Publicité intégrée à l'application : tout ce que vous devez savoir et comment le faire correctement

La publicité intégrée aux applications est actuellement la forme de publicité mobile qui connaît la croissance la plus rapide - en 2020, les revenus publicitaires totaux dans ce créneau ont atteint 581,9 milliards de dollars.

D'ici 2023, le marché des applications mobiles devrait atteindre 935 milliards de dollars.

Liz Tokareva, directrice des produits internes chez SmartyAds, explique tout ce que vous devez savoir sur la publicité intégrée : quels formats sont à la mode, comment les utiliser correctement et ce qui nous attend en 2022.

Pourquoi la publicité in-app devient incontournable

Les utilisateurs passent plus de temps dans leurs applications

Les utilisateurs mobiles suppriment progressivement leurs navigateurs mobiles pour se concentrer sur le nombre d'applications mobiles disponibles.

Selon le rapport State of the Internet , les utilisateurs de smartphones passent actuellement 89 % de leur temps total sur n'importe quel média dans les applications mobiles et seulement 11 % sur le Web mobile.

Cette gravitation vers un environnement in-app a immédiatement changé l'industrie de la publicité.

Taux de clics plus élevés

Bien sûr, les annonceurs veulent savoir pourquoi la publicité intégrée à l'application est bénéfique.

Premièrement, les publicités intégrées aux applications offrent un CTR plus élevé que les publicités Web. Selon Medialets, le CTR des applications est de 0,58 %, tandis que le CTR du Web mobile n'est que de 0,23 %.

Compte tenu de la forte corrélation entre le CTR, les prospects et les conversions, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises doivent cibler les utilisateurs intégrés à l'application.

Ciblage amélioré

Les publicités intégrées à l'application sont affichées dans le contenu de l'application, ce qui signifie qu'elles apparaissent plus naturelles que les publicités traditionnelles généralement vues dans les navigateurs.

De nombreuses applications prennent également en charge les publicités interactives que les annonceurs peuvent afficher à certains moments critiques, offrant une transition en douceur entre les niveaux de jeu, etc.

De plus, à l'aide de campagnes de géomarketing, les annonceurs peuvent envoyer des publicités sur les smartphones des utilisateurs à proximité de lieux spécifiques (magasin propre, magasin concurrent, festival, etc.).

Meilleurs formats in-app : comment les utiliser correctement

Il existe deux supports publicitaires : le web mobile et l'application. Ils sont différents car, sur le Web mobile, les publicités sont toujours affichées dans le navigateur mobile, tandis que dans les applications, les publicités ne sont affichées qu'à l'intérieur de l'application.

Certains formats peuvent être pris en charge à la fois dans l'environnement Web mobile et dans les applications ; cependant, certains sont conçus uniquement pour un environnement intégré à l'application ; par exemple, des vidéos récompensées et des publicités lisibles.

Voici quelques-unes des meilleures options de publicité in-app.

Annonces vidéo interstitielles

Ce type de publicité intégrée à l'application se retrouve souvent dans les applications de jeux mobiles. L'annonce interstitielle mobile ne peut généralement pas être clôturée avant la fin, ce qui garantit des taux d'achèvement élevés.

Avec cette annonce, l'annonceur obtient une immersion utilisateur élevée et de meilleures conversions car l'utilisateur ne peut pas fermer l'annonce et doit la regarder jusqu'au bout.

Annonces vidéo avec récompense

Les utilisateurs, qui voient souvent ces publicités dans les applications, reçoivent des cadeaux virtuels en échange du visionnage de publicités. En outre, l'utilisateur a la possibilité de déverrouiller le niveau secret dans le niveau pour afficher les annonces.

L'utilisateur reçoit des bonus spécifiques pour regarder la publicité, qu'il peut ignorer, mais il se retrouvera alors sans récompense.

Ceci est utile pour l'utilisateur car il a le droit de choisir de regarder ou non l'annonce ou de l'ignorer. Par conséquent, une telle publicité est utile et n'affecte pas négativement l'expérience de l'utilisateur.

De plus, les utilisateurs recherchent souvent de telles publicités parce qu'ils souhaitent recevoir des bonus pour les visionner. De cette façon, les publicités vidéo avec récompense offrent une plus grande visibilité, plus de clics et des taux de conversion plus élevés.

Annonces pré-roll

Une publicité pré-roll est une publicité vidéo qui se joue automatiquement juste avant une vidéo en vedette. Ces vidéos promotionnelles durent généralement 15, 20, 30 ou même 60 secondes. Certains peuvent être ignorés, tandis que d'autres s'affichent pendant une durée particulière.

Les annonces pré-roll augmentent efficacement la notoriété de la marque, l'engagement, l'intention d'achat et la conversion.

Annonces natives mobiles

Les annonces natives pour mobile incluent des annonces textuelles ou vidéo qui imitent l'aspect et la convivialité du contenu éditorial d'un site Web ou d'une application. En règle générale, les utilisateurs ne perçoivent pas cette publicité comme de la publicité directe, ce qui augmente la fidélité des utilisateurs.

Ces publicités peuvent ressembler à des widgets de recommandation, à une autre publication sur les flux de médias sociaux ou vous pouvez personnaliser les créations en fonction de l'expérience utilisateur.

Les avantages de ces publicités incluent la discrétion, la rentabilité et la cohérence de la conception des applications.

Bannières mobiles

Les bannières mobiles sont des blocs d'annonces statiques apparaissant en haut ou en bas de l'écran (bannières standards). Cependant, les bannières publicitaires intégrées aux applications incluent généralement des bannières plein écran qui occupent tout l'écran des appareils mobiles.

Les avantages de ce type de publicité sont son accessibilité, sa facilité de lancement et son support universel : toutes les applications peuvent supporter ce format publicitaire.

Comment faire de la publicité en douceur avec les formats publicitaires intégrés à l'application

Différents formats conviennent aux différents objectifs de l'annonceur. Voici quelques conseils pour vous aider à créer des annonces intégrées fluides :

Sachez où va votre annonce

Familiarisez-vous avec la chaîne d'approvisionnement des logiciels mobiles et comprenez le rôle de chaque participant.

Choisissez soigneusement vos partenaires d'approvisionnement

De nombreux éditeurs premium ne travaillent qu'avec un petit ensemble de plates-formes côté offre (SSP).

Travailler avec des SSP directement liés à un inventaire de haute qualité est le meilleur moyen pour les annonceurs de garder le contrôle sur leurs publicités et d'obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI).

Choisissez des bannières pour augmenter la portée

Aucun format d'annonce ne peut rivaliser avec la bannière mobile classique pour une campagne publicitaire in-app à faible coût et à grande échelle.

Ces blocs d'annonces polyvalents continuent d'être populaires auprès des éditeurs d'applications en raison de leur capacité à s'intégrer de manière transparente dans l'environnement d'une application sans imposer d'expérience utilisateur.

Influence avec les annonces interstitielles

Les publicités plein écran ont l'impact visuel le plus élevé sur l'utilisateur, ce qui signifie que ces formats engagent efficacement les consommateurs pendant les pauses naturelles entre le contenu dans un environnement d'application.

Les annonceurs devraient se concentrer sur les tendances du secteur des applications intégrées en 2022

Règles de confidentialité

Les utilisateurs sont de plus en plus préoccupés par la confidentialité et la protection des données, ils interdisent donc souvent le partage de données avec des tiers.

Compte tenu de l'évolution des réglementations mondiales en matière de protection des données, il faut déjà beaucoup d'efforts aux tiers pour obtenir légalement et éthiquement les données des utilisateurs.

Par conséquent, de nombreuses entreprises de premier plan se concentreront sur le ciblage contextuel et l'exécution de campagnes basées sur des données de première partie.

Développement du format HD

Grâce à son infrastructure, l'écosystème numérique a considérablement progressé.

Aujourd'hui, alors que le monde devient fou de la technologie d'affichage LTPO OLED des smartphones, suivie de la réalité virtuelle et du métaverse, la HD sera l'argument de vente.

Cela signifie que les publicités doivent désormais avoir une image HD nette et dynamique qui plaira aux masses.

De plus, 2022 sera entièrement consacré aux images, à la vidéo et à l'audio haute définition combinés à des formats publicitaires attrayants. Alors que les écrans deviennent plus grands et meilleurs, la HD est ce dont le monde a besoin.

La technologie 5G fait la différence

Le monde numérique avec la technologie Internet 5G deviendra rapide. Cette réalisation devenant populaire et largement utilisée, les plateformes publicitaires basées sur le cloud continueront de gagner en popularité.

De même, les technologies IoT et 5G rendront la publicité mobile plus pertinente. La 5G porte la relation entre les annonceurs et les consommateurs à un nouveau niveau.

Le temps de chargement de la page sera minime. Les bannières publicitaires seront progressivement remplacées par des publicités vidéo, ce qui augmentera le CTR. Toute demande peut être reçue instantanément.

Le lancement de la 5G entraînera une croissance significative du marché publicitaire. Cela déclenchera de nouvelles entreprises capables de réformer radicalement l'industrie.

De plus, la 5G va changer le monde du streaming en direct. Alors que le monde est plus impliqué dans la réalité virtuelle et le métaverse, la diffusion en direct virtuelle deviendra monnaie courante avec Internet 5G.

Par conséquent, les annonceurs doivent trouver des moyens créatifs de diffuser des publicités directes au cours de ces sessions.

Achats supérieurs

Les liens d'achat ont commencé à faciliter les choses et à accélérer les conversions pour les achats directs. Cela signifie que l'utilisateur peut ajouter le produit directement à son panier après avoir cliqué sur l'annonce avec l'image du produit.

De plus, les offres hyper pertinentes ne cibleront qu'un public précis. Ainsi, les utilisateurs ne verront que les promotions et offres qui les intéressent particulièrement.

La publicité native va continuer à se développer

Outre la confidentialité des données, l'expérience utilisateur sera une priorité en 2022. Bien que la publicité intégrée à l'application soit nécessaire, elle ne doit pas nuire à l'expérience utilisateur.

Les annonceurs doivent utiliser des formats publicitaires non intrusifs pour que les choses fonctionnent. Les publicités natives sont idéales pour cela. Ces publicités s'intègrent parfaitement dans l'interface de l'application sans interférer avec l'expérience de l'utilisateur.

Dans le cas des jeux mobiles, les annonceurs auront besoin d'un format publicitaire très immersif pour cibler des publics hyperactifs.

Nouvelles plateformes créatives et expérience d'achat en réalité augmentée

En 2022, de nouvelles plateformes de communication basées sur la technologie AR apparaîtront. Ainsi, les utilisateurs peuvent voir les produits en temps réel avant de les acheter. Ce sera une révolution sur le marché de la consommation.

De plus, les plateformes de communication lanceront la technologie AR embarquée pour offrir une expérience immersive. Récemment, Snapchat a lancé des filtres de réalité augmentée pour fournir des motifs d'interaction et de créativité.

Ces filtres sont spécialement conçus pour les annonceurs afin de créer des publicités attrayantes avec des objets qui font partie de scènes réelles.

Pour tout boucler

La publicité in-app se développe activement et devient obligatoire pour les annonceurs qui souhaitent toucher un maximum de publics qui seront intéressés par l'offre.

En outre, vous pouvez créer des publicités qui ne distrairont pas et n'ennuieront pas l'utilisateur, mais s'intégreront de manière organique dans l'application. Cette approche améliorera l'expérience utilisateur et augmentera la notoriété et la réputation de la marque.

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