OnePlus 8 Pro : charge rapide, avance rapide… d'un autre temps

C'est maintenant une fonctionnalité sur la plupart des appareils du segment moyen/supérieur aujourd'hui, mais les mots «charge rapide» n'apportent toujours qu'une seule marque à de nombreux esprits, OnePlus. Une fonctionnalité qui n'était qu'un autre ajout lors de sa première apparition, est presque devenue une fonctionnalité d'hygiène dans tous les smartphones haut de gamme et est maintenant souvent également vue dans le segment intermédiaire. La rapidité avec laquelle votre téléphone peut être chargé est devenue l'un des points forts de l'argumentaire de vente d'un smartphone, principalement grâce à OnePlus. La marque a continuellement ajouté de la vitesse à sa charge déjà rapide et ne manque jamais de commercialiser sa rapidité réelle. Et une autre tentative de mettre en évidence la même chose se présente sous la forme de sa dernière publicité.

Une minute de virevoltant et de glissade… et un peu de charge

"Recharge rapide. Your way » est une publicité d'une minute qui commence par un homme entrant dans un espace de bureau très informel avec un collègue avec un OnePlus 8 Pro à la main. Il fait rapidement signe à un autre collègue et pose son téléphone sur un chargeur sans fil qui affiche 1 % de batterie. Un petit cercle bleu apparaît alors en haut à droite de l'écran indiquant le pourcentage de batterie avec Warp écrit en dessous.

Le personnage principal commence alors à se déplacer dans l'espace de bureau, à glisser et à danser. Il arrose rapidement une plante, glisse un peu, verse du café à un autre collègue et l'aide brièvement sur son système en désencombrant son bureau encombré. Il se déplace un peu plus, aide un autre collègue avec la machine Xerox à tirer une chaise pour une autre, fait quelques tours, renverse un jeu de dominos sur la table, prend une trottinette et la ramène dans le bureau jusqu'au chargeur sans fil et trouve son OnePlus 8 Pro chargé jusqu'à 50 %. Il glisse et virevolte (encore !) et s'approche d'un autre collègue, touche le dos de son téléphone au sien et son téléphone s'allume. L'annonce se termine par un montage vidéo de différents modèles OnePlus 8 Pro colorés suivis du logo de l'entreprise.

Trop vite, trop vite !

Il est clair avec tous les high-five et les contacts étroits que cette publicité a été tournée dans un monde pré-COVID et que la société vient de la publier. Et même si nous pensons qu'il est acceptable d'utiliser quelque chose que vous avez préparé, cela ne fait pas de mal pour l'entreprise d'être un peu plus consciente et sensible de la période actuelle. Nous avons vu un certain nombre de publicités pendant cette période, dont la plupart ont d'une manière ou d'une autre reconnu la pandémie à laquelle nous sommes confrontés, mais celle-ci la manque complètement. Montrer des gens dans un espace de bureau, se branler et être si proches, pourrait donner à certains téléspectateurs une idée qu'il est peut-être acceptable de faire ces choses, ce qui n'est certainement pas le cas. Et même si nous laissons passer et disons que c'est une publicité qui a peut-être été conceptualisée et créée avant que cette pandémie ne nous arrive, une grande partie de la publicité dépend aussi de la consommation. L'annonce est diffusée et consommée dans un monde qui est différent de ce que l'annonce reflète.

Mais même cela aurait été acceptable dans une certaine mesure, si l'annonce avait été incroyablement brillante. Malheureusement, ce n'est pas le cas.

"Recharge rapide. Your way » est une publicité très basique qui tente de mettre en évidence un USP de l'appareil de manière très optimiste. Il n'apporte vraiment rien de créatif à la table et manque même un peu de détails. Il s'agit d'une publicité d'une minute, où le responsable pose son téléphone sur un chargeur sans fil à 1 % de batterie et après une minute de tournoiement et de glissement, il revient et le téléphone est chargé à 50 %. Oui, la bulle bleue continue d'afficher la charge du téléphone pendant que le câble se déplace dans le bureau, et il y a une note en caractères très fins indiquant que la charge semble accélérée dans l'annonce, mais l'impression est si fine que la plupart des gens la manqueront, et l'action est si continue que certains pourraient avoir l'impression que le téléphone est chargé à 50 % en moins d'une minute !

Nous comprenons que l'annonce veut montrer que le OnePlus 8 Pro sera rechargé très rapidement en un temps insignifiant, vous permettant de faire de petites corvées et même un peu de danse. Evidemment, la marque n'est pas censée diffuser une pub de 30 minutes pour montrer le temps réel de charge mais on aurait aimé une meilleure indication du temps qui passe. Par exemple, lorsque le gars place son OnePlus 8 Pro sur le chargeur, le téléphone indique pendant une courte période qu'il est 11h00. L'annonce aurait pu s'attarder un peu là-dessus et afficher 11h30 à l'écran lorsqu'il la reprend. Tout aurait eu un sens. Ou peut-être qu'ils auraient pu avoir une horloge à côté de la bulle bleue indiquant le temps écoulé à mesure que la charge augmente. À l'heure actuelle, la fluidité de l'annonce signifie que l'idée du temps écoulé n'est pas capturée.

L'annonce ne fait pas non plus un excellent cas pour elle-même en termes de concept. Nous comprenons qu'il s'agit d'un bureau informel mis en place, mais qui dans le monde danse partout dans l'espace de bureau comme celui-ci, surtout pendant que tous vos autres collègues travaillent. Ce type est littéralement en train de glisser et de virevolter, de verser du café et d'arroser les plantes. Et si ça rapporte autant que le mec peut se permettre d'avoir un OnePlus 8 Pro, on s'inscrit où ? D'accord, traitez-nous de cyniques, mais c'est un peu exagéré.

Une touche de charge inversée soignée

Cela dit, nous avons aimé la façon dont il met en évidence la charge inversée sur l'appareil. C'est très subtil, si subtil qu'il est presque enterré sous toute la musique dansante et entraînante. À la fin, le responsable touche le dos de son téléphone avec le téléphone de son collègue. Et l'écran noir de son téléphone s'allume, indiquant la charge inversée. Certains peuvent être confus et y voir un moyen de transférer des données, mais cela montre en fait la charge inversée – une caractéristique clé du OnePlus 8 Pro. C'est une touche formidable et subtile dans ce qui est par ailleurs une annonce très routinière.

Dans l'ensemble, "Chargez rapidement. À votre façon » met en évidence la charge rapide sur les chargeurs sans fil, ce qui vaut vraiment la peine d'être évoqué. Nous aurions juste aimé un peu plus de finesse (comme dans le bit de charge inversée) et un peu plus d'attention aux détails. Cela met en évidence le produit mais finit par donner beaucoup plus de temps à toutes les choses que le monsieur est occupé à faire sur l'écran, au lieu de se concentrer davantage sur le téléphone ou la fonctionnalité. Et pour être honnête, ce qu'il fait n'est pas particulièrement intéressant non plus.

Warp Charge, charge sans fil et charge inversée ? Nous les aimons. Ils méritaient vraiment une meilleure publicité que celle-ci.