Opinion : ces liens entre les marques de téléphone et d'appareil photo ? Ils travaillent!

Nous allons être honnêtes : lorsque nous avons entendu pour la première fois parler de marques d'appareils photo légendaires s'associant avec des téléphones pour améliorer la photographie sur téléphone (le rapprochement Huawei-Leica en 2016), tout cela semblait être davantage une question de marketing que de photographie. Même si nous avons été très impressionnés par le capteur monochrome dédié du Huawei P9, qui ne ressemblait à rien de ce que nous avions vu auparavant, l'impression que le lien était plus une terminologie qu'une technologie n'a pas complètement disparu. Peut-être parce que de tels rapprochements étaient limités à un très petit nombre d’appareils qui semblaient davantage conçus pour être présentés que pour le grand public.

Et lorsque le Hasselblad de OnePlus semblait au départ aussi superficiel que la beauté est généralement censée l'être, il y a eu beaucoup de sages hochements de tête du genre « ils se sont juste liés à Hasselblad pour facturer un supplément, vous savez » logique. La collaboration de Vivo avec Zeiss a également connu un début relativement calme, alimentant encore davantage cette conviction selon laquelle la plupart des marques se sont associées à des marques d'appareils photo juste pour apposer un logo bien connu sur leurs appareils et ajouter un zéro ou deux aux étiquettes de prix plutôt que de réellement changer. ou améliorer la photographie.

Eh bien, presque huit ans après ce premier rapprochement, nous allons lever la main et admettre que nous avions tort. Ils ont peut-être connu un démarrage moins fluide et n'ont pas été trop visibles au départ de manière non marketing, mais les liens téléphoniques avec les marques d'appareils photo semblent faire une énorme différence dans la photographie par téléphone.

Être au-delà du matériel et accéder à l'interface et aux effets

Nous pensons que l'une des principales raisons à cela est que l'implication des marques d'appareils photo est passée du matériel, qui apparaît sur la fiche technique mais qui est par ailleurs invisible pour l'utilisateur, à l'interface utilisateur et aux éléments logiciels de l'appareil photo. Nous savions tous que Nokia avait des optiques Carl Zeiss sur bon nombre de ses téléphones phares, mais aucun mode significatif ne semblait s'inspirer de Zeiss.

De même, les efforts initiaux de Leica avec Huawei nous ont donné un mode monochrome, mais il s'agissait là encore davantage d'une question d'objectif, et il n'y avait pas beaucoup de fonctionnalités spécifiques à Leica qui étaient visibles lors de l'utilisation du téléphone lui-même. L’approche générale semblait être « les images seront bonnes parce qu’il y a une collaboration entre les marques d’appareils photo », et les choses en sont restées là. Il n'existait aucun moyen simple de savoir si une image ou une vidéo provenait d'un appareil photo Leica ou Zeiss, hormis quelques filigranes. On se souvient que certaines personnes se moquaient du capteur monochrome du Huawei P9, affirmant qu'il s'agissait essentiellement d'un « filtre noir et blanc ». »

Xiaomi a été l'une des premières marques à modifier considérablement cette approche en lançant le Xiaomi 12S en 2022 avec non seulement des objectifs et des appareils photo Leica, mais également un certain nombre de modes de prise de vue Leica spéciaux et même deux signatures de couleurs distinctes – un Leica Authentic réaliste et un légèrement plus de pavot Leica Vivid . La marque a également apporté ce qu'elle a appelé un système Master Lens, où les utilisateurs pouvaient non seulement passer à différentes distances focales, mais également prendre des photos avec une saveur Leica très distincte. Enfin, il a bouleversé le concept du filigrane en introduisant le « cadrage artistique », dans lequel les images apparaissaient encadrées dans des cadres Leica spécialement conçus, avec des détails d'image, le filigrane emblématique Leica et le logo Red Dot. Le Xiaomi 12S n'était donc pas seulement un téléphone avec la marque Leica et des appareils photo et objectifs Leica, mais aussi un moyen de prendre des photos très similaires à celles de Leica – des photos que l'appareil photo d'aucun autre téléphone ne pouvait prendre.

Et Leica a dit
Que la lumière soit.

Capturé par le Xiaomi 14,75 mm
Filtre Leica Noir et Blanc pic.twitter.com/9FG3cRpfrq

– Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 mars 2024

Vous avez un téléphone avec un appareil photo légendaire ? De très bonnes photographies (et différentes) sont désormais garanties

La période qui a suivi a vu Vivo et OnePlus (ainsi que Oppo) apporter respectivement davantage d'éléments de Zeiss et Hasselblad à la photographie sur leurs téléphones. OnePlus a ajouté des modes portrait spéciaux avec des effets bokeh et flare qui imitent ceux du légendaire. Objectifs Hasselblad XCD 30 mm, 65 mm et 90 mm. La marque a également ajouté trois styles de couleurs spéciaux développés pour elle par les ambassadeurs Hasselblad : Serenity de Yin Chao pour les portraits, Radiance de Ben Thomas pour la photographie humaine et culturelle et Emerald de David Pesken pour les paysages. Il existe également un mode Hasselblad Master pour peaufiner les paramètres (bien qu'il semble à certains être une sorte de mode Pro/Manuel renommé).

Vivo, pour sa part, a proposé trois styles photographiques : Vivo Textured Color pour ceux qui aiment les détails, Vivo Vivid Color pour les fans de couleurs légèrement plus riches et Zeiss Natural Color pour ceux qui adorent l'autel du photoréalisme. Vivo a également apporté sa propre vision innovante de la photographie de portrait avec Zeiss Multifocal Portraits qui nous permet de prendre des portraits à différentes focales et a également apporté un téléobjectif flottant Zeiss spécial qui permettait même aux utilisateurs d'utiliser le téléobjectif pour des clichés de type macro. La série Vivo X100 et le Vivo V30 Pro sont également équipés de filtres très frappants de Zeiss. Et le « cadrage artistique » est désormais une fonctionnalité incontournable, offrant aux utilisateurs non seulement une esthétique de cadrage très frappante, mais également des droits jubilatoires d'avoir utilisé un téléphone avec un appareil photo légendaire. Xiaomi, pour sa part, continue de peaufiner et d'améliorer ses paramètres de couleur, de filtre et de portrait Leica.

Leica, Hasselblad et Zeiss sont venus à la soirée téléphonique – maintenant, devenez plus grand public, s'il vous plaît !

Le résultat net de tout cela ? Nous voyons des photographies de téléphones qui semblent en réalité proches de celles qui auraient pu être prises par les appareils photo des marques avec lesquelles ils se sont associés pour la photographie. Il ne s’agit pas seulement de meilleures couleurs et de plus de détails, comme on le voit dans la plupart des batailles sur smartphone, mais en réalité d’images qui ont un style et une touche très distincts. Et cela ajoute un nouvel élément à la photographie sur téléphone, qui a été franchement réduite à un concours de pixels ces derniers temps.

Cela fait toute la différence de voir des gens essayer de faire des choses différentes avec les caméras de leur téléphone. Par exemple, la photographie en noir et blanc a connu une sorte de renaissance grâce aux filtres spéciaux de Leica sur Xiaomi, de nombreux utilisateurs expérimentent le légendaire mode XPan de Hasselblad sur OnePlus, et si vous voyez des portraits avec une variété de focales et d'effets de flou, il y a de fortes chances que l'utilisateur possède un téléphone Vivo contenant du Zeiss !

Oui, les collaborations entre marques de téléphones et appareils photo semblent donner lieu à des photographies innovantes et souvent très différentes. Ce qui est merveilleux, c'est que de tels rapprochements pourraient ne plus se limiter aux produits phares et au segment intermédiaire haut de gamme si la décision de Vivo d'utiliser des caméras Zeiss dans son Vivo V30 Pro en est une indication. Verrons-nous un Redmi Note Pro+ avec une sorte d’optique Leica ou un OnePlus Nord avec Hasselblad dans les années, voire les mois à venir ? Nous ne le savons pas pour l’instant. Ce que nous savons, c'est que nous n'allons pas être cyniques lorsqu'une marque de téléphone annonce un rapprochement avec une marque d'appareil photo. Ces associations peuvent faire et font une énorme différence pour la photographie.