Avantages et inconvénients de la publicité mobile
Publié: 2022-01-31Le marché de la publicité mobile a atteint des milliards de dollars. Près de cinq milliards de personnes utilisent un appareil mobile au moins une fois par jour, et ce nombre ne cesse d'augmenter.
Cela implique qu'une publicité mobile bien placée peut atteindre jusqu'à la moitié de la population mondiale à un moment donné.
Les entreprises qui planifient une campagne de publicité mobile doivent évaluer les préférences démographiques, les demandes et les besoins des consommateurs, ainsi que les coûts de l'opérateur pour déterminer s'il est judicieux d'investir dans ce type de publicité.
Au-delà de toute autre plate-forme publicitaire, le mobile a l'avantage distinct de pouvoir se connecter avec les clients à tout moment et en tout lieu. La grande majorité des utilisateurs de smartphones, moi y compris, posent rarement leur téléphone.
Même si nous méprisons l'admettre, nous nous retrouvons à vérifier nos téléphones toutes les trente minutes environ sans raison apparente. Il est probable que ce comportement ne m'est pas propre. Les utilisateurs de smartphones gardent pratiquement toujours leur téléphone allumé et dans leurs mains. C'est le rêve d'un marketeur devenu réalité/
Grâce à cet avantage, les annonceurs peuvent envoyer des informations spécifiques à un lieu et urgentes, telles que des annonces d'événements ou des alertes de vente, avec peu ou pas d'attente. Vous pouvez également atteindre vos clients cibles au bon moment avec des communications spécifiques à l'emplacement.
Imaginons que vous dirigiez une entreprise de yaourts glacés. Vous pouvez cibler les personnes de la région avec des annonces mobiles pour votre boutique en utilisant les données de localisation des téléphones portables. Il est également crucial d'évaluer les avantages et les inconvénients des publicités pour les applications mobiles.
Liste des avantages
1. Il vous permet de faire des achats immédiats en utilisant les paiements mobiles
La version moderne d'un achat impulsif est réalisée via la publicité mobile. Que voyez-vous lorsque vous faites la queue au supermarché ? De la gomme, des barres chocolatées, des sodas, de l'eau et du matériel de lecture sont tous disponibles.
Tous ces produits sont destinés à vous inciter à acheter pendant que vous attendez que quelqu'un scanne vos articles. Il en va de même dans le cas de la publicité mobile.
Les smartphones sont utilisés par les consommateurs pour se divertir. L'ennui donne envie aux gens d'essayer de nouvelles choses. Cela explique pourquoi ce choix a des taux d'engagement aussi élevés.
2. Il peut être utilisé dans une variété de techniques
Il n'est pas nécessairement nécessaire que la publicité mobile porte sur la vente de produits ou de services. Vous pouvez également l'utiliser pour solliciter des commentaires sur vos performances.
Les enquêtes auprès des consommateurs, les critiques et d'autres formes de commentaires sont disponibles en temps réel, ce qui vous permet de savoir ce que quelqu'un pense ou ressent à propos de votre message à tout moment.
Cela vous donne des chances supplémentaires d'aider les individus à résoudre les problèmes avant qu'ils ne deviennent incontrôlables et ne causent une mauvaise publicité à Pangle.
3. Il génère des informations facilement partageables
Ce type de publicité permet aux ambassadeurs de la marque de faire passer votre message à d'autres réseaux qui peuvent ou non être intéressés par vos produits ou services. Votre annonce pourrait même devenir virale si elle contient le message approprié et une petite chance.
4. Il rassemble des informations qui peuvent être suivies en temps réel
Les réponses des utilisateurs à une campagne peuvent être suivies immédiatement après son lancement. Vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec vos publicités, et vous pouvez apporter des modifications rapides si les utilisateurs de votre groupe démographique cible ne réagissent pas comme prévu.
Cet avantage vous permet d'affiner les campagnes publicitaires d'applications mobiles au fil du temps afin qu'elles puissent produire des résultats à long terme pour votre entreprise.
5. Il fournit des réponses immédiates aux utilisateurs
Pangle cible le bon groupe démographique, 95 % des utilisateurs de smartphones peuvent se souvenir d'une publicité d'application mobile qu'ils ont vue une semaine plus tard.
6. Il affiche des informations publicitaires dans les endroits où les gens sont
Malgré le fait que les taux d'engagement en ligne mobile soient légèrement plus élevés, l'utilisateur moyen ne passera que 16 minutes par jour sur le Web mobile. Le reste du temps est passé à utiliser une application.
Liste des inconvénients
1. Cela peut amener certains utilisateurs à porter des jugements sur votre entreprise
Étant donné que les publicités d'applications mobiles offrent moins de contenu, vous devez compter sur un clic ou une visite sur votre site Web pour envoyer le message complet à un client.
Les consommateurs sont obligés de voir votre publicité, puis de faire des affirmations sur qui vous êtes et la proposition de valeur que vous proposez.
Cela ouvre la porte à une mauvaise compréhension de votre message, éloignant potentiellement une partie de votre public cible de vous et dans les mains de vos concurrents.
2. Il n'y a pas de choix d'affichage standard parmi lequel choisir
Bien que les agences de publicité fassent de leur mieux pour diffuser des annonces mobiles telles que vous les soumettez, rien ne garantit que les internautes les verront comme vous le souhaitez.
Les téléphones sont disponibles dans une variété de styles et de tailles. Plusieurs générations d'équipements sont utilisées.
3. Pour certaines personnes, il peut être difficile de naviguer
20 % des utilisateurs comptent sur les téléphones portables traditionnels pour répondre à leurs besoins mobiles. Si un écran tactile est disponible, il peut toujours y avoir des problèmes de navigation à prendre en compte lors du développement d'une publicité mobile.
Même si l'utilisateur est intéressé, certaines annonces peuvent ne pas susciter de réponse car elles sont trop difficiles d'accès.
4. L'utilisateur paie des frais pour voir votre annonce
C'est l'inconvénient le plus important de la publicité mobile à retenir. Malgré le fait que nous vivons à une époque où l'internet, les SMS et les MMS sont illimités, tous les consommateurs n'en utilisent pas. Des tarifs standard de données et de messagerie texte peuvent s'appliquer à certains comptes.
Vous n'allez pas établir de bons sentiments avec le consommateur si vous livrez un bombardement de messages promotionnels pour 0,20 $ par article.
Les gens paient pour voir les messages qui leur sont fournis d'une manière ou d'une autre, et nous devons respecter ce fait.
Emballer
Les avantages et les inconvénients ci-dessus de la publicité mobile montrent que les entreprises ne peuvent pas se permettre de négliger cette industrie en plein essor. Chaque année, le pourcentage du trafic de commerce électronique provenant d'appareils mobiles augmente.
Il s'agit d'un investissement qui a du sens avec une campagne bien ciblée ciblant des données démographiques bien documentées.
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