Soyons réalistes : l'iPhone a anéanti les téléphones Android haut de gamme !

Counterpoint Research a récemment publié sa liste des dix téléphones les plus performants de 2023, et les sept premiers téléphones de la liste étaient des iPhones. Cela poursuit une tendance que nous observons depuis un certain temps : en 2022, huit des dix téléphones les plus vendus au monde étaient des iPhone, tandis que sept des dix best-sellers de 2021 provenaient de la société fruity de Cupertino, et une liste similaire en 2020. il y avait cinq iPhones dedans. Apple comptait même six iPhones dans la liste des dix meilleurs vendeurs en 2019.

Bien que cette domination soit impressionnante, ce qui est intéressant, ce sont les noms des autres téléphones de la liste. Étant donné que les iPhones sont des acteurs très dominants, on pourrait s'attendre à ce que les autres téléphones de la liste soient leurs rivaux Android. Détrompez-vous. Penser différemment.

Les produits phares d'Android se vendent mais ne sont plus des best-sellers !

En 2023, les téléphones Android figurant dans le top dix étaient le Samsung Galaxy A14 5G, le Samsung Galaxy A04e et le Samsung Galaxy A14 4G (oui, un téléphone 4G était l'un des best-sellers de 2023). En 2022, Android était représenté dans le top dix par le Samsung Galaxy A13 et le Samsung Galaxy A03. En 2021, c'était au tour du Samsung Galaxy A12, du Xiaomi Redmi 9A et du Xiaomi Redmi 9 de brandir le drapeau Android, tandis qu'en 2020, cette tâche a été confiée aux Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11 de Samsung. et le Redmi Note 9 Pro de Xiaomi.

Notez quelque chose ? Aucun de ces téléphones n’est même à distance un produit phare. Il s’agit de la plupart des appareils économiques et du segment intermédiaire. Et avant que quelqu'un ne lance le raisonnement « mais Android est fragmenté et tire la plupart de ses volumes d'appareils moins chers », jetons un coup d'œil aux téléphones les plus vendus de 2018 :

• iPhoneX
• iPhone8
• iPhone 8 Plus
• iPhone7
• Xiaomi Redmi 5A
• SamsungGalaxy S9
• iPhone XS Max
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy J6

Il y a deux produits phares de Samsung, et le Galaxy S7 Edge de Samsung s'est classé parmi les cinq premiers de 2016, malgré le fait que la marque ait été secouée par la catastrophe du Galaxy Note 7. Oui, l’iPhone était toujours l’appareil le plus vendu. Mais d’autres produits phares d’Android étaient souvent ses proches concurrents en termes de ventes.

C’est cela qui a changé ces dernières années : c’est comme si les produits phares d’Android avaient simplement disparu du radar des ventes. Ce n’est pas comme si les produits phares d’Android ne se vendaient pas : les données indiquent qu’ils se portent très bien, mais en tant que membres d’un groupe plutôt que de champions individuels qu’ils étaient autrefois. Malgré tous les chiffres de croissance que les produits phares d'Android peuvent offrir, la vérité amère est qu'un téléphone Android de milieu de gamme ou à petit budget a aujourd'hui de meilleures chances de se rapprocher des chiffres de l'iPhone que son frère phare haut de gamme, qui tente en fait de rivaliser avec le iPhone. C'est un peu comme si l'acteur de soutien d'un film à gros budget avait plus de chances de remporter un Oscar que son casting de superstars bien payées et très médiatisées.

Soyons réalistes : l'iPhone a pratiquement anéanti les appareils Android premium.

Apple élargit le portefeuille iPhone tout en restant premium

Il y a plusieurs raisons à cela. La principale raison de la soudaine domination d’Apple est peut-être simplement la présence de beaucoup plus d’iPhones sur le marché. Au début, Apple s’en tenait à la sortie d’un modèle de téléphone chaque année. Ce chiffre est passé à deux en 2013 avec les iPhone 5s et 5c. En fait, jusqu’en 2016, Apple s’en est tenu au modèle consistant à lancer deux modèles lors de son principal événement iPhone.

Puis, en 2016, son plus grand rival, Samsung, a été confronté au désastre du Note 7. Que ce soit par coïncidence ou à dessein, alors que Samsung vacillait temporairement, Apple a augmenté le nombre de modèles d'iPhone lancés lors de son principal événement iPhone à trois en 2017 (iPhone 8, iPhone 8 Plus et iPhone X), puis à partir de 2020, a pris ce nombre. nombre à quatre lors de l'événement, ajoutant parfois une version SE quelques mois plus tard. En conséquence, le nombre d'iPhones disponibles sur le marché a augmenté de façon exponentielle, et grâce au superbe record de mises à jour d'Apple (quelque chose que les marques Android tentent d'égaler seulement maintenant), même les téléphones légèrement plus anciens ont continué à bien fonctionner et à rester en demande. Apple a soutenu cette démarche en élargissant son marketing et sa distribution à de nouveaux marchés et régions, en augmentant ses investissements sur de grands marchés comme l'Inde.

De plus, le géant de Cupertino a élargi son portefeuille sans pour autant diminuer le caractère haut de gamme de l'iPhone – oui, il y avait maintenant (au moins) quatre iPhone sortis chaque année, mais il n'y avait pas d'iPhone « bon marché », et il y en avait encore. un seul événement iPhone de très grande envergure, avec des présentations brillamment conçues qui ont souligné à quel point le nouvel iPhone était spécial. Une personne qui achète un nouvel iPhone sait qu’il sera probablement le meilleur de sa catégorie pendant au moins un an. En revanche, une personne qui achète un Pixel, un Galaxy S ou un produit phare de OnePlus n'a aucune réelle assurance que la marque derrière ce produit ne proposera pas quelque chose qui l'améliore (une variante T, par exemple, comme l'a fait OnePlus) ou qui soit globalement similaire. mais son prix est inférieur (gamme FE de Samsung) plus tard dans l'année.

Android est aux prises avec les abandons des produits phares et le « segment intermédiaire premium »

Il est intéressant de noter que, alors même qu'Apple élargissait son portefeuille, LG, Sony, HTC, Huawei et Motorola, dont les produits phares étaient traditionnellement des concurrents de l'iPhone, ont soit réduit leur implication, soit se sont complètement retirés de la course aux produits phares. Huawei a été banni des États-Unis et a pris du recul sur bon nombre de ses marchés mondiaux. Samsung a maintenu le cap mais a tué sa gamme Note, et beaucoup pensent que la décision du géant coréen de se lancer dans les pliables aurait pu réduire la part de ses propres produits phares plutôt que celle de ses rivaux. Alors qu'en 2016, Samsung, LG, HTC, Huawei et Sony livraient des appareils radicalement différents les uns des autres, en 2021, la zone phare d'Android premium était soudainement devenue un club avec un tout petit nombre de membres comprenant Samsung, Google et quelques modèles de OnePlus, Vivo et Oppo.

Un autre élément clé des travaux phares d'Android a été l'émergence de ce que l'on appelle désormais le segment intermédiaire haut de gamme. La commercialisation habile par OnePlus de sa gamme Nord en 2020 a soudainement donné aux utilisateurs l'accès à des appareils qui présentaient de nombreux avantages haut de gamme (conception, fonctionnement fluide, bons appareils photo, charge rapide) sans les inconvénients du prix premium. Des sociétés comme Xiaomi, Vivo et Oppo sont également entrées dans le segment, et le résultat a été que vous pouviez obtenir un très bon téléphone Android avec un excellent design, de très bonnes spécifications et des performances quasi phares à un prix inférieur à la moitié du prix. un produit phare Android haut de gamme haut de gamme. Même Google a reconnu l'importance de ce segment en proposant des variantes de la série A beaucoup plus abordables de ses Pixels premium.

Grâce à ces évolutions, les consommateurs à la recherche d'un téléphone haut de gamme vraiment haut de gamme ont découvert qu'ils pouvaient choisir entre plus d'une demi-douzaine d'iPhone (quatre nouveaux, deux moins anciens et au moins deux anciens mais toujours phares). (de nombreux modèles Android ont choisi d'augmenter les prix de leurs appareils haut de gamme en fonction de ceux de l'iPhone) mais qui semblaient être des clones de spécifications les uns des autres avec modifications mineures de la conception. Ce n'est pas tout. De nombreux produits phares d'Android haut de gamme ont été confrontés à la concurrence de ce que l'on peut appeler la gamme phare, avec des appareils comme iQOO, OnePlus et Xiaomi. Par exemple, un OnePlus 12 et un iQOO 12 offrent la même puce que celle de la gamme Galaxy S23 mais à un prix beaucoup plus bas, et contrairement aux tueurs phares du passé, ils ne coupent pas non plus trop de détails en matière de conception ou de spécifications.

Tout cela a abouti à ce que les produits phares d'Android avec des prix élevés suscitent une question que leurs marques détestent : « Pour autant d'argent, ou un peu plus, pourquoi ne devrais-je pas simplement opter pour un iPhone ? »

L’ère des challengers Android premium de l’iPhone est-elle révolue ?

La réponse à cette question n’est malheureusement pas convaincante. Alors que l'iPhone a conservé son identité et ses performances haut de gamme, Android a beaucoup vacillé à cet égard. La plupart des produits phares d'Android, ses produits phares et son segment intermédiaire haut de gamme, semblent être proposés à un prix inférieur en un rien de temps.

Bien entendu, il serait prématuré d’affirmer que le segment premium d’Android ne pourra pas revenir au même niveau que l’iPhone. Mais la tâche est ardue. Apple est resté très cohérent avec ses iPhones et a constamment résisté aux tentatives visant à diluer l'aspect haut de gamme de l'appareil – même les variantes SE publiées sont accompagnées de prix élevés pour leurs spécifications.

Apple aurait-il pu vendre plus d'unités en proposant plusieurs variantes à des prix inférieurs ? Certainement, mais seulement à court terme. Car, tôt ou tard, ses variantes moins chères auraient diminué la valeur perçue de ses variantes haut de gamme, rendant difficile la justification de prix plus élevés. Android lui-même n’est pas en difficulté – le nombre de téléphones Android vendus dépasse largement celui des iPhones – mais son segment premium ne défie plus l’iPhone comme par le passé.

Alors que l'iPhone domine les classements des best-sellers, la flotte phare d'Android est en train de couler, en partie à cause de ses propres cuirassés plus petits et surtout à cause d'un adversaire qui a fait de la cohérence une vertu totale et absolue, jusqu'à l'ennui. Pour le bien du consommateur qui bénéficie toujours de la variété, nous espérons voir un jour un produit phare d'Android affronter l'iPhone dans les classements des ventes, comme l'a fait autrefois la série Galaxy S. Mais nous ne retiendrons pas notre souffle jusqu’à ce que ce soit le cas.