Hulu avec Live TV, les streamers payant désormais entre 76 $ et 90 $ par mois pour regarder du contenu télévisé en direct aux côtés du catalogue de films et d'émissions de télévision à la demande de Hulu.

Il y a une autre raison pour laquelle Disney augmente le prix de son service de télévision en direct : le coût de l'offre d'émissions en direct et de chaînes câblées augmente pour eux .

Les tarifs de programmation ont augmenté régulièrement depuis le milieu des années 2000, les frais facturés aux entreprises de câble et de satellite pour le droit de retransmettre les chaînes dépassant le taux d'inflation.

Lorsque les entreprises de câblodistribution et de satellite se voient facturer des frais de programmation plus élevés, elles répercutent le coût sur les clients, ce qui entraîne des factures plus élevées.

Pendant des années, les fans de télévision ont abandonné les services de câble et de satellite pour des options de streaming moins chères comme Hulu avec Live TV. Mais les mêmes facteurs économiques qui sont responsables des frais fous sur le câble et le satellite commencent à rattraper le remplacement de la télévision par câble en continu (et la situation pourrait encore empirer si les diffuseurs parviennent à la FCC).

Hulu avec Live TV propose les chaînes mêmes qui sont responsables des frais de câble et de satellite élevés : les affiliés du réseau de diffusion d'ABC, CBS, Fox et NBC, et les chaînes câblées comme ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS , et TNT.

Le coût de transport de ces canaux se répercute toujours sur les consommateurs.

Coupe de cordon vs câble traditionnel - ils sont pratiquement les mêmes maintenant.

Hulu avec Live TV n'est pas le seul : chaque remplacement de câble de streaming - y compris YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV et Sling TV - a augmenté son prix d'abonnement pour compenser les frais de programmation plus élevés.

Les services qui proposent des informations en direct et des chaînes câblées, comme Hulu avec Live TV, connaissent généralement les augmentations les plus importantes, tandis que ceux qui ne le font pas (comme Philo et Frndly TV) voient généralement une augmentation plus modeste des prix.

Disney essaie de compenser le coût élevé de la télévision en direct en offrant un bel avantage aux abonnés de Hulu avec Live TV : un accès gratuit à leurs autres services de streaming.

Les clients qui paient 77 $ par mois pour Hulu avec Live TV obtiennent la version financée par la publicité de Disney +, tandis que ceux qui veulent des chaînes de télévision en direct avec un accès sans publicité au catalogue à la demande de Hulu obtiennent également la version sans publicité de Disney +. Les deux plans incluent également ESPN +.

Cela signifie que si vous payez déjà pour un remplacement de câble de streaming comme YouTube TV ou Fubo et que vous appréciez Hulu, Disney + et ESPN +, passer à Hulu avec Live TV est logique car l'avantage d'obtenir les trois services vous fera économiser un peu d'argent chaque mois.

Pour tous les autres, cependant, il existe de meilleures options.

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