Annonces natives et annonces display : quelle est la différence

Dans le paysage extrêmement concurrentiel d'aujourd'hui, où les entreprises rivalisent pour attirer le regard toujours fugitif des consommateurs, le choix du format publicitaire peut être la clé du triomphe des croisades marketing. Au milieu du vaste arsenal publicitaire, deux géants se distinguent : les annonces natives et les annonces display.

Visualisez-vous en train de surfer sur votre site de prédilection, totalement immergé dans un article perspicace sur des merveilles technologiques révolutionnaires ou peut-être dans une chronique captivante d'aventures de voyage, lorsque – bam – vous tombez sur une recommandation qui se fond dans votre expérience de lecture, chatouillant votre intérêt. Est-ce simplement une autre partie du récit que vous consommez avidement, ou joue-t-il dans une ligue différente ? Voilà, cher lecteur, la publicité native dans sa forme la plus astucieuse et la plus astucieuse.

Pourtant, ne vous précipitez pas pour laisser de côté les invitations les plus flagrantes à vos yeux – les bannières élégantes, les animations vibrantes, le genre de pop-ups qui font désormais partie du fond d’écran du Web. Les publicités display, dans leur quête effrontée de votre vigilance, affichent sans vergogne leur charme graphique.

Avancez dans cette exposition alors que nous démystifions le charisme que dégagent à profusion les publicités natives et les publicités display. En perçant le cœur de leurs stratagèmes, le muscle de leur allure et l'essentiel de leur dissemblance, vous êtes sur le point de découvrir une compréhension enrichie de ces poids lourds publicitaires - une révélation qui a le pouvoir de propulser vos initiatives marketing dans la stratosphère.

Que sont les publicités natives ?

Visualisez les publicités natives comme les caméléons de l'univers publicitaire, se transformant pour refléter la forme et la mode du site qu'elles habitent. Avec une ressemblance étrange avec le contenu natif de la page, ils contournent l’apparence d’une publicité traditionnelle.

Cette marque de publicité s'intègre si habilement dans le tissu éditorial du site qu'elle pourrait tout aussi bien être considérée comme faisant partie de la tapisserie du contenu organique.

Les trois principales incarnations de la publicité native sont les suivantes :

• Annonces Infeed/In Content : se mêlant magistralement aux articles ou aux flux sociaux, ce sont les principaux imitateurs.
• Annonces de recommandation de contenu : vous les trouverez se faisant passer pour des extensions naturelles de l'écrit, perchées confortablement à la fin d'un article ou en marge.
• Annonces de marque : elles peuvent apparaître sous forme de récits sponsorisés dans le domaine des médias sociaux ou sous forme d'entrées organisées dans les moteurs de recherche.

La publicité native (ad.style) excelle dans l'amplification de la présence de la marque. Ils peuvent être perfectionnés pour cibler des tranches particulières de votre audience. En face-à-face avec d'autres genres publicitaires, les publicités natives augmentent les taux d'engagement de 23 % de plus que leurs homologues display, tout en améliorant également les performances de clics supérieures.

Que sont les annonces display ?

Passons à la vitesse supérieure vers les annonces display , la quintessence des « publicités numériques » connues du grand public. Imaginez la scène : des bannières publicitaires se déployant sur les écrans, des clips vidéo capturant des moments, des éléments interactifs invitant à l'engagement et des pop-ups surgissant de manière inattendue. Même si leur historique de clics n’a peut-être pas le même éclat que celui d’autres types de publicités, il ne s’agit que d’un simple fragment de la saga du succès. Les publicités display exercent leur propre influence en renforçant la reconnaissance de la marque et en augmentant l’intention d’achat.

Annonces natives et annonces display

Différences clés

1. Format et intégration

En plongeant dans les publicités natives , vous verriez qu'elles se blottissent contre le contenu existant, prenant son apparence et sa sensation de caméléon : c'est leur point fort.Ce sont les agents infiltrés de la publicité, apparaissant souvent sous forme de « lecture suggérée » ou de cri du sponsor dans votre expérience de défilement. Ils assurent le bon déroulement des choses, sans perturber votre promenade en ligne.

D’un autre côté,les annonces display sont les panneaux d’affichage flashy du Web.Résolument individuels, ils se démarquent par une touche visuelle, apparaissant sous toutes sortes de formes : pensez à des bannières éclatantes ou à des barres latérales accrocheuses. Leur tâche principale est d'attirer votre regard avec des designs lumineux et audacieux qui crient : "Hé, regarde par ici !"

2. Expérience utilisateur

AvecNative Ads , l'ambiance est décontractée.Ce sont ces bons invités d’une soirée qui se mélangent sans faire de bruit. L’intention ici est de faire glisser la valeur et les informations à votre guise tout en parcourant votre parcours numérique habituel. Il n’est pas étonnant que les utilisateurs s’entendent souvent avec ces publicités ; ils font partie intégrante de toute la scène.

Cependant, lorsqu'il s'agit d'annonces display , ils se lancent dans la mêlée, dans l'espoir de faire tourner les têtes.Le piquant visuel est leur jeu, mais cette approche peut être une arme à double tranchant : il s'agit d'un saut, d'un saut et d'un saut de l'attention à l'agacement, surtout s'ils sont trop insistants ou finissent par être complètement ignorés (la cécité publicitaire est réel!).

3. Ciblage d'audience

Jetez un œil auxannonces natives et vous remarquerez qu'elles sont astucieuses et se familiarisent avec un contenu qui parle le même jargon que leur public cible.Cette capacité à faire correspondre le contexte de l'annonce avec le contenu qui l'entoure fait toute la différence : c'est comme chercher une aiguille dans une botte de foin qui veut vraiment être trouvée.

Les annonces display étendent leur portée.Ils exploitent les données démographiques et les comportements, en tirant une sorte de stratégie de fusil de chasse. Bien qu'ils puissent également jouer un peu sur le contexte, ils ressemblent davantage aux généralistes de l'approche spécialisée de Native Ads.

4. Objectifs de la campagne

Annonces natives ?Considérez-les comme des conteurs, des ninjas narratifs qui vous entraînent dans un conte, vous incitant à continuer à lire, à vous inscrire ou à parcourir un peu plus longtemps. Leur objectif est d'approfondir la conversation et de vous engager, non seulement avec la publicité, mais aussi avec le contenu qui vous plonge plus profondément dans leur monde.

Les publicités display sont celles adaptées aux missions les plus importantes et les plus flashy : améliorer la visibilité de la marque, laisser tomber le micro sur les introductions de produits ou vous inciter à agir, immédiatement.Ce sont eux qui « agissent maintenant », qui se concentrent sur le changement immédiat du décompte des clics.

5. Création publicitaire

Pourles annonces natives , la création doit s'intégrer de manière transparente dans la garde-robe de contenu existante.Cela signifie des titres et des visuels bien pensés qui se fondent dans l'ensemble, avec des appels à l'action qui suscitent l'intérêt sans choquer le public.

Les annonces display laissent libre cours à votre créativité.Il y a de la place pour le drame dans les visuels et le son, et les appels à l'action sont clairs, directs et conçus pour vous faire arrêter dans vos traces numériques.

Avantages de la publicité native

1. Cela attire l’attention du public comme un charme

Vous savez, les publicités natives vous surprennent sans cette ambiance typique en face-à-face. Ils apparaissent comme quelque chose qui vaut vraiment la peine, parfaitement adapté à l'appareil que vous utilisez, ce qui explique probablement pourquoi les gens ont tendance à les accueillir à bras ouverts, peut-être même avec le sourire. Alors que les publicités traditionnelles et plus agressives ont tendance à être ignorées, les publicités natives se glissent directement dans votre champ de vision et vous incitent à interagir avec elles, presque comme si elles faisaient partie de la conversation que vous aviez déjà.

2. Ils le font sortir du parc en termes de performances

Bon sang, bon sang, est-ce qu'ils obtiennent des résultats ! Les niveaux d'engagement avec les publicités natives sont hors du commun, ce qui se traduit par beaucoup plus de regards sur elles, plus de clics de souris et, en fin de compte, plus de personnes agissant.

Des recherches menées par de grands noms comme Outbrain et CMI soulignent le fait que ces publicités dépassent les publicités traditionnelles avec des taux de clics qui laissent les méthodes de la vieille école dans la poussière d'environ cinq à dix fois, pariant sur la confiance plutôt que sur un approche de vente difficile.

3. Ils sont aussi crédibles que possible

Gagner la confiance dans la publicité n’est pas une tâche facile, n’est-ce pas ? Le public d’aujourd’hui est très averti ; ils peuvent sentir un argumentaire de vente à un kilomètre et demi et y tournent généralement le nez. Mais voici le plus intéressant : les publicités natives s'alignent sur ce que vous recherchez déjà en ligne, ce qui leur confère en quelque sorte un badge de crédibilité. Les gens recherchent des informations qui semblent avoir été sélectionnées pour eux, ce qui leur permet de faire de bons choix. Une fois cette confiance assurée, vous ne faites pas que gagner la bataille ; vous gagnez la guerre, avec la loyauté comme prix.

4. Ils dynamisent votre jeu de ciblage

Imaginez que vous êtes un maestro et que la publicité native est votre bâton : elle vous aide à orchestrer le ciblage avec précision. Ces publicités parviennent aux personnes les plus susceptibles de s'en moquer. Prenons l’exemple d’une marque de cosmétiques ; leurs contenus apparaîtront sur un blog de beauté où les amateurs de beauté s'imprègnent déjà de contenus similaires. Ou imaginez une marque de sport : elle diffuserait son contenu sur un site de fitness où traînent les fous du fitness. C'est comme organiser une fête et savoir déjà que tout le monde va adorer la playlist.

Avantages de la publicité display

1. Visuellement attrayant

L’un des principaux avantages de la publicité display réside dans le fait que ces publicités sont visuellement structurées et conçues avec précision. Alors que les publicités PPC standard se limitent au texte brut et à un nombre de caractères rigoureux, les publicités display s'affranchissent de ces contraintes, vous offrant la latitude d'attirer l'attention et de relayer votre message instantanément et avec une touche visuelle.

2. Notoriété et visibilité de la marque

Pour attirer un nouveau client, cette personne doit d'abord reconnaître la présence de votre entreprise. Localogy rapporte une augmentation de la fréquence des rencontres avec la marque nécessaires avant qu'un consommateur envisage de s'engager, passant de sept à dix interactions notables. Établir la visibilité de la marque est donc plus crucial que jamais.

3. Ciblé

Il est essentiel de concentrer stratégiquement vos efforts de marketing numérique. Semblable aux capacités de ciblage des publicités PPC et Facebook, la publicité par affichage numérique vous permet de spécifier méticuleusement qui voit vos publicités, par exemple en déterminant les sites Web sur lesquels elles sont présentées, en identifiant les emplacements géographiques et en vous concentrant sur des groupes démographiques ou des niches de marché spécifiques. .

4. Reciblage des consommateurs intéressés

Le reciblage avec des publicités display implique de créer des opportunités d'engagement supplémentaire en diffusant des publicités aux utilisateurs en fonction de leur activité en ligne précédente. Cela inclut de contacter ceux qui ont exploré votre site Web mais qui n’ont pas encore franchi le seuil pour devenir client payant.

5. Touchez les consommateurs en déplacement

Adopter le géofencing dans vos efforts de publicité display est une décision astucieuse. Le ciblage des appareils mobiles en fonction de l'emplacement précis de l'utilisateur permet à votre publicité d'avoir un impact sur ceux qui sont activement en déplacement et qui achètent avec une intention d'achat vive.

6. Bloquer la concurrence

Utilisez la publicité display comme manœuvre stratégique pour détourner les consommateurs sur le point de choisir un concurrent. S'engager dans le reciblage de recherche ; capturez ceux qui ont parcouru les produits d'un rival et présentez-leur une offre irrésistible sur votre propre plateforme. C'est une méthode puissante pour sécuriser une nouvelle clientèle.

7. Facilement suivi pour mesurer l'efficacité

Prendre le pouls de vos réalisations marketing n’est pas négociable. La publicité display apporte la possibilité de quantifier l’ampleur de vos impressions publicitaires et de vos clics. Étant donné que les publicités display sont avant tout des outils permettant d'amplifier la notoriété de la marque, garder un œil sur le nombre d'impressions est déterminant pour évaluer le triomphe de vos campagnes.

Considérations budgétaires

Budget des annonces natives

Votre stratégie financière pour les publicités natives doit consciencieusement intégrer l’engagement de créerun contenu instructif et de premier ordre .Cela peut englober la production d’articles, de vidéos ou même de composants interactifs.Tenez compte des dépenses liées à la production d'un contenu aussi riche : cela fait partie intégrante de votre feuille de budget.

Les fraisspécifiques à la plateforme sont un autre élément qui pourrait grignoter votre budget.Que vous intégriez vos publicités natives au seinde plateformes sociales, de portails d'actualités ou d'écosystèmes de découverte de contenu , chaque plateforme prélève potentiellement ses propres tarifs d'utilisation ou frais généraux de distribution.

La promotion et la distribution ne doivent pas non plus être négligées.Pour vous assurer que votre contenu natif atteint de manière transparente le groupe démographique visé, vous pourriez vous retrouver à canaliser des fonds vers des promotions de contenu sponsorisé ou à financer des placements payants.

Cependant, il est également impératif de regarder vers l'avenir : les publicités natives sont saluées pour avoir semé laconfiance et l'autorité de la marque , qui germent souvent en gains à long terme. Bien sûr, votre investissement initial pourrait susciter une gorgée, mais les retours potentiels et durables en termes d'engagement et de conversion pourraient très bien réconcilier ces investissements initiaux au fil du temps.

Budget des annonces display

Passant à la vitesse supérieure pour afficher des publicités, l’anatomie financière présente ici un ensemble différent de variables.

L'immobilier pour vos annonces graphiques (un emplacement sur un site Web ou un espace dans une application ) a un coût variable en fonction des dimensions, de la visibilité et de l'influence de la plate-forme en question.N'oubliez pas qu'il n'est pas gratuit de s'assurer une place dans ces couloirs numériques.

L'esthétique est la clé des publicités display, nécessitant l'engagement de prouesses en matière de conception.Votre budget devrait prévoir une allocation pour les efforts de conception, englobant tout, de la création de graphiques saisissants à la composition d'une copie convaincante.

La complexité de vos préférences de ciblage et la demande rivale pour les espaces publicitaires que vous recherchez feront varier le prix de l'inventaire publicitaire .Les spots de premier ordre commandent souvent de grosses sommes.

Lorsque nous parlons defréquence des publicités, nous parlons en réalité d'optimisation de l'exposition par rapport aux cordons de la bourse : les publicités graphiques peuvent vous facturer par impression ou par clic.Ainsi, une approche vigilante pour harmoniser la fréquence des publicités avec votre budget pourrait être votre ticket d’or pour contrôler vos dépenses.

En résumé, tandis queles publicités natives et les publicités display plongent leurs orteils dans différents flux (les publicités natives avec leurs coûts de contenu initiaux mais leur engagement astucieux et caché des utilisateurs, et les publicités display avec leurs visuels saisissants et leur potentiel de portée généralisée), les deux flux convergent vers l'océan de efficacité du marketing numérique.Il est prudent de se pencher sur chacun d’eux, avec un plan financier clair soutenu par une réflexion stratégique.

Études de cas

Plongez dans une exploration de scénarios du monde réel dans lesquels les publicités natives et display se pavanent vraiment, d'accord ? Notre série d'études de cas phares regorge d'informations issues de campagnes pionnières :

Vitrine des publicités natives : les « expériences » d'Airbnb

Zoom sur l'initiative « Expériences » d'Airbnb, et que voyez-vous ? Un bel exemple de magie de la publicité native. Pour vanter ses offres d'expériences de voyage, Airbnb ne s'est pas contenté de lancer des publicités ici et là ; ils ont noué des collaborations avec des éditeurs, créant méticuleusement un contenu si fluide et si adapté à ces plates-formes, c'est comme s'il avait grandi là-bas.

Imaginez des guides de voyage, des articles et même des vidéos : ils n'apparaissent pas seulement dans les flux des lecteurs, ils y ont leur place, engageant les voyageurs potentiels tout en affichant les expériences distinctives d'Airbnb.

Comptons les victoires :

• L’engagement des utilisateurs a explosé, tout comme le temps qu’ils ont passé sur les sites partenaires.
• La notoriété de la marque n'a pas seulement augmenté ; il s'est envolé, confiance en remorque.
• Les utilisateurs ont commencé à regarder les « Expériences » d'Airbnb avec une nouvelle admiration.
• Des taux de conversion ? Ceux-ci ont également augmenté, car les utilisateurs ne se contentaient pas de naviguer, ils réservaient.

Pleins feux sur les annonces display : « Partagez un Coke » de Coca-Cola

Maintenant, jetez un œil sur le passage « Share a Coke » de Coca-Cola, une victoire archétypale dans le domaine des publicités display. C'est quoi le gadget ? Personnalisation – Les canettes et les bouteilles de Coca-Cola portaient des noms individuels comme des badges. L’effet était plus que cosmétique : ils étaient répandus sur les magasins, les panneaux publicitaires, les bannières numériques, criant pour attirer l’attention. Ce n'était pas seulement de la publicité ; c'était une invitation à tisser des liens autour d'une boisson gazeuse parce que rien ne dit « bravo » comme une canette de Coca avec votre nom dessus, n'est-ce pas ?

Résumé des résultats :

• Visibilité de la marque ? Il ne s'est pas envolé ; ça est monté en flèche.
• Les réseaux sociaux se sont enflammés. Les selfies avec des produits nommés Coca-Cola sont devenus une véritable traînée de poudre numérique.
• Une hausse des ventes ? Amenez-le à la banque. Les consommateurs sont devenus des chercheurs, recherchant ces canettes et ces bouteilles comme des trésors.

Chaque étude de cas est un témoignage : les publicités natives et display ont le pouvoir d'impressionner lorsqu'elles sont dans leur élément, alignées sur une vision de campagne claire. Les publicités natives sont votre référence pour les récits qui résonnent et enveloppent l'utilisateur, tandis que les publicités display sont vos acteurs puissants pour attirer l'attention et déclencher des mouvements instantanés.

Choisir entre la publicité native et la publicité display ? Il s'agit de cibler vos cibles, de savoir qui reçoit votre message et d'exploiter la puissance inhérente à chaque genre publicitaire. Associez vos stratégies publicitaires à vos objectifs finaux, en gardant un doigt sur le pouls des tendances médiatiques, et vous êtes prêt à naviguer avec assurance sur les autoroutes animées de la publicité numérique.