Hypercroissance, HyperOS : Poco sort-il de l'ombre de Xiaomi en Inde

Publié: 2024-01-12

Il s’agissait d’une seule diapositive, mais elle a attiré plus d’attention à Himanshu Tandon que le reste réuni. Le responsable national de Poco India informait les médias sur la série Poco X6 et avait commencé avec le Poco X6 Pro . Pendant un certain temps, le briefing avait progressé de manière prévisible. Et puis cette diapositive est apparue. Nous ne nous souvenons pas des mots exacts sur la diapositive, mais leur signification était claire pour tout le monde dans la salle : le Poco X6 Pro serait le premier téléphone sur le marché indien à être doté du fameux HyperOS de Xiaomi. boîte.

poco x6 pro hyperos

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Obtenir HyperOS en premier – une victoire notable ?

À première vue, cela peut ressembler à une autre brique de spécifications dans le mur du téléphone. Mais c’était bien plus que cela. Poco recevait un système d'exploitation dont on parlait beaucoup de sa marque mère bien avant tout autre téléphone Xiaomi ou Redmi (la marque la plus populaire de Xiaomi en Inde). Plus important encore, Redmi lui-même avait lancé sa série phare Redmi Note 13 sur le marché indien quelques jours seulement avant ce briefing. La série Redmi Note 13 fait partie de l’une des séries de téléphones les plus vendues en Inde (plus de 75 millions de téléphones vendus), et bien, elle n’est pas livrée avec HyperOS dès la sortie de la boîte et devrait l’obtenir plus tard. Poco avait pu lancer un téléphone avec un nouveau système d'exploitation phare avant son frère plus en vue.

Bien sûr, la raison en est peut-être plus technologique que stratégique : le Poco X6 Pro est un appareil plus récent qui vient d'être lancé dans le monde entier, tandis que la série Redmi Note 13 a été lancée en Chine fin 2023. Cependant, même en prenant cela en considération , cette diapositive reflète une tendance qui se dessine sur le marché indien des smartphones : Poco sort de l'ombre de Redmi et Xiaomi en Inde.

Commencer, disparaître, revenir… et maintenant grandir !

Pour comprendre pourquoi cela est important, il faut comprendre le rôle de Poco dans l'histoire de la marque Xiaomi en Inde. La marque a fait ses débuts en Inde en 2017 et était considérée comme un rival de OnePlus. Malgré un début impressionnant, Poco est entré dans une sorte d'hibernation, et quand il est revenu, c'était dans un avatar qui semblait plus ciblé sur le rival de Xiaomi dans le segment intermédiaire, Realme. Alors que le premier Poco avait des gènes anti-phares, le nouveau ressemblait davantage à un appareil Redmi avec des spécifications souvent très similaires sous un capot de conception différente et avec des communications plus pointues. Et comme il gardait un profil nettement inférieur à celui des appareils Redmi et Xiaomi en Inde, il était perçu dans de nombreux milieux comme étant inférieur en termes de qualité – quelques problèmes techniques avec certains de ses appareils (le fameux problème de « carte mère ») l’ont fait. pas d'aide.

Cependant, cela a changé au cours de la dernière année. En 2023, Poco a régulièrement affiché des chiffres de ventes impressionnants. À tel point qu'au troisième trimestre 2023, selon IDC, elle figurait parmi les dix premières marques de smartphones du pays, se classant septième avec une part de 5,7 pour cent, vendant en fait plus qu'Apple (5,5 pour cent) et à proximité de OnePlus (6,2 pour cent). pour cent). Son taux de croissance de 50,8 pour cent était également le plus élevé parmi les dix premiers. Il est intéressant de noter que la part de Xiaomi à cette époque était de 11,7 pour cent.

Passer du statut de frère

Les raisons de cette soudaine poussée sont multiples. Les séries X et F de la marque ont toujours bien fonctionné et ont généralement été très distinctes de leurs frères et sœurs Redmi en termes de design et de spécifications, bien que la série M soit toujours considérée comme la « série de numéros Redmi avec un nom et un design différents ». « Il y a également eu un changement notable dans la stratégie de communication : la marque a contacté les utilisateurs ayant des problèmes de carte mère sur ses téléphones et leur a proposé de les résoudre. Les lancements de Poco sont devenus plus élaborés et détaillés ces derniers temps. La marque a tenté de simuler l'intérieur d'un téléphone pour les briefings de la série X6 et a organisé une séance d'information sur scène.

poco himanshu tandon

Plus important encore, la marque semble s’être distancée en termes de perception de son parent et frère plus connu. Xiaomi et Poco sont passés de frères issus de la même mère à occupants de pièces différentes dans le même bâtiment – ​​leurs fondations sont peut-être similaires, mais leurs vies semblent très différentes.

Ce n'est pas toujours le cas. En effet, pendant un certain temps, il était courant de voir les dirigeants de Poco et de Xiaomi faire référence aux marques de chacun lors des briefings. Cela a visiblement diminué lorsqu'Anuj Sharma (fait intéressant, l'actuel directeur marketing de Xiaomi India) a pris les rênes de Poco India et a pratiquement disparu maintenant. C’est aussi l’époque où la marque introduit son positionnement « made of mad », s’adressant à un public plus jeune et plus effronté. Combiné avec des placements de marques intelligents (notamment dans le film Pathan) et des liens avec des célébrités, cela a aidé Poco à se forger une identité différente.

À tel point que lorsque le président de Xiaomi Inde, Muralikrishnan B, a été interrogé sur Poco lors d'un briefing décrivant les plans de Xiaomi pour 2024, il a souri et a répondu qu'il était là uniquement pour discuter de Xiaomi et Redmi. Himanshu Tandon s'est également abstenu de commenter pourquoi le Poco X6 Pro avait obtenu HyperOS et pas le Redmi Note 13. « Il faudra leur demander. Nous sommes heureux de l'offrir à nos utilisateurs », a-t-il déclaré.

Devenir sa propre personne… et revenir à OnePlus

Bien sûr, il existe encore de fortes similitudes entre les marques, notamment en termes de système d'exploitation qui fonctionne sur leurs appareils, et dans certains cas, leurs téléphones semblent toujours étonnamment similaires. Mais tout porte à croire que près de sept ans après ses débuts en tant que sous-marque de Xiaomi, Poco pourrait enfin sortir de l'ombre de Xiaomi et Redmi sur le plus grand marché de Xiaomi. Et par coïncidence, après avoir passé des années à se battre contre Realme et iQOO, la marque a bouclé la boucle et a de nouveau OnePlus dans sa ligne de mire. En réponse à un tweet sur X, Himanshu Tandon a déclaré :

Et alors même que ceci était en train d’être écrit, le responsable officiel de Poco India sur X, a tweeté :

La marque « made of mad » a connu un succès fou et revient désormais à sa mission initiale : déstabiliser un Never Settler. 2024 pourrait être intéressant.

Ou, peut-être, peut-être… ça pourrait être (fait de) fou ?