Développez votre entreprise locale avec le marketing EDDM hyperlocal

Explorons comment les entreprises peuvent se connecter avec leur communauté locale grâce à des stratégies de marketing intelligentes, comme Hyperlocal Every Door Direct Mail (EDDM).

Ce guide vous emmènera dans un voyage amusant dans le monde du marketing local. Nous détaillerons tout ce que vous devez savoir pour que ce soit facile à comprendre. Que vous soyez propriétaire d'une entreprise ou que vous souhaitiez simplement apprendre, ce guide vous aidera à comprendre comment les entreprises utilisent le courrier pour atteindre de nouveaux clients dans leur quartier.

Qu’est-ce que le marketing hyperlocal ?

Parlons d’abord du marketing hyperlocal. Le marketing hyperlocal signifie se concentrer sur les personnes vivant dans une petite zone proche. Par exemple, si vous possédez une boulangerie, vous souhaitez que les gens de votre ville ou de votre quartier viennent acheter votre pain et vos gâteaux. Le marketing hyperlocal est un moyen de leur parler de votre boutique et des raisons pour lesquelles ils devraient la visiter.

Les entreprises peuvent utiliser cette stratégie pour montrer aux habitants de leur ville ce qu’elles proposent. Cela peut impliquer d’envoyer des dépliants, de diffuser des publicités en ligne ou d’organiser des événements à proximité. Il s'agit de créer des liens avec vos voisins et de les rendre enthousiastes quant à ce que votre entreprise peut faire pour eux.

Pourquoi le marketing hyperlocal est-il important ?

Imaginez que vous avez une petite entreprise, comme une pizzeria. Vous n'avez pas besoin que les gens de partout au pays connaissent votre pizza. Vous avez besoin que votre communauté locale – les gens qui vivent et travaillent à proximité – soit au courant. C'est là qu'intervient le marketing hyperlocal. En concentrant votre énergie sur les clients locaux, vous pouvez développer votre entreprise et devenir un endroit préféré de votre communauté.

Grâce au marketing hyperlocal, les entreprises peuvent :

• Touchez davantage de clients locaux : en se concentrant sur leur zone immédiate, les entreprises peuvent mieux communiquer avec les personnes à proximité.
• Faites-vous remarquer facilement : les membres de votre communauté voient votre entreprise plus souvent et sont plus susceptibles de vous y rendre visite.
• Fidéliser : les clients se sentent plus connectés aux entreprises locales qui se soucient de leurs besoins.

Comment EDDM aide-t-il ?

Parlons maintenant de Every Door Direct Mail (EDDM). Il s'agit d'un outil spécial que les entreprises utilisent pour envoyer du courrier à chaque foyer ou entreprise de leur région.

Imaginez recevoir par la poste une carte postale montrant un nouveau magasin de jouets sympa qui vient d'ouvrir dans la rue. C'est un exemple d'EDDM ! Il permet aux entreprises d'envoyer des éléments tels que des cartes postales, des brochures ou des dépliants directement dans les boîtes aux lettres des particuliers.

Au lieu de simplement envoyer du courrier à des personnes aléatoires, les entreprises peuvent choisir exactement où va leur courrier. Par exemple, une salle de sport peut envoyer des dépliants aux domiciles proches de chez elle, informant les gens d'une offre spéciale pour les nouveaux abonnements.

Pourquoi les gens aiment-ils recevoir du courrier ?

Même si nous vivons dans un monde numérique, les gens aiment toujours recevoir du vrai courrier dans leur boîte aux lettres ! Tenir un courrier physique est une sensation spéciale. C'est quelque chose que vous pouvez toucher et garder.

Les entreprises le savent et utilisent donc des outils comme EDDM pour s'assurer que les gens voient leur message. Lorsque quelqu'un ouvre sa boîte aux lettres et voit un dépliant coloré concernant une nouvelle pizzeria, il peut décider de visiter le restaurant.

De plus, le courrier n’est pas aussi facile à ignorer que les e-mails ou les publicités en ligne. Les gens sont plus susceptibles de lire quelque chose qu’ils peuvent tenir entre leurs mains. C'est pourquoi de nombreuses entreprises locales choisissent EDDM pour rejoindre leur communauté. Cela semble personnel et se démarque.

Comment créer une campagne EDDM ?

Voyons comment une entreprise peut utiliser EDDM pour créer une campagne marketing. Il y a quelques étapes simples à suivre :

1. Choisissez un emplacement

Tout d’abord, l’entreprise doit décider où envoyer le courrier. Ils voudront peut-être se concentrer sur leur quartier ou sur une ville voisine. Le service postal des États-Unis (USPS) propose un service spécial permettant aux entreprises de sélectionner des itinéraires postaux spécifiques. De cette façon, le courrier est envoyé exactement aux personnes que l’entreprise souhaite atteindre.

2. Créez le courrier

Ensuite, l'entreprise doit concevoir son courrier. Cela peut être une carte postale, un dépliant ou une brochure. La clé est de lui donner un aspect passionnant et informatif. La conception doit inclure :

• Le nom et le logo de l'entreprise
• Un message clair sur ce que propose l'entreprise
• Offres spéciales ou réductions
• Informations de contact telles que l'adresse professionnelle, le numéro de téléphone et le site Web

Par exemple, si une boulangerie utilise EDDM, elle peut envoyer une carte postale avec une photo de ses meilleurs gâteaux et offrir un coupon de 10 % de réduction sur la première visite.

3. Envoyez le courrier

Une fois le courrier conçu, l’entreprise le regroupe et l’achemine au bureau de poste. USPS se charge de livrer le courrier à chaque adresse sur l'itinéraire postal sélectionné. Cela garantit que les bonnes personnes comprennent le message.

4. Mesurer les résultats

Après avoir envoyé le courrier, les entreprises vérifient dans quelle mesure leur campagne a fonctionné. Est-ce que plus de gens sont venus dans le magasin ? Le téléphone a-t-il sonné davantage ? Le suivi des résultats aide les entreprises à décider quoi faire la prochaine fois.

Pourquoi EDDM fonctionne pour les entreprises locales

Voici pourquoi Every Door Direct Mail est un excellent outil pour les entreprises locales :

• Rentable : l'envoi de courrier via EDDM est moins cher que d'autres formes de publicité. Il n'est pas nécessaire d'acheter une liste de diffusion, ce qui permet d'économiser de l'argent.
• Facile à utiliser : l'USPS propose des outils qui rendent l'EDDM facile à comprendre et à utiliser pour les entreprises. Les entreprises n’ont pas besoin de beaucoup d’expérience pour démarrer.
• Marketing ciblé : les entreprises peuvent choisir exactement les quartiers ou les itinéraires postaux qui reçoivent leur courrier. Cela garantit que le courrier parvient aux bonnes personnes.
• Touche personnalisée : le courrier semble plus personnel que les publicités en ligne. Les gens sont plus susceptibles de lire et de se souvenir de ce qu’ils reçoivent par courrier.

Avantages du marketing hyperlocal avec EDDM

Utiliser EDDM dans le cadre d’une stratégie marketing hyperlocale offre de nombreux avantages. Voici quelques avantages clés :

• Cibler un domaine spécifique : les entreprises peuvent se concentrer sur leur communauté immédiate. C’est idéal pour les magasins locaux, les restaurants, les salles de sport ou toute entreprise qui dépend de clients locaux.
• Sensibilisation accrue : les membres de la communauté en apprennent davantage sur l'entreprise, ce qui peut entraîner davantage de visiteurs et plus de ventes.
• Instaurer la confiance : en apparaissant dans leurs boîtes aux lettres, les entreprises deviennent plus familières auprès de leur public local. Cela renforce la confiance, ce qui rend les gens plus susceptibles de les choisir plutôt que leurs concurrents.
• Créer une impression durable : le courrier physique reste plus longtemps que les publicités numériques. Les gens peuvent conserver un dépliant sur leur réfrigérateur ou l’épingler sur un tableau pour leur rappeler de visiter l’entreprise.

SEO local et marketing hyperlocal

Un autre élément important du marketing hyperlocal est le référencement local. Cela signifie Search Engine Optimization, qui aide les entreprises à apparaître sur les moteurs de recherche comme Google. Lorsqu'un internaute recherche « pizza à proximité », il voit des entreprises locales dans les résultats. Le référencement local aide les entreprises à se classer plus haut dans ces recherches afin que davantage de personnes puissent les trouver en ligne.

Les entreprises peuvent améliorer leur référencement local en :

• Création d'un compte Google My Business : cela aide l'entreprise à apparaître sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux.
• Utiliser des mots-clés locaux : il s'agit de mots que les habitants de la région sont susceptibles de rechercher, comme "meilleurs tacos de la ville" ou "réparation automobile à proximité".
• Obtenir des avis : les avis positifs de clients satisfaits aident l'entreprise à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Lorsque les entreprises combinent le référencement local avec l'EDDM, elles créent une stratégie puissante pour attirer plus de clients dans leur région. Ils peuvent atteindre les gens via leurs boîtes aux lettres et leurs recherches en ligne.

Engagement communautaire et marketing hyperlocal

Une partie importante du marketing hyperlocal consiste à s'impliquer dans la communauté locale. Les entreprises peuvent assister ou parrainer des événements locaux comme des foires, des matchs sportifs ou des courses caritatives. Cela les aide à se connecter avec leur communauté et à établir des relations solides.

Par exemple, une entreprise locale pourrait parrainer l'équipe sportive d'une école. Ils pourraient apposer leur logo sur les uniformes de l'équipe ou distribuer des dépliants lors des matchs. Ce faisant, l'entreprise montre qu'elle se soucie de la communauté, ce qui contribue à fidéliser les clients locaux.

Les entreprises peuvent également créer du contenu sur les réseaux sociaux pertinent pour leur région. Par exemple, ils pourraient publier des articles sur des événements locaux ou partager des photos de monuments familiers. Ce type de contenu semble personnel et encourage la population locale à s'engager dans l'entreprise.

L'avenir du marketing hyperlocal avec EDDM

Alors que nous regardons vers l’avenir, le marketing hyperlocal et l’EDDM continueront d’être importants pour les entreprises. Même si le marketing numérique est formidable, de nombreuses personnes apprécient toujours de recevoir entre leurs mains quelque chose de physique, comme du courrier. En combinant des outils numériques comme le référencement local avec EDDM, les entreprises peuvent créer un lien fort avec leur communauté.

Les entreprises continueront à trouver des moyens créatifs d’utiliser EDDM, par exemple en proposant des offres spéciales uniquement disponibles pour les personnes vivant dans une zone spécifique. Ils peuvent également créer des messages plus personnalisés, rendant le courrier encore plus efficace.

Conclusion

Le marketing hyperlocal et Every Door Direct Mail (EDDM) sont des outils puissants qui aident les entreprises à atteindre leur communauté locale.

En se concentrant sur les personnes à proximité, les entreprises peuvent se développer et établir des relations durables avec leurs clients. Qu'il s'agisse de courrier physique, d'événements locaux ou de recherches en ligne, le marketing hyperlocal permet aux entreprises d'entrer en contact avec leurs voisins de manière significative.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, le moment est venu d'explorer comment EDDM peut aider votre entreprise à se développer. En envoyant du courrier qui s'adresse directement aux membres de votre communauté, vous pouvez faire de votre entreprise un favori local ! Alors, faites preuve de créativité, pensez local et regardez votre entreprise prospérer.