LinkedIn pour les entreprises : 7 conseils efficaces

LinkedIn est l'un des réseaux professionnels les plus performants sur le World Wide Web depuis plusieurs années. Le réseau social compte déjà plus de 500 millions d'utilisateurs dans le monde, environ 160 millions de membres en Europe et environ 14 millions d'utilisateurs sont déjà actifs dans la seule région du toit (Allemagne, Autriche et Suisse). LinkedIn n'est pas seulement un réseau professionnel - la plate-forme offre également de nombreuses façons de bien présenter votre propre entreprise et de partager des contenus importants. Dans cet article, nous voulons vous dire pourquoi une apparition professionnelle sur LinkedIn vaut la peine et comment vous réussissez à communiquer avec votre page d'entreprise.

Qu'est-ce que LinkedIn ?

LinkedIn est un canal de médias sociaux qui, contrairement à Facebook, Twitter et Instagram, se concentre sur la mise en relation de contacts professionnels. Voici donc clairement votre carrière et votre réseau professionnel, c'est pourquoi vous ne trouverez aucune contribution privée d'autres utilisateurs. Cette délimitation à Facebook, Instagram et Co. est si importante car vous avez la possibilité de communiquer avec des entreprises, des employeurs potentiels et des participants ou partenaires. Le sérieux et le professionnalisme sont très importants ici.

Quel que soit le contenu, LinkedIn fonctionne aussi bien que la plupart des autres réseaux sociaux. Ici aussi, les messages peuvent être publiés, partagés, aimés et commentés. Chaque utilisateur peut créer un profil, révéler les données les plus importantes sur lui-même et son parcours professionnel ainsi que lister ses qualifications et intérêts. Des sites Web externes peuvent être saisis, des groupes créés et suivis les uns des autres. Étant donné que l'accent est mis ici sur les membres des membres, les utilisateurs peuvent également télécharger directement leur curriculum vitae et leurs idées d'emploi préférées sont exprimées dans les paramètres généraux du profil.

La bonne adhésion pour votre entreprise

En principe, LinkedIn est gratuit dans la variante de base. Mais selon le nombre de fonctions que vous souhaitez utiliser, vous devez choisir un compte payant. Il existe des abonnements premium qui vous offrent différentes valeurs ajoutées. Il vaut donc la peine de réfléchir à ce que vous voulez réaliser avec LinkedIn.

• Vous souhaitez utiliser des outils de recrutement ?
• Êtes-vous principalement au premier plan des prospects et de l'acquisition de clients ?
• Ou êtes-vous préoccupé par les informations sur l'industrie et la structure principale de votre entreprise ?

Par conséquent, examinez attentivement toutes les adhésions premium possibles au préalable, afin de pouvoir ensuite trouver celle qui vous convient.

Ce sont les groupes cibles pertinents

Qui puis-je atteindre via LinkedIn ? Quels sont mes groupes cibles ici ? Ce sont des questions importantes car elles dépendent de manière significative de l'intérêt d'une apparence de marque pour vous. En premier lieu, vous trouverez les groupes cibles suivants sur LinkedIn :

• Les personnes à la recherche d'un nouvel emploi
• Entreprises du même secteur
• Fach experts tels que des blogueurs, des journalistes ou des experts en leadership d'autres entreprises
• Indépendants, indépendants et coachs
• Généralement les entreprises B2B et B2C

LinkedIn pour les entreprises : Quel est l'avantage ?

Tout comme vous pouvez créer un profil privé, LinkedIn permet également les profils d'entreprise. Un profil d'entreprise peut non seulement lancer des processus de recrutement, mais aussi accroître la notoriété de votre propre entreprise. De plus, les clients peuvent être informés des nouveaux produits, services et offres, partager les actualités du secteur, mais aussi générer des leads. C'est pourquoi LinkedIn est si intéressant pour les entreprises.

Pour réussir ici, vous devez construire votre profil d'entreprise de manière professionnelle et structurée. Cela comprend non seulement un profil complet et attrayant, mais aussi une mise en réseau avec des partenaires, des clients et surtout des employés. Comme les autres réseaux sociaux, LinkedIn vit aussi de l'interaction entre les utilisateurs. Vous devez donc également les promouvoir et rechercher activement l'échange.

Vous créez donc un profil sur LinkedIn pour les entreprises

Pour que vous puissiez enfin commencer, vous devez d'abord créer un profil. Pour que rien d'important ne s'échappe ici, nous expliquons les étapes individuelles.

1. Dans un premier temps, vous devez cliquer sur le bouton « Créer une page d'entreprise » sur la page d'accueil. S'il n'est pas visible directement, vous devez rechercher le bouton dans le coin supérieur droit.
2. Dans la deuxième étape, LinkedIn veut savoir de vous quelle est la taille de votre entreprise. Ici, vous pouvez différencier les entreprises de taille moyenne, les moyennes et grandes entreprises ou les établissements d'enseignement. En quatrième option, la plateforme vous offre la possibilité de créer une page de focus. Il s'agit d'une page d'entreprise étendue pour votre profil précédent, c'est pourquoi vous devez déjà avoir un profil d'entreprise complet ici.
3. Ensuite, vous saisirez les informations nécessaires pour votre entreprise. Ces informations se trouvent alors dans votre profil et sont publiquement visibles par tous. Entre autres choses, on vous posera des questions sur votre nom d'utilisateur, votre secteur d'activité et votre site Web. Si vous ajoutez ensuite un logo d'entreprise et rédigez une brève description de votre entreprise, vous obtenez un profil complet.
4. Après avoir confirmé que vous êtes également autorisé à créer cette page au nom de l'entreprise, il vous suffit de cliquer sur le bouton "Créer la page". Votre page d'entreprise sur LinkedIn est déjà terminée.

7 conseils pour votre stratégie de contenu

Afin de rendre votre profil attrayant pour les utilisateurs, vous devez régulièrement publier du bon contenu. Mais quel contenu fonctionne particulièrement bien ici ? Et à quoi doivent ressembler des contributions de haute qualité et professionnelles ? Afin que nous puissions résoudre ces questions, nous avons formulé sept conseils pour des stratégies de contenu efficaces.

Réseau de haute qualité

Avant de vraiment commencer, vous devez créer un réseau de haute qualité. Réseautez avec des experts de l'industrie, des entreprises partenaires et d'autres entreprises auxquelles votre contenu correspond thématiquement. Les blogueurs, les journalistes et les simples intéressés font également évoluer votre réseau. Parce que plus vous suivez de personnes qui ne correspondent pas à votre groupe cible, plus vous perdez perdez. Avec un réseau qui est vraiment intéressé par vos contributions, vous pouvez également beaucoup mieux engager un dialogue. Un échange productif peut être fait ici, ce qui signifie que votre contenu peut également être partagé plus souvent.

Contributions optimisées à valeur ajoutée

Plus vous en savez sur votre réseau, mieux vous pouvez également aligner vos contributions sur les intérêts. Car l'algorithme de LinkedIn évalue et ordonne les contributions, notamment en fonction de leur pertinence pour les utilisateurs. Et pour cela, la plateforme se base à son tour sur le réseau de l'utilisateur et les centres d'intérêt indiqués sur son profil. Par conséquent, vous devez toujours considérer : Chaque contribution doit avoir une valeur ajoutée pour l'utilisateur et viser sa demande.

Un média riche

Pour que votre message soit vraiment vu et cliqué, vous devez également le rendre attrayant. Comme on le sait, les images et les vidéos fonctionnent bien mieux que de simples articles textuels. Pour voir que vos contributions ne sont pas seulement préparées avec des images de stock ennuyeuses, mais avec des images attrayantes qui suscitent l'intérêt et permettent à l'utilisateur de "s'arrêter" lorsque les nouvelles sont diffusées. Les vidéos ou les images animées en particulier attirent l'attention et permettent à vos abonnés de s'attarder plus longtemps sur votre publication. Essayez donc de créer du matériel vidéo de haute qualité. Il existe des logiciels et des applications avec lesquels vous pouvez généralement rendre vos contributions plus attrayantes.

Contenu régulier

L'activité sur le profil est particulièrement importante, c'est pourquoi vous devez publier régulièrement du contenu. Il n'y a pas de formule pour la fréquence parfaite ici. Si vous publiez trop peu, votre profil peut littéralement « poussière » et presque personne ne réagira à vos contributions. En revanche, vous ne devez pas en faire trop et remplir votre réseau de nouvelles et de contributions. Mais une fois par jour, vous pouvez publier quelque chose pour avoir du contenu nouveau et frais sur votre profil encore et encore.

Les employés comme multiplicateurs

Quelle que soit la taille de votre entreprise, essayez de motiver vos employés à réseauter avec le profil de votre entreprise. Vous pouvez agir en tant que multiplicateurs et ambassadeurs de la marque. Si vous réagissez également à vos contributions, cela renforce la confiance et peut favoriser les discussions. Si vos employés partagent également des contributions d'entreprise, elles sont présentées à un public plus large.

Sur LinkedIn, vos employés peuvent vous désigner, vous et votre entreprise, en tant qu'employeur, ainsi que leur position respective dans l'entreprise. Ainsi, votre entreprise obtient un lien vers les utilisateurs respectifs et peut encourager des amis ou des connaissances de vos employés sur votre site.

Groupes LinkedIn

Comme vous pouvez le constater sur Facebook, cela est également possible sur LinkedIn. Vous pouvez intégrer ce groupe dans lequel les parties intéressées et les spécialistes peuvent échanger des idées sur votre page d'entreprise. Vous pouvez également rejoindre un groupe existant en tant qu'entreprise.

LinkedIn vous montre même des groupes appropriés, dans lesquels vous pouvez partager vos connaissances spécialisées avec d'autres utilisateurs. Profitez de cette opportunité pour être perçu comme une entreprise active, agile et moderne et convaincu en tant qu'expert de l'industrie.

Concevoir la page de mise au point

Comme déjà mentionné, vous pouvez créer des pages de focus. Celles-ci sont également appelées pages vitrines et doivent mettre en évidence la fonction de certains sujets ou domaines de votre entreprise. Si les utilisateurs sont principalement intéressés par un certain domaine, vous obtenez des informations distinctes sur la page de mise au point.

Ici, vous pouvez créer des articles spéciaux sur ces sous-thèmes et répondre beaucoup plus spécifiquement aux produits ou services. Si vous avez plusieurs sujets, vous pouvez également créer jusqu'à dix pages de discussion en même temps. Mais notez également ici : la page doit être utilisée régulièrement avec un contenu de haute qualité.

Utilisation des publicités LinkedIn pour votre entreprise

Vous pouvez également utiliser ADS, c'est-à-dire des publicités, sur LinkedIn pour augmenter votre portée. Ici, cependant, une distinction est faite entre les différents types d'affichage, qui dépendent de ce que vous voulez faire de la publicité et avec quel effet. Voici les types d'affichage les plus importants en un coup d'œil.

Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé est essentiellement des publications LinkedIn annoncées. Ici, vous pouvez choisir entre le format d'affichage des annonces à image unique, des annonces vidéo et des annonces carrousel.

Contenu sponsorisé directement

Contrairement au contenu sponsorisé, le contenu sponsorisé direct n'est pas affiché comme une mise à jour du côté de votre entreprise ou sur la page principale avant d'apparaître comme une publicité. Néanmoins, cela ressemble à un post LinkedIn normal. Vous pouvez ainsi couper l'affichage à un groupe cible spécifique et tester différentes versions sans voir cela dans votre propre entreprise.

Messages publicitaires

Au Message ADS, les messages publicitaires sont envoyés directement dans les boîtes aux lettres des utilisateurs de LinkedIn. Selon LinkedIn, cela devrait conduire à plus de conversions que ce ne serait le cas avec les e-mails. L'inconvénient ici est que les utilisateurs peuvent se désabonner des annonces de message.

Annonces textuelles

Les annonces textuelles apparaissent sur le côté droit du flux LinkedIn sur la version de bureau. Ceux-ci contiennent un titre court, un texte publicitaire et une petite image carrée.

Annonces dynamiques

Ces publicités apparaissent également sur le côté droit de l'écran sur LinkedIn et ressemblent donc beaucoup aux annonces textuelles. La différence ici est que chaque affichage est personnalisé et automatiquement adapté au profil du spectateur.

Réseau d'audience LinkedIn

Avec le LinkedIn Audience Network, il est possible de s'adresser au groupe cible souhaité sur des milliers d'applications et de sites Web partenaires avec du contenu sponsorisé.

LinkedIn pour les entreprises : l'effort en vaut-il la peine ?

En fin de compte, LinkedIn ne vaut la peine que pour les entreprises qui souhaitent également atteindre leur groupe cible. Si vous savez dès le départ que vous ne pouvez pas vous adresser à des partenaires ou à des clients avec des contributions, cela n'a aucun sens pour vous. Mais si vous savez que vous pouvez atteindre votre groupe cible via les réseaux sociaux et également via LinkedIn, cela en vaut la peine dans tous les cas.

Vous pouvez non seulement améliorer un appel avec LinkedIn et vous positionner en tant qu'expert, mais également générer des prospects et des clients précieux. Cependant, vous devez être conscient que vous devez également investir un certain temps de travail dans la création de bons contenus. Qu'il s'agisse de vous-même ou des employés, veillez à ce que votre chaîne soit régulièrement entretenue et réagisse également aux questions ou aux commentaires.

Questions fréquentes (FAQ) sur LinkedIn pour les entreprises

Qu'est-ce que LinkedIn ?

LinkedIn est un canal de médias sociaux qui, contrairement à Facebook, Twitter et Instagram, se concentre sur la mise en relation de contacts professionnels. Voici donc clairement votre parcours et votre réseau professionnel.

Quel est le groupe cible pertinent sur LinkedIn ici ?

- Les personnes à la recherche d'un nouvel emploi

– Les entreprises qui sont dans le même secteur

– Des experts de Fach tels que des blogueurs, des journalistes ou des experts en leadership d'autres entreprises

– indépendants, indépendants et coachs

– Généralement les entreprises B2B et B2C

LinkedIn est-il gratuit ?

En principe, LinkedIn est gratuit dans la variante de base. Mais selon le nombre de fonctions que vous souhaitez utiliser, vous devez choisir un compte payant. Il existe des abonnements premium qui vous offrent différentes valeurs ajoutées.