Le marché indien des smartphones augmente au premier trimestre 2021, mais une chute s'annonce au deuxième trimestre

Canalys et Counterpoint ont soumis leurs rapports sur le marché indien des smartphones au premier trimestre 2021. Et si le premier trimestre de l'année a connu une croissance, les nouvelles n'étaient pas bonnes pour l'avenir, compte tenu de la pandémie de COVID et des blocages dans différentes parties de le pays. Voici notre point de vue sur les principaux points mis en évidence dans les deux rapports :

Croissance impressionnante au T1 2021…

Les deux agences font état d'une croissance au premier trimestre 2021. Cependant, l'ampleur de la croissance diffère selon chacune. Selon Counterpoint , le trimestre a vu 38 millions d'unités expédiées, ce qui est le chiffre le plus élevé jamais enregistré au premier trimestre, pour enregistrer une croissance de 23 %. Canalys a mis le chiffre à 37,1 millions d'unités et un taux de croissance de 11 pour cent. Les agences ont attribué cette croissance à des facteurs tels que la confiance accrue après le début de la campagne de vaccination, une baisse des cas de COVID, la relance des canaux hors ligne et la demande refoulée des temps anciens.

… mais l'avenir n'est pas brillant

Les deux rapports soulignent toutefois que le deuxième trimestre sera probablement difficile, compte tenu de la deuxième vague de la pandémie qui frappe à la fois les consommateurs et les entreprises, et d'un certain nombre de régions bloquées. « La célébration à l'échelle du marché sera de courte durée, car une résurgence du COVID-19 en Inde au deuxième trimestre fera dérailler l'élan », prévient Canalys. « La demande des consommateurs en pâtira en raison de la vague actuelle de COVID-19 et des blocages ultérieurs », déclare Counterpoint .

Le segment téléphonique sous-USD 200 sera touché

Canalys déclare en outre que les problèmes d'approvisionnement en composants clés importés et une roupie plus faible rendront difficile pour de nombreuses marques de maintenir leurs marges à leur niveau de prix actuel et que le segment des smartphones inférieur à 200 USD (qui représente 81% du marché indien des smartphones ) serait particulièrement touché. (Nous en voyons déjà des indications avec l'augmentation des prix de certains appareils Redmi Note.)

Xiaomi conserve la première place

Les deux rapports ont placé Xiaomi au sommet du marché indien des smartphones pour le premier trimestre 2021. Canalys affirme que la marque a expédié 10,5 millions d'unités pour obtenir une part de marché de 28%, enregistrant une croissance de 2%, tandis que Counterpoint lui a donné une part de marché légèrement inférieure de 26 %, avec une croissance annuelle de 4 %. Alors que Canalys n'a pas parlé de modèles individuels, Counterpoint a souligné les performances de la série Redmi 9 et a déclaré que le Redmi 9A était le téléphone le plus vendu du trimestre. Il a également souligné que le Mi 10i s'était très bien comporté, permettant à Xiaomi de revenir dans la catégorie de prix Rs 20 000 – Rs 30,00. Counterpoint a également déclaré que la série Redmi Note 10 avait reçu une réponse très positive.

Samsung reste numéro 2, mais combien a-t-il augmenté ?

Sans surprise, Samsung a continué à conserver la deuxième place du marché. Cependant, les deux analystes divergent sur l'ampleur de sa croissance. Alors que Canalys a donné à la marque coréenne une part de marché de 19 % et une croissance de 11 %, Counterpoint lui a accordé une part de marché de 20 % et une croissance stupéfiante de 52 %. Counterpoint a déclaré que la croissance de Samsung était tirée par sa concentration sur le segment budgétaire avec la « nouvelle série M02 » ainsi que par de multiples lancements au cours du trimestre, y compris une série A rafraîchie. La sortie plus tôt que prévu du produit phare du Galaxy S21 a également eu un impact positif, tout comme l'accent renouvelé sur la vente au détail hors ligne (selon le rapport, la marque s'était concentrée sur les canaux en ligne en 2020).

Vivo stable à la troisième place et peut-être gagner sur Samsung

À la troisième place se trouve Vivo, la marque qui avait pendant un bref moment menacé de renverser Samsung de la deuxième place l'année dernière. Les deux analystes donnent à la marque des parts de marché relativement similaires, mais là s'arrête la similitude. Canalys a Vivo un seul point de pourcentage derrière Samsung à 18%, tandis que Counterpoint l'a plus loin à 16%. Fait intéressant, selon Canalys, la marque n'a pas trop grandi, enregistrant une croissance de seulement 1 %, mais selon Counterpoint , Vivo a augmenté de 16 %. Counterpoint attribue cette croissance à la reprise des canaux hors ligne au cours de cette période, ainsi qu'aux bonnes performances de la série X60.

La bataille de ding dong pour les quatrième et cinquième entre Oppo et Realme

Un domaine clé où les deux rapports s'affrontent est celui des marques aux quatrième et cinquième places. Canalys place Oppo au quatrième rang avec une part de marché de 13 % et une croissance de 35 % (la plus impressionnante du top cinq) et Realme au cinquième rang avec une part de marché de 12 % et une croissance de 9 %. Cependant, Counterpoint a Realme au quatrième rang avec une part de 11% malgré une croissance négative de 4% et n'ayant qu'une faible avance sur Oppo au cinquième rang, qui avait une part similaire (arrondie) de 11% et une croissance de 12%. Alors que Canalys était silencieux sur les modèles individuels, Counterpoint a souligné la poussée d'Oppo dans le segment 5G avec l' Oppo Reno 5 Pro 5G et la réponse positive à sa série F19.

Poco enregistre une croissance époustouflante

Canalys ne fait aucune référence à Poco, mais selon Counterpoint , c'était la marque à la croissance la plus rapide du marché avec une croissance de 558 %. Fait intéressant, cependant, les deux rapports incluaient Poco dans le cadre de Xiaomi .

Apple dépasse à nouveau le million et domine le segment premium

Les deux rapports indiquent qu'Apple a de nouveau connu un merveilleux trimestre en Inde, expédiant plus d'un million d'unités, tout comme au quatrième trimestre 2020. Alors que Canalys a attribué cela à une forte demande pour l'iPhone 12 (avec des offres spéciales) ainsi qu'à une demande soutenue pour l'iPhone 11, Counterpoint attribue les performances d' Apple à la forte demande pour l'iPhone 11 et aux "offres agressives" pour l'iPhone SE ainsi qu'à l'expansion de la marque de ses efforts de fabrication locale. Counterpoint a également placé Apple au sommet du segment des téléphones haut de gamme ( téléphones dont le prix est supérieur à 30 000 roupies), ce qui lui confère une part stupéfiante de 48 %.

OnePlus surgit ; devient « top 5G brand »

Alors que Canalys n'en fait aucune mention notable (dans l'extrait auquel nous avons eu accès), Counterpoint précise que OnePlus a réalisé un T1 2021 très impressionnant, enregistrant une croissance de plus de 300 %. Cette croissance a été tirée par le OnePlus Nord et le OnePlus 8T. Selon le rapport, le Nord était le téléphone 5G le plus vendu au premier trimestre 2021, et OnePlus était la première marque de smartphones 5G du pays.