Qu'est-ce que l'image de marque personnelle et pourquoi est-elle importante pour les spécialistes du marketing ?

Lorsque j’ai débuté dans le marketing de contenu, j’ai été stupéfait de constater que, même si la plupart des rédacteurs indépendants « à succès » gagnaient environ 40 à 60 000 USD par an, certains facturaient plus de 900 $ de l’heure.

Même si ces 1 000 personnes de l'heure étaient certainement très compétentes dans ce qu'elles faisaient, elles avaient également autre chose qui contribuait au prix : la reconnaissance du nom et une marque puissante derrière ce nom individuel.

Que vous souhaitiez vous faire un nom en tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux ou que vous souhaitiez aider vos clients solopreneurs à se faire un nom via les réseaux sociaux, il est essentiel de comprendre la valeur et les stratégies derrière l'image de marque personnelle.

Qu’est-ce que l’image de marque personnelle ?

L'image de marque personnelle est le processus de marketing d'un individu pour créer une réputation distincte et promouvoir sa visibilité.

Ce n'est pas vraiment différent de l'image de marque d'une entreprise, mis à part le fait que vous vous concentrez sur la façon dont les clients perçoivent une personne individuelle.

Vous pouvez avoir une marque à haute visibilité comme Grove Collaborative, par exemple, connue pour se concentrer sur des produits propres, sûrs et respectueux de l'environnement. C'est une entreprise « verte » avec un excellent service client. C'est leur marque.

Les particuliers peuvent aussi avoir des marques. Un exemple emblématique que tout le monde connaît est Gary Vaynerchuck (également connu sous le nom de « Gary V »). Il est connu pour être innovant et un travailleur acharné déterminé qui valorise l'authenticité. Il est « réel ».

Cela revient à traiter votre réputation individuelle comme une marque, à déterminer ce que vous voulez que les gens associent à votre nom et comment créer cette association.

Pourquoi l'image de marque personnelle est importante

L'image de marque personnelle vous permet de cultiver une image professionnelle que vous souhaitez représenter vous-même, ce qui devient particulièrement précieux si vous souhaitez créer votre propre entreprise ou être considéré comme un influenceur d'une manière ou d'une autre.

L'image de marque vous donne un certain contrôle sur la façon dont les autres vous perçoivent professionnellement, ce qui peut vous aider à attirer le type de clients et les opportunités professionnelles que vous recherchez.

Un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, par exemple, pourrait se démarquer de l'une des manières suivantes (et même parfois se chevaucher) :

• Un spécialiste du marketing des médias sociaux axé sur les données et qui est en contact avec toutes les stratégies et fonctionnalités de pointe dès leur sortie
• Un expert des médias sociaux spécialisé dans la création, la gestion et l'entretien de communautés via les groupes Facebook
• L'expert en publicités Facebook que vous devez appeler si vous êtes une entreprise de commerce électronique
• Un expert en marketing et en image de marque sur les réseaux sociaux qui peut vous aider à déterminer qui vous voulez être sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez même vous nicher, jusqu'à ce que vous soyez connu comme le spécialiste du marketing Instagram incontournable pour les marques de beauté, ou un expert de premier plan en publicités sociales payantes au point où on vous demande de prendre la parole lors de conférences et de webinaires.

Si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents et vous faire un nom pour attirer de nouveaux clients (lire : que les clients commencent à venir vers vous) , faire progresser votre carrière et obtenir de nouveaux emplois ou opportunités professionnelles, la marque personnelle est la voie à suivre.

Comment démarrer avec l'image de marque personnelle

Prêt à créer ou à réorganiser votre marque personnelle ? Passons en revue étape par étape le processus de ce que vous devez prendre en compte lors du lancement de votre marque personnelle et comment commencer.

Pensez à ce qui vous rend unique

Lorsque vous créez une marque personnelle pour vous-même (ou pour vos clients !), il est important de penser à ce qui vous rend unique et à ce qui vous touche.

Essayer d'être quelqu'un d'autre ou de fabriquer un personnage entièrement inventé ne fonctionnera pas. Si vous êtes de nature introvertie, essayer de paraître désinvolte et hyper confiant échouera absolument.

Il existe de nombreuses facettes différentes qui vous rendent unique.

Pensez à votre personnalité. Les gens ont-ils toujours dit que vous étiez fiable ? Drôle? Vif d'esprit ? Irritable? Analytique? Même impétueux ? Ce sont toutes des qualités que vous pouvez intégrer à votre marque.

Alors jetez un œil à votre expérience passée. Où se situe la majeure partie de votre expérience ? Qu’avez-vous le plus aimé faire ? Peut-être qu'en travaillant dans une agence, vous avez consacré beaucoup de temps à la gestion de l'engagement et réalisé que les histoires Instagram étaient votre partie préférée du travail. Ou peut-être savez-vous que vous aimez travailler avec des marques respectueuses de l'environnement, des entreprises du secteur financier ou des petites entreprises qui se lancent.

Enfin, considérez vos intérêts. J'ai connu des pigistes qui ont bâti une marque personnelle forte en travaillant avec des organisations à but non lucratif, car c'est un intérêt important pour eux. D’autres ont excellé dans le ciblage des clients de l’industrie agroalimentaire parce qu’ils étaient des gourmets autoproclamés.

Faites une liste en recherchant les points forts que vous souhaitez vraiment mettre en valeur les caractéristiques de votre marque.

Considérez le public que vous souhaitez atteindre

Si vous savez quel type de clients vous souhaitez atteindre, vous souhaiterez généralement adapter votre marque personnelle en fonction de leurs besoins et préférences typiques.

J'ai vu des spécialistes du marketing impétueux et pas tout à fait impolis dans des publications publiques, affirmant haut et fort à quel point les grandes marques se trompaient dans leurs stratégies sociales. Bien que cela puisse attirer quelques entreprises clientes de grande valeur qui aiment cette énergie, ce n'est certainement pas l'approche que vous voudriez adopter lorsque vous travaillez avec de petites entreprises qui seraient intimidées et fonctionneraient rapidement.

Quel public souhaitez-vous atteindre et quel impact cela devrait-il avoir sur la marque que vous proposez ? Il est important de comprendre cela avant de commencer à créer du contenu ou à accéder à des plateformes, et « qui vous voulez être » sera défini par « avec qui vous voulez travailler ».

Déterminez les types de contenu que vous souhaitez créer

L'image de marque personnelle est plus efficace lorsque vous créez régulièrement une sorte de contenu qui permet de mettre en valeur la marque tout en créant une audience. Cela peut inclure des blogs, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos en direct et du contenu vidéo filmé.

Il est courant de voir des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux se tourner vers LinkedIn pour partager à la fois des articles et des publications longues dans le but de stimuler l'engagement et la visibilité. À mesure que de plus en plus d'utilisateurs interagissent avec leurs publications, davantage de personnes extérieures à leur réseau les verront également, ce qui les aidera à obtenir la reconnaissance de marque qu'ils souhaitent.

D'autres préfèrent fortement le contenu vidéo, créant des chaînes YouTube florissantes remplies de contenus pratiques et de captures d'écran adaptés pour apparaître dans les recherches des types de résultats que leurs clients idéaux pourraient utiliser.

Il n’y a rien de mal non plus à utiliser les publications standards sur les réseaux sociaux. Assurez-vous simplement que votre personnalité et la voix de votre marque sont bien reflétées dans chaque type de média que vous souhaitez utiliser pour maintenir la cohérence des choses. Vous ne voulez pas être audacieux et hilarant dans une publication LinkedIn, puis doux et rigide dans une vidéo.

Décidez quelles plates-formes vous souhaitez utiliser

Les plateformes que vous souhaiterez utiliser pour promouvoir votre marque personnelle dépendront fortement des types de contenu que vous souhaitez créer, de la personnalité que vous développez et du public que vous souhaitez atteindre.

Disons que vous proposez des services de marketing sur les réseaux sociaux aux comptables d'un cabinet établi où les associés sont tous âgés de plus de 40 ans. TikTok ne sera probablement pas votre meilleur choix pour une connexion client, même si vous optez pour du contenu vidéo. Vous feriez mieux de vous tourner vers Facebook et LinkedIn, ainsi que de bloguer sur votre site.

Si, toutefois, vous essayez de vous faire un nom en tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux qui peut aider les marques à se connecter avec un public plus jeune pour leurs lignes de mode de commerce électronique, allez grand sur TikTok pour montrer ce que vous pouvez faire et partager des conseils pratiques sur LinkedIn. , aussi.

Obtenir les bonnes plateformes pour valoriser votre marque est une étape importante, alors ne la sautez pas.

Créez des sites, des profils et des portefeuilles qui reflètent votre personnalité

Vous avez une idée de ce que vous voulez que votre marque personnelle soit et de la manière dont vous souhaitez la construire. C'est excellent.

Il est désormais important de vous assurer que non seulement le nouveau contenu reflète votre marque, mais que votre site Web, les biographies de vos profils sur les réseaux sociaux et vos portefeuilles existants le reflètent également.

Regardons l'exemple d'une spécialiste du marketing des médias sociaux nommée Shayla Bond.

Sur son site Internet, elle ne se dit pas « une généraliste », ce qui est parfois injustement méprisé ; elle souligne qu'elle est « le couteau suisse du marketing » et que tout est présenté dans « un petit paquet soigné ». Elle soutient cela avec un portfolio diversifié, et son site, ses images et même son logo sont tous professionnels. Vous avez une bonne idée de qui elle est rien qu’à partir de cette biographie.

Regardons un autre exemple d'une spécialiste bien connue des publicités Facebook, Sarah Sal.

Le site Web de Sarah est d'une esthétique complètement différente, bien que toujours professionnel. Elle utilise une stratégie de rédaction pour laquelle elle est la plus célèbre (la narration) pour démontrer comment ses méthodes non conventionnelles peuvent générer des résultats incroyablement forts. Et sachant que personne ne prendra ces affirmations au pied de la lettre, elle présente ici une étude de cas qui les étaye.

Ces mêmes tons doivent être utilisés sur tous les sites de médias sociaux afin que les clients n'aient pas l'impression d'avoir un coup de fouet et pour créer une marque personnelle plus reconnaissable.

Soyez toujours authentique

Lorsque vous définissez votre marque et créez du contenu, n'oubliez pas de rester fidèle à la version la plus authentique possible de vous-même. Si vous essayez trop d’être quelqu’un que vous n’êtes pas, cela ne fonctionnera pas.

J'ai vu ça trop de fois.

Je sais qu'en ce moment, les spécialistes du marketing de contenu « avant-gardistes » sont présents… mais ce n'est pas qui je suis. Je suis direct, mais pas ouvertement dur. Je construis des relations personnelles avec mes clients où nous discutons de mes chiens et de leurs enfants, mais je préfère autrement respecter les codes « professionnels » traditionnels.

Je ne pouvais pas essayer d’être un spécialiste du marketing avant-gardiste qui sort du moule professionnel conventionnel. Cela sonnerait faux, même si j'avais quelques bons zingers dans la copie de mon site, à la seconde où quelqu'un m'a téléphoné. Et ce genre de déconnexion peut être alarmant pour un client, car personne n’aime se sentir menti ou joué.

Soyez vous. Choisissez une marque personnelle qui correspond à qui vous êtes réellement et ne la perdez jamais de vue au fur et à mesure que vous continuez à la construire.

Exemples de spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux avec d'excellentes marques personnelles

De nombreux spécialistes du marketing et experts des médias sociaux ont créé des marques personnelles fortes. Nous en avons déjà examiné quelques-uns dans l'article jusqu'à présent.

Si vous souhaitez jeter un œil à quelques autres spécialistes du marketing qui ont développé une forte image de marque personnelle pour eux-mêmes, consultez ce qui suit :

• Andrew Vahl, qui est connu comme l'un des meilleurs experts en marketing sur Facebook et possède une énorme quantité de contenu éducatif pour les spécialistes du marketing débutants et intermédiaires.
• Jon Loomer, qui a fait carrière en partageant les dernières stratégies avancées pour les publicités Facebook dans ses cours conçus pour enseigner à d'autres annonceurs comment obtenir des résultats
• Jenn Herman, qui est devenue une experte bien connue d'Instagram en partie en écrivant du contenu de grande valeur pour des publications majeures comme Social Media Examiner
• Jeff Sieh, qui a créé « Manly Pinterest Tips » pour aider les marques ciblant le public masculin sur Pinterest à se connecter avec leurs clients

Dernières pensées

Même si vous recherchez un emploi traditionnel dans une entreprise privée ou dans une agence, il y a tellement de valeur à gagner en développant une marque personnelle connue et respectée.

S'il n'y a pas encore quelqu'un comme vous, ce n'est pas grave ; essayez-le et montrez au monde ce qui leur manque. Et même s’il existe d’autres marques personnelles similaires, le monde est également assez grand pour cela.

Assurez-vous de vous associer à des marques et à d'autres indépendants qui s'alignent sur votre marque personnelle pour la renforcer continuellement, et n'ayez pas peur de vous adapter un peu au fur et à mesure. Nous évoluons toujours avec le temps ; nos marques le peuvent aussi.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez vous faire un nom (ou celui de vos clients !) dans le secteur de votre choix ? Suivez notre cours de marque personnelle dès aujourd'hui.