Max mettra en œuvre la répression du partage de mots de passe plus tard cette année

Si vous êtes l'heureux destinataire du mot de passe Max (anciennement HBO Max) de quelqu'un d'autre, soyez prêt à payer pour avoir le privilège de diffuser ses émissions de télévision et ses films à succès plus tard cette année.

Selon un rapport publié par Bloomberg cette semaine, Warner Bros Discovery (WBD) est sur le point de rejoindre ses pairs en mettant en œuvre une répression du partage de mots de passe qui démarrera les freeloaders de son service phare Max d'ici la fin de 2024.

Cette décision vise à aider WBD à générer plus de revenus grâce aux streamers qui regardent les séries à succès de HBO et d'autres contenus de la bibliothèque de films et de télévision de Warner Bros. Cela s’inscrit dans le cadre d’une campagne plus large de l’industrie visant à empêcher le partage de mots de passe, dans l’espoir que les parasites finiront par payer pour leurs propres comptes.

D'autres services comme Netflix et Disney+ ont mis en œuvre des mesures similaires au cours des dernières années, avec des tests à l'étranger avant que chaque service de streaming n'introduise sa répression du partage de mots de passe aux États-Unis.

Quel est le problème avec le partage de mot de passe ?

Historiquement, la plupart des services de streaming ont fermé les yeux sur les freeloaders utilisant leur service.

Certains responsables des médias l'ont même adopté comme un moyen pour un service nouveau d'être exposé à de nouveaux clients, dans l'espoir que les freeloaders finiront par se convertir en abonnés payants.

Peut-être que personne n'a plus adopté cela que Netflix : le fondateur et ancien PDG de la société, Reed Hastings, a un jour qualifié le partage de mots de passe de « chose positive » et a encouragé ses collègues responsables des médias à « apprendre à vivre avec » cette pratique.

Netflix lui-même a même tweeté que « l'amour, c'est partager un mot de passe », et le consensus parmi les streamers semblait être que si Netflix est d'accord avec le partage des informations d'identification, d'autres services de streaming doivent également l'accepter.

L’industrie se concentre sur Netflix pour de nombreuses raisons, la principale étant qu’il s’agit du plus grand service de streaming au monde en termes de nombre de personnes prêtes à payer pour cela.

Ainsi, lorsque Netflix dit qu’il va faire quelque chose, le reste de l’industrie des médias regarde pour voir comment les choses vont évoluer.

Dans le cas du partage de mots de passe, les dirigeants de Netflix savaient qu’une tendance à long terme à privilégier les parasites sur son service pourrait réduire ses revenus – ce qui constitue un problème pour une entreprise engagée à dépenser des dizaines de milliards de dollars pour produire du contenu original.

Plutôt que de retirer les clients de son service, Netflix a adopté une approche en deux volets : premièrement, il lancerait un plan comprenant de courtes pauses publicitaires, dont le prix est nettement inférieur à celui de ses niveaux sans publicité.

Une fois le plan activé, il résoudrait le problème des freeloaders de deux manières : en donnant aux clients payants la possibilité de payer un peu plus pour le privilège de partager leur mot de passe ou en encourageant les freeloaders à créer leur propre compte payant.

L'idée était que les freeloaders soucieux des coûts et accros à Netflix pourraient accepter l'offre du streamer d'un plan moins cher financé par la publicité. Jusqu’à présent, cette stratégie semble fonctionner. Au dernier décompte, Netflix comptait plus de 260 millions d’abonnés payants dans le monde.

La société a ajouté 13 millions d’abonnés au cours des trois derniers mois de 2023, dont beaucoup ont rejoint des régions où Netflix a mis en œuvre sa répression du partage de mots de passe et a publié la version financée par la publicité de son service.

La répression du partage de mots de passe de Netflix a été considérée comme un succès, et d'autres sociétés emboîtent le pas.

Comment les sociétés de streaming détectent-elles le partage de mots de passe ?

Une autre raison pour laquelle il a fallu si longtemps aux sociétés de streaming pour sévir contre le partage de mots de passe est que la technologie permettant d’attraper les freeloaders était pour la plupart imparfaite.

Essayer de déterminer si un client voyage ou autorise quelqu'un à utiliser son mot de passe peut être difficile sans logiciel et algorithmes capables de déterminer si une personne est titulaire d'un compte ou emprunte un mot de passe.

Cependant, au cours des dernières années, un certain nombre d’entreprises ont vu le jour et ont proposé d’aider les services de streaming multimédia à attraper les partageurs de mots de passe et les freeloaders en flagrant délit. Certaines grandes entreprises médiatiques ont même développé leur propre technologie qui permet d’obtenir les mêmes résultats.

La technologie varie d'un fournisseur à l'autre, mais la plupart des sociétés de streaming multimédia examinent des éléments tels que l'adresse IP et le type d'appareils qu'un client utilise principalement pour diffuser du contenu.

Les services qui autorisent plusieurs profils sur un seul compte examinent également si certains profils accèdent à leur contenu à partir d'appareils connectés à Internet au-delà de ce qui semble être la zone d'origine du client.

D'autres services utilisent la géolocalisation et les informations de facturation pour déterminer l'adresse du domicile d'un client ou envoyer des codes d'authentification par e-mail pour vérifier si une personne se connecte avec les identifiants du compte d'un autre client.

On ne sait pas quelles mesures de sécurité WBD prévoit d'utiliser avec Max pour lutter contre le partage de mots de passe, mais il s'agira probablement d'une combinaison de ce qui précède.

Quels services de streaming autorisent toujours le partage de mots de passe ?

Le partage de mots de passe est une zone grise. La plupart des services de streaming vidéo avertissent les clients que leur compte est destiné à leur usage personnel uniquement et ne peut être utilisé qu'à une seule adresse.

Cependant, la question de savoir si ces plates-formes mettent en œuvre la technologie nécessaire pour faire respecter ces conditions peut être une autre histoire.

Il existe quelques services de streaming qui ne surveillent pas activement le partage de mots de passe, même si cela pourrait changer à l'avenir. Les services qui abaissent les obstacles au partage de mots de passe incluent :

• Paramount Plus avec Showtime : Le service permet à un titulaire de compte de créer jusqu'à six profils et encourage les clients à partager leurs mots de passe uniquement au sein de leur foyer immédiat. Cependant, ils ne disposent actuellement d’aucune technologie empêchant le partage de mots de passe au-delà de l’adresse personnelle.
• Peacock : Le service de streaming appartenant à Comcast qui offre un accès au contenu NBC et Universal n'a pas beaucoup de barrières technologiques pour empêcher le partage de mots de passe entre utilisateurs.
• Starz : comme Paramount Plus et Peacock, Starz n'applique pas activement ses restrictions de partage de mots de passe avec la technologie ou d'autres barrières strictes. Les streamers peuvent partager leurs informations d'identification avec d'autres et même créer des profils distincts pour séparer les listes de surveillance de chacun.
• Apple TV+ : Accès à Apple TV + est lié à l'identifiant Apple d'une personne, qui sert en quelque sorte de barrière souple au partage de mot de passe, car donner à quelqu'un votre identifiant Apple et votre mot de passe pourrait lui permettre de faire une tonne d'autres choses impliquant votre iPhone, iPad, Mac ou d'autres appareils Apple. . Pourtant, rien n'empêche une personne de partager son identifiant Apple et son mot de passe avec une autre personne juste pour regarder. Apple TV + contenu, bien que franchir les obstacles liés à la saisie de codes et à l'authentification à deux facteurs puisse suffire à décourager certaines personnes de le faire.
• Prime Video : Comme avec Apple TV +, rien n'empêche une personne de partager ses informations d'identification Prime Video avec une autre, mais cela nécessite de partager les mêmes informations d'identification liées à un compte Amazon. Les clients d'Amazon peuvent contourner ces problèmes s'ils ont un accès direct à un téléviseur ou à un autre appareil sur lequel Prime Video est installé. Se connecter une fois permettra à une autre personne de profiter des mêmes avantages de Prime Video sans avoir à se demander si le freeloader dépensera également. grand sur la boutique Amazon en utilisant ce nom d'utilisateur et ce mot de passe.

Que faire si je ne veux pas payer pour un service de streaming ?

Écoutez, je comprends : les services de streaming continuent d'augmenter les prix, et tout le monde ne veut pas payer pour quatre ou cinq services différents juste pour regarder une ou deux émissions ou films.

La bonne nouvelle est qu’il existe un certain nombre de services de streaming totalement gratuits qui proposent des milliers de films et de séries télévisées sans carte de crédit ni, dans la plupart des cas, sans nom d’utilisateur ni mot de passe.

Certains de ces services comprennent :

• Tubi : Propriété de Fox, Tubi propose des centaines de films et d'émissions de télévision de grands studios de cinéma comme Lionsgate, Warner Bros., A24 Films et autres. Il propose également des dizaines de chaînes en direct proposant des informations locales et nationales, du contenu sportif, des films, des émissions de téléréalité et des rediffusions télévisées.
• Freevee : Le service appartenant à Amazon propose des originaux Prime Video avec des publicités, ainsi qu'une sélection organisée de séries télévisées rétro, de films à succès, d'actualités, de programmes de téléréalité, de sports et d'autres contenus. Freevee est disponible sur la plupart des plateformes de télévision en streaming.
• Pluto TV : Probablement l'une des plateformes de streaming TV et cinéma gratuites les plus connues sur Internet, Pluto TV comprend des dizaines de chaînes de télévision « en direct » ressemblant à la télévision par câble et un solide catalogue de vidéo à la demande avec des centaines de titres. Paramount possède Pluto TV et la bibliothèque de contenu est fortement orientée vers les titres CBS et Paramount.
• YouTube : Vous serez peut-être surpris d'apprendre que la plus grande plateforme de streaming vidéo sur Internet dispose d'une section dédiée aux films et émissions de télévision totalement gratuits — et c'est tout à fait légitime. Tous les films et émissions de télévision diffusent des publicités, mais vous pouvez les supprimer en vous abonnant à YouTube Premium.
• Votre bibliothèque locale : La plupart des bibliothèques s'abonnent à des services comme Hoopla et Kanopy, permettant aux streamers de « consulter » des titres de films et de séries télévisées pendant plusieurs semaines.

Envisagez-vous de rester avec Max en sachant qu'une répression des mots de passe est à venir ? Partagez vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous.

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