Encore pas de Pro ? OnePlus a-t-il trouvé des inconvénients à ses forfaits téléphoniques premium ?

OnePlus a débuté sous le nom de Flagship Killer, une marque qui offrait des spécifications proches des produits phares à des prix étonnamment abordables – le premier OnePlus était au prix de 21 999. Même si son prix a augmenté régulièrement dans les années qui ont suivi, OnePlus est resté, pour beaucoup, un appareil doté d'un cœur phare et d'un prix moins que premium.

Et puis en 2019, la marque Never Settling décide de s’aventurer courageusement dans la zone premium. C’est l’année où il a lancé le OnePlus 7 Pro, qui a commencé à Rs 48 999, soit près de 40 % de plus que le OnePlus 6 (Rs 34 999). Bien que toujours plus abordable que les produits phares d'Apple et de Samsung, il s'agissait toujours d'un prix très élevé par rapport aux normes OnePlus et a entraîné des réactions très vives de la part de ses fidèles, qui ont estimé que cette décision éloignait OnePlus de ses racines de tueur de produits phares. De nombreux analystes estiment que cette décision de la marque s'inscrit dans la tendance vers des appareils haut de gamme plus chers, stimulée par le succès de l'iPhone X.

L’ère Pro commence… et se termine

Au cours des deux années suivantes, OnePlus a continué à suivre cette voie Pro premium. En 2020, il a lancé le OnePlus 8 Pro à Rs 54 999, le OnePlus 9 Pro à Rs 65 999 en 2021 et le OnePlus 10 Pro à Rs 66 999 en 2022. Le OnePlus 7 Pro a même obtenu une variante T légèrement plus chère, bien que ses successeurs pas. OnePlus a également continué à lancer des téléphones à numéro non-Pro moins chers, mais c'est le Pro qui était considéré comme la star de l'univers phare de OnePlus. Il a également été considéré comme le téléphone le plus susceptible de défier l’hégémonie d’Apple et de Samsung dans le segment de prix super premium (au-dessus de Rs 50 000).

Et puis en 2023, le Pro a disparu. Pour la première fois depuis 2019, OnePlus a publié un produit phare sans variante Pro. Plus intéressant encore, le OnePlus 11 a démarré à un prix bien inférieur à celui du OnePlus 10 Pro – Rs 56 999 contre Rs 66 999. Il y a quelques jours, OnePlus a lancé la série OnePlus 12, toujours sans variante Pro, et bien que le OnePlus 12 ait démarré à un prix plus élevé de Rs 64 999, sa variante de base avait plus de RAM et de stockage, la hausse n'a donc pas été aussi forte qu'en le passé.

Le R remplace-t-il le OnePlus « classique » ?

Fait intéressant, en 2019, OnePlus a également introduit une variante R de son produit phare avec un prix beaucoup plus bas mais avec des spécifications moins puissantes (généralement en termes d'appareil photo et de processeur). L'impression que certains ont eue était que le OnePlus sans Pro avait maintenant évolué pour remplacer le Pro, la variante R prenant la place de la série de numéros précédente. Cependant, ce n'est pas tout à fait vrai, car avant 2023, la série numérotée avait généralement la même puce que la Pro mais était plus abordable, tandis que la variante R avait presque toujours un processeur légèrement plus ancien et moins puissant et était commercialisée comme une console de jeu. téléphone.

Il est également clair que la série à numéros simples n’a pas vraiment atteint le prix du Pro. Le OnePlus 12 à Rs 64 999 TOUJOURS est moins cher que le OnePlus 10 Pro, qui a commencé à Rs 66 999. De plus, alors que le prix du OnePlus 11 à Rs 56 999 semblait considérablement inférieur à celui du OnePlus One 10 Pro, il était en réalité légèrement supérieur à celui du OnePlus 10, qui était au prix de Rs 53 999. Cela dit, on ne peut nier que la série de numéros a reçu une amélioration significative en termes de spécifications et de conception et ne semble pas être une version édulcorée d’un Pro.

Pourquoi pas de Pro ?

Alors, qu’est-il arrivé exactement au côté Pro des produits phares OnePlus ? A-t-il été à la retraite ou a-t-il pris un congé temporaire ? Et pourquoi? Les réponses ne sont pas très claires. Certains théoriciens du complot estiment que la série Pro a été victime du rapprochement entre OnePlus et Oppo en 2021, Oppo préférant garder la zone super premium dégagée pour ses propres produits phares premium. Cependant, cela semble peu probable car Oppo n'a pas été un acteur aussi important dans le segment premium, et rien ne garantit que la part libérée par la série Pro reviendra à Oppo. Aussi, malgré leur alliance, les marques ont des appareils concurrents dans de nombreux segments (l'Oppo Reno 11 Pro a le même prix que le OnePlus 12R), alors pourquoi le segment premium ferait-il exception ?

Une explication plus probable est que OnePlus a recalibré ses ambitions premium au cours des deux dernières années. La marque semble avoir rationalisé son portefeuille de téléphones phares à deux appareils par an contre quatre ou cinq il y a quelques années, même si elle a doucement élargi son portefeuille Nord, plus abordable, qui au moment de la rédaction de cet article comptait trois séries – le Nord, le Nord CE et Nord CE Lite. Compte tenu du succès de la série Nord, cela semble très logique sur le plan commercial. Il convient également de noter que OnePlus s’est généralement éloigné des autres offres premium liées à ses téléphones – la OnePlus Watch premium n’a jamais eu de successeur, et cette année, même les OnePlus Buds Pro n’ont pas eu de troisième édition.

S'en tenir au cours Premium, Pro ou pas Pro

Mais l’absence du Pro représente-t-elle une baisse de l’ambition premium de OnePlus ? Nous ne le pensons pas. OnePlus a lancé une tablette à prix premium (la OnePlus Pad) en 2023, et il y a quelques mois, il a sorti son premier pliable, le OnePlus Open, toujours à un prix premium. Il a également annoncé des éditions spéciales plus chères du OnePlus 11 (Marbre) et du OnePlus 11R (Solar Red). Et si le OnePlus 12 est une indication, la marque n’a montré aucun signe de recul par rapport à l’utilisation de matériel de premier ordre, qui est presque toujours proposé à un prix élevé. L'augmentation des prix du OnePlus 12 indique également que le OnePlus n'hésite pas à augmenter les prix. Le portefeuille premium a peut-être été réduit, mais il semble conserver sa place et son importance dans le catalogue de OnePlus.

Les forfaits premium de OnePlus n'ont peut-être aucun avantage pour le moment, mais la marque ne voit pas non plus d'inconvénients à suivre la voie premium. Généralement, ne s’installe jamais.