OnePlus a réalisé une publicité dont chaque pliable a besoin en empruntant une page à Motorola et Nokia

Il y a quelques jours, nous avions publié un reportage sur la façon dont la grande révolution pliable, dont beaucoup prédisaient qu'elle prendrait le contrôle du monde des smartphones, était au point mort. Il y avait un certain nombre de raisons à cela, allant des prix élevés au potentiel de fonctionnalité encore inexploité, mais la principale raison était peut-être la bonne vieille durabilité de base.

« Est-ce que ça semble assez fort/solide ? » est inévitablement la première question qu’on nous pose chaque fois que quelqu’un nous voit utiliser un appareil pliable. En effet, les pliables ont la réputation d’être des chouchous plutôt délicats qui se cassent souvent le long du pli de leur écran interne et ne sont pas vraiment destinés à un usage intensif et brutal. Ils ont ce caractère de niche : ils sont spéciaux et doivent être manipulés avec précaution car ils peuvent se briser.

Comment Motorola et Nokia ont contribué à dissiper la croyance selon laquelle « les téléphones se cassent facilement »

Il y a près de 25 à 30 ans, de nombreuses marques étaient confrontées au même problème en ce qui concerne les téléphones mobiles en général. Les téléphones portables étaient encore une proposition relativement nouvelle, ce qui rendait de nombreuses personnes nerveuses lorsqu'elles les utilisaient. Les smartphones étaient rares et la plupart des gens avaient tendance à les utiliser avec beaucoup de prudence, voire avec crainte. La plupart des marques de téléphones, cependant, ont évité d’aborder directement ce problème et se sont plutôt concentrées sur la commodité et le design des téléphones mobiles, préférant souligner leur positionnement de niche.

Deux grandes marques ont cependant adopté une approche différente, avec des publicités soulignant que les téléphones étaient suffisamment résistants pour un usage quotidien. Motorola a publié une série de publicités imprimées au début des années 1990 qui donnaient à ses téléphones portables une apparence plus résistante : « Qui a besoin d'un téléphone aussi résistant ? » disait une publicité en 1994, et une autre montrait un téléphone à côté d'un téléphone sans fil plus ancien et robuste utilisé pendant la Seconde Guerre mondiale avec les messages « Comme mon père. Tel fils » et « Papa a combattu à la guerre ».

La marque a également diffusé une publicité télévisée en Inde dans les années 1990, dans laquelle une personne déclare avoir acheté un téléphone portable et pensé qu'il était logique d'acquérir un Motorola. Il poursuit en disant qu'il n'est pas trop inquiet de la durabilité du téléphone, car ce n'est pas comme si quelqu'un maltraitait son téléphone ou le jetait. À son insu, au moment où il parle, son très jeune fils a en fait pris le téléphone et le jette et le frappe sur des surfaces (même si son père dit : « Personne ne fait dang dang dang avec son téléphone ! »). L'attention du père revient sur son téléphone lorsqu'il sonne soudainement – ​​et il découvre que son fils l'a également fait tomber dans un toboggan. Le message était simple : le téléphone portable n'est pas fragile. (Nous n'avons pas pu trouver l'annonce en ligne – partagez un lien avec nous si vous le trouvez !)

En 2003, Nokia a transmis (jeu de mots) le même message avec sans doute l'une des plus grandes publicités de l'histoire de la technologie. La marque s'était déjà fait un nom pour ses téléphones robustes avec le Nokia 3310 qui, selon certains, briserait le trottoir sur lequel il est tombé, mais avec la publicité Nokia 1100 en 2003, elle a démontré une durabilité comme aucune marque de téléphone ne l'avait fait.

Le Nokia 1100 était l'un des téléphones les plus abordables de son époque, et une publicité d'une minute le montrait utilisé dans différentes conditions par un chauffeur de camion indien, qui le laissait même pendre devant son camion (montrant qu'il était résistant à la poussière). . La marque a également publié des publicités imprimées mettant l'accent sur la poignée antidérapante du téléphone (garantissant aux utilisateurs que le téléphone ne glisserait pas facilement des mains - une préoccupation majeure) et sur sa résistance à la poussière. Encore une fois, le message était simple : les téléphones mobiles sont résistants.

Les deux marques avaient réalisé des publicités pour des modèles spécifiques, mais comme les téléphones mobiles étaient encore relativement peu nombreux, l'impact de ces publicités s'est fait sentir dans l'ensemble de l'industrie et du marché. Oui, de nombreux téléphones mobiles restent fragiles (enfin, beaucoup le sont encore aujourd'hui !), mais ces campagnes menées par de grandes marques ont joué un rôle clé en dissipant l'idée reçue selon laquelle « tous les téléphones sont fragiles ».

« Tout ce qui se plie n’est pas fragile » – une publicité OnePlus Open qui pourrait profiter à TOUS les pliables

La récente campagne de OnePlus autour de son premier pliable, le OnePlus Open, pourrait finir par faire quelque chose de similaire pour la catégorie des téléphones pliables. Alors que la plupart des campagnes marketing autour des pliables ont tourné autour de leur puissance et de leur polyvalence, OnePlus a choisi de souligner la durabilité du OnePlus Open. La publicité est disponible sur YouTube sous le nom « Tested for chaos – Open for everything » et s’accompagne d’un titre beaucoup plus direct sur Instagram « Tout ce qui se plie n’est pas fragile – restez ouvert à tout ». Il a été mis en ligne il y a quelques semaines, mais on le voit beaucoup à la télévision ces derniers temps.

L'annonce dure environ 45 secondes et est simple. Deux amis se rencontrent dans ce qui semble être un café. « Hé, tu as un nouveau téléphone ? » dit l’un en désignant le OnePlus Open dans la main de l’autre. " Oui, je l'ai depuis environ un mois", répond-il. « Ça a l'air robuste », répond le premier, et alors que le mot « robuste » résonne, la personne qui possède le OnePlus Open commence à penser à ce que le pliable a enduré. Et ce qui suit est fondamentalement le cauchemar de tout utilisateur de pliable : le téléphone tombe, tombe des tables (avec l'aide d'un chien de compagnie), est retourné (battu !), ouvert et fermé imprudemment par un enfant, est assis dessus en mode tente, est frappé par une balle de tennis et même piétiné par un joueur de football, entre autres. Alors que la publicité revient au présent, l'utilisateur du OnePlus Open sourit, se souvenant de ce que le pliable a vécu, et plaçant le OnePlus Open sur la table, dit : « Parlez-moi de ça. » Alors que les deux amis disparaissent, une série de messages apparaissent à l'écran – Testé pour les chutes, Testé pour les enfants, Testé pour les animaux de compagnie, Testé pour le chaos, Testé pour un million de fois .

On ne parle pas des caméras, du processeur, de la RAM ou des écrans… la publicité contient un seul message : le OnePlus Open peut être très sollicité. Et c’est un message que chaque marque de produits pliables doit transmettre à ses clients. Il existe des appareils pliables très résistants – le Samsung Gaalxy Z Fold 5 est livré avec Gorilla Glass Victus 2, un cadre Armor Aluminium et une résistance à l'eau IPX8 – mais c'est la meilleure réfutation que nous ayons vue de la croyance « les pliables sont fragiles » selon laquelle est répandu sur le marché. Il n'y a pas de célébrités, pas de spécifications, pas d'adjectifs… juste un appareil qui subit un traitement très dur et survit à tout pour raconter l'histoire. Tout comme les téléphones Motorola et Nokia l'ont fait lors de ces campagnes épiques il y a plus de deux décennies. Et tout comme ces campagnes ont contribué à dissiper les craintes concernant la durabilité des téléphones portables, celle-ci pourrait faire de même pour les pliables.

Bien sûr, la publicité a ses points faibles : « un mois » n'est pas le moment de juger de la durabilité d'un téléphone (peut-être que la personne aurait dû dire : « Je l'ai depuis un moment » dans la publicité, comme l'a été l'Open environ depuis octobre 2023), et le téléphone n’est pas montré en contact avec de l’eau (un risque clé) tout au long de l’annonce. Néanmoins, nous pensons que cela fait passer le message et place également le pliable dans un environnement très « normal » et quotidien, différent des scénarios de productivité dans lesquels la plupart des publicités placent de tels appareils. Et cela prouve que contrairement à la croyance populaire, un pliable peut survivre à la vie quotidienne d’une manière engageante (même légèrement amusante) et facile à comprendre, avec pratiquement aucun mot nécessaire. « Tout ce qui se plie n’est pas fragile » est peut-être une campagne pour le OnePlus Open, mais c’est la publicité dont tous les pliables ont besoin en ce moment.