Comment rendre vos vidéos YouTube optimisées pour le référencement

Bien qu'il soit plus important que jamais d'atteindre les meilleurs résultats de Google pour les entreprises, il existe un autre moteur de recherche auquel vous devriez envisager de consacrer vos efforts et vos ressources : celui qui est actuellement n°2 sur le Web (et qui appartient également à Google... ).

YouTube est une très grande entreprise et être un influenceur YouTube est un travail de rêve pour beaucoup. Bien sûr, il existe quelques alternatives intéressantes à Youtube, mais elles sont bien plus petites. C'est pourquoi votre présence sur ce réseau en pleine croissance joue désormais un rôle essentiel dans le positionnement de votre entreprise ou de votre marque en tant qu'autorité sur Internet. Et selon le domaine ou le créneau de votre entreprise, un classement élevé sur YouTube pourrait même être plus vital que les recherches organiques via Google.

YouTube est le deuxième moteur de recherche en importance, mais moins de 10 % des propriétaires de petites entreprises américaines l'utilisent pour commercialiser leurs produits.

Nous avons déjà expliqué comment l'intégration d'une vidéo ou d'un arrière-plan de héros sur votre page d'accueil peut apporter d'énormes résultats positifs à votre site Web. Bien que cela puisse souvent suffire à votre présence en ligne, un flux dédié de contenu vidéo ne pourrait que soutenir davantage votre entreprise, voire même être une entreprise entièrement durable en soi ! Si la vidéo est un moyen majeur de communication avec votre public, une chaîne YouTube correctement entretenue devrait être votre priorité absolue.

Examinons maintenant quelques-unes des meilleures façons d'optimiser vos vidéos YouTube afin qu'elles soient garanties d'apparaître en haut des recherches pertinentes et d'atteindre leur audience maximale.

Les 4 domaines clés du référencement YouTube

Si vous êtes familier avec les concepts généraux du référencement, vous aurez déjà une base solide sur la façon dont les choses fonctionnent avec le contenu vidéo. Cependant, YouTube respecte des règles légèrement différentes et nécessite donc une attention spécifique pour que la plate-forme fonctionne au mieux en votre faveur.

Premièrement, la condition préalable numéro un pour une vidéo de haut rang est, comme le savent tous ceux qui sont familiers avec les blogs, de dépendre de la qualité de votre contenu . Il est indéniable que, pour atteindre le sommet des moteurs de recherche, votre contenu doit être excellent ou, plus précisément, répondre aux besoins de ce que les gens recherchent. Cela conduit à son tour au facteur ultime du succès du référencement de votre vidéo : les vues . Plus le nombre de vues est élevé, plus il y a de chances qu'il se propage comme une traînée de poudre (ou un virus).

Mais cela va presque de soi. Un contenu de qualité et des millions de vues sont l'objectif final ; bien que ce soient des objectifs que vous devriez viser, la production de contenu de haute qualité est un sujet en soi et dépasse le cadre de cet article. Supposons que vos vidéos répondent déjà aux désirs de votre public, en proposant un contenu utile, intéressant ou humoristique que l'on ne trouve pas ailleurs. Alors maintenant, comment vous assurez-vous que ce contenu de qualité soit réellement vu ?

Les vidéos YouTube obtiennent généralement des résultats de recherche élevés grâce à l’influence de quatre facteurs clés du référencement. Par ordre d'importance, ils sont :

1. Pertinence des mots clés
2. Rétention du public
3. Interaction avec le public
4. Taux de clics

Discutons de la façon de les optimiser afin que vous puissiez les appliquer à vos propres vidéos YouTube !

1. Cibler vos mots clés

Le moyen le plus sûr pour les internautes de trouver votre vidéo est de savoir si elle est pertinente par rapport aux mots spécifiques qu'ils utilisent pour la trouver.

En fonction du sujet de la vidéo, vous devriez probablement avoir une idée de certains mots-clés qui se prêteraient le mieux aux recherches. Le moyen le plus simple de limiter ces mots à votre mot-clé cible est de laisser YouTube vous le suggérer.

Ouvrez une nouvelle fenêtre sur YouTube et commencez à saisir un mot ou une expression dans le champ de recherche. Vous verrez immédiatement une liste de mots potentiels fournis par YouTube pour compléter la phrase, basée sur les recherches les plus populaires réellement effectuées. Si l'un de ces mots concerne le contenu de votre vidéo, il est probable qu'il soit inclus, car votre mot-clé contribuera considérablement aux résultats de recherche.

Il y a de fortes chances qu’un didacticiel de conception Web destiné aux débutants attire un large public.

Pour en être sûr, il est sage d'effectuer une méthode populaire de travail de détective en matière de référencement : vérifier vos concurrents. Examiner ce que font avec succès les autres marques de votre niche est un excellent moyen (et gratuit) de mesurer l'efficacité des mots clés.

Trouvez une chaîne YouTube populaire dans votre niche. Cliquez sur leur onglet Vidéos , puis filtrez-les par les plus populaires . Vous aurez déjà une idée de certains mots-clés les plus demandés en fonction de ce domaine. Allez-y et cliquez sur l'une de ces vidéos, puis voyez comment ce mot-clé est utilisé tout au long de la page de la vidéo.

Trouvez une chaîne populaire dans votre niche et triez les vidéos par « Les plus populaires » pour avoir une idée des bons mots-clés.

Dans l'exemple ci-dessus, j'ai trouvé une chaîne populaire consacrée à WordPress (qui est un mot-clé ciblé en soi) où, sur ses cinq vidéos les plus populaires, quatre d'entre elles concernent soit la modification du droit d'auteur d'un pied de page, soit l'ajout d'un certificat SSL. vers un site. En regardant la première vidéo de la liste, nous pouvons voir que plusieurs mots répétés sont utilisés dans le titre et la description.

Plusieurs mots-clés sont volontairement répétés ou échangés.

La redondance n’est pas un hasard, pas plus que l’échange de « changer » et « éditer ». Le créateur de la vidéo a probablement constaté que les deux termes avaient la même valeur dans les recherches et les a donc inclus tous les deux pour maximiser le taux de réussite de la vidéo.

Un autre test que vous pouvez effectuer aidera à éviter que votre vidéo ne soit engloutie par une mer bondée d’autres vidéos sur le même sujet. Vous pouvez parier que presque tout le monde a la même idée d'adapter le contenu pour qu'il corresponde à ces principaux mots-clés, ce qui rend plus difficile pour un mot-clé en particulier de se démarquer du lot, surtout lorsque vous êtes en concurrence avec des chaînes établies avec des milliers d'abonnés. Pour vous aider à vous distinguer, il est préférable de cibler des mots clés à faible concurrence .

Ouvrez à nouveau un nouveau champ de recherche YouTube et saisissez l'une des expressions de mots clés que vous avez choisies. Recherchez le nombre de résultats renvoyés par la phrase.

Cette expression clé génère environ 10 000 résultats.

La phrase ci-dessus donne environ 10 000 résultats, ce qui représente une concurrence assez rude pour un sujet aussi spécifique. Mais et si nous affinions encore davantage le sujet, en visant une niche plus précise ?

Essayez de commencer avec moins de concurrence en recherchant un nombre de résultats inférieur.

En spécifiant le thème populaire Genesis dans WordPress, nous avons réduit nos résultats de recherche de près de 90 %. Il y a de bien meilleures chances que, si vous deviez adapter une vidéo liée à ce sujet extrêmement ciblé, vous apparaissez plus haut dans les résultats de recherche pour ce domaine moins compétitif. Notez également le titre intelligent du premier résultat : « Genesis/WordPress » permet de garder la vidéo spécialisée tout en continuant à cibler les mots-clés les plus populaires.

N'oubliez pas Google

Pourquoi s'arrêter à l'optimisation des recherches YouTube alors que vous pouvez également cibler les recherches Google, toujours importantes ? En fonction de la nature du contenu, Google affichera sur la première page des résultats de recherche une liste restreinte de vidéos répondant à certains critères. Ces résultats sont réservés uniquement aux mots-clés vidéo ; principalement, ils incluent du contenu qui est mieux consommé visuellement que par des mots, tels que : des vidéos pratiques, des critiques, des tutoriels, des séminaires, des vidéos de fitness et pédagogiques , et bien sûr l'omniprésente vidéo de chat .

Effectuez une recherche Google pour votre mot clé cible. Si Google génère des résultats vidéo en haut de la première page, alors vous êtes en bonne forme avec votre référencement. Cependant, si aucun résultat vidéo n'est renvoyé, vous devrez peut-être reformuler ou ajuster votre mot clé jusqu'à ce que vous commenciez à voir des vidéos franchir les portes de Google.

Recherchez sur Google des expressions de mots clés qui génèrent une vidéo dans les résultats.

Titre, description et balises

Le titre de votre vidéo YouTube est le travail SEO le plus important à réaliser. Vous voudrez qu'il contienne au moins 5 mots , avec votre mot-clé cible aussi proche que possible du début . Sans que ce soit surchargé, c'est également une bonne idée d'inclure certains des autres mots-clés majeurs que vous avez recherchés. À partir de certains des exemples précédents, vous pouvez voir qu'avec une stratégie intelligente, vous serez en mesure de cibler un sujet de niche, mais également d'atteindre certaines des autres formulations les plus populaires recherchées par les gens.

La description contient l'essentiel de l'implémentation de votre mot clé. La brièveté est peut-être l'âme de l'esprit, sauf lorsque vous rédigez des descriptions YouTube. Faites-les longs . Au moins 200 mots . Il est généralement recommandé de répéter le titre en haut de votre description, afin que YouTube récupère votre mot-clé cible. Entrez ces expressions de mots clés alternatives en énonçant le contenu de la vidéo de manière à capitaliser sur les recherches. Incluez des liens vers vos autres vidéos si elles sont pertinentes. Placez-y l'URL de votre site Web, idéalement quelque part près du haut afin qu'elle soit déjà cliquable sans développer la description. Bon sang, jetez l’évier de la cuisine pendant que vous y êtes.

Dans la description, assurez-vous d'ajouter également des chapitres de contenu . Ajoutez simplement des horodatages pour que votre vidéo affiche les chapitres dans la chronologie. Voici un exemple de vidéo utilisant cette technique :

Voici comment créer les chapitres :

Contenu:
0h00 – Introduction
0:21 – Limites du forfait gratuit de Wix
0:38 – Aperçu des forfaits Wix
1:17 – Combo (le forfait le moins cher de Wix)

Le plus important est d'ajouter un horodatage 0h00.

Les balises jouent également leur rôle dans le référencement vidéo. Vous devez bien sûr inclure votre mot-clé cible comme première balise, mais c'est l'occasion de trouver des variantes ou des alternatives à ce mot-clé que vous ne pouviez pas intégrer dans le titre ou la description. Le plus grand avantage des balises est qu'elles aident votre vidéo à apparaître dans la liste suivante des vidéos associées, qui pourrait peut-être être l'endroit où la plupart des chaînes sont découvertes.

2. Retenez l'attention de votre public

YouTube souhaite que les gens restent sur YouTube toute la journée. Ainsi, si votre contenu maintient l’engagement du public pendant de plus longues périodes, YouTube vous récompensera avec des résultats de recherche bien meilleurs.

Pour voir les performances de vos vidéos, vous pouvez trouver votre rapport de fidélisation de l'audience en le sélectionnant dans le menu analytique de votre compte.

Bien que la fidélisation de l’audience joue un rôle important dans le référencement de votre vidéo, ce n’est pas un sujet sur lequel je consacrerai beaucoup de temps. Comme indiqué ci-dessus, l’ingrédient secret des vidéos de haut niveau est leur niveau de qualité – et cela dépend en grande partie de votre exécution.

Le public a tendance à s’en tenir à quelque chose s’il sait dès le départ dans quoi il s’embarque. Une approche populaire des vidéos YouTube consiste à résumer clairement dès le début ce que couvre la vidéo. En prononçant réellement le mot clé dans cette brève introduction, les téléspectateurs sont rassurés qu'ils sont au bon endroit. De plus, maintenant que YouTube peut transcrire automatiquement les vidéos, votre mot-clé prononcé sera capturé dans une autre zone des résultats de recherche.

Garder un public engagé dépend également de votre capacité à raconter une histoire . Ce n'est pas une mince affaire que d'attirer l'attention de quelqu'un grâce à une configuration, une intrigue et des récompenses appropriées. Bien qu'il concerne principalement la conception Web, notre article sur la narration peut vous aider à comprendre les bases pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs du début à la fin.

3. Encouragez l’interaction

Le niveau d'interaction des utilisateurs avec vos vidéos et votre chaîne pèse lourdement sur les performances des moteurs de recherche.

La principale de ces interactions est le nombre de commentaires que les gens laissent. Si une vidéo suscite une tonne de commentaires, YouTube estime qu'il s'agit probablement d'un contenu qui suscite l'intérêt des gens et qui augmentera donc son classement dans les classements de recherche. La meilleure façon de promouvoir le discours est de poser des questions ouvertes vers la fin de votre vidéo ou de laisser la possibilité au public d'exprimer son opinion. Dire aux téléspectateurs de « laisser un commentaire ci-dessous » sur un sujet particulier est un simple appel à l'action qui donne d'excellents résultats.

Les abonnements sont d'énormes boosters de référencement, en particulier s'ils se produisent immédiatement après que quelqu'un a regardé votre vidéo. Mais tout le monde ne pense pas à cliquer sur le bouton S'abonner , à moins qu'on ne le lui demande . Vous seriez étonné du nombre d'abonnements supplémentaires que vous recevrez si vous les demandez simplement. À la fin de chaque vidéo, rappelez aux spectateurs que s'ils ont apprécié la vidéo et souhaitent en voir plus, « cliquez sur le bouton d'abonnement » pour rester informés de l'actualité de votre chaîne. De plus, vous pouvez faire un effort supplémentaire et leur dire d'appuyer sur « l'icône en forme de cloche » afin qu'ils soient avertis dès qu'une nouvelle vidéo est publiée, ce qui peut augmenter considérablement votre nombre de vues.

Demandez aux spectateurs de s'abonner à votre chaîne à la fin de chaque vidéo.

De la même manière, les likes sont un indicateur assez évident de la popularité d’une vidéo. Et tout comme les abonnements, les demander contribue grandement à les accumuler.

Enfin, les actions ont un énorme influence sur le classement des moteurs de recherche. Cependant, en règle générale, à moins qu'il ne s'agisse d'une vidéo d'animaux mignons ou de quelque chose d'hilarant diffusé dans le bureau, les gens ne la partageront pas de manière proactive. La source de partage la plus fiable doit plutôt venir de vous . L'auto-promotion est un effort nécessaire à faire dès les premiers stades de votre chaîne, et il existe un certain nombre d'approches inventives à adopter.

Les forums en ligne comme Quora ou les communautés de niche sont une excellente ressource pour trouver des personnes qui ont activement soif de votre contenu. Trouvez une question relative à votre vidéo et répondez-y avec une brève introduction à votre vidéo et son lien. Par exemple, quelqu’un qui se demande comment modifier le texte du pied de page dans un thème WordPress – et tous ceux qui trouvent ce message sur le forum – constituent une excellente audience intégrée pour votre didacticiel vidéo « Comment modifier le texte du pied de page dans un thème WordPress ».

Demandez aux spectateurs d'aimer, de partager et de s'abonner à votre chaîne à la fin de chaque vidéo.

4. Maximisez le taux de clics

Les robots intelligents de YouTube surveillent de près les vidéos sur lesquelles les internautes cliquent dans les résultats de recherche. Le pourcentage de personnes choisissant votre vidéo est appelé taux de clics (CTR) – et plus il est élevé, mieux c'est pour le référencement. Alors, qu’est-ce qui pousse quelqu’un à cliquer sur une vidéo tout en en ignorant une autre ?

Il est plus que probable que cela soit dû à votre image miniature . Non seulement elle doit être esthétique, mais les meilleures vignettes évoquent clairement le contenu de la vidéo. Cela peut être accompli grâce à une capture d'écran bien choisie lors du téléchargement de la vidéo ou, mieux encore, à un graphique personnalisé créé spécialement à cet effet, généralement avec un texte superposé contenant votre mot-clé.

Les miniatures sont une excellente opportunité d’afficher la cohérence de la marque ; Par expérience personnelle, j’ai tendance à me tourner vers les chaînes qui ont établi leur propre apparence et leur propre ton, ce qui témoigne de leur autorité dans le domaine. Faites attention à ne pas surcharger votre vignette car elle doit fonctionner dans un espace très limité.

Il est important d'utiliser un graphique personnalisé pour l'image miniature de votre vidéo. Dans la liste ci-dessus, sur quelle vidéo êtes-vous susceptible de cliquer ?

Enfin, regrouper vos vidéos dans des playlists augmentera considérablement vos vues. Commencez par classer vos vidéos en collections par sujet ou mot-clé. Si vous n'avez que quelques vidéos pour le moment, créez simplement une liste de lecture à thème général.

La raison pour laquelle vous faites cela est que les vidéos d'une même liste de lecture seront automatiquement lues en séquence une fois la lecture terminée. Cela permet au spectateur de rester concentré sur votre contenu, plutôt que de le laisser dériver vers une autre chaîne, une tactique particulièrement utile s'il est tombé par hasard sur votre vidéo.

Conclusion

Une chaîne YouTube performante commence par un contenu de qualité. Après cela, les mystères du référencement vidéo peuvent se résumer à quelques actions simples et pratiques à prendre. Avec une stratégie cohérente en place, l’autorité de votre marque sur les deux principaux moteurs de recherche atteindra de tout nouveaux niveaux.

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