Faites des miracles du marketing visuel pour votre marque avec 8 interventions stratégiques clés

Votre entreprise a besoin de l'ajout constant de nouveaux clients pour se maintenir de manière viable. Dans ce contexte, le marketing visuel via des points de contact numériques peut s'avérer efficace.

Mais avec une abondance de contenu visuel immersif en ligne, comment pouvez-vous fournir une pointe à votre campagne marketing pour générer un engagement optimal ? Grâce à un plan stratégique bien pensé fondé sur un contenu visuel original, accrocheur, pertinent et partageable.

Bases du marketing visuel

Le marketing visuel diffère du marketing de contenu visuel. Le premier mélange et exploite des images, des vidéos, des graphiques, des diaporamas, des fichiers PDF et d'autres éléments visuels pour la promotion des ventes et la publicité de la marque. Ce dernier implique l'utilisation de médias visuels tels que les plateformes sociales, les blogs, les infographies et d'autres forums numériques pour piloter le marketing de contenu.

Le succès du marketing visuel repose sur l'aspect neuroscientifique du cerveau humain. Notre cerveau peut interpréter les messages inhérents aux images très rapidement, en une fraction de seconde.

Le marketing visuel contribue ainsi à un « rappel de marque » optimal, qui est la capacité d'un prospect à se souvenir d'une marque liée à un produit/service particulier.

De plus, ces pistes rendent les décisions d'achat incroyablement plus rapides lorsqu'elles sont invitées par des repères visuels. Le quotient d'engagement du contenu visuel dépasse de loin celui des publications textuelles.

Développer une stratégie de marketing visuel ciblée au laser

Votre stratégie de marketing visuel doit être développée après un brainstorming approprié en tenant compte des principaux moteurs et dynamiques du segment d'audience que vous ciblez.

Vous pouvez concevoir la feuille de route stratégique pour déployer un plan de marketing visuel à sécurité intégrée en vous inspirant des points abordés ci-dessous.

Définissez la valeur que vous avez l'intention de fournir

Votre contenu visuel doit être développé en décrivant :

• L'offre unique de votre marque que vos contemporains ne peuvent pas proposer aux clients
• La manière communicative dont les prospects doivent être informés de la manière dont votre produit/service peut résoudre leurs problèmes

Concentrez-vous sur l'ajout de valeur à l'expérience de visionnage des prospects par rapport à votre offre.

Définissez vos objectifs de marketing visuel de manière réaliste

Sans objectifs prédéfinis, votre stratégie agira comme un bateau sans gouvernail. Il serait préférable que vous vous fassiez une idée des étapes de réussite que vous espérez accomplir. Cela facilitera également le déploiement d'une stratégie alternative si la principale ne répond pas à vos attentes.

Certains aspects que vous pouvez prendre en compte lors de la visualisation des objectifs incluent :

• Partageabilité du contenu visuel
• Générer du trafic organique vers votre site Web
• Engagement significatif des prospects, etc.

Les objectifs doivent être « spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et opportuns » avec des délais fixés pour chaque objectif.

Apprenez à connaître vos prospects ciblés

Vous investissez dans un plan de marketing pour récolter de riches dividendes. Cependant, votre stratégie peut échouer si vous ne parvenez pas à cibler les bons publics prêts à convertir.

Cela demande :

• Identification du persona de vos clients idéaux
• Obtenir des informations sur les tempéraments des prospects ciblés et les facteurs qui influencent leurs décisions d'achat
• Sécuriser les commentaires sur les campagnes visuelles passées à partir des analyses disponibles
• En savoir plus sur les éléments pertinents du contenu visuel qui peuvent susciter l'intérêt et la curiosité des prospects à propos de votre marque
• Limiter les médias sociaux ou d'autres plates-formes en ligne où vos prospects fréquentent le plus

Effectuer une analyse des concurrents

Vous pouvez effectuer une analyse "Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces" de vos concurrents pour apprendre :

• Quels éléments du marketing visuel donnent des résultats ?
• Quels facteurs peuvent causer des problèmes à votre campagne ?
• Quelles sont les opportunités d'amélioration ?

Créez du contenu visuel immersif aligné sur votre objectif

A ce stade, vous devez développer des concepts alléchants qui formeront la colonne vertébrale de votre campagne visuelle. L'innovation n'a pas de limites. Demandez à votre équipe créative de développer des idées uniques qui peuvent être matérialisées par n'importe quel bon logiciel d'édition de films en ligne.

Les visuels doivent être simples et véhiculer des informations même complexes de manière cohérente et articulée. Ils doivent être des vedettes qui peuvent transpercer les téléspectateurs et les faire « épater » devant l'éclat créatif.

Les informations qui doivent être présentées de manière progressive peuvent être présentées sous forme de diaporamas. Un créateur de diaporama créatif servira votre objectif. Tirez parti de tous les éléments visuels disponibles pour rendre le contenu aussi attrayant que possible.

Un bon contenu inspirera la confiance des prospects dans l'engagement de votre marque à servir au maximum les clients.

Vous pouvez également consulter l'entonnoir marketing pour visualiser comment votre contenu visuel passera par différentes étapes, en complément de l'entonnoir. Cartographiez la réaction du public et ajustez le contenu en conséquence.

Explorez toutes les options disponibles pour présenter au mieux vos informations d'une manière qui motive les téléspectateurs à interagir spontanément avec votre marque.

S'en tenir à une philosophie de marque visuelle cohérente

Votre devise devrait être d'engager le public et d'améliorer le taux de rappel de votre marque grâce à un contenu visuel optimisé. Cela vous oblige à créer une identité de marque unique à laquelle vos prospects peuvent s'identifier.

Vous pouvez développer votre image de marque facilement identifiable avec un logo pertinent, des couleurs attrayantes, des polices uniformes utilisées dans toutes les communications de l'entreprise, des icônes, des modèles de marque et des styles ou éléments de conception similaires. Ces éléments doivent refléter le ton et la voix de votre marque de manière cohérente et facilement identifiable.

Demandez à vos stratèges de marque de créer un référentiel numérique des actifs de la marque afin que les experts en marketing puissent les utiliser pour des campagnes à grande échelle. Vous pouvez également mettre en place des flux de travail de contenu visuel qui peuvent accélérer le rythme de développement et de mise en œuvre du contenu après avoir été examinés pour leur pertinence à plusieurs niveaux.

Continuez à vérifier l'efficacité des actifs visuels

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser les mêmes ressources visuelles si elles échouent lamentablement à fournir des résultats. Auditez-les régulièrement pour les réutiliser afin de rendre votre campagne plus axée sur les résultats.

Vous pouvez également envisager d'allouer des ressources numériques supplémentaires pour rendre la création de contenu plus rapide et plus qualitative. Gardez un œil sur le contenu visuel qui permet à vos concurrents d'attirer de nouveaux clients.

Formez votre équipe de Brand Strategists

La conception régulière de contenus visuels de haute qualité nécessite une collaboration et une libération optimale du potentiel créatif de toutes les personnes impliquées.

Pour cela, vous devez régulièrement soumettre les membres de votre équipe de création de stratégie de marque à des formations adaptées. Cela leur permettra de mieux comprendre le pouls des publics ciblés et de sélectionner des outils de marketing visuel de pointe.

Conclusion

Votre entreprise ne peut prospérer que lorsque vous pouvez vous connecter aux clients à un niveau personnel. Cela nécessite de les écouter et de formuler votre stratégie autour de leurs besoins ou de leurs attentes. Le contenu doit nécessairement être adapté aux mobiles.

Appuyez-vous sur le contenu généré par les utilisateurs pour générer un engagement plus élevé. Concentrez-vous sur la création d'une communauté numérique autour de votre marque dont les membres fidèles peuvent faire passer le mot sur vous en tant que défenseurs sincères de la marque. Une solide stratégie de marketing visuel vous protégera des vents contraires du marché et fera croître votre entreprise.